王睿郁 周振興/江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有資訊推送快，音頻、視頻、文字多角度展現(xiàn)，海量直播、即時互動等特點。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)業(yè)融媒體平臺需要聚焦農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展需求，科學(xué)發(fā)揮融媒體平臺“快速”“直觀”“廣覆蓋”“多樣化”特色，成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的宣傳新引擎。

打造農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺的重要意義

鄉(xiāng)村振興的“五個振興”，涉及農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個領(lǐng)域及城鄉(xiāng)融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，與市民、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科技與管理人員、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上的各類資源緊密相連。在產(chǎn)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、農(nóng)村土地與產(chǎn)權(quán)制度改革、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村金融、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析等方面迫切需要一個農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺整合資源，系統(tǒng)宣傳推廣。

架起“三農(nóng)”傳播橋梁。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展以及農(nóng)村生產(chǎn)生活將會發(fā)生深刻變化。打造農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺，有利于圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等方面為農(nóng)民及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者提供全方位、廣覆蓋的農(nóng)業(yè)資訊；有利于幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體了解農(nóng)產(chǎn)品市場價格信息，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接；有利于農(nóng)業(yè)行政管理部門傳遞農(nóng)業(yè)政策，宣傳產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村綜合治理、鄉(xiāng)風(fēng)文明、產(chǎn)業(yè)脫貧致富發(fā)展典型，充分運(yùn)用各種新媒體，尤其是廣播、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，弘揚(yáng)“三農(nóng)”主旋律、講述“三農(nóng)”好故事、傳播“三農(nóng)”正能量。

展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村面貌。鄉(xiāng)村發(fā)展要“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。打造農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺，有利于積聚鄉(xiāng)村休閑觀光資源，將鄉(xiāng)村振興的生態(tài)振興之美、鄉(xiāng)村文化振興之美集中宣傳推介給城鄉(xiāng)居民，將散落在鄉(xiāng)村的古老村落、裊裊炊煙、夢里鄉(xiāng)音展現(xiàn)給城鄉(xiāng)居民，將鄉(xiāng)村休閑旅游資源、休閑采摘、農(nóng)業(yè)眾籌、農(nóng)業(yè)主題公園向市民推介，拉動鄉(xiāng)村休閑觀光旅游消費(fèi)；有利于宣傳鄉(xiāng)村振興中的鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，將農(nóng)村農(nóng)耕文明、農(nóng)業(yè)文化、民俗節(jié)慶推介給城鄉(xiāng)居民，讓市民了解城鄉(xiāng)，讓農(nóng)耕文明走進(jìn)城市；有利于打造向城鄉(xiāng)居民集中宣傳推介特色農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的陣地，解剖特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)藝術(shù)之美，講好農(nóng)業(yè)品牌故事。

把控涉農(nóng)輿論導(dǎo)向。隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展加快，各種輿論思潮勢必隨之涌入農(nóng)村。打造農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺，有利于牢牢掌握農(nóng)村意識形態(tài)工作話語權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)，幫助農(nóng)民在魚龍混雜的信息中分清是非、辨別真?zhèn)?；有利于農(nóng)業(yè)宣傳部門把脈“三農(nóng)”發(fā)展趨勢，掌握農(nóng)民思想動態(tài)，宣傳正能量，活用文化文明新風(fēng)“滌除”農(nóng)村傳統(tǒng)陋習(xí)，讓農(nóng)民緊跟先進(jìn)走，確保農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明風(fēng)清氣正；有利于用豐富多彩的群眾文體活動“活躍”農(nóng)村氣氛，讓農(nóng)民向著快樂走；有利于聚焦農(nóng)民群眾日益增長的對美好生活的向往，引入更多思想文化元素，不斷豐富農(nóng)民群眾精神世界，讓農(nóng)民朋友始終滿懷自信、胸懷斗志，主動以創(chuàng)造者建設(shè)者的姿態(tài)投身“三農(nóng)”事業(yè)，真正為鄉(xiāng)村振興插上“精神雙翼”。通過農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，既能滿足市民對鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品采購的需求，更能加深市民對鄉(xiāng)村振興的了解，增強(qiáng)對鄉(xiāng)村發(fā)展的感情與親情，拓寬民間工商資本對農(nóng)業(yè)的投資渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

打造農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺的科學(xué)規(guī)劃

農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，需打破現(xiàn)有思維定勢，體現(xiàn)面向?qū)ο?、?nèi)容為王、精準(zhǔn)推送，從組織管理、系統(tǒng)架構(gòu)、宣傳內(nèi)核、平臺運(yùn)營等方面科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌推進(jìn)。

實行“1+N”融媒體平臺建設(shè)架構(gòu)，建設(shè)農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺矩陣。在平臺建設(shè)架構(gòu)上，以省或市級農(nóng)業(yè)部門為主，建議以省級為主，實行大數(shù)據(jù)平臺架構(gòu)模式，按照“1+N”多維融媒體矩陣建設(shè)模式，建立“省+N市+N縣”或“市+N縣”的網(wǎng)格化融媒體宣傳平臺，統(tǒng)籌傳統(tǒng)電視、報紙、新媒體及農(nóng)業(yè)部門的宣傳渠道，將農(nóng)業(yè)融媒體中心作為宣傳鄉(xiāng)村振興的重要載體。在平臺體系管理上，參照“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺模式，實行“一個主體架構(gòu)、多方內(nèi)容協(xié)作、用戶分類拓展、多維推廣覆蓋”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，橫向統(tǒng)籌省級電視臺、新聞報刊以及各類新媒體平臺、涉農(nóng)單位的三農(nóng)宣傳資訊；縱向打通市縣農(nóng)業(yè)行政主管部門，融合地方傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺資訊，立體擴(kuò)展宣傳內(nèi)容渠道，形成覆蓋全省、統(tǒng)一架構(gòu)、多方協(xié)作、統(tǒng)籌利用的三農(nóng)融媒體宣傳大數(shù)據(jù)平臺。

農(nóng)技耘APP

實行多維度推進(jìn)，豐富農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺的宣傳內(nèi)核。立足農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，以宣傳地方特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村休閑觀光旅游等農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源為重點，面向各類人群，建立N個涉農(nóng)頻道，內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的各個方面。在平臺內(nèi)容推送方式上，實行“頻道訂閱、大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投放”的方式，參照“今日頭條”APP內(nèi)容與頻道投放方式，科學(xué)分析用戶閱讀習(xí)慣，通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送農(nóng)業(yè)相關(guān)資訊，做到不同對象、不同內(nèi)容、不同口味。在平臺內(nèi)容內(nèi)核上，以農(nóng)業(yè)行政主管部門、科教單位的產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)推廣、市場信息、產(chǎn)銷信息、專家診斷、農(nóng)村文化為主，以技術(shù)推廣、產(chǎn)銷對接、生態(tài)休閑觀光旅游為基礎(chǔ)內(nèi)核，以致富典型、政策宣傳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展動態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)節(jié)慶為宣傳動態(tài)內(nèi)容，以農(nóng)村金融、產(chǎn)銷對接為增值服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺內(nèi)容“動靜結(jié)合、滾動發(fā)展”。同時，在融媒體平臺宣傳內(nèi)容上體現(xiàn)“深、廣、活”。內(nèi)容建設(shè)系統(tǒng)上要“深”。以某一類主題或事件、技術(shù)或文化節(jié)慶為中心，從不同角度切入，將某一方面信息高度集成化、系統(tǒng)化，組合成既有統(tǒng)一性又具延展性的系列專題，讓受眾加深對主題的了解掌握，從而放大傳播效果。對重點農(nóng)業(yè)技術(shù)，要通過淺顯的科普語言，講透先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技。內(nèi)容覆蓋面要“廣”。融媒體大數(shù)據(jù)平臺要圍繞“頻道”資源建設(shè)，聚焦農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者、農(nóng)業(yè)科教工作者、農(nóng)業(yè)管理人員及農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源消費(fèi)者等不同群體的關(guān)注熱點，建立不同類型頻道內(nèi)容，既有農(nóng)民最喜歡的農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)，還有市民感興趣的休閑觀光農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、民俗風(fēng)情、特色農(nóng)產(chǎn)品等。內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上的各類人群，多種形式推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，普及農(nóng)業(yè)農(nóng)村資訊。內(nèi)容推廣方式要“活”。通過“圖片+音頻+視頻+互動直播”的方式，發(fā)揮各類媒體的傳播優(yōu)勢，發(fā)揮乘積效應(yīng)，通過大數(shù)據(jù)分析與頻道訂閱，對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推送，做到垂直細(xì)分。通過農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播、技術(shù)推廣視頻、專家在線等直播與圖文并茂的宣傳推廣方式?？茖W(xué)解讀農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)致富、休閑觀光、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的普及與休閑觀光旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。

豐富平臺表現(xiàn)形式，積極拓展融媒體的推廣“熱點”。農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺呈現(xiàn)融媒體資訊與大數(shù)據(jù)平臺的結(jié)合，平臺以底層數(shù)據(jù)互通為準(zhǔn)則，以網(wǎng)站、手機(jī)APP、微博微信等為表現(xiàn)形式，打通內(nèi)容與技術(shù)壁壘，任意組合，互融互通，從而使其功能、手段、價值得以全面提升。不僅報道三農(nóng)熱點事件、新聞，普及農(nóng)業(yè)技術(shù)，更要致力溝通城鄉(xiāng)融合與人才振興，在宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)振興、文化振興的基礎(chǔ)上，增添鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵與鄉(xiāng)村魅力，吸引各類人才回鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。一是拓展鄉(xiāng)村休閑觀光與特色農(nóng)產(chǎn)品熱點，吸引市民關(guān)注參與。江蘇推廣的“休閑游購”APP，注重挖掘鄉(xiāng)土文化與休閑觀光旅游資源，發(fā)掘長期遺落在鄉(xiāng)間的民俗文化、手工工藝，講好特色農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，激發(fā)市民宣傳推廣與消費(fèi)熱點。二是拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接功能，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城與產(chǎn)銷銜接。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體最關(guān)心的農(nóng)產(chǎn)品銷售破題，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場價格預(yù)測預(yù)警功能，建立產(chǎn)銷對接渠道模塊，積極做好農(nóng)產(chǎn)品上行工作。三是拓展延伸農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣熱點。利用技術(shù)直播、品種與農(nóng)機(jī)（農(nóng)資）VR在線展示，以融媒體平臺為載體，加速農(nóng)業(yè)技術(shù)直觀推廣。四是拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)致富與企業(yè)發(fā)展機(jī)制宣傳熱點。積極總結(jié)推廣各地的產(chǎn)業(yè)致富典型，分析產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體的發(fā)展機(jī)制等，以融媒體平臺為載體，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)致富提供模式選擇。

推動農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺融合發(fā)展

加快農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)創(chuàng)新，突出融合、共享、協(xié)作，推動農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺的融合發(fā)展。

建立資源共享機(jī)制，推進(jìn)農(nóng)業(yè)宣傳資源整合。推進(jìn)農(nóng)業(yè)融媒體平臺信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通探索實踐。將農(nóng)業(yè)融媒體平臺打造成集融媒體指揮管理平臺、組合信息終端平臺、全媒體數(shù)據(jù)庫等功能于一體的“中央廚房”管理系統(tǒng)，形成了“一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的傳播新格局。一是涉農(nóng)信息渠道資源整合。按照統(tǒng)一技術(shù)架構(gòu)，實行宣傳矩陣組合，集聚全省涉農(nóng)單位、部門的相關(guān)資訊資源，實現(xiàn)涉農(nóng)信息互通。二是信息發(fā)布內(nèi)容整合。橫向上可以選擇視頻、文字、圖片等多種形式或組合；縱向上，各市（縣）動態(tài)可通過矩陣內(nèi)部發(fā)送，在省級平臺發(fā)布，有效擴(kuò)大市（縣）信息傳播面；省級平臺的消息也可以被下級單位分享、轉(zhuǎn)發(fā)，匯聚各路信息。

建立精準(zhǔn)推送機(jī)制，推進(jìn)融媒體平臺功能創(chuàng)新。科學(xué)分析農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺服務(wù)對象，重點面向市民、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員、技術(shù)推廣與行業(yè)管理者三類人群，加強(qiáng)平臺頻道資源創(chuàng)新，豐富平臺推送內(nèi)容。面向市民，利用大數(shù)據(jù)“賦能”傳播，重點推送鄉(xiāng)村振興生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕文化、民俗節(jié)慶、特色農(nóng)產(chǎn)品等方面資源，讓市民了解鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村，增強(qiáng)對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的親情，增進(jìn)市民對鄉(xiāng)村的感情。面向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員，重點推送農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)動態(tài)、鄉(xiāng)村綜合治理、技術(shù)生產(chǎn)、產(chǎn)銷信息、致富經(jīng)驗等，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，宣傳產(chǎn)業(yè)政策。面向農(nóng)業(yè)技術(shù)與行業(yè)管理部門，定期推出輿情報告、傳播效果排行、本地新聞排行榜等數(shù)據(jù)報告，發(fā)布技術(shù)成果，提供大數(shù)據(jù)分析，為涉農(nóng)融媒體平臺采編策劃提供選題，為當(dāng)?shù)攸h委政府抓好意識形態(tài)領(lǐng)域工作提供科學(xué)決策參考。

構(gòu)建公益補(bǔ)助與市場經(jīng)營相結(jié)合的運(yùn)營機(jī)制，推進(jìn)平臺運(yùn)營創(chuàng)新。平臺運(yùn)營按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、責(zé)任管理、公益補(bǔ)貼”的原則。可由省級或市級農(nóng)業(yè)主管部門牽頭管理，保證平臺始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。在投入與整體運(yùn)營上，按照政府投入、公益補(bǔ)貼、適當(dāng)市場運(yùn)營的模式，由政府部門投資建設(shè)農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺，整合相關(guān)資源，加強(qiáng)宣傳推廣。在實際運(yùn)營中，財政每年給予一定經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助，確保平臺基本正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在部分頻道內(nèi)容上，要積極引入市場化運(yùn)營機(jī)制，開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，努力建設(shè)一支能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)營的人才隊伍，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)平臺的良性運(yùn)營?！?/p>