社交媒體的繁榮、營(yíng)銷目標(biāo)的下沉，讓曝光與轉(zhuǎn)化占優(yōu)的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，Key Opinion Leader）推廣成了品牌營(yíng)銷標(biāo)配。一方面，這源于“人少貨多”，需要用KOL這種最快的方式直接實(shí)現(xiàn)貨與人的對(duì)接。另一方面，中國(guó)新一代的消費(fèi)勢(shì)力正在崛起，他們是“網(wǎng)紅品牌”的擁躉。

天下沒(méi)有新鮮事，雖然每一個(gè)營(yíng)銷概念如同一個(gè)全新的物種，但其誕生莫不是由人性的需求和商業(yè)環(huán)境改變所催生的。

品牌是如何增長(zhǎng)的？這對(duì)營(yíng)銷官來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)是個(gè)想解開(kāi)的謎團(tuán)。從傳統(tǒng)廣告和明星代言到社交媒體和KOL帶貨，追求“品效銷”一體，這其中到底發(fā)生了什么變化？KOL、社交媒體為何在逐漸取代明星去喚起品牌記憶？企業(yè)營(yíng)銷官們?nèi)绾握莆兆兓⑶疫\(yùn)用到實(shí)際的營(yíng)銷中？