雅正

面對老年人的經(jīng)濟(jì)新視點(diǎn)

專家認(rèn)為，如今人的壽命延長，老齡化人口是未被利用的重要經(jīng)濟(jì)增長因素，不應(yīng)把人口老齡化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)來研究，而應(yīng)當(dāng)作為多層次的結(jié)構(gòu)性變化過程。 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”或從根本上改變信息科技、媒體、金融和保險公司的市場營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)略，因為對其產(chǎn)品的需求增加了。

學(xué)術(shù)界存在一種觀點(diǎn)，認(rèn)為人口老齡化會造成諸多問題，包括經(jīng)濟(jì)活動人口的負(fù)擔(dān)加重，以及預(yù)算長期失衡，而這最終導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增速下降。對此，英國牛津經(jīng)濟(jì)咨詢社的專家則認(rèn)為，老齡化人口不但不是問題，還是擴(kuò)大勞動力、消費(fèi)和生產(chǎn)市場的新經(jīng)濟(jì)增長資源。可見， “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一新詞的出現(xiàn)并非偶然。

近些年，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和政府實行的優(yōu)惠政策，推動中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)、企業(yè)迅速發(fā)展。銀發(fā)市場潛力巨大，為相關(guān)各行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的商機(jī)。

老齡化或成經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)

當(dāng)前，中國人口老齡化進(jìn)程加快。截至2017年底.60歲以上老年人口已達(dá)2.4億，占總?cè)丝诘?7.33%，其中65歲以上老年人口1.58億，占總?cè)丝诘?1.4%。按照國務(wù)院起草的人口發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計到2030年老年人將占1/4人口。

根據(jù)“21世紀(jì)人口老齡化：成就與挑戰(zhàn)”研討會的預(yù)測，到2053年，中國老年人口將增至4.87億人。這意味著到本世紀(jì)中葉，老年人將占1/3人口。

隨著老年人口數(shù)量增加，加上收入和生活水平的提高，其具體消費(fèi)需求也將提高。2014年中國國內(nèi)老年服務(wù)與產(chǎn)品市場估值6520億美元（1美元約合6.71元人民幣），約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%。根據(jù)中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告稱，到2050年該市場估值占比將升至33%。對服務(wù)老年人的企業(yè)而言，中國將成為最大市場。該行業(yè)將在四大方向上發(fā)展：老齡用品（如康復(fù)設(shè)備）、老齡服務(wù)（如家庭護(hù)理）、老齡房地產(chǎn)（如養(yǎng)老社區(qū)）和老齡金融。

但與此同時，目前面向老年人的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)無法完全滿足不斷增長的需求。同時供給不平衡也造成問題。其他問題包括社會對這一領(lǐng)域發(fā)展的參與度不夠、專業(yè)人才匱乏、新技術(shù)與舊習(xí)慣結(jié)合有困難。專家認(rèn)為，制定發(fā)展老年服務(wù)業(yè)全行業(yè)規(guī)劃的時機(jī)已成熟，老年服務(wù)業(yè)或成為國家經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”潛力巨大

一頭短發(fā)染成金色，身著一襲鮮艷的鑲花套裝，中國模特馬寅紅昂首走在上海的一場時裝秀上，時髦而優(yōu)雅，那份自信完全掩蓋了她56歲的年齡。

馬寅紅兩年前首次在模特行業(yè)亮相，現(xiàn)在已經(jīng)受到追捧，為多個國際知名時尚品牌工作。

越來越多的中國和國際品牌都在試圖討好在中國占比越來越大的“銀發(fā)消費(fèi)者”，這些品牌需要越來越多的老年模特，馬寅紅只是這一不斷壯大的群體中的一員。

而她本人也正屬于這個上了年紀(jì)的目標(biāo)市場。 “我每次出門都打扮得漂漂亮亮，我可不想讓自己像個老奶奶?！痹谧罱e行的時裝表演上她如是說。為此，她每3周做一次頭發(fā)，為保持健康每天做呼吸運(yùn)動，還經(jīng)常到健身房鍛煉。

據(jù)從事消費(fèi)者研究的英敏特公司說，一度被認(rèn)為會無私地在家照顧孫輩的老年人——尤其是女性，如今已經(jīng)成為服裝、時尚配飾、化妝品和旅游等行業(yè)令人垂涎的客戶群體，甚至在美容保健、金融服務(wù)、教育項目和新科技產(chǎn)品領(lǐng)域，他們也是活躍的消費(fèi)者。

根據(jù)蘇寧易購網(wǎng)站發(fā)布的一份中國老年人消費(fèi)能力報告，當(dāng)下老年人購買智能手機(jī)、智能手表和單反相機(jī)的熱情已接近甚至超過了45歲至60歲的中年群體。

而根據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會的數(shù)據(jù)，截至2017年10月，中國約有6萬所老年學(xué)校，其中有700多萬名在校學(xué)員。按照2016-2020年老年教育發(fā)展規(guī)劃，到2020年縣級以上城市至少要有一所老年大學(xué)50%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有老年學(xué)校，30%的行政村（居委會）建有老年學(xué)習(xí)點(diǎn)。

專家認(rèn)為，如今人的壽命延長，老齡化人口是未被利用的重要經(jīng)濟(jì)增長因素，不應(yīng)把人口老齡化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)來研究，而應(yīng)當(dāng)作為多層次的結(jié)構(gòu)性變化過程。 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”或從根本上改變信息科技、媒體、金融和保險公司的市場營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)略，因為對其產(chǎn)品的需求增加了。

企業(yè)積極布局“銀發(fā)市場”

在北京燕園社區(qū)的客廳里，擺放著一架巨大的鋼琴，鋼琴背靠著一扇落地窗。委托以色列藝術(shù)家戴維·格斯坦創(chuàng)作的色彩鮮艷的藝術(shù)品裝飾著公共場所。老人們在這里接受著一種全新的生活方式：上芭蕾舞課、練舉重以及吃營養(yǎng)餐。

這是泰康保險經(jīng)營的一家高端養(yǎng)老院。71歲的居民李英說： “現(xiàn)在這里是我們的家，我們愿意一直住在這里，直到最后一刻?！?/p>

盡管像燕園這樣的高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)仍然很少，但隨著老年人口的迅速增加，中國正在大力強(qiáng)化老年護(hù)理能力，努力提供更多養(yǎng)老服務(wù)，這鼓勵了從房地產(chǎn)開發(fā)商到保險公司等更多私營企業(yè)去搶抓商機(jī)。

像阿里巴巴和京東這樣的知名企業(yè)如今已在調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略并制定考慮老年人利益的市場營銷。他們有充足商業(yè)理由進(jìn)軍銀發(fā)市場：它已足夠大且需求不斷增長，而且目前有限的競爭令新參與者有機(jī)會在市場上站穩(wěn)腳跟。

保險和資產(chǎn)管理服務(wù)在老年人中間尤.其受歡迎，其中，養(yǎng)老金融顧問是現(xiàn)在比較流行的一種職業(yè)，他們專為老年人提供儲蓄投資建議。另外，物美價廉的巴士旅游、老年人出租車和迷你廚房機(jī)器人的銷路也不錯，甚至出現(xiàn)了愿意探望并陪伴獨(dú)身老年人的收費(fèi)“朋友”。家政公司開設(shè)專業(yè)護(hù)理老人機(jī)構(gòu)，工廠生產(chǎn)新型輪椅，汽車巨頭正研發(fā)駕駛簡單的老年汽車……銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不但擴(kuò)大了已經(jīng)存在的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，而且還在創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。學(xué)者認(rèn)為，這將成為未來經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)新的重要因素之一，而老年人將是新資源。