江海燕

摘 要：新形勢(shì)下，地方新聞網(wǎng)站要認(rèn)真研究融合發(fā)展的趨勢(shì)、自媒體平臺(tái)發(fā)展的狀況、國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的管控，努力抓住網(wǎng)民快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展過(guò)程中面臨的種種困難，開(kāi)拓創(chuàng)新，多措并舉，在本土特色新聞、互聯(lián)網(wǎng)品牌產(chǎn)品、大型活動(dòng)以及電子商務(wù)等方面努力。

關(guān)鍵詞：地方新聞網(wǎng)站 新媒體 創(chuàng)新 變革

一、地方新聞網(wǎng)站面臨尷尬的生存壓力

如今，地方新聞網(wǎng)站已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，從最初的懵懂探索期，進(jìn)入了起步發(fā)展期，但是內(nèi)容建設(shè)的瓶頸和處境的尷尬卻日益凸顯。

鮮明的地域性決定了其很難在全國(guó)范圍內(nèi)積聚大規(guī)模的流量，只能依托廣告和增值業(yè)務(wù)保證盈收，而無(wú)法進(jìn)入電商、游戲等快速變現(xiàn)的領(lǐng)域，這也是地方門(mén)戶網(wǎng)站遇到的最大瓶頸。

二、新媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與突破

我們正處在傳統(tǒng)主流媒體與微信、微博為代表的新興自媒體的競(jìng)相發(fā)展，主流輿論場(chǎng)與草根輿論場(chǎng)競(jìng)相博弈的多角度、全時(shí)空、多平臺(tái)、全民性、碎片化的新階段。

這個(gè)階段的信息傳播有三個(gè)特征：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的利器，倒逼傳統(tǒng)媒體托轉(zhuǎn)新聞時(shí)空;二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全民性、社群化、個(gè)體化、節(jié)點(diǎn)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為民眾表達(dá)訴求和宣泄情緒的輿論場(chǎng)，虛假信息大行其道，謠言四起，群體激化時(shí)有發(fā)生，成為社會(huì)輿論的放大器和集散地，一定程度上消解了主流話語(yǔ);三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去中心化、扁平化、互動(dòng)性、小眾化、差異化，受眾需求走向多樣化，參與意識(shí)、知情意識(shí)、監(jiān)督意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，思想觀念越來(lái)越多元。

在新媒體環(huán)境下，地方新聞網(wǎng)站仍然具備無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。地方新聞網(wǎng)站借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息的傳播，有著迅速及時(shí)的先天傳播優(yōu)勢(shì)，時(shí)間上傳播及時(shí)、技術(shù)上制作容易。因此，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)保持自己自由開(kāi)放、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和突破。

地方新聞網(wǎng)站在活動(dòng)策劃上力求“新”，在報(bào)道形式上實(shí)現(xiàn)“活”，在輿論監(jiān)督上注重“準(zhǔn)”，在文明和公益宣傳上突出“多”。以隊(duì)伍建設(shè)和宣傳引導(dǎo)為“面”，以重點(diǎn)報(bào)道和話題討論為“點(diǎn)”。由“點(diǎn)”到“面”，以“面”帶“點(diǎn)”，不斷探索“點(diǎn)面結(jié)合”的方式展示宣傳新模式，彰顯新形象。

（一）地方新聞網(wǎng)站做深做好媒體融合的文章。地方新聞網(wǎng)站要致力于打造自己的“融媒體”。所謂“融媒體”，指的是媒體單位通過(guò)業(yè)務(wù)融合的方式，通過(guò)理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、人才、渠道、市場(chǎng)和資本等方面的融合，整合出版、網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)應(yīng)用等傳播產(chǎn)品，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)品牌產(chǎn)品的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)終端渠道上的高覆蓋率。

另一方面，地方新聞網(wǎng)站要拓寬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的陣地。目前，我國(guó)不少地方新聞網(wǎng)站會(huì)創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)，實(shí)施手機(jī)報(bào)與省內(nèi)主流媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)宣傳，覆蓋省內(nèi)的手機(jī)用戶。另外，在內(nèi)容建設(shè)上，可以將電視廣播搬上網(wǎng)，將電視視頻嵌入網(wǎng)，既豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，又實(shí)現(xiàn)了電視媒體內(nèi)容的二次傳播。

（二）地方新聞網(wǎng)站要進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。六位一體傳播格局：在媒體融合發(fā)展的背景下，地方新聞網(wǎng)站要逐步提升和打造新聞客戶端、雙微矩陣、LED聯(lián)播網(wǎng)戶外大小屏等傳播介質(zhì)，并大力推進(jìn)視頻、云平臺(tái)建設(shè)，整體形成“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局。

多版塊齊頭并進(jìn)：此外，地方新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)工作也由原來(lái)單一地圍繞地方新聞網(wǎng)站開(kāi)展，而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)站傳統(tǒng)廣告、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、戶外廣告等多個(gè)版塊齊頭并進(jìn)，形成多元化發(fā)展，有效助推經(jīng)營(yíng)規(guī)模穩(wěn)步提升。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變媒體的每一個(gè)元素，在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)工作中，地方新聞網(wǎng)站也只能大膽創(chuàng)新。在創(chuàng)新過(guò)程中，要緊緊圍繞媒體與文化兩個(gè)核心要素，利用品牌價(jià)值及影響力，開(kāi)發(fā)新平臺(tái)、打造新產(chǎn)品。視頻產(chǎn)業(yè)、研學(xué)旅游、體育產(chǎn)業(yè)都可以成為重點(diǎn)發(fā)展的方向。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。面對(duì)充滿變化的傳播場(chǎng)域、日益復(fù)雜的輿論環(huán)境，今天的新聞發(fā)布，不僅要內(nèi)容充實(shí)，也要講求技巧;不僅要及時(shí)發(fā)出權(quán)威信息、進(jìn)行輿論引導(dǎo)，也要多一些換位意識(shí)和人文關(guān)懷;既要豐富議程設(shè)置的技巧，也要注重對(duì)話姿態(tài)、提升應(yīng)變能力。把握時(shí)度效、理順事件發(fā)展的全鏈條，做到發(fā)布及時(shí)主動(dòng)、“零時(shí)差”，才能準(zhǔn)確回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，以權(quán)威贏得信任。

我國(guó)媒體是黨、政府和人民的耳目喉舌。地方新聞網(wǎng)站提高輿論引導(dǎo)能力是各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基本要求。在實(shí)際的輿論引導(dǎo)中，地方新聞網(wǎng)站需要及時(shí)為正面宣傳加分，精心打造本土化的品牌欄目，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)直播、文字、圖片、音視頻等多種方式，全方位宣傳報(bào)道改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就，創(chuàng)新重大主題的報(bào)道。

地方性新聞網(wǎng)站還需與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，清除與網(wǎng)民之間的交流障礙。地方新聞網(wǎng)站可以依托論壇和博客，及時(shí)發(fā)布各類(lèi)政務(wù)信息、民生動(dòng)態(tài)，構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”互動(dòng)平臺(tái);依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展懇談會(huì)、網(wǎng)友聯(lián)誼會(huì)等形式凝聚網(wǎng)民力量;依托“領(lǐng)導(dǎo)在線訪談”等網(wǎng)絡(luò)直播形式，舉辦領(lǐng)導(dǎo)訪談和網(wǎng)絡(luò)對(duì)話等。

（四）地方新聞網(wǎng)站要從形式上求突破。地方新聞網(wǎng)站要樹(shù)立用戶觀念。地方新聞網(wǎng)站要適應(yīng)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重包裝、推廣、互動(dòng)和服務(wù)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)，贏得優(yōu)勢(shì)。

地方新聞網(wǎng)站應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)站與短視頻的結(jié)合。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)一步成為熱點(diǎn)?；诖?，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)該在視頻化全員轉(zhuǎn)型上邁出融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)性步伐。經(jīng)營(yíng)工作也將隨著內(nèi)容的視頻化而向該方面延伸。

結(jié) 語(yǔ)

去年底，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》印發(fā)，明確要求，“推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)，強(qiáng)化解讀回應(yīng)”“加強(qiáng)政民互動(dòng)，創(chuàng)新社會(huì)治理”“突出民生事項(xiàng)，優(yōu)化掌上服務(wù)”等相關(guān)意見(jiàn)，也為地方新聞網(wǎng)站的新聞發(fā)布帶來(lái)啟示。一方面，提升服務(wù)能力，從單向的“傳者揚(yáng)其理”，更多轉(zhuǎn)向“受者曉其事”、關(guān)注“受者欲曉何事”;另一方面，順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，讓“新聞”和“發(fā)布”齊頭并進(jìn)，不斷創(chuàng)新形式。當(dāng)新聞發(fā)布在創(chuàng)新中更好融入社會(huì)生活，高品質(zhì)的內(nèi)容就能傳播得更廣、更遠(yuǎn)，影響到更多的受眾。

綜上所述，地方新聞網(wǎng)站在實(shí)際運(yùn)行網(wǎng)站的過(guò)程中，應(yīng)該著力契合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的心理訴求，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的內(nèi)容原創(chuàng)力和鮮明的地方色彩。地方新聞網(wǎng)站按照“重要性”和“特異性”等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)地方社會(huì)事件進(jìn)行選擇性報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效、版面、時(shí)段、配置等報(bào)道手段上合理處理，幫助當(dāng)?shù)孛癖娎硇缘厮伎夹侣勈录囊饬x。茍日新，日日新，又日新。葆有創(chuàng)新姿態(tài)、擁抱融合大勢(shì)、呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在探索中不斷推進(jìn)新聞發(fā)布制度建設(shè)，我國(guó)地方新聞網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)更大的傳播力、引導(dǎo)力和公信力。

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