陳思藝

摘要：交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)可幫助媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告信息的移動(dòng)智能發(fā)布，為受眾泛在化地獲取媒體廣告資訊提供了極大便利。本文首先簡(jiǎn)述7交互式移動(dòng)媒體廣告的概念，其次重點(diǎn)介紹了l Beancon微定位、H5及Android等開(kāi)發(fā)交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)，最后闡述了整個(gè)平臺(tái)的架構(gòu)和模塊設(shè)計(jì)，以期為平臺(tái)的后期研發(fā)提供技術(shù)參考。

關(guān)鍵詞：交互式 移動(dòng)媒體廣告iBeancon 微定位技術(shù) H5技術(shù)

1交互式移動(dòng)媒體廣告概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展衍生了大量的移動(dòng)交互式技術(shù)，為傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)布者提供了技術(shù)創(chuàng)新的契機(jī)。交互式移動(dòng)媒體廣告正是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下衍生出的產(chǎn)物，它將傳統(tǒng)的媒體廣告技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行了高效結(jié)合，打造出泛在化、無(wú)縫化、移動(dòng)化、智能化的媒體廣告發(fā)布平臺(tái)。學(xué)者劉志勇（2019）對(duì)交互式移動(dòng)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析：相較于傳統(tǒng)媒體廣告而言，交互式移動(dòng)媒體廣告的互動(dòng)體驗(yàn)樂(lè)趣更足，極易調(diào)動(dòng)起受眾的積極性。胡曉林（2017）以微信平臺(tái)為載體開(kāi)發(fā)了一款交互式移動(dòng)媒體廣告系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體企業(yè)關(guān)于資訊發(fā)布檢索的無(wú)縫化功能。本文對(duì)交互式移動(dòng)媒體廣告作如下界定：以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為媒介設(shè)計(jì)的能夠引起受眾產(chǎn)生行為、交流和互動(dòng)方面的廣告形式。

2交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)技術(shù)分析

2.1 i Beancon微定位技術(shù)

交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)應(yīng)包含移動(dòng)終端、服務(wù)器等多個(gè)組成結(jié)構(gòu)為了提升用戶的使用便捷性和體驗(yàn)感應(yīng)開(kāi)發(fā)廣告資訊精準(zhǔn)獲取、個(gè)性化廣告推送、搖一搖隨機(jī)獲取廣告資訊等功能，上述功能的實(shí)現(xiàn)有賴于1 Beancon微定位技術(shù)的支撐。具體來(lái)說(shuō)，i Beancon是蘋果公司于2013年研發(fā)的一項(xiàng)基于藍(lán)牙4.O的精準(zhǔn)微定位技術(shù)，該技術(shù)可以支持范圍在Imni至50m之內(nèi)的無(wú)線通訊，當(dāng)用戶的手持智能設(shè)備，如：智能手機(jī)、平板電腦等靠近Beancon基站時(shí)，便可與基站之間進(jìn)行數(shù)據(jù)無(wú)線通訊。i Beancon微定位技術(shù)的具有如下特性：首先，定位精準(zhǔn)。i Beancon可實(shí)現(xiàn)毫米級(jí)的無(wú)線通訊，相較于普通藍(lán)牙技術(shù)有了很大提升。其次，能耗低。l Beancon基站可用普通紐扣電池供電，且能維持2年之久。再次，適配系統(tǒng)廣泛。i Beancon可在Android、Windows、iOS等主流操作系統(tǒng)。最后，無(wú)需配對(duì)?；趌 Beancon技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備與i Beancon基站之間的智能識(shí)別，避免了繁瑣的配對(duì)認(rèn)證過(guò)程，大大提升了無(wú)線通訊的效率[3]。綜上所述，應(yīng)用i Beancon技術(shù)能夠構(gòu)建交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)豐富多元的資訊獲取模塊。

2.2 H5技術(shù)

交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)上資訊的瀏覽應(yīng)基于一個(gè)移動(dòng)可視化的界面，且這個(gè)界面應(yīng)具有動(dòng)態(tài)化、直接觸摸操作、呈現(xiàn)速率高效等優(yōu)點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)廣告資訊瀏覽，能夠帶給用戶更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。上述功能的實(shí)現(xiàn)有賴于H5技術(shù)，具體來(lái)說(shuō)，H5是一種高級(jí)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，全稱為HTML5，由于它能夠完美地適配移動(dòng)智能設(shè)備，因此近年來(lái)得到了大量的普及，它具有如下技術(shù)特點(diǎn)：首先，瀏覽速率更快?；贖5技術(shù)可以研發(fā)在離線狀態(tài)下的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)信息瀏覽界面，能夠大大降低服務(wù)器的負(fù)荷，提升用戶在移動(dòng)智能設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息的速率。其次，交互效果突出。應(yīng)用H5技術(shù)能夠構(gòu)建3D可視化的繪圖場(chǎng)景，設(shè)計(jì)出交互式可視化的媒體廣告界面，能夠給用戶提供豐富的視聽(tīng)感官體驗(yàn)，提升交互欣賞的效果。最后，強(qiáng)大的3D渲染功能。技術(shù)人員可在H5搭建的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)場(chǎng)景中制作3D動(dòng)畫和游戲界面，渲染出炫麗的視覺(jué)效果。綜上所述，應(yīng)用H5技術(shù)能夠構(gòu)建出移動(dòng)交互式媒體廣告的瀏覽界面。

2.3 Android技術(shù)

Android是現(xiàn)今運(yùn)用最為廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)之一，由Google公司和開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)發(fā)，它基于Linux和JAVA內(nèi)核，由內(nèi)核層、基礎(chǔ)設(shè)施層、應(yīng)用框架層及應(yīng)用層組成，首先，內(nèi)核層。該層是Android的核心層，基于Linux內(nèi)核，包含移動(dòng)設(shè)備正常運(yùn)行所需的驅(qū)動(dòng)程序，也稱為硬件抽象層。其次，基礎(chǔ)設(shè)施層。提供了Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)運(yùn)行所需的基礎(chǔ)設(shè)施，涵蓋顯示管理器、媒體框架、soLite、Open GL ES、SGL等多個(gè)開(kāi)發(fā)庫(kù)成員。再次，應(yīng)用框架層。主要實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)應(yīng)用的過(guò)程化管理，包含活動(dòng)管理器、窗口管理器、內(nèi)容提供器、視圖系統(tǒng)、通告管理器、電話管理器、位置管理器等。最后，應(yīng)用層。包含了Android系統(tǒng)運(yùn)行的應(yīng)用程序，這些程序基于JAVA語(yǔ)言編寫。本文介紹的交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)正是基于Android系統(tǒng)研發(fā)。

3交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)架構(gòu)及模塊

3.1平臺(tái)架構(gòu)

交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)的設(shè)計(jì)基于B/S和c/s混合架構(gòu)，其中廣告管理終端和系統(tǒng)服務(wù)器之間基于B/S架構(gòu)設(shè)計(jì)，系統(tǒng)服務(wù)器和用戶移動(dòng)終端之間基于c/s架構(gòu)設(shè)計(jì)。具體的平臺(tái)架構(gòu)如下：

3.2平臺(tái)模塊

整個(gè)交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)由三個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，分別為：管理子系統(tǒng)、廣告發(fā)布子系統(tǒng)和用戶移動(dòng)應(yīng)用子系統(tǒng)。其中管理子系統(tǒng)包含用戶信息添加、用戶信息刪除、廣告媒體資訊查詢、用戶位置收集、廣告資訊精準(zhǔn)推送等模塊;廣告發(fā)布子系統(tǒng)包含媒體廣告內(nèi)容發(fā)布、用戶交互內(nèi)容收集等模塊;用戶移動(dòng)應(yīng)用子系統(tǒng)包含獲取媒體廣告內(nèi)容、移動(dòng)瀏覽廣告資訊等模塊，具體的平臺(tái)模塊結(jié)構(gòu)圖如下所示：

4結(jié)語(yǔ)

交互式移動(dòng)媒體廣告平臺(tái)的設(shè)計(jì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起必將得到廣泛的應(yīng)用，本文對(duì)其中涉及到的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行了概述，分析了系統(tǒng)的模塊和結(jié)構(gòu)組成，在后期的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中將以上述研究為基礎(chǔ)，繼續(xù)做深入細(xì)致的探索。

參考文獻(xiàn)

[1]劉志勇.基于多終端發(fā)布的移動(dòng)媒體融合平臺(tái)建設(shè)[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2019（04）：122-123.

[2]胡曉林.基于微信平臺(tái)對(duì)交互式平面廣告的設(shè)計(jì)研究[D]，天津理工大學(xué)，2017.

[3]李森，企業(yè)移動(dòng)媒體平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D].吉林大學(xué)，2014.