韓海月

摘要：如何在新媒體環(huán)境下，對(duì)電視文藝晚會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，使其可以讓更多的人接受，是突破電視文藝晚會(huì)瓶頸的重點(diǎn)。文章以新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，列舉出新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)現(xiàn)實(shí)存在意義，最終得出新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視文藝晚會(huì);創(chuàng)新;策略

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0046-02

新媒體環(huán)境下我國的電視節(jié)目觀眾更加傾向于利用手機(jī)、電腦等平臺(tái)來對(duì)節(jié)目進(jìn)行觀看，而電視文藝晚會(huì)的固定形式已經(jīng)不能適用于我國觀眾在快速發(fā)展時(shí)代的要求。所以，在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新成為提高電視文藝晚會(huì)收視率、擴(kuò)大電視文藝晚會(huì)影響效果的必經(jīng)之路。

1根據(jù)大數(shù)據(jù)確定受眾定位

電視文藝晚會(huì)通常情況下都是以綜合晚會(huì)的形式展示給觀眾，其中包含的節(jié)目種類繁多，需要適應(yīng)不同的文化背景、年齡分布、大眾審美等具體要求。這不但需要晚會(huì)策劃人員要具備一定的洞察力，而且還要對(duì)文化藝術(shù)有著一定的功底，可以結(jié)合相對(duì)應(yīng)的主題精確的對(duì)晚會(huì)內(nèi)容開展定位，安排好具體節(jié)目的出場(chǎng)程序、演員數(shù)量，并協(xié)調(diào)好相關(guān)因素。到目前為止，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將近達(dá)到了6億多人次，參與付費(fèi)觀看的人數(shù)也將近1億多。從這些大量的數(shù)據(jù)中可能夠分析出人們的興趣愛好，預(yù)測(cè)收視率狀況等，以此做好電視晚會(huì)的安排。

根據(jù)大數(shù)據(jù)為主要方式的調(diào)查能夠收集到觀眾最喜愛的演員。電視文藝晚會(huì)面對(duì)廣大人民群眾，能夠獲取大眾的稱贊是組織晚會(huì)的最終目標(biāo)。李谷一老師曾經(jīng)在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中演唱過7首歌曲，這就是大眾的選擇。憑借新媒體大數(shù)據(jù)信息可以挑選出人民群眾最喜歡的演員。比如，湖南臺(tái)在中秋節(jié)舉辦的晚會(huì)，馮小剛導(dǎo)演和王力宏、李宇春等明星都是網(wǎng)民投票而出的結(jié)果。根據(jù)大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查手段可定位最新流行元素。電視文藝晚會(huì)內(nèi)容豐富多樣，形式多變，不僅要充分貼合人們的審美目標(biāo)之外，還要展現(xiàn)出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，輸送科學(xué)文化價(jià)值，對(duì)于當(dāng)下最為熱門的事件展開表達(dá)，并對(duì)最新流行元素進(jìn)行定位。

2新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀

1）新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容比較單一。電視文藝晚會(huì)自成立以來，表演的形式只有小品、歌曲、舞蹈、雜技這幾種類型，而且雜技、舞蹈和歌曲大多內(nèi)容相似，具有正能量，并且選用的大多為年代久遠(yuǎn)的歌曲，這都無法激起電視文藝晚會(huì)觀眾的激情，也不能滿足電視文藝晚會(huì)觀眾想要觀看新鮮有趣內(nèi)容的愿望。而在電視文藝晚會(huì)中的小品部分，雖說小品部分的內(nèi)容有所不同，但請(qǐng)的表演者大多相同，趙本山、蔡明、宋小寶等多次登上電視文藝晚會(huì)的舞臺(tái)，雖說他們的小品作品十分精彩，但是已經(jīng)有部分的“00后”更加追求新明星、小鮮肉等，這些優(yōu)秀的小品作品單憑豐富的內(nèi)容并不能吸引到他們的注意力，也不能使他們?yōu)榱诵∑?，為了文藝晚?huì)的內(nèi)容來觀看。而且在新媒體環(huán)境的影響下，部分互聯(lián)網(wǎng)軟件推出新型的綜藝節(jié)目，例如辯論、旅游、做飯等主題，這些新型的主題都吸引著八零后到一零后年齡段之間的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)軟件推出的綜藝節(jié)目的受眾面更廣，內(nèi)容也更加豐富。

2）新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的時(shí)效性不足。電視文藝晚會(huì)有固定的播放時(shí)問，播放時(shí)長，在電視文藝晚會(huì)管理制度中，這些都被明確規(guī)定。固定的播放時(shí)問使得電視文藝晚會(huì)顯得呆板，而且電視文藝晚會(huì)大多使用的是直播的形式，沒有回放、倒放和倍數(shù)等形式，這都使得電視文藝晚會(huì)的時(shí)效性不能夠滿足觀眾的需求。而且在新媒體環(huán)境的對(duì)比下，電視文藝晚會(huì)更加顯得不易變通，新媒體環(huán)境下，人們更加適用于用碎片化的時(shí)問去快速瀏覽節(jié)目，可以迅速的得到節(jié)目的中心內(nèi)容，便于人們跟緊現(xiàn)代時(shí)代的腳步，而電視文藝晚會(huì)的管理制度使得電視文藝晚會(huì)不能夠適用于人們現(xiàn)代快速的生活方式。

3）新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)實(shí)時(shí)收視率低。電視文藝晚會(huì)有著固定的播放時(shí)問點(diǎn)，大多會(huì)在晚上七點(diǎn)半或八點(diǎn)開始，而現(xiàn)代人們的快速運(yùn)轉(zhuǎn)模式使得無論現(xiàn)代人們處于工作形式或者是學(xué)習(xí)方式，都會(huì)在晚上七點(diǎn)半或八點(diǎn)的時(shí)間正處于工作加班或者是學(xué)習(xí)補(bǔ)課的時(shí)間，使得都不能使人們準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前觀看電視文藝晚會(huì)，這就會(huì)造成電視文藝晚會(huì)的實(shí)時(shí)收視率低。而且在新媒體環(huán)境下，人們更愿意利用手機(jī)或電腦等平臺(tái)來對(duì)電視文藝晚會(huì)進(jìn)行觀看，也會(huì)有在第二天或是之后的一段時(shí)間才看當(dāng)時(shí)的文藝晚會(huì)的現(xiàn)象，這都使得電視文藝晚會(huì)的實(shí)時(shí)收視率不理想。

3新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)現(xiàn)實(shí)意義

1）有利于激起電視文藝晚會(huì)觀眾的情感共鳴。電視文藝晚會(huì)的節(jié)目中選用的小品、歌曲等節(jié)目的主要思想表達(dá)的是愛國樂觀積極的主題。歌曲都選擇大多選用的都是愛國主題，這些歌曲可以激起觀眾的愛國情感，高昂的歌曲曲調(diào)可以激起觀眾的情感共鳴。而小品選用的大多都是即時(shí)的熱點(diǎn)和人民所關(guān)注的重點(diǎn)，小品的表達(dá)方式幽默詼諧，容易接受，可以引起觀眾的深思，可以激起電視文藝晚會(huì)觀眾對(duì)于同樣事件的情感共鳴。

2）有利于對(duì)電視文藝晚會(huì)觀眾進(jìn)行思想傳播。思想傳播的形式大致有文字傳播，廣播傳播，制度傳播，法律法規(guī)傳播等形式，而這種傳播大多都比較生硬，人們都比較被動(dòng)的接受，而利用電視文藝晚會(huì)進(jìn)行思想傳播，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)接受到思想傳播，可以使得傳播范圍大，傳播形式容易接受，而且可以使人們?cè)跓o意識(shí)的過程中，對(duì)于正能量的思想進(jìn)行認(rèn)同，也可以接受到正能量的思想，有利于對(duì)于電視文藝晚會(huì)觀眾進(jìn)行思想傳播。

3）有利于形成電視文藝晚會(huì)觀眾的文化認(rèn)同。電視文藝晚會(huì)已經(jīng)有很多年的歷史，它見證了我國的成長，而且電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容更是表現(xiàn)了我國文化的進(jìn)程。在電視文藝晚會(huì)的節(jié)目中添加我國傳統(tǒng)文化因素，表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，使得觀眾可以對(duì)于我國文化有一種文化認(rèn)同，文化自豪。并且還可以對(duì)于專門的一種特殊的文化或者是習(xí)俗，編制出專門的作品或是節(jié)目，讓觀眾對(duì)于這種特殊的文化有一種普遍的認(rèn)識(shí)，也可以讓觀眾接受傳統(tǒng)的文化，欣賞傳統(tǒng)的文化，傳承傳統(tǒng)的文化。

4新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新策略

1）對(duì)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的觀眾層次有準(zhǔn)確的定位。我們也該對(duì)現(xiàn)在電視文藝晚會(huì)的觀眾做一個(gè)正確的定位，例如年齡定位，大部分的電視文藝晚會(huì)的觀眾都是“70后”“80后”“90后”，他們習(xí)慣于傳統(tǒng)，習(xí)慣于不變，所以，如果電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容無趣呆板，他們也會(huì)觀看，因?yàn)樵谒麄兊乃枷胍庾R(shí)中觀看電視文藝晚會(huì)是一種習(xí)慣，是一種心理慰藉。而在新媒體環(huán)境下的電視文藝晚會(huì)極少有“00后”和“10后”的觀眾，如何增加這些新的觀眾才是增加電視晚會(huì)收視率的重點(diǎn)問題。

2）對(duì)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的表演者有新的選拔標(biāo)準(zhǔn)。雖說老一代的表演藝術(shù)家表演風(fēng)格確定，表演形式良好，表演的內(nèi)容也比較符合標(biāo)準(zhǔn)，但如果只依靠老一代的表演藝術(shù)家來形成電視文藝晚會(huì)的表演者，那么將不能吸引到不看電視文藝晚會(huì)的人們的關(guān)注，我們應(yīng)該對(duì)于表演者有新的選拔標(biāo)準(zhǔn)，例如新興的小生，形象良好的商人，將這些新生力量注入到電視文藝晚會(huì)中，為電視文藝晚會(huì)帶來新的動(dòng)力。

3）對(duì)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容更加豐富。電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容才是成就電視文藝晚會(huì)的中心，即使我們選拔的表演者再過受歡迎，表演的節(jié)目更加的新穎，如果表演的內(nèi)容并不符合社會(huì)主義價(jià)值觀，或者是不符合觀眾的心理，那么會(huì)使得電視文藝晚會(huì)受到非議。所以，我們應(yīng)對(duì)電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容要求更加嚴(yán)格，使其在符合社會(huì)主義價(jià)值觀的同時(shí)，變得更加豐富，吸引到更多的觀眾，來提高電視文藝晚會(huì)的存在意義，也為傳播思想，傳播文化做貢獻(xiàn)。

5結(jié)束語

電視文藝晚會(huì)是我國人民思想的慰藉，享受文化自信的驕傲。雖說電視文藝晚會(huì)在新媒體環(huán)境的影響下受到了很大的打擊，但是這并不能完全將電視文藝晚會(huì)打倒，只能讓電視文藝晚會(huì)進(jìn)行改革，在表演內(nèi)容，表演者和觀眾層次定位三方面都進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，使其更加符合我國人民現(xiàn)代的生活方式、思維方式和受眾心理。提高了我國觀眾對(duì)電視文藝晚會(huì)的關(guān)注度，也使得電視文藝晚會(huì)可以使人們?cè)敢饨邮?，這樣也會(huì)使得電視文藝晚會(huì)更受大眾的歡迎。