民國(guó)廣告嚇?biāo)廊?/h1>
2019-09-16 02:28:22
文史博覽 2019年7期
民國(guó)的廣告了不得，特別是抖包袱的功夫更是到了家。
20世紀(jì)30年代的上海灘，有些醫(yī)藥企業(yè)在做廣告時(shí)注重廣告詞的創(chuàng)意，既通俗易懂，又介紹了藥的功能，因此很受歡迎。如 “三友實(shí)業(yè)社”生產(chǎn)的“方便丸”，實(shí)際上是幫助消化的常用藥，他們精心策劃了自己的廣告用語(yǔ)：“大便不通，心事重重；大便一通，萬(wàn)事輕松?！笨谔?hào)響亮且朗朗上口。
上海灘號(hào)稱“制片大王”的張善琨，最善于策劃創(chuàng)意新奇的廣告。上海實(shí)業(yè)家黃楚九創(chuàng)辦的卷煙公司計(jì)劃出品一種“小囡牌”香煙，為了打開(kāi)銷路，請(qǐng)張善琨出手做了一條廣告。那時(shí)報(bào)刊上刊登廣告，不論圖畫(huà)文字，全是黑色。而張善琨獨(dú)辟蹊徑，加倍出廣告費(fèi)，在報(bào)端登出了一個(gè)紅色的大雞蛋，而且沒(méi)有一個(gè)字的說(shuō)明。廣告一出，人們無(wú)不驚奇猜測(cè)。一連登了幾天后，張善琨才在同一位置登出文字說(shuō)明：“‘小囡牌’煙卷呱呱墜地，請(qǐng)大家吃紅蛋！”
因?yàn)樘K滬一帶習(xí)俗，生了孩子，要向親友饋送紅蛋。把“小囡牌”香煙的誕生與吃紅蛋結(jié)合起來(lái)，十分巧妙恰當(dāng)。包袱一抖開(kāi)，立馬引得眾人叫好。后來(lái)“小囡牌”香煙上市，果然很快打開(kāi)了銷路。
張善琨還創(chuàng)辦新華影業(yè)公司，投拍了電影《夜半歌聲》，為了給這部電影造勢(shì)，張善琨親自操刀上陣策劃了一個(gè)電影廣告。
當(dāng)時(shí)，上海新世界與國(guó)際飯店中間，掛了一張足有8層樓高的《夜半歌聲》大海報(bào)，上面畫(huà)著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬(wàn)分，似有所見(jiàn)。而在廣告的最下角畫(huà)著一個(gè)雞皮鶴發(fā)的老婦，手舉燭臺(tái)，彎腰駝背。廣告的下角因?yàn)槿站枚伙L(fēng)吹裂，一有風(fēng)吹便微微顫抖。一天晚上，北風(fēng)一刮，那支蠟燭便搖曳不定，好像燭火忽明忽暗，那老太太也好像突然變成了活人。據(jù)說(shuō)恰巧在這時(shí)，一個(gè)婦女拉著一個(gè)十來(lái)歲的孩子從此經(jīng)過(guò)，小孩嚇得昏倒在地，后來(lái)也沒(méi)有被搶救過(guò)來(lái)。于是第二天的上海娛樂(lè)頭條是：《夜半歌聲》真恐怖，廣告嚇?biāo)廊?。?jīng)這么一炒作，《夜半歌聲》頓時(shí)火了起來(lái)，讓張善琨賺得盆滿缽滿。
那時(shí)，還有一個(gè)廣告創(chuàng)意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的廣告諷刺時(shí)政，令人耳目一新。
當(dāng)時(shí)正值抗戰(zhàn)，愛(ài)國(guó)青年學(xué)生常常舉行游行示威，反對(duì)國(guó)民黨政府不抗日、打內(nèi)戰(zhàn)的倒行逆施。而國(guó)民黨元老吳稚暉卻經(jīng)常跳出來(lái)大罵愛(ài)國(guó)學(xué)生：“放屁放屁，真是豈有此理?！边@些話傳到胡文虎的耳朵里，他非常反感，就指示上海永安堂負(fù)責(zé)人在報(bào)紙上登出特大廣告：“放屁放屁，真正是有此理?！眳侵蓵熆催^(guò)后怒火萬(wàn)丈，正想發(fā)作，可再一看廣告標(biāo)題下的一段小字，就無(wú)話可說(shuō)了：“河南某地某人寄給永安堂一封信，信中說(shuō)：‘我某日某時(shí)突然肚子絞痛，跌倒在地，什么藥都吃了，都未治好。后來(lái)我拿出一盒萬(wàn)金油，刮了一大塊，用開(kāi)水送服。過(guò)了不久，只覺(jué)得肚子里嘰里咕嚕響得厲害，放了幾個(gè)大屁，就全好了。特此致函感謝！’”這個(gè)包袱抖得巧妙至極，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！
猜你喜歡
可愛(ài)荻溪青年文學(xué)家(2024年13期)2024-05-27 14:00:59 呼狗百花園(2021年2期)2021-07-06 06:59:09 吳稚暉的『三不』祝您健康·文摘版(2021年3期)2021-03-09 13:35:47 國(guó)民黨元老吳稚暉愛(ài)“惡搞”文萃報(bào)·周二版(2019年12期)2019-09-10 06:04:16 語(yǔ)言活動(dòng)：《小囡小囡勿要哭》兒童與健康(幼兒教師參考)(2019年6期)2019-06-22 07:15:18 國(guó)民黨元老愛(ài)“惡搞”百家講壇(2018年6期)2018-08-23 11:33:48 國(guó)民黨元老愛(ài)“惡搞”百家講壇(藍(lán)版)(2018年3期)2018-06-23 06:37:58 敢拍蔣介石肩膀的華僑領(lǐng)袖文史博覽(2018年1期)2018-02-27 07:19:32 油菜花開(kāi)的時(shí)候音樂(lè)天地(音樂(lè)創(chuàng)作版)(2017年5期)2017-07-24 16:03:00 遭遇“魔鬼城”（下）小雪花·成長(zhǎng)指南(2015年8期)2015-08-11 02:18:45
民國(guó)的廣告了不得，特別是抖包袱的功夫更是到了家。
20世紀(jì)30年代的上海灘，有些醫(yī)藥企業(yè)在做廣告時(shí)注重廣告詞的創(chuàng)意，既通俗易懂，又介紹了藥的功能，因此很受歡迎。如 “三友實(shí)業(yè)社”生產(chǎn)的“方便丸”，實(shí)際上是幫助消化的常用藥，他們精心策劃了自己的廣告用語(yǔ)：“大便不通，心事重重；大便一通，萬(wàn)事輕松?！笨谔?hào)響亮且朗朗上口。
上海灘號(hào)稱“制片大王”的張善琨，最善于策劃創(chuàng)意新奇的廣告。上海實(shí)業(yè)家黃楚九創(chuàng)辦的卷煙公司計(jì)劃出品一種“小囡牌”香煙，為了打開(kāi)銷路，請(qǐng)張善琨出手做了一條廣告。那時(shí)報(bào)刊上刊登廣告，不論圖畫(huà)文字，全是黑色。而張善琨獨(dú)辟蹊徑，加倍出廣告費(fèi)，在報(bào)端登出了一個(gè)紅色的大雞蛋，而且沒(méi)有一個(gè)字的說(shuō)明。廣告一出，人們無(wú)不驚奇猜測(cè)。一連登了幾天后，張善琨才在同一位置登出文字說(shuō)明：“‘小囡牌’煙卷呱呱墜地，請(qǐng)大家吃紅蛋！”
因?yàn)樘K滬一帶習(xí)俗，生了孩子，要向親友饋送紅蛋。把“小囡牌”香煙的誕生與吃紅蛋結(jié)合起來(lái)，十分巧妙恰當(dāng)。包袱一抖開(kāi)，立馬引得眾人叫好。后來(lái)“小囡牌”香煙上市，果然很快打開(kāi)了銷路。
張善琨還創(chuàng)辦新華影業(yè)公司，投拍了電影《夜半歌聲》，為了給這部電影造勢(shì)，張善琨親自操刀上陣策劃了一個(gè)電影廣告。
當(dāng)時(shí)，上海新世界與國(guó)際飯店中間，掛了一張足有8層樓高的《夜半歌聲》大海報(bào)，上面畫(huà)著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬(wàn)分，似有所見(jiàn)。而在廣告的最下角畫(huà)著一個(gè)雞皮鶴發(fā)的老婦，手舉燭臺(tái)，彎腰駝背。廣告的下角因?yàn)槿站枚伙L(fēng)吹裂，一有風(fēng)吹便微微顫抖。一天晚上，北風(fēng)一刮，那支蠟燭便搖曳不定，好像燭火忽明忽暗，那老太太也好像突然變成了活人。據(jù)說(shuō)恰巧在這時(shí)，一個(gè)婦女拉著一個(gè)十來(lái)歲的孩子從此經(jīng)過(guò)，小孩嚇得昏倒在地，后來(lái)也沒(méi)有被搶救過(guò)來(lái)。于是第二天的上海娛樂(lè)頭條是：《夜半歌聲》真恐怖，廣告嚇?biāo)廊?。?jīng)這么一炒作，《夜半歌聲》頓時(shí)火了起來(lái)，讓張善琨賺得盆滿缽滿。
那時(shí)，還有一個(gè)廣告創(chuàng)意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的廣告諷刺時(shí)政，令人耳目一新。
當(dāng)時(shí)正值抗戰(zhàn)，愛(ài)國(guó)青年學(xué)生常常舉行游行示威，反對(duì)國(guó)民黨政府不抗日、打內(nèi)戰(zhàn)的倒行逆施。而國(guó)民黨元老吳稚暉卻經(jīng)常跳出來(lái)大罵愛(ài)國(guó)學(xué)生：“放屁放屁，真是豈有此理?！边@些話傳到胡文虎的耳朵里，他非常反感，就指示上海永安堂負(fù)責(zé)人在報(bào)紙上登出特大廣告：“放屁放屁，真正是有此理?！眳侵蓵熆催^(guò)后怒火萬(wàn)丈，正想發(fā)作，可再一看廣告標(biāo)題下的一段小字，就無(wú)話可說(shuō)了：“河南某地某人寄給永安堂一封信，信中說(shuō)：‘我某日某時(shí)突然肚子絞痛，跌倒在地，什么藥都吃了，都未治好。后來(lái)我拿出一盒萬(wàn)金油，刮了一大塊，用開(kāi)水送服。過(guò)了不久，只覺(jué)得肚子里嘰里咕嚕響得厲害，放了幾個(gè)大屁，就全好了。特此致函感謝！’”這個(gè)包袱抖得巧妙至極，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！
猜你喜歡
青年文學(xué)家(2024年13期)2024-05-27 14:00:59
百花園(2021年2期)2021-07-06 06:59:09
祝您健康·文摘版(2021年3期)2021-03-09 13:35:47
文萃報(bào)·周二版(2019年12期)2019-09-10 06:04:16
兒童與健康(幼兒教師參考)(2019年6期)2019-06-22 07:15:18
百家講壇(2018年6期)2018-08-23 11:33:48
百家講壇(藍(lán)版)(2018年3期)2018-06-23 06:37:58
文史博覽(2018年1期)2018-02-27 07:19:32
音樂(lè)天地(音樂(lè)創(chuàng)作版)(2017年5期)2017-07-24 16:03:00
小雪花·成長(zhǎng)指南(2015年8期)2015-08-11 02:18:45
