周宇 周傳人

九場(chǎng)室內(nèi)音樂(lè)會(huì)、七場(chǎng)實(shí)景音樂(lè)趴，今年8月，你可以在浙西南山區(qū)小城遂昌縣邂逅肖邦的《夜曲》，重溫經(jīng)典的《二泉映月》，讓躍動(dòng)的打擊樂(lè)直擊你的耳膜……當(dāng)然，你也可以在遂昌的山水之間用音樂(lè)把耳朵喚醒：在紅星坪仰望星空聽(tīng)悠悠古琴，在東峰村感受熱情的非洲音樂(lè)，在湯顯祖紀(jì)念館聽(tīng)“琵琶彈戲”……

400年前，一代文豪湯顯祖在遂昌創(chuàng)作了傳世名作《牡丹亭》;400年后，遂昌用可以跨越國(guó)界的“音樂(lè)”向世界發(fā)聲。

“通過(guò)文化的再現(xiàn)，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是遂昌的‘方法論?！彼觳h委書(shū)記張壯雄在接受《小康》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)，正在打造生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制縣域樣本的遂昌縣，把發(fā)展全域旅游作為生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的有效路徑，文化的挖掘也日漸成為點(diǎn)亮遂昌全域旅游的一盞明燈。

一串音符推動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)

今年是遂昌縣第二次舉辦湯公音樂(lè)節(jié)。從縣城驅(qū)車(chē)1個(gè)小時(shí)，坐落在仙霞湖畔的湖山鄉(xiāng)是音樂(lè)節(jié)的緣起之地?！芭e辦湯公音樂(lè)節(jié)，其實(shí)是遂昌縣委、縣政府和躬耕書(shū)院共同籌謀已久的一件事?！彼觳h委常委孫培蓮說(shuō)：“我們希望借湯公音樂(lè)節(jié)，將遂昌打造成‘原創(chuàng)音樂(lè)好萊塢?！?/p>

中央音樂(lè)學(xué)院、天津茱莉亞音樂(lè)學(xué)院等國(guó)內(nèi)音樂(lè)的最高學(xué)府因湯公音樂(lè)節(jié)結(jié)緣遂昌。通過(guò)音樂(lè)節(jié)，青年音樂(lè)家走進(jìn)家庭，音樂(lè)大師走進(jìn)校園，音樂(lè)課堂走進(jìn)社區(qū)，音樂(lè)作品走進(jìn)鄉(xiāng)村。

今年的湯公音樂(lè)節(jié)將古琴實(shí)景音樂(lè)會(huì)設(shè)在湖山鄉(xiāng)紅星坪村，昔日不知名的小山村一下子成為“網(wǎng)紅”?！霸缭谝粋€(gè)月前，就有客人訂房了?！碑?dāng)?shù)孛袼迾I(yè)主濮家棟說(shuō)，因?yàn)橐魳?lè)節(jié)，這一帶的民宿、農(nóng)家樂(lè)現(xiàn)在一房難求，餐飲生意也同樣火爆。

與紅星坪村一湖之隔的黃泥嶺村，作為湯公音樂(lè)節(jié)的緣起之地，音樂(lè)同樣改變著這個(gè)山村?！懊磕旯?jié)假日，村里都會(huì)來(lái)很多游客或是音樂(lè)愛(ài)好者?！秉S泥嶺村黨支部書(shū)記傅先強(qiáng)說(shuō)，“我們的目標(biāo)就是打造‘音樂(lè)村”。夢(mèng)想很快就得到了市場(chǎng)的支持，2018年，黃泥嶺村中一處廢棄的小學(xué)被一家公司看上，計(jì)劃將其改造為以音樂(lè)為主題的民宿，租期10年，年租金15萬(wàn)元，這成為黃泥嶺村集體經(jīng)濟(jì)的第一筆收入。

“遂昌正用一串音符撬動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)，成功帶動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展?！?浙江省文化和旅游廳廳長(zhǎng)褚子育如是評(píng)價(jià)。

總規(guī)劃面積2.98平方公里的浙江省級(jí)特色小鎮(zhèn)——湯顯祖戲曲小鎮(zhèn)將在兩年后與游人見(jiàn)面。未來(lái)，這里將以湯顯祖《牡丹亭》中的“愛(ài)情”主題為核心，以東西方愛(ài)情文化交流互鑒為特色，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)情體驗(yàn)小鎮(zhèn)，著力發(fā)展包括婚慶、戲曲文化衍生、會(huì)展、休閑度假、養(yǎng)生療養(yǎng)、農(nóng)業(yè)觀光等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

“小鎮(zhèn)目前已經(jīng)累計(jì)投資20.9億元，建成后年游客接待預(yù)計(jì)100萬(wàn)人次，旅游收入40000萬(wàn)元，稅收1200萬(wàn)元?！彼觳h委常委、宣傳部長(zhǎng)郭勁松用一組數(shù)據(jù)展示小鎮(zhèn)藍(lán)圖。

一根粽子成就千萬(wàn)產(chǎn)值

28次登上央視各頻道，100多位設(shè)計(jì)師為它設(shè)計(jì)“新衣”，年產(chǎn)值超5000萬(wàn)元……在遂昌，用文化點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的做法還淋漓盡致地體現(xiàn)在一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品上——長(zhǎng)粽。

“2013年，我在農(nóng)戶(hù)家做客的時(shí)候看到這家人正在包長(zhǎng)粽，就拍攝了一組照片發(fā)到博客上，沒(méi)想到短短幾天的時(shí)間，博客的訪(fǎng)問(wèn)量就到了十萬(wàn)。”在7月19日舉行的遂昌長(zhǎng)粽產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，浙江趕街電子商務(wù)有限公司總裁潘東明回憶說(shuō)，很多人詢(xún)問(wèn)這是哪里？粽子怎么賣(mài)？

回到公司后，潘東明就開(kāi)始著手做起了長(zhǎng)粽的文章——把這種傳統(tǒng)民俗手工藝改良成商品，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。遂昌長(zhǎng)粽因?yàn)楠?dú)特的外觀和口感吸引了消費(fèi)者的注意，訂單量逐年增加。

“真正使遂昌長(zhǎng)粽成為爆款是在2017年，得益于長(zhǎng)粽背后的文化內(nèi)涵被挖掘出來(lái)，得益于優(yōu)秀的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)長(zhǎng)粽進(jìn)行了再包裝?！薄缎】怠冯s志社副社長(zhǎng)賴(lài)惠能介紹說(shuō)，那一年的端午節(jié)，遂昌縣聯(lián)合《小康》雜志社、自然造物和趕街團(tuán)隊(duì)共同打造了“大過(guò)中國(guó)節(jié) 端午遂昌行”活動(dòng)，也是這次活動(dòng)，讓人們認(rèn)識(shí)到了遂昌長(zhǎng)粽不僅僅是食物，更是情感的載體。

原來(lái)，遂昌自古就有“送端午”的習(xí)俗。每年端午，女婿就會(huì)用扁擔(dān)挑著長(zhǎng)粽送到丈母娘家，象征著夫妻倆恩愛(ài)長(zhǎng)久，也有祝福長(zhǎng)輩長(zhǎng)壽之意。

“遂昌長(zhǎng)粽蘊(yùn)含了感恩和分享的文化內(nèi)涵?！闭憬匀辉煳镂幕瘎?chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)張書(shū)雁介紹說(shuō)，當(dāng)年3月，由自然造物、好東西文化、浙江趕街電子商務(wù)有限公司聯(lián)手的遂昌長(zhǎng)粽“大改造”正式啟動(dòng)。最終，長(zhǎng)達(dá)40厘米，重達(dá)1000克的“龍粽”，帶著使命重出江湖，每根售價(jià)168元。不到2周的時(shí)間，1萬(wàn)只遂昌龍粽被搶購(gòu)一空。

2018年，長(zhǎng)粽的熱度持續(xù)攀升，100多位設(shè)計(jì)師為長(zhǎng)粽設(shè)計(jì)包裝的營(yíng)銷(xiāo)事件刷屏網(wǎng)絡(luò)。2019年，遂昌長(zhǎng)粽推廣的第三年，長(zhǎng)粽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路日漸明晰：遂昌長(zhǎng)粽成為最具中國(guó)風(fēng)、最具國(guó)貨范的端午大禮，年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)突破200萬(wàn)根。

如今，遂昌長(zhǎng)粽已成為又一個(gè)極具特色、最能富民、最具口碑的新興產(chǎn)業(yè)?！耙桓兆訋?dòng)了民間梅干菜產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)、大米產(chǎn)業(yè)、粽葉產(chǎn)業(yè)、包裝產(chǎn)業(yè)……”潘東明說(shuō)。

突破“ 紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)”是王村口鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游的突破點(diǎn)。

“整理記憶，挖掘內(nèi)涵，講好故事，制定標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，強(qiáng)化創(chuàng)意，形成模式?！闭憬≌f(xié)副主席周?chē)?guó)輝用這28個(gè)字精練地總結(jié)了遂昌長(zhǎng)粽從挖掘文化走向成熟產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)。

一段紅色情帶動(dòng)紅綠資源價(jià)值轉(zhuǎn)化

“今年上半年，遂昌共實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.90億元，同比增長(zhǎng)14.27%?！?遂昌縣文化和廣電旅游體育局局長(zhǎng)邱根松說(shuō)，無(wú)論是舉辦湯公音樂(lè)節(jié)還是復(fù)興傳統(tǒng)年節(jié)，文化的自覺(jué)與自信已流淌進(jìn)遂昌發(fā)展的血液里。

夏日的遂昌西部山區(qū)，翠巒競(jìng)秀，延綿不絕。比美景更讓人印象深刻的，是新時(shí)代里的革命老區(qū)正發(fā)生的滄桑巨變。去年6月，幾張旅游達(dá)人身著紅軍服裝的照片在新浪微博、螞蜂窩、去哪兒等旅游平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，拍攝地點(diǎn)就在距離遂昌縣城50公里的旅游小鄉(xiāng)鎮(zhèn)——王村口。

80多年前，紅軍挺進(jìn)師在王村口一帶開(kāi)展了三年艱苦卓絕的游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，留下了很多革命遺址和戰(zhàn)斗故事?！巴诰蚣t色文化帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，這個(gè)邏輯是通的，但是如何尋找突破點(diǎn)和切入口呢？”時(shí)任王村口鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)李宗去年接受《小康》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，要說(shuō)發(fā)展紅色旅游，王村口面臨交通不便、知名度不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，必須尋找一個(gè)新的路徑，“經(jīng)過(guò)多地考察、多方論證，我們找到了一個(gè)突破點(diǎn)——紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)”。

2016年，位于王村口的浙西南干部培訓(xùn)學(xué)院正式成立。無(wú)形的紅色基因，被轉(zhuǎn)化成青干班培訓(xùn)、黨員活動(dòng)日培訓(xùn)等有形產(chǎn)品。

記者從遂昌縣委十五屆七次（擴(kuò)大）會(huì)議上了解到，當(dāng)?shù)卣谥\劃打造“紅綠資源價(jià)值轉(zhuǎn)化基地”，通過(guò)革命精神“沉浸式體驗(yàn)”課程、紅色電影拍攝、研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地等手段，打造研學(xué)、旅居、團(tuán)建、會(huì)議四大精品旅游目的地，讓紅色文化的呈現(xiàn)形式更加多元、有形。

“全域旅游不能只單純實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)、處處，還要通過(guò)文化的挖掘形成一條條主線(xiàn)?！睆垑研壅雇f(shuō)，挖掘湯沐文化“洗身”，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)“洗肺”，利用紅色文化“洗心”，品嘗飲食文化“洗胃”，利用《牡丹亭》原創(chuàng)地優(yōu)勢(shì)延伸音樂(lè)文化“洗耳”，這或許是未來(lái)人們來(lái)到遂昌體驗(yàn)全域旅游時(shí)的場(chǎng)景畫(huà)面。