葉林君，宋宗亭，馬嘉南，洪芳鑫 ，潘 穎

（1.福建省福清市洪恩廣告設(shè)計工作室，福建福清 350300；2.江蘇博亞建筑設(shè)計有限公司，江蘇常州 213000；3.上海羅萊家用紡織品有限公司，上海 201100）

引言：因社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，我們不斷提高的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。茶文化的表現(xiàn)形式不再單一化，表現(xiàn)手段也豐富了起來，運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、等能夠?qū)⑵湮幕瘍?nèi)涵不斷延伸，茶文化的價值體現(xiàn)也就更為顯著。在社會發(fā)展和商品生產(chǎn)過程中，包裝不僅有方便運輸和存放的功能，也有了漂亮的外表能夠進(jìn)行宣傳文化促進(jìn)消費多種功能。

1 相關(guān)設(shè)計調(diào)研

在做設(shè)計的前期準(zhǔn)備工作時，應(yīng)研究每種茶葉的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶歷史等，為后期茶葉包裝設(shè)計做準(zhǔn)備。這樣能從多方位進(jìn)行考慮（圖案、文字、色彩等）并通過分析目前市面茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特點才能設(shè)計出一個好的包裝。通過調(diào)研與分析有了以下幾點認(rèn)知：

（1）市面上的茶葉包裝有不同的類型和材質(zhì)，但是大部分可以分為這幾類：罐裝、盒裝和茶餅等，由于包裝形式上的不同，所以不同的包裝茶葉的保存方式也存在差異性，有些需要密封充氮而有些則只要保持干燥防潮即可。并針對不同的人群對茶葉需求性，在包裝上的檔次也有所不同。

（2）市面面中的茶葉包裝主要采用綠、藍(lán)、紅、黑為主體顏色。包括一些紙質(zhì)的軟包裝會直接運用紙張本身的材質(zhì)。每一種茶葉根據(jù)其種類的不同，在茶葉包裝上表達(dá)的顏色也不同。像毛尖、鐵觀音此類綠茶多采用綠色系，而肉桂、大紅袍這些紅茶，包裝多為紅色系，所以在一些禮盒包裝上位了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色，在顏色的選擇上多采用具有中國元素的紅色和傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。

（3）針對購買茶葉的主要消費人群，在一般情況下人們選購茶葉通常為佳節(jié)饋贈送禮或著日常飲用，所以不同類型的包裝針對的消費人群也是不同的。所以在此次設(shè)計中多數(shù)會選用紙質(zhì)包裝，因為多數(shù)中老年消費者多會購買簡易包裝的茶葉，更加的經(jīng)濟(jì)實惠，相對于買精裝的茶葉也就顯得不那么劃算。所以在包裝茶葉包裝的設(shè)計上應(yīng)更符合大眾的購買心理。

（4）每款茶葉因其地區(qū)差異性和歷史背景，所以從形式上也有著很大的不同。如今包裝不僅僅作為一種保護(hù)商品的功能更是一種文化現(xiàn)象，就如同藝術(shù)品一般，每一款包裝具有時代特征。就像我們中國56個民族不同的地域及多民族共存就有獨特的文化。包裝形式上的不同，同時包裝也具有廣告效益，既是文化也具有宣傳的效果。

（5）包裝設(shè)計主題思想的定位，在做包裝設(shè)計的同時我們也要把握時代脈搏。在當(dāng)今社會下，商品通常會凸顯出三個特點：第一，應(yīng)考察調(diào)研商品實際情況，確立消費者的消費觀念；第二，注重環(huán)保理念，如今“綠色健康”已經(jīng)成為世界的主旋律；第三，考慮人文因素，應(yīng)該融入人文特色、傳統(tǒng)文化；

“仙井巖”茶葉系列包裝設(shè)計通過調(diào)研與分析以及企業(yè)討論決定以中國傳統(tǒng)山水運用點、線、面和多種幾何曲面進(jìn)行抽象構(gòu)成，可以將茶葉包裝設(shè)計中的茶文化和水墨元素得到具體的應(yīng)用。

圖1 -1 logo構(gòu)思

圖2 -1 現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)

圖2 -2 輔助圖形的構(gòu)思

2 “仙井巖”茶葉系列包裝設(shè)計設(shè)計構(gòu)思

設(shè)計開展往往是通過前期構(gòu)思及頭腦風(fēng)暴的基礎(chǔ)上具體分析，整理歸納。所以到實際設(shè)計中，應(yīng)對包裝設(shè)計形式以及方法進(jìn)行大概的定位。并確立包裝設(shè)計風(fēng)格，由一組系列包裝和系列招貼為作為主體。

2.1 構(gòu)思階段logo部分由品牌名稱進(jìn)行區(qū)分塊組合

標(biāo)志一開始以山的變形做主要的設(shè)計方向，繪制了大量的草圖，并與企業(yè)進(jìn)行溝通。企業(yè)認(rèn)為山形與公司傳達(dá)理念不符，商榷后決定以“茶”為logo主體部分輔之以祥云進(jìn)行設(shè)計。主體logo部分用“茶”字進(jìn)行拆解變形抽象化處理。按照我們漢字書寫的方式，上為“草”，下為“木”，中為“人”，即人以草木為鄰，與萬物共生。表達(dá)了我們對自然的態(tài)度，也是一種追尋內(nèi)心所向的尊重和執(zhí)著。云紋代表吉祥高升的意思也與企業(yè)傳達(dá)的理念相符。之所以用漢字作為logo的主體，其因來源我們獨有的傳統(tǒng)文化，更具視覺識別性。在文字設(shè)計部分，嘗試多個字形做矢量編輯。提取筆畫之間的線條進(jìn)行重新組合，排列，拆解。形成特有的一些圖案和符號顯得靈活多變。同時從視覺感官上也會顯得具象起來。（如圖1-1所示）。

2.2 從現(xiàn)代包裝的結(jié)構(gòu)上進(jìn)行研究

商品在放置時更加的方便，同外包裝上結(jié)構(gòu)也漸漸趨向于簡約（如圖2-1所示）。在設(shè)計過程中對包裝材料的選擇，隨著人們生活水平的不斷提高，同樣意味著人們的觀念也在改變。所以選材上選擇使用無害、環(huán)保、無污染的材料。

2.3 從顏色上選擇

包裝顏色的搭配顯得十分重要，可以吸引消費者眼球。茶葉包裝上顏色運用跟本身茶葉的特性息息相關(guān)，所以在顏色的選擇上經(jīng)過了仔細(xì)的思考，系列包裝選擇采用淺綠、淺藍(lán)、淺棕為主體色。而且在系列招貼中也統(tǒng)一風(fēng)格凸顯系列主題。使整體顏色搭配和諧、雅致。

2.4 輔助圖形的構(gòu)思

輔助圖形是表達(dá)商品的重要元素之一，應(yīng)該結(jié)合茶葉自身的特點進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計（如圖2-2所示）。例如“西湖龍井”包裝就有著這樣的特點。在其包裝上有龍紋、雷峰塔等圖案元素，更具有識別性。所以在構(gòu)思中將以“仙井巖”該企業(yè)所處地理位置特性結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)紋樣（圖案）作為主要元素。為了體現(xiàn)該企業(yè)的品牌性，對其原先的企業(yè)標(biāo)示進(jìn)行修改，設(shè)計了一個logo。

3 結(jié)語

茶葉代表我國的本土文化，所以包裝的體現(xiàn)也變得尤為重要，整體設(shè)計應(yīng)嚴(yán)格要求綠色化、傳統(tǒng)元素回歸化。因此在設(shè)計上應(yīng)該更加突出茶文化的特性。結(jié)合時代發(fā)展，通過融入具體的文化內(nèi)涵，讓人們感受茶葉包裝設(shè)計中的茶文化和水墨元素在茶葉包裝中的具體應(yīng)用。