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        “破繭”向上之路

        2019-09-12 07:20:58宋誼青
        中國品牌 2019年9期
        關鍵詞:阿里巴巴華為

        屬于中國民營經(jīng)濟融入世界舞臺的時代,正在拉開帷幕。華為、阿里巴巴、比亞迪、萬科、聯(lián)想……一個個中國品牌的逐漸成長,是我國自主創(chuàng)新的見證,也折射出了一個國家發(fā)展的變遷。

        聯(lián)想,從中國走向世界

        作為曾經(jīng)的第一家進入世界500強榜單的中國民營企業(yè)聯(lián)想集團,更是折射出了民營企業(yè)在這些年的發(fā)展與壯大。

        1984年成為中國現(xiàn)代企業(yè)和企業(yè)家誕生最為集中的一年。這一年,兩個瀕臨倒閉的集體小廠合并成立了青島冰箱總廠,出任廠長的張瑞敏引進德國利勃海爾的技術,最后將這家企業(yè)發(fā)展成中國家電知名企業(yè)“海爾”;這一年,由中國科學院投資20萬元,在中科院計算所的一個小傳達室里,柳傳志帶領10位科技人員辦起了聯(lián)想。

        “那是一個非常寒磣的屋子,里外間加起來一共12平方米,磚結構,冬天冷夏天熱,一到冬天腿就凍得不好使?!钡?,就是在這個“貧民窟”里,聯(lián)想收獲了其第一桶金。通過賣旱冰鞋、賣電子手表、幫別人檢修機器,聯(lián)想掙得了幾十萬元作為其基礎投資,后來,中科院研究員倪光南的加盟及其漢卡研究成果的引進之后,聯(lián)想才開始了真正的科研產(chǎn)業(yè)化道路。

        1998年春末的一天,中國銀行向聯(lián)想集團發(fā)出了一筆10億元人民幣的貸款,這是中國銀行當時與國內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)界簽訂的最大一筆貸款協(xié)議。

        這一年,聯(lián)想計算機的國內(nèi)市場占有率已達10%以上,躋身亞太市場的前5名,穩(wěn)居國內(nèi)第一電腦品牌的地位。1997年,聯(lián)想集團以125億元人民幣的營業(yè)額成為中國信息產(chǎn)業(yè)界名副其實的“龍頭”。

        當時的聯(lián)想集團董事長柳傳志提出:“聯(lián)想有信心爭取在2010年達到100億美元的奮斗目標,并有望進入世界500強企業(yè)的行列?!?/p>

        聯(lián)想發(fā)誓要進入世界500強的這一年,并沒有意識到,由于聯(lián)想未來在家用電腦上的飛速發(fā)展,改變了電腦只能商用的傳統(tǒng),同時也為中國計算機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的機遇,無形中幫助了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國生根發(fā)芽、肆意生長。

        2008年7月9日,美圍《財富》雜志公布了2008年世界500強排行榜,聯(lián)想以167.8億美元的年銷售額排名499位 ,不但首次進入《財富》世界500強,而且是中國內(nèi)地首個上榜的民企。這次上榜,比十年前柳傳志的預估,整整提前了兩年。從一間小平房出發(fā)的民營企業(yè)聯(lián)想,作為新鮮血液加入的時候,引起了包括國際市場的關注。

        “聯(lián)想進入世界500強,在中國市場經(jīng)濟發(fā)展史上是開天辟地的第一次,應該說,這是多少年來全球市場經(jīng)濟奧運會上第一次升起了五星紅旗,第一次奏響了中華人民共和國國歌”——當年參與報道的媒體如是說。

        然而,2008年之后,全球經(jīng)濟遭受了沖擊。2009年,聯(lián)想又成為2009年唯一一家下榜的中國大陸企業(yè)。

        這一年,全球金融危機造成的經(jīng)濟大衰退開始爆發(fā)。這也是聯(lián)想收購IBM PC業(yè)務后的第六個年頭,聯(lián)想真切地感受到加入全球化市場后,對企業(yè)運營帶來的連鎖沖擊,甚至出現(xiàn)了史無前例的虧損。

        隨后,聯(lián)想及時調(diào)整戰(zhàn)略,柳傳志重回聯(lián)想集團擔任董事長,楊元慶改任集團CEO。聯(lián)想采取了“保衛(wèi)+進攻”的競爭戰(zhàn)略,即鞏固和加強在中國市場的優(yōu)勢,盡快把全球企業(yè)客戶業(yè)務扭虧為盈,同時積極擴展新的增長領域,包括新興市場、全球消費和中小企業(yè)市場,驅動集團的增長和盈利。

        2011年7月7日晚上,新一期《財富》世界500強發(fā)布,聯(lián)想集團以第449位的排名再度上榜,比首次入選時提高了50位。

        此后,聯(lián)想再也沒有離開過500強榜單。

        然而,PC行業(yè)第一,在外界如火如荼的創(chuàng)新潮之中,聯(lián)想的堅持也成為被詬病的理由:聯(lián)想除了賣電腦,還會干什么?這個問題,圍繞聯(lián)想至今。2019年4月18日,元慶在誓師大會上說道:“聯(lián)想在上一財年(18/19)逆勢增長,各大業(yè)務單元均取得優(yōu)異業(yè)績。PC業(yè)務重奪全球第一,以24.6%的全球市場份額創(chuàng)歷史新高?!?/p>

        在2019年世界500強名單里,聯(lián)想的成績單也不負眾望:排名上升至212位,營收和資產(chǎn)都達到歷史巔峰。

        華為,中國智造的蝶變

        很多人可能以為華為只是一家手機廠商,其實它還是全球最大的通信設備供應商和服務商,目前全球有17萬員工,業(yè)務遍及全球170多個國家和地區(qū),服務了全球二十多億人口。華為如今已然成為了許多國人心中的驕傲。

        1987年,任正非與5位合伙人出資2萬元在深圳成立了華為技術有限公司。在這一時期,華為在產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略上主要采取的是跟隨戰(zhàn)略,先是代理香港公司的產(chǎn)品,隨后逐漸演變?yōu)樽灾鏖_發(fā)產(chǎn)品的集中化戰(zhàn)略。在市場競爭戰(zhàn)略上采取單一產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)與生產(chǎn),從農(nóng)村包圍城市的銷售策略,通過低成本的方式迅速搶占市場,擴大市場占有率,也擴大了公司的規(guī)模。

        到了1991年,公司也才20幾個人,其產(chǎn)品依然是聚焦于單一產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)與生產(chǎn),銷售上采取還是農(nóng)村包圍城市的低價策略。

        時間來到2003年7月,華為成立手機業(yè)務,開始嘗試終端業(yè)務。在最初的時間,華為終端的表現(xiàn)可以說是默默無聞,銷售渠道主要也是和電信運營商合作,做貼牌產(chǎn)品,盡管銷量還算不錯,但在終端市場的品牌影響力微乎其微。在華為公司內(nèi)部,和電信設備比較而言,華為終端也一直是邊緣化的產(chǎn)品,其營業(yè)額和利潤貢獻幾乎可以忽略不計。在消費者的心目中,華為終端的品牌形象和其他普通山寨手機并無區(qū)別。

        在農(nóng)村發(fā)展獲得成功后,華為開始研發(fā)屬于自己的專利設備,成立知識產(chǎn)權部,在北京成立北京研發(fā)中心。

        進入21世紀后,經(jīng)濟回暖給各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。華為借著新世紀的春風先后在歐美斬獲大單,到2005年,華為的海外銷售額已經(jīng)超過國內(nèi)銷售額。發(fā)展勢頭強勁的華為先后與西門子等電信企業(yè)達成合作、成立合資企業(yè),讓華為的國際化又向前邁進了一大步。

        走向國際化的華為并沒有只著眼于亞洲地區(qū),而是全面開拓。但全球化的道路是漫長的,是殘酷的,最初華為在歐洲的第一筆交易只有區(qū)區(qū)38美元。之后隨著2G、3G網(wǎng)絡的發(fā)展,華為憑借著過硬的技術逐漸占領歐美市場,并在獨聯(lián)體國家逐漸做大,先后承包各種電信、光纜業(yè)務,成為真正的國際化企業(yè)。

        2009年,華為率先發(fā)布100G通信傳輸解決方案,將由路由端口傳輸?shù)皆O備端口提升到100G水平。到2010年華為已經(jīng)超過傳統(tǒng)電信巨頭西門子,成為全球第二(第一是愛立信)的通信設備供應商,成為中國唯二(另一個是聯(lián)想)的進入世界500強的中國民營科技企業(yè),也是世界500強之中唯一沒有上市的企業(yè)。

        此后十年,華為逐漸從世界諸多電子通信公司中脫穎而出,成為全球最大的電子通信設備公司。華為數(shù)十年的的快速發(fā)展,反應的正是中國近幾十年來的發(fā)展趨勢,盡管現(xiàn)在面臨一些難題,但相信不久的將來,都會迎刃而解。

        此外,華為更是在5G專利技術占比達到50%左右,打破西方國家對此的壟斷。但也正是因為5G,讓西方國家感受到華為的實力,對其深深忌憚。

        阿里巴巴,“先行者”走向“引領者”

        1999年,中國電子商務波瀾壯闊的前夜。這一年,英語教師馬云帶著17名合伙人,在杭州湖畔花園的公寓里創(chuàng)辦了B2B平臺阿里巴巴。成立之初的阿里巴巴就像神話中的阿里巴巴一樣貧窮落魄,員工們的工資低不說,就連辦公室也是私人住所。

        2000年,以科技股為代表的納斯達克股市崩盤,“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”的破滅,全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入了“嚴冬”,“多米諾骨牌”效應帶動IT產(chǎn)業(yè)整體下滑,全球4854家互聯(lián)網(wǎng)公司被迫關門,國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站都很難站得住腳,阿里更是岌岌可危。

        馬云開始到處找投資,發(fā)現(xiàn)根本沒有人相信他,大家都認為他是個只會“吹?!钡尿_子。雖然不斷碰壁,但是馬云一直沒有想過放棄,馬云說:就算中國的互聯(lián)網(wǎng)公司都活不下去了,我們也要做最后一個死的。最終,來自日本軟銀集團2500萬美金的炭火幫助阿里巴巴熬過了互聯(lián)網(wǎng)的寒冬,將阿里從垂死邊緣拉了回來。

        此后接近十年的時間里,中國迅速成為全球經(jīng)濟發(fā)展的巨大動力,中國的制造企業(yè)憑借勞動力的優(yōu)勢,無可爭議地成為全世界的制造工廠。在這個經(jīng)濟大勢中,阿里巴巴全面盈利,并漸漸發(fā)展成為一家可堪稱為 “電子商務帝國”的龐大公司。2003年建立C2C網(wǎng)站淘寶,2003年10月推出支付寶,2005年,阿里巴巴收購中國雅虎,這家老牌的國際知名的互聯(lián)網(wǎng)公司給阿里巴巴帶來巨大的國際聲譽以及強大的搜索技術,2006年5月,借用淘寶網(wǎng)的平臺,阿里巴巴進入B2C領域,2007年阿里軟件建立,2009年的9月10日,阿里云計算公司成立。

        2007年11月,阿里巴巴在香港聯(lián)交所上市,從此阿里巴巴用8年時間,成為全球第五大互聯(lián)網(wǎng)公司,以260億美元的市值成為當時中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

        2014年,阿里巴巴在華爾街被“千呼萬喚始出來”,在紐交所掛牌上市,股價蒸蒸日上超過100美元,成為史上最大規(guī)模IPO。

        阿里巴巴希望能夠成為 “新商業(yè)文明”的倡導者和推動者。這個說法在業(yè)界,或許還沒有被太多的人所接受,但是馬云已經(jīng)開始著手對阿里巴巴公司進行調(diào)整和改造。他把旗下的子公司重新進行業(yè)務整合,讓它變成形式和架構非常清晰的三部分,阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和支付寶,其他產(chǎn)品比如阿里軟件、口碑網(wǎng)和阿里媽媽等,都按照各自不同的功能,融合到這三大塊業(yè)務中去。

        如今,阿里巴巴成為了萬億市值的電商巨頭,公司在B2B業(yè)務根基之上,裂變出淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、阿里云等創(chuàng)新型業(yè)務線,顛覆了傳統(tǒng)的生活方式、支付習慣,提升了社會效率。

        馬云在不同的場合不斷地重復一句話,阿里巴巴公司的價值觀,就是客戶第一,員工第二,股東第三。為員工創(chuàng)富,不是他的夢想,他的夢想是為客戶創(chuàng)造價值,讓天下沒有難做的生意。從這一點就能看出,阿里巴巴的未來還將有更大的成長空間。

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