■ 劉利群 趙 賀

我們生活的時代，是一個國家間竟合博弈頻繁的全球化時代，也是一個國際傳播活動頻繁的信息化時代。習(xí)近平指出，要“建立對外傳播話語體系，增強國際話語權(quán)”。媒介國際化議題的生產(chǎn)和傳播，不僅關(guān)涉媒體的發(fā)展變革，也關(guān)涉國際傳播的實踐效果。議題與信息在生產(chǎn)層面的創(chuàng)新與突破，可以增加海外受眾的認同和理解，推動國家形象的構(gòu)建與提升，進而獲得更大的發(fā)展空間，對綜合國力的提升產(chǎn)生影響。近年來，中國涉外媒體在國際傳播實踐活動中，積極發(fā)揮傳播主體作用，不斷選擇新議題，探索新路徑，努力構(gòu)建新型話語體系，傳播效果日益凸顯。

性別議題作為傳播領(lǐng)域的重要內(nèi)容和國際社會的關(guān)注熱點，不僅是傳播學(xué)界研究的重要范疇，也是國際傳播活動開展的重要場域，因而在我國國際傳播話語空間中具有特殊的價值和獨特的作用。

其一，中國性別議題的傳播目標(biāo)與全球性別議題的傳播目標(biāo)具有同向性。

中國作為以男女平等為基本國策的發(fā)展中國家，在新中國成立后一直致力于促進婦女發(fā)展、推動男女平等，這一事業(yè)與聯(lián)合國倡導(dǎo)的性別平等目標(biāo)高度契合。1995年在北京舉辦的聯(lián)合國第四次世界婦女大會，通過了《北京宣言》和《行動綱領(lǐng)》等文件，明確闡述了性別平等應(yīng)當(dāng)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的首要目標(biāo)被納入主流，并將提高男女平等作為全球性的目標(biāo)策略。2015年，聯(lián)合國總部發(fā)布2030可持續(xù)發(fā)展全球目標(biāo)，繼續(xù)將性別平等列為17個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一，提出要實現(xiàn)性別平等，為婦女、女童賦權(quán)。在我國，中國婦女十一大報告將社會性別主流化放在重要位置，并據(jù)此作出一系列重要部署。①早在新中國成立之初，男女平等就被寫入憲法之中，后又寫入中國共產(chǎn)黨十八大、十九大報告。男女平等基本國策也實現(xiàn)了從“立法確認”到“執(zhí)政黨意志”的深層次認定。無論是從國內(nèi)還是國外來看，男女平等與性別平等的社會發(fā)展目標(biāo)都應(yīng)當(dāng)成為性別議題的傳播目標(biāo)，這一傳播目標(biāo)既是中國發(fā)展的重要考量，也是國際社會的共同原則，具有本土化與國際化的雙重特征。

其二，中國性別議題是海外媒體高度關(guān)注的“被表述”議題。

性別議題的國際化特征使得中國的性別議題成為國際媒體高度關(guān)注的議題。在海外媒體所繪制的中國性別議題圖景中，反家暴法的頒布與實施是近年來被表述較多的性別議題之一。2016年，《中華人民共和國反家庭暴力法》施行之際，美國、英國、加拿大、新加坡等國的主流媒體都對此進行了報道，并生發(fā)出對中國性別平等立法保障進步的正面評價。但隨后的2017年，美國的《赫芬頓郵報》和《華盛頓郵報》對中國反家暴法施行情況的后續(xù)報道，也指出了反家暴法的普及傳播還有待加強。此外，“剩女”現(xiàn)象也是海外媒體較為關(guān)注的中國性別議題。其中，《經(jīng)濟學(xué)人》記者Roseann Lake用五年時間專注于中國“剩女時代”的相關(guān)研究，所出版著作暢銷全球，她在書中認為，中國經(jīng)濟的快速騰飛離不開高學(xué)歷、高收入、高職位的“剩女群體”所做出的積極努力和社會貢獻。中國性別議題在“被表述”的過程中，無論海外媒體給予怎樣的評價和討論，都說明這一類議題是海外媒體與受眾所普遍感興趣的中國話題。中國性別議題的“被表述”，實則潛藏著“被審視”和被期待的國際關(guān)注與聚焦。性別議題從而成為中國與世界溝通和對話的平臺與窗口。因此，中國涉外媒體探索“注重性別”的國際傳播實踐路徑，會為我國構(gòu)建全球性共識空間提供可能性。

其三，中國性別平等事業(yè)的發(fā)展為中國涉外媒體提供了豐富的傳播資源。

中國性別平等事業(yè)不僅成績卓著而且舉世矚目。從法律制定的層面看到，早在新中國成立初期的20世紀(jì)50年代，就已頒布主張婚姻自由與平等的《中華人民共和國婚姻法》，20世紀(jì)80年代及新千年之后兩度修訂婚姻法，以適應(yīng)不同時代背景下不同性別群體的社會需求。2015年，又一部保障婦女及弱勢群體的重要法律《反家庭暴力法》出臺，并于2016年3月正式開始實施。2017年，美國國家統(tǒng)計局發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：中國女性的勞動參與率近70%，排名世界第一。②2018年底，國家統(tǒng)計局對婦女發(fā)展?fàn)顩r的監(jiān)測顯示，近年來我國婦女就業(yè)情況明顯改善，女性專業(yè)技術(shù)人員持續(xù)增加。農(nóng)村貧困婦女人數(shù)大幅度減少。2017年，全國農(nóng)村貧困人口為3046萬人，比2010年減少近1.4億人，減少人數(shù)中約一半為女性。③在中國人民追求美好生活的過程中，每一位婦女都有人生出彩和夢想成真的機會。④這是中國新時代婦女事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)追求，也是中國婦女發(fā)展與性別平等實踐的方向性指引。⑤婦女地位反映著一個國家的文明程度，中國婦女地位的提高不僅為婦女群體發(fā)展創(chuàng)造條件，也會促進中國在國際舞臺上獲得支持和認可。

基于此，中國涉外媒體要在增強國際話語表達上有所作為，其關(guān)鍵是要完善自身的表達與傳播，包括以國際話語表達方式對中國的婦女事業(yè)和性別平等目標(biāo)展開積極呈現(xiàn)，以獲得海外受眾的關(guān)注、接觸與認可，扭轉(zhuǎn)“被表述”的不利局面，構(gòu)建中國和世界關(guān)于性別議題表達與呈現(xiàn)的認知共同體。然而，聚焦《中國婦女》(海外版)紙質(zhì)媒介和中國國際電視臺、《中國日報》、《人民日報》臉書平臺的社交媒體賬號于2018年間所發(fā)表的議題信息，發(fā)現(xiàn)在一年之中，這些媒體所發(fā)布的性別議題數(shù)量共有425條，與近萬條的社交賬號貼文年發(fā)布量相對照，差距懸殊。同時，從國際傳播中性別議題覆蓋的類型、議題內(nèi)容的敘事表達、議題渠道的媒體融合度、議題價值觀的提煉、議題的互動反饋等方面，中國涉外媒體也存在著不同程度的不足和問題。將這些性別議題進行分類歸納，得出如下數(shù)據(jù)(見圖1、2)：

圖1 中國涉外媒體2018年度性別議題分布圖一

圖2 中國涉外媒體2018年度性別議題分布圖二

具體說來，本文將性別視角融入中國涉外媒體的國際傳播生產(chǎn)機制中，對其信息生產(chǎn)與傳播的流程和環(huán)節(jié)進行性別分析，力求從議題設(shè)置、內(nèi)容敘事、媒介渠道、價值觀傳遞和互動反饋五個方面構(gòu)建國際傳播能力建設(shè)的實踐路徑。

一、豐富新時代中國性別議題的內(nèi)容及類別

中國涉外媒體要積極設(shè)置符合新時代發(fā)展需求、具有中國特色與創(chuàng)新性的性別議題，增加性別議題的總量和類別。

1.提升中國涉外媒體性別議題的總量，增加性別議題的分類

目前，在中國涉外媒體性別議題的報道圖景中，議題數(shù)量較高的類別包括：女性職業(yè)創(chuàng)業(yè)、女性權(quán)益維護、女性生活時尚、女性婚戀家庭和女性體育競技等。媒體機構(gòu)可繼續(xù)開拓這些議題內(nèi)容的深度和廣度，結(jié)合國家大事，對當(dāng)代中國婦女的社會生活和家庭生活進行呈現(xiàn)，從而形成對這些議題的持續(xù)性表達。同時，要在女性參與公共決策、女性與經(jīng)濟、女性創(chuàng)新等方面不斷加強議題的設(shè)置，提供更為豐富多樣的性別議題類別與內(nèi)容。

例如，在我國全面倡導(dǎo)“精準(zhǔn)扶貧”政策的形勢下，中國涉外媒體可以對扶貧的主體——扶貧女干部，以及扶貧的客體——需要救助的婦女和女童展開更深入的報道和更廣泛的傳播，解讀中國扶貧工作，讓世界了解中國正在脫貧的婦女和女童的現(xiàn)狀。

涉外媒體還應(yīng)關(guān)注與性別相關(guān)的國家法律與政策，并適時加以媒介呈現(xiàn)。例如，對于中國出臺的反家暴法的實施過程與效果進行議題設(shè)置，展開解讀和討論，進行效果評估，積極呈現(xiàn)全面真實的情況，避免反家暴法議題“被表述”甚至“被誤讀”的傳播狀態(tài)。再比如，近年來，包括男女同齡退休等政策的出臺，對于更好地在工作領(lǐng)域落實男女平等國策，發(fā)揮婦女的人力資源作用具有重要意義，中國涉外媒體應(yīng)給予更多的關(guān)注。因此，更廣泛地設(shè)置符合中國新時代發(fā)展現(xiàn)狀的本土性別議題，充分結(jié)合中國國情現(xiàn)狀，能夠更好地呈現(xiàn)中國婦女的面貌。同時也能夠讓海外受眾更好地了解中國。

2.創(chuàng)新中國涉外媒體性別議題設(shè)置方向，探索全球性別議題的聚焦點

在全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺臉書上,中國國際電視臺是粉絲量最多的中國涉外媒體。截至2019年6月，中國國際電視臺的臉書社交賬號已經(jīng)擁有超過7900萬的粉絲數(shù)量。在其發(fā)布的貼文信息中，獲得較多評論和點贊數(shù)量的中國性別議題，包括一則題為《中國公司允許女性員工帶孩子上班》的貼文，這則帖文的議題設(shè)置包括女性職業(yè)創(chuàng)業(yè)、女性家庭婚戀、女性生育等多種議題的觀察視角。真實反映了當(dāng)代中國婦女在平衡職場公共領(lǐng)域與家庭私人領(lǐng)域時面臨的矛盾與需求，并在公共政策如何介入女性生活、幫助女性緩解工作與家庭沖突、使女性能夠兼顧職業(yè)與家庭等方面引發(fā)思考。

這一議題呈現(xiàn)不僅能夠真實反映中國婦女面臨的現(xiàn)實困境，也為全球婦女追求家庭生活與職業(yè)追求平衡尋找答案，為職業(yè)女性生育之后重新回到職場提供政策支持與保障提供解決路徑。根據(jù)國家統(tǒng)計局對《中國婦女發(fā)展綱要(2011-2020年)》2017年實施情況的統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，到2017年末，中國女性就業(yè)人員占全社會就業(yè)人員的比重為43.5%，超過《綱要》制定的到2020年達到40%的目標(biāo)?？梢?，中國婦女的就業(yè)率呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢，進一步解決好女性生育、女性家庭和女性職業(yè)之間的矛盾，也會進一步破解橫亙在女性職業(yè)工作與家務(wù)勞動之間的障礙，促使采取積極措施將女性生育成本進行社會化的分解，也推動中國涉外媒體在性別議題的呈現(xiàn)中融入公共服務(wù)性視角，通過媒介呈現(xiàn)促進解決這些矛盾與問題的方案和路徑的出現(xiàn)。中國涉外媒體如果能夠?qū)@一類性別議題進行優(yōu)先設(shè)置與深度表達，不僅有助于解決當(dāng)代婦女的現(xiàn)實問題，還可以在全球性別議題的國際傳播競爭中占據(jù)有利先機。

二、構(gòu)建具有國際話語特征的性別議題敘事表達

中國涉外媒體可以運用國際通用的表達方式建構(gòu)中國性別議題的敘事。同時，要增強中國性別議題的國際話語特征，充分發(fā)揮社交媒體平臺的傳播特質(zhì)，形成整合性的傳播內(nèi)容體系，從而形成更深刻的影響力。

1.在中國涉外媒體性別議題的敘事表達語境上，要以全球視角融入中國議題

從關(guān)注度來看，海外受眾對中國女性婚戀家庭議題、中國女性職業(yè)就業(yè)議題以及中國女性消費議題都有著較強的接觸意愿。例如，中國國際電視臺的臉書社交賬號在2018年的國際婦女節(jié)當(dāng)天發(fā)布了一位放棄都市工作選擇在深山里從事養(yǎng)狼事業(yè)的中國女性職業(yè)選擇故事。從臉書用戶的評論來看，海外受眾對于女孩放棄都市工作、從事接近大自然與狼群相處的工作這一轉(zhuǎn)變十分感興趣，并紛紛表達了對女孩愛護動物、保護自然的行為的稱贊和欣賞，這一議題信息共獲得近6萬次點贊。這則貼文的新聞鏈接中，從微觀層面對女孩職業(yè)選擇的動機和阻礙進行了詳細分析，并展現(xiàn)出了女孩關(guān)于未來為狼群建立更完善生活保障的個人理想。⑥

除卻對本土議題的微觀性敘述，貼文還可就保護動物的國際意義以及中國女性在動物保護方面所作的國際貢獻進行解讀，將本土議題轉(zhuǎn)化為國際化的敘述與表達，從而展現(xiàn)中國女性的努力與國際貢獻。因此，中國涉外媒體性別議題的敘事表達，可以從國際化語境出發(fā)，挖掘中國性別議題的國際化意義和全球傳播的價值，展示出中國性別議題的國際話語特征。

2.結(jié)合媒介特質(zhì)，形成中國涉外媒體性別議題的敘事表達內(nèi)容體系

以《中國日報》的臉書賬號在中國女性消費議題方面推出的都市女孩系列報道為例，《中國日報》都市女孩報道小組所發(fā)布的三則有關(guān)中國女性醫(yī)療美容消費的貼文，包括對中國整容手術(shù)行業(yè)的描述介紹，以及對具體采訪細節(jié)的視頻展示。三則視頻內(nèi)容的播放總量共達到20萬次。同時，貼文主體內(nèi)容還包括對中國、整形手術(shù)、都市女孩三個熱搜話題的占用，從而運用最新媒介技術(shù)手段，推動中國性別議題以多種形式進行多元化表達。

中國國際電視臺等社交媒體賬號曾對中國女性就業(yè)議題有過較多的信息呈現(xiàn)，如呈現(xiàn)中國女性特警隊員日常訓(xùn)練內(nèi)容的視頻，播放量超過了26萬次。這些議程包含對各行各業(yè)女性取得優(yōu)異成績的敘事呈現(xiàn)，可以采用占有“中國女性職業(yè)事業(yè)”熱搜話題等多種方式形成系列化的報道。

在形成中國涉外媒體性別議題多元化的敘事表達內(nèi)容方面，要努力保證各類媒介從標(biāo)題、段落、敘事表達的關(guān)鍵詞等要素形成一致的內(nèi)容風(fēng)格。例如對某一女性人物展開家庭與事業(yè)平衡方面的采訪和解讀，可以呈現(xiàn)社會環(huán)境對于女性的多重要求以及女性身處困境中的思考和收獲。同時，要提高社交媒體內(nèi)容中貼文主體信息、動態(tài)視頻和圖片呈現(xiàn)的互補性，以及內(nèi)含新聞鏈接中各表達要素的敘事同一化，促進社交媒體賬號更新狀態(tài)中的各個具體要素相互印證。

三、增強性別議題傳播渠道的媒體融合與關(guān)聯(lián)

中國涉外媒體應(yīng)注重加強性別議題的傳播渠道建設(shè)，加強不同介質(zhì)媒體在信息源和信息內(nèi)容等方面的互文和互動，擴大信息傳播在不同渠道的范圍和互補性。通過擴大海外受眾的覆蓋面，增強中國涉外媒體性別議題信息的流動及影響力。

1.加強涉外媒體中不同介質(zhì)媒體之間的融合與關(guān)聯(lián)

作為涉外媒體傳播體系的有機組成部分，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)在信息源和信息內(nèi)容等方面積極展開傳播的互補和互動，合力提升傳播力度。努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公共性作用，在女性參與公共事務(wù)、女性權(quán)益維護和反家暴法議題方面形成豐富的議題設(shè)置數(shù)量，發(fā)揮社交媒體便捷性和生活化的特點，突出女性消費議題和女性歷史文化議題方面的信息源設(shè)置的優(yōu)勢。

在信息源層面，涉外媒體應(yīng)該增強渠道間的信息互動，將中國涉外媒體的性別議題信息源全面統(tǒng)攝、有效利用。在信息內(nèi)容層面，可圍繞同一性別議題設(shè)計符合不同媒介特質(zhì)的內(nèi)容表達。目前，中國有許多重要的涉外媒體都在臉書、推特等社交平臺開通面向海外的社交賬號，并獲得大量的海外受眾關(guān)注，應(yīng)予以充分利用，努力形成性別議題的互動與合力，在報道同一性別議題時，可展開互動和互文式表達，增強中國涉外媒體的整體表現(xiàn)力，提升中國涉外媒體在中國性別議題設(shè)置和表達層面的傳播能力。

2.增進同一媒體內(nèi)部不同介質(zhì)的媒介傳播的融合與關(guān)聯(lián)

媒體融合背景下，涉外媒體已具備跨媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)，可將信息發(fā)布在電視、報紙、期刊雜志等傳統(tǒng)媒介平臺，也可將信息同時發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)、公眾號等新媒體平臺，應(yīng)加強在社交媒體平臺的發(fā)聲，并保持與紙質(zhì)期刊內(nèi)容的一致性?！吨袊鴭D女》(海外版)是全國婦聯(lián)主管的報刊，兼具權(quán)威性和專業(yè)性，擁有豐富的性別議題信息源和豐富的信息內(nèi)容資源。有著優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的媒體，其信息生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)被更廣泛的受眾所接觸、了解和認知，因此，要充分地將《中國婦女》(海外版)紙質(zhì)期刊的針對性受眾，移植到海外社交媒體平臺，擴大《中國婦女》(海外版)的社交媒體受眾規(guī)模，提高《中國婦女》(海外版)的社交媒體表現(xiàn)力。要充分利用獨特資源與優(yōu)勢，努力打造具有自身傳播體系鮮明特征的媒介品牌，從而在國際傳播的全球格局中獲得影響力和媒體話語權(quán)。

四、傳遞展開國際對話的價值觀

中國涉外媒體要積極完善性別議題的價值觀傳遞系統(tǒng)，增進具有性別平等意識議題的呈現(xiàn)，突出性別議題的聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展的公平原則與目標(biāo)，提升中國涉外媒體的國際共識度，避免對性別歧視性、刻板性的媒介化呈現(xiàn)。引導(dǎo)海外受眾對中國婦女群體產(chǎn)生積極而深刻的印象。

1.在中國涉外媒體性別議題呈現(xiàn)中，通過傳播男女平等的基本國策，樹立中國的先進文化形象

新中國成立后的70年，是男女平等不斷落實與推動的70年。男女平等作為重要的憲法條例之一，于1954年就被寫進了《中華人民共和國憲法》?！吨腥A人民共和國憲法》的第二章第四十八條明確規(guī)定：中華人民共和國婦女在政治的、經(jīng)濟的、文化的、社會的和家庭的生活等各方面享有同男子平等的權(quán)利。國家保護婦女的權(quán)利和利益，實行男女同工同酬，培養(yǎng)和選拔婦女干部。1995年，聯(lián)合國第四次世界婦女大會上，中國正式將男女平等確立為一項促進我國社會發(fā)展的基本國策。這一宣示也積極回應(yīng)了聯(lián)合國“將社會性別意識納入決策主流”的性別平等國際共識。

2005年，第十屆全國人大常委會對婦女權(quán)益保障法進行了修訂。修訂后的婦女權(quán)益保障法開宗明義，明確指出本法制定的目的就是要為了保障婦女的合法權(quán)益，促進男女平等，充分發(fā)揮婦女在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的作用。2012年，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會首次將男女平等寫入十八大報告。2017年，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在報告中繼續(xù)強調(diào)要“堅持男女平等基本國策,保障婦女兒童合法權(quán)益”。2015年，習(xí)近平總書記在全球婦女峰會上的講話中代表中國政府進一步明確指出：“中國將更加積極貫徹男女平等基本國策，發(fā)揮婦女‘半邊天’作用，支持婦女建功立業(yè)、實現(xiàn)人生理想和夢想。”

可以看到，男女平等作為中國的基本國策，從被明確立法到成為執(zhí)政黨的宣言，再到作為國家的承諾追求，在近70年的時光中，伴隨著中國政治經(jīng)濟的快速發(fā)展，始終深深印刻在中國婦女事業(yè)的進步軌跡中。男女平等是具有中國特色的基本國策，也是中國婦女發(fā)展事業(yè)的目標(biāo)追求，更成為中國特色社會主義核心價值觀的重要組成部分，與國際性別平等事業(yè)追求也有著同向性與一致性。因此，中國涉外媒體在國際傳播活動中遵循男女平等的基本國策，樹立性別平等的價值取向，不僅是貫徹中國國策的需要，也是提升國際話語權(quán)的需要。

2.注重加強媒體的性別敏感度，擴大具有性別意識的議題傳播

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，社會性別刻板印象的媒介塑造是隱蔽而廣泛的。中國涉外媒體的報道中也曾出現(xiàn)過“女漢子”“中國女司機”“中國大媽”“剩女”等帶有性別刻板印象的描述性表達。這些表達，對女性性別群體進行了感性的和臉譜化的媒介塑造。這種媒體建構(gòu)方式出現(xiàn)在中國涉外媒體的海外傳播實踐中，不利于海外受眾全面了解中國婦女發(fā)展現(xiàn)狀，也不利于中國性別平等國家國際形象的建設(shè)。在全球女性事業(yè)不斷進步發(fā)展的當(dāng)代社會，中國涉外媒體應(yīng)當(dāng)著眼于性別議題的受眾需求，了解世界范圍內(nèi)性別平等的國際目標(biāo)，并且關(guān)注和關(guān)心女性群體的全球性共識與期待。

具體而言，在性別議題的呈現(xiàn)方面，避免對諸如“女漢子”“中國女司機”“中國大媽”“剩女”等刻板性詞匯、話語的出現(xiàn)。在規(guī)避對性別刻板印象進行著墨描繪的同時，中國涉外媒體工作者還要積極提升自身的性別敏感度。在性別議題信息生產(chǎn)過程中，注意運用性別敏感視角，將性別平等作為性別議題的價值追求。此外，中國涉外媒體還應(yīng)當(dāng)重視對性別議題的多樣化表達，通過感性與理性并重的信息傳遞，引導(dǎo)更多海外受眾更好地了解中國性別議題和性別現(xiàn)實。改變性別議題的單一傳播模式。因此，中國涉外媒體將男女平等基本國策的價值取向、性別敏感傳播視角和性別平等傳播目標(biāo)，以多元化的呈現(xiàn)方式融入性別議題的生產(chǎn)，能夠更有效而全面地定義中國社會的性別發(fā)展現(xiàn)實，提升性別議題的國際關(guān)注度與共識度。

五、促進性別議題與受眾的互動反饋

中國涉外媒體要拓寬受眾與媒體之間的互動渠道，鞏固海外受眾的關(guān)注度和忠實度。當(dāng)受眾對性別議題給予認同性評價時，媒體應(yīng)當(dāng)啟動緊密呼應(yīng)的互動反饋，當(dāng)受眾對性別議題給予疑問性評論時，媒體應(yīng)當(dāng)啟動關(guān)切回應(yīng)的互動反饋。

中國涉外媒體把關(guān)人在性別議題的互動反饋中，要具備性別維度的傳播意識，才能加強性別議題的國際傳播能力。涉外媒體作為面向海外傳播中國聲音、塑造中國形象的渠道窗口，要能夠從先進的性別意識維度出發(fā)，圍繞中國男女平等的基本國策，對中國性別議題進行設(shè)置和表達，對中國性別現(xiàn)實和問題進行主動塑造和傳播。中國的男女平等事業(yè)要通過媒體的主動定義，才能被廣泛的海外受眾所認知和了解。要加強信息傳播機構(gòu)整體人員的性別意識，增加對中國性別平等事業(yè)發(fā)展的媒介化和公共性呈現(xiàn)。要以中國涉外媒體的社會擔(dān)當(dāng)和國際傳播責(zé)任作為出發(fā)點，將性別議題作為中國參與全球傳播競爭的突破口，面向全球受眾講好中國婦女故事。

在面向全球進行性別議題的傳播過程中，媒體機構(gòu)要對全球受眾加以分類與區(qū)分。從而更加有針對性地開展與受眾的互動交流，以獲得海外受眾對中國性別議題的持續(xù)關(guān)注。

總而言之，在全球傳播形勢愈發(fā)復(fù)雜的背景下，從性別議題的視角出發(fā)，梳理中國涉外媒體的國際傳播實踐，推動更多國際受眾對中國性別議題的認知與認同，提升中國的整體國家形象，是十分必要的。性別傳播的研究視域和實踐路徑，為我們提供了與世界對話的同向性目標(biāo)和展現(xiàn)國家風(fēng)范的良好契機。只有充分把握性別議題的傳播目標(biāo)和傳播手段，積極發(fā)揮本土性別平等事業(yè)的特色優(yōu)勢，才能有效傳播中國的聲音，推動中國性別議題從“被表述”轉(zhuǎn)向主動傳播與呈現(xiàn)，提升中國性別議題的國際影響力，提升中國涉外媒體的傳播力與競爭力。

注釋：

① 劉利群：《社會性別主流化的推進與媒介責(zé)任》，《婦女研究論叢》，2013年第6期。

② 《中國女性的勞動參與率近70%，排世界第一，夾縫中生存的職場媽媽們》，搜狐網(wǎng)，http://www.sohu.com/a/254939139_100261844，2018年9月20日。

③ 徐佩玉：《國家統(tǒng)計局發(fā)布監(jiān)測報告顯示——女性就業(yè)占全社會逾四成》，《人民日報(海外版)》，http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2018-11/21/content_1893980.htm，2018年11月21日。

④ 《習(xí)近平在全球婦女峰會上的講話》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com//politics/2015-09/28/c_128272780.htm，2015年9月28日。

⑤ 劉利群：《引領(lǐng)新時代婦女發(fā)展的根本遵循》，《學(xué)習(xí)時報》，2018年7月11日，第A4版。

⑥ Young Woman Quits Her Corporate Job to Follow Dream of Raising Wolves，CGTN，https://news.cgtn.com/news/324d6a4d786b7a6333566d54/share_p.html?fbclid=IwAR3QgzgzuPuKbUfA5axM45qic35eLTjx7OgYQdHVfQ3me887gJ3YvtWQ2as，2018年3月8日。