劉碩 原家強(qiáng)

摘 要：綠色展裝工程搭建，一般而言是指展場特裝工程簡約化，構(gòu)件標(biāo)準(zhǔn)化、環(huán)?；⒛K化以及采用材料循環(huán)化、再生化、無垃圾化。近年來，綠色展裝工程在中國會展業(yè)界呼聲很高，雖然業(yè)界給予了高度肯定，但仍然推進(jìn)緩慢，主要原因集中在美觀度、造型變化、適應(yīng)面、成本及投資因素、市場缺乏統(tǒng)一共識、傳統(tǒng)展裝工程優(yōu)化等多個方面。本文通過分析綠色展裝工程的主要優(yōu)缺點和全國展裝搭建市場現(xiàn)狀及消費者、搭建商、展館和行業(yè)部門的消費心理以及態(tài)度，以探討綠色展裝工程在我國推進(jìn)緩慢的主要原因。同時，對未來綠色展裝搭建的市場前景進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：綠色展裝;工程搭建;前景

中圖分類號：TU201.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-5168（2019）22-0128-04

Analysis on the Development Status and Prospects of

Green Exhibition Engineering Construction

LIU Shuo YUAN Jiaqiang

Abstract： The construction of green exhibition project refers to the simplification of special installation project， standardization of components， environmental protection， modularization and recycling of materials， regeneration and non-garbage. In recent years， green exhibition project has been highly praised in China's exhibition industry. Although it has been highly recognized by the industry， its progress is still slow. The main reasons lie in aesthetics， shape change， adaptability， cost and investment factors， lack of consensus in the market， optimization of traditional exhibition project and so on. By analyzing the main advantages and disadvantages of green exhibition project and the current situation of national exhibition construction market and consumer， builder， exhibition hall and industry department's consumption psychology and attitude， this paper explored the main reasons for the slow progress of green exhibition project in China. At the same time， the future market prospects of green exhibition construction were analyzed and discussed.

Keywords： green display;engineering construction;prospect

近年來，綠色展裝搭建在全國各地的推廣熱度不斷提升。但是，經(jīng)過近幾年的推廣和呼吁后，除北上廣等地區(qū)綠色展裝搭建比例略有上升外，全國其他地區(qū)并沒有出現(xiàn)大規(guī)模綠色展裝全面取代舊式木質(zhì)搭建的情況。為什么綠色展裝工程搭建未能在全國大面積普及和推廣呢？

要想論證這個問題，首先要明確究竟什么是綠色展裝搭建？目前，我國其實并無明確的綠色展裝搭建的概念。綠色展裝實際上是一個“泛概念”，如同“綠色出行”“環(huán)保旅游”等，并不是一個由國家質(zhì)檢相關(guān)部門明確定義過的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，綠色展裝搭建大多引用“廣交會”推廣的定義標(biāo)準(zhǔn)：展場特裝工程簡約化，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、環(huán)?；⒛K化以及采用材料循環(huán)化、再生化、無垃圾化。簡而言之，就是結(jié)構(gòu)簡單，搭建方便，沒有或者很少有搭建廢物、垃圾以及有毒有害物，展具可循環(huán)使用[1]。

從這個定義來看，在全國各大展館主要使用的四棱柱、八棱柱、扁鋁、方鋁等搭建的標(biāo)準(zhǔn)展位、標(biāo)準(zhǔn)變異展位以及鐵制、鋼制、鋁制桁架就是目前定義的綠色展裝搭建，其基本符合綠色展裝工程搭建的基本定義。隨著我國展覽工程技術(shù)的進(jìn)步和不斷引進(jìn)國外技術(shù)，部分原來只能通過木質(zhì)搭建的特裝展位也可以使用鋁扣型材和鐵制、鋼制材料配以噴繪、KT板配合其他燈光、音響及裝飾材料進(jìn)行搭建，也是所謂的“特裝綠色搭建”。

那么，為什么環(huán)保、可循環(huán)的綠色展裝搭建無法快速普及和推廣呢？本文主要從以下幾方面進(jìn)行論述。

1 綠色展裝搭建的美觀度和適應(yīng)度具有較大局限性

相比木質(zhì)搭建，使用鋁制、鐵制和鋼制型材的主要優(yōu)點是結(jié)構(gòu)簡單、拆卸簡單、可循環(huán)使用、沒有或者很少有搭建垃圾產(chǎn)生。相比之下，傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、搭建復(fù)雜，很多木質(zhì)不可循環(huán)使用，搭建過程中需要大量使用不環(huán)保的噴漆，危害人體健康，且展會結(jié)束后還會產(chǎn)生大量垃圾，價格高于鋁制、鋼制型材。

但是，綠色展裝搭建存在較大局限性，主要體現(xiàn)在美觀性和適應(yīng)度上。以鋁扣、鋼制、鐵制桁架形成的“綠色搭建”或標(biāo)準(zhǔn)展位，雖然結(jié)構(gòu)簡單、拆卸容易，但整體美觀度、檔次與木質(zhì)搭建的存在較大差距。這是由材質(zhì)和工藝特點決定的，就如同用樂高搭建的玩具無論如何也無法與傳統(tǒng)木工搭建的房屋模型相比。鐵制、鋁制、鋼制這些可拆卸循環(huán)使用的展具，受結(jié)合部位和扣鎖部位、角度的限制，大部分只能進(jìn)行正方形、長方形等少數(shù)變形搭建，無法呈現(xiàn)出太多的造型變化，特別是有弧度和其他造型的變化。而桁架搭建大部分在鋼制、鋁制、鐵制桁架上，大多使用噴繪布裝飾，在美觀度和檔次上，完全無法和同樣裝修檔次的木質(zhì)搭建相比[2]。

而造型的變化或者說特裝搭建的變化，對展會的現(xiàn)場效果、美觀度、檔次、豪華或者宏程度均有較大影響。一般來說，“特裝率”是衡量一個展會美觀度和檔次的重要標(biāo)準(zhǔn)，而使用標(biāo)準(zhǔn)展位搭建的綠色展裝搭建就無法計入特裝率。在一些地區(qū)，標(biāo)準(zhǔn)展位的政府會展補(bǔ)貼就低于特裝展位。

此外，中國會展行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，一個展會全部或者大部分展位只使用鋁制型材搭建的標(biāo)準(zhǔn)展位，在行業(yè)內(nèi)基本都被定義為低端檔次的“小展會”。所以，從參展企業(yè)、主辦方到展館和地方政府等，都對美觀度更高、適應(yīng)性更強(qiáng)的特裝展位更加青睞。而在該領(lǐng)域，木質(zhì)搭建目前在造型美觀程度上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。而且，除了一些工業(yè)展、五金展外，很多展會使用桁架和鐵制、鋼制的搭建展位，并不適應(yīng)展會的整體風(fēng)格，如佛事展、房產(chǎn)交易會、醫(yī)藥展、醫(yī)療器械展、家具、家居展、裝飾材料展、各類家用用品展、食品和酒類展等。

很多主辦方認(rèn)為，綠色搭建的鋁制標(biāo)準(zhǔn)展位，檔次不夠，不能達(dá)到大會和展商要求的“上檔次”和“有新意”的要求。而且鋼制、鐵制以及鋁制特裝桁架搭建，無法滿足美觀度和溫馨度的要求。例如，木質(zhì)搭建，在家具類博覽會通過木質(zhì)搭建以及膠合板等，加入燈光、沙發(fā)、床品裝飾等可以很快營造出一個家居樣板間的溫馨、大氣感覺。反之，鋼制、鐵制、鋁制冰冷桁架佐以普通的噴繪布，就無法營造出這種視覺效果。

2 綠色展裝搭建與木質(zhì)搭建的經(jīng)濟(jì)成本分析

綠色展裝搭建與木質(zhì)搭建的另一個主要問題是經(jīng)濟(jì)成本問題。根據(jù)筆者在搭建市場進(jìn)行調(diào)研可知，木質(zhì)搭建的價格遠(yuǎn)高于綠色展裝搭建的價格。例如，36m2的小特裝搭建，一般成交價格在7 000元左右，而使用木質(zhì)搭建，至少要上浮50%，在1萬元左右，如果是復(fù)雜的木質(zhì)搭建，甚至要1.5萬～2萬元。根據(jù)復(fù)雜程度不同，浮動價格在50%～300%。而桁架搭建成本價格一般在40%～50%，木質(zhì)如果能實現(xiàn)大部分展板回收，其成本也可以達(dá)到這個區(qū)間[3]。

從這個角度可以看出，木質(zhì)搭建在價格上有明顯的劣勢，而綠色展裝搭建有明顯的優(yōu)勢。那么，為什么綠色展裝搭建推廣并沒有對木質(zhì)搭建形成優(yōu)勢呢？

第一，桁架和型材搭建價格雖然便宜，但其美觀度和效果比起木質(zhì)搭建要遜色很多。其成本優(yōu)勢并不足以抵消客戶對美觀度的需求。換句話來說，客戶寧愿支出更多的費用，達(dá)到木質(zhì)搭建的美觀效果，而不愿為了節(jié)約費用降低搭建效果和檔次。

第二，桁架搭建固然在單次使用上價格較木質(zhì)搭建有優(yōu)勢，但桁架的采購，特別是能夠滿足大型展會需求的桁架，其采購價格總量驚人，少則上百萬元，多則上千萬元。這對于收入較低，處于會展產(chǎn)業(yè)鏈末端的搭建公司而言是一筆很難承受的成本支出。而且，桁架使用后的存放還需要專門的大型庫房，這在無形中又增加了成本。若購入后使用率偏低，搭建公司將陷入較大的危機(jī)。

第三，桁架型材搭建價格較低，成本較低，意味著主導(dǎo)此事的客戶代表方可謀求的“灰色利潤”偏低;也意味著搭建公司的利潤和收入偏低;還意味著組委會特裝總體的美觀度下降。這三方面因素使負(fù)責(zé)人、組委會和搭建公司都更傾向于利潤更高的木質(zhì)搭建。

第四，木質(zhì)搭建經(jīng)過多年的完善后，也部分實現(xiàn)了“綠色化”。例如，在搭建過程中，木質(zhì)搭建商采用了環(huán)保涂料、環(huán)保膠，很多木質(zhì)搭建撤展后，板材可以回收利用。這既大大降低了木質(zhì)搭建的成本，又解決了傳統(tǒng)木質(zhì)搭建存在的氣味、污染、垃圾偏多和回收利用程度差的問題。個別茶博會和佛事展的木質(zhì)搭建采用竹子、紗料、木圍欄結(jié)合鋁制型材等，環(huán)?；厥绽寐食^90%?？梢?，木質(zhì)搭建在目前的展覽市場仍顯示出較強(qiáng)的生命力[4]。

3 綠色展裝搭建展館態(tài)度與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

展館對進(jìn)入其內(nèi)部搭建的展裝工程是否為“綠色展裝”是擁有一定話語權(quán)的。從展館角度來看，污染物、包裝物和廢棄物更少的綠色展裝搭建，更便于展館管理，那么為什么綠色展裝搭建并沒有得到全國各大展館的青睞或者說扶持呢？筆者主要從三點來分析。

第一，展館為組委會提供服務(wù)，實際上也是直接或者間接為參展企業(yè)和觀眾提供服務(wù)。如果組委會和參展商為了參展效果和美觀度，壓倒性地選擇木質(zhì)搭建，特別是一些家居類展會，那展館就必須服從和順應(yīng)客戶的要求。

第二，在展館進(jìn)行特裝搭建布展過程中，展館一方面會按慣例壟斷標(biāo)準(zhǔn)展位的搭建和租賃，在這種情況下，技術(shù)、材料、體制和人員都不足以支撐展館繼續(xù)壟斷特裝展位搭建，實際情況也確實無法壟斷。另一方面，展館在特裝搭建過程中已經(jīng)按每展期收取特裝管理費，有的還收取垃圾清運費，這兩項收入在大型特裝比例較高的展會中并不低。如果這種情況下強(qiáng)制要求某類搭建能進(jìn)場，某類搭建不能進(jìn)場，必然引起組委會和搭建公司甚至展商的不滿。

第三，在一些城市展會中，組委會和客戶均對桁架展裝搭建持不支持的態(tài)度，而本地絕大多數(shù)搭建企業(yè)也不愿意接手利潤較低的綠色桁架搭建。在這種情況下，展館必須遵循本地區(qū)會展業(yè)發(fā)展水平的準(zhǔn)入原則。

再來看政府和或者行業(yè)協(xié)會的態(tài)度和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。實際上，北京、上海、廣州等地區(qū)的一些展館曾經(jīng)出臺過綠色展裝搭建的優(yōu)惠政策，鼓勵綠色搭建。但是，經(jīng)過幾年的運行，最終也均不了了之。主要原因有以下三點。

一是國家和地方政府并沒有特別明確綠色搭建的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有出臺關(guān)于綠色搭建的實質(zhì)性扶持和補(bǔ)貼政策。這使得除少數(shù)握有大量桁架和綠色搭建型材的搭建公司熱衷于推行綠色搭建外，組委會、展商和搭建公司均對綠色搭建反應(yīng)冷淡，這就將展館置于一個比較尷尬的位置。

二是目前各地區(qū)，特別是北方地區(qū)，大部分搭建企業(yè)的高收入、高利潤實際來源于木質(zhì)搭建。例如，某體育博覽會200m2展臺，木質(zhì)搭建價格高達(dá)35萬元，而同樣面積規(guī)格的桁架搭建最多只需要3～8萬元，其中利潤空間對比顯然易見。因此，在行業(yè)協(xié)會中，搭建大部分愿意開展利潤高的木質(zhì)搭建項目，對綠色搭建響應(yīng)甚為寥落或者僅僅是口頭響應(yīng)。

三是政府類展會、政府展團(tuán)、大企業(yè)展團(tuán)和一些全國巡回展往往傾向于視覺效果更好的木質(zhì)搭建，這給一些政府官員和行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人造成一種印象，即“桁架搭建檔次低于木質(zhì)搭建”。部分追求豪華和檔次氣派裝修的展會中，美觀效果有限的綠色桁架搭建必然會受到冷落，政府和協(xié)會也難以重視綠色展裝搭建[5-8]。

4 綠色展裝搭建特裝領(lǐng)域未來發(fā)展預(yù)測以及建議

目前，木質(zhì)搭建在市場上大量存在，確實有一定的合理性。而且，隨著技術(shù)的進(jìn)步和木質(zhì)搭建環(huán)?；奶嵘?，木質(zhì)搭建仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但是，綠色展裝搭建仍然是大勢所趨，但這需要一個漫長的過程，而且是多方合力才能產(chǎn)生良好的效果。

通過分析目前的市場情況，未來綠色展裝搭建可能出現(xiàn)以下趨勢。

一是隨著綠色展裝搭建工廠和材料廠商的技術(shù)進(jìn)步，綠色展裝搭建的材料在特裝展位的適應(yīng)度、美觀度會有所提升，可達(dá)到或部分達(dá)到木質(zhì)搭建的美觀效果和變化度。

二是綠色展裝搭建和傳統(tǒng)木質(zhì)搭建進(jìn)行融合。綠色展裝搭建在采用桁架、型材等金屬結(jié)構(gòu)的同時，融合木質(zhì)搭建中的可循環(huán)回收利用結(jié)構(gòu)，生成金屬+木質(zhì)+新環(huán)保材料的新綠色展裝搭建材料。

三是人們觀念的變化，以及政府、展館、行業(yè)綜合形成合力，在經(jīng)濟(jì)上和政策上引導(dǎo)和普及綠色搭建型材的發(fā)展、改良，從而使綠色展裝搭建的比例不斷提升。

四是合同模式和合作模式發(fā)生變革。目前，中國的搭建企業(yè)正進(jìn)入淘汰期，沒有施工隊伍、環(huán)保應(yīng)對措施、出眾設(shè)計能力和優(yōu)質(zhì)施工能力以及雄厚資金保證的搭建公司必然會被逐漸淘汰。隨著有雄厚實力的公司淘汰掉小型搭建公司，展商和公司的合作模式也可能發(fā)生變化，由原來的一個展會一合作，發(fā)展到全年或者長年合作。隨著合作模式的變更，企業(yè)在獲得穩(wěn)定訂單的前提下，則有動力和資金去花費大額資金采購綠色展具，同時儲備這些綠色展具用于常年客戶使用。

五是隨著企業(yè)逐步根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢節(jié)約展會開支，國家環(huán)保審核、人力成本的增加、木質(zhì)結(jié)構(gòu)材料成本上升，以及人們對木質(zhì)搭建涂料、乳膠的環(huán)保越來越重視，勢必加大傳統(tǒng)木質(zhì)搭建的成本，如果綠色展裝搭建不斷提升美觀度等，也有望在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。

5 結(jié)語

未來一段時期內(nèi)，木質(zhì)傳統(tǒng)搭建仍將繼續(xù)保持活力，這主要受多方面因素影響，既有經(jīng)濟(jì)因素，也有美觀度因素，也有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和展商、組委會及展館各方面利益博弈的因素。此外，政府的引導(dǎo)、組委會和展館、行業(yè)的引導(dǎo)也是重要的因素。只有多方合力，才能不斷使中國搭建行業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化、國際化、環(huán)保化。

未來，中國的綠色搭建市場發(fā)展?jié)摿薮?，在這片廣闊市場形成前，中國搭建市場還需要經(jīng)過不斷整合淘汰，經(jīng)歷市場的陣痛，最終才能由最后存活的優(yōu)質(zhì)企業(yè)去主導(dǎo)、推進(jìn)綠色展裝搭建。

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