周碧浩

摘要：當下，廣告行業(yè)的市場需求隨著我國經(jīng)濟總量的不斷增長而日益增加，其在提升品牌影響力和號召力方面發(fā)揮著重要的作用。廣告行業(yè)中，平面設(shè)計是最為常見的形式，其通過文字和圖形等多種元素的融合設(shè)計，能夠給予客戶良好的視覺沖擊，起到宣傳推廣的作用。本文將重點分析平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，為我國平面設(shè)計工作的發(fā)展提供相應(yīng)的方向。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺沖擊; 審美元素;圖形;色彩

引言

平面設(shè)計是產(chǎn)品宣傳和推廣的重要方式，豐富多彩且具有創(chuàng)意的平面設(shè)計作品更是展現(xiàn)了設(shè)計師的智慧，也裝點了我們的生活。平面設(shè)計的秩序性、藝術(shù)功能性以及視覺沖擊性是其主要的視覺審美元素，能夠給受眾良好的視覺沖擊，加深具體產(chǎn)品在消費者心里的印象，進而起到宣傳推廣的作用。

一、平面設(shè)計的構(gòu)成元素

平面設(shè)計的構(gòu)成元素主要分為文字、圖形和色彩三類，文字在平面設(shè)計中起著說明的作用，通常都是運用簡潔的語言或者宣傳語起到宣傳和號召的作用。圖形是平面設(shè)計中的主體，多樣化的圖形元素能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特色，對消費者形成強大的吸引力，吸引其進一步了解產(chǎn)品。色彩元素則能夠更好地調(diào)節(jié)平面設(shè)計風格，不同的飽和度和色彩風格，冷色調(diào)和暖色調(diào)都能夠帶給消費者不同的感受，也會在一定程度上影響平面設(shè)計的宣傳效果。通過文字、圖形以及色彩的組合，在很大程度上能夠提升平面設(shè)計的宣傳效果。

二、平面設(shè)計中的視覺審美元素

（一）秩序性

秩序性是平面設(shè)計中最為顯著的視覺審美元素，因為在平面設(shè)計中需要將圖形、文字以及色彩進行整合，但是這一整合并不是沒有秩序和沒有原則的元素拼湊。平面設(shè)計中各項元素的整合是基于人們的視覺審美需求，從潛在消費者角度出發(fā)進行相應(yīng)的元素整合。通過具有秩序性的視覺審美設(shè)計，能夠讓平面設(shè)計在第一時間就抓住消費者的眼球，吸引其對產(chǎn)品展開更為深入的了解，起到產(chǎn)品宣傳的效果。

（二）視覺沖擊性

視覺沖擊性是最為基本的平面設(shè)計視覺審美元素，因為平面設(shè)計的基礎(chǔ)性功能便是對潛在消費者形成視覺沖擊，然后吸引其對產(chǎn)品展開更為深入的了解。因此平面設(shè)計通常都是圍繞一個主題，然后利用具有沖擊性的圖形吸引潛在消費者的目光，讓其體會到平面設(shè)計的主題思想，形成對所要宣傳的產(chǎn)品的品牌定位的認知。同時，具有針對性的平面設(shè)計，也能夠在第一時間抓住消費者的目光。例如，當代年輕人喜歡比較酷的電子產(chǎn)品，因此在相關(guān)電子產(chǎn)品平面設(shè)計中就可以利用重金屬等具有創(chuàng)意且很酷的元素進行組合，能夠在第一時間給予目標客戶以視覺沖擊。

（三）藝術(shù)功能性

平面設(shè)計視覺審美元素中還具有藝術(shù)功能性這一元素，平面設(shè)計歸根到底是為產(chǎn)品宣傳和銷售服務(wù)的。所以，在進行平面設(shè)計的時候，不僅需要考慮自身的審美性，還需要考慮與產(chǎn)品的契合度以及目標市場和客戶的需求偏好等，盡可能地提升平面設(shè)計的功能性，為產(chǎn)品的宣傳和銷售服務(wù)。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

（一）圖形色彩與產(chǎn)品定位相一致

平面設(shè)計中應(yīng)該遵循秩序性和藝術(shù)功能性審美原則，保持圖形色彩與產(chǎn)品定位的一致性。進行平面設(shè)計前，首先需要設(shè)計人員與產(chǎn)品品牌營銷部門進行溝通，了解產(chǎn)品的定位和未來的品牌發(fā)展方向。例如，產(chǎn)品定位是高檔母嬰用品，平面設(shè)計中就需要運用較為溫馨的暖色調(diào)以及較為柔和的色彩來進行設(shè)計。在了解產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，設(shè)計師還應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品銷售的目標市場和目標客戶展開具有針對性的市場調(diào)，以便更好地了解目標客戶的主要需求，為之后的設(shè)計打下基礎(chǔ)。最后，根據(jù)產(chǎn)品定位以及市場調(diào)研信息，平面設(shè)計人員可以突出客戶需求，設(shè)計出具有沖擊力且能夠引起目標消費者情感共鳴的平面設(shè)計作品。

（二）注重圖形設(shè)計的層次感和引導(dǎo)性

平面設(shè)計需要凸顯圖形的層次感和引導(dǎo)性，在很多平面設(shè)計中，設(shè)計師希望通過一張海報或者廣告讓消費者更好地了解產(chǎn)品，以至于出現(xiàn)了大量元素的堆砌，導(dǎo)致平面設(shè)計作品喪失藝術(shù)性，顯得很低端，并沒有起到很好的產(chǎn)品宣傳作用。

因此，在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要在不同產(chǎn)品元素和圖形元素中有的取舍的進行設(shè)計，注重不同圖形之間的層次感，能夠給人們營造出一種層層遞進的感覺。同時，平面設(shè)計中還需要注意引導(dǎo)性的構(gòu)建，其主要功能和作用就是引流消費，所以，平面設(shè)計中圖形的選擇需要符合社會普遍或者目標客戶群體的審美習慣和偏好，能夠在第一時間吸引人們的關(guān)注，激發(fā)人們想要進一步了解產(chǎn)品的好奇心，繼而實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳推廣的作用。

（三）注重文字元素的意象化和創(chuàng)新

漢字是最具藝術(shù)性的文字，文字元素的意象化和創(chuàng)新能夠極大地提升平面設(shè)計的藝術(shù)性和功能性。從北京奧運會的圖標設(shè)計，到設(shè)計師將城市特色融入到城市名稱漢字中的創(chuàng)新設(shè)計，文字元素在平面設(shè)計中不再是簡單的介紹功能，已經(jīng)與圖形元素融為一體，在提升平面設(shè)計吸引力方面發(fā)揮著重要作用。在對文字元素進行意象化和創(chuàng)新的過程中，設(shè)計師應(yīng)該順應(yīng)文字特點，進行水墨畫模糊或者其他設(shè)計，借助計算機輔助設(shè)計技術(shù)進行相應(yīng)的創(chuàng)新。但是，在這一過程中也需要避免牽強附會的文字元素圖形化設(shè)計，尊重文字特點。

結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計是產(chǎn)品宣傳推廣的重要工具，其在現(xiàn)實中具有秩序性、視覺沖擊力以及藝術(shù)功能性三大審美元素，基于這些元素能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計中文字、圖形以及色彩的良好整合。隨著人工智能的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的收集，平面設(shè)計需要進一步提升信息整合工作，利用數(shù)據(jù)分析更好地掌握目標消費者的需求，展開針對性平面設(shè)計。這樣一來，不僅能夠提升平面設(shè)計的吸引力，還能夠提升產(chǎn)品的品牌影響力和號召力，提升其知名度，在很大程度上實現(xiàn)了平面設(shè)計的最終目標。

參考文獻

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