岳子荷

摘要：2014年，新疆維吾爾自治區(qū)黨委決定，在全疆各級(jí)機(jī)關(guān)抽調(diào)20萬(wàn)名黨員干部下基層，開展“訪民情、惠民生、聚民心”活動(dòng)。深入基層期間，干部們肩負(fù)著加強(qiáng)基層組織建設(shè)、推進(jìn)“去極端化”、做好群眾工作的使命。在這過(guò)程中，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的“訪惠聚”新聞報(bào)道，通過(guò)分析“訪惠聚”活動(dòng)中的好新聞報(bào)道特點(diǎn)，總結(jié)出了做好此類報(bào)道的要點(diǎn)，也為媒體做好今后類似報(bào)道打好基礎(chǔ)。在“訪惠聚”活動(dòng)開展的同時(shí)，媒體通過(guò)全面、深入、細(xì)致地報(bào)道，產(chǎn)生了良好的社會(huì)傳播效果，不但宣傳了黨的政策，也傳播了新疆團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、幸福安康的形象。

關(guān)鍵詞：訪惠聚 新聞報(bào)道 傳播效果

2019年是“訪惠聚”活動(dòng)開展的第五年，這五年里，自治區(qū)各大媒體對(duì)“訪惠聚”活動(dòng)都進(jìn)行了多層次的深入報(bào)道，得到了良好的效果和反響。電視、報(bào)紙、廣播、新聞網(wǎng)站等媒體分別利用各自的傳播特點(diǎn)，通過(guò)畫面、文字和聲音等多種傳播形式將“訪惠聚”報(bào)道中的好故事全面地展現(xiàn)了出來(lái)。

要想做好“訪惠聚”活動(dòng)的新聞報(bào)道，就必須了解“訪惠聚”活動(dòng)有關(guān)報(bào)道的特色，并且通過(guò)分析其所產(chǎn)生的社會(huì)傳播效果，來(lái)加強(qiáng)對(duì)此類活動(dòng)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。在向百姓傳播信息、宣傳政策的同時(shí)，完成政府的宣傳任務(wù)，努力將二者互相結(jié)合、做到最好。

一、大眾傳播的潛移默化

傳播學(xué)者李普曼認(rèn)為，如今社會(huì)傳播高度發(fā)達(dá)，媒介作為傳播的主要渠道會(huì)有選擇地為受眾提示“象征性現(xiàn)實(shí)”，即擬態(tài)環(huán)境。大眾傳媒提供的信息和“象征性現(xiàn)實(shí)”會(huì)對(duì)受眾理解現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生巨大影響。社會(huì)要作為一個(gè)統(tǒng)一的整體發(fā)展和存在下去，就需要社會(huì)所有成員對(duì)社會(huì)存在一種“共識(shí)”，也就是對(duì)社會(huì)客觀存在的事物、重要的事物以及社會(huì)的各種事物、各個(gè)部分及其相互關(guān)系要有大體一致或相近的認(rèn)識(shí)。而大眾傳媒在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中起到了為社會(huì)成員營(yíng)造這種“共識(shí)”的作用，這是一個(gè)長(zhǎng)期的、潛移默化的過(guò)程，格伯納等人稱之為“培養(yǎng)理論”。在“訪惠聚”宣傳報(bào)道中，大眾傳媒就為社會(huì)成員營(yíng)造了這種共識(shí)。

二、“訪惠聚”報(bào)道的特點(diǎn)

1.把握主題 講有特色的故事

“訪惠聚”活動(dòng)是近年來(lái)自治區(qū)工作的重點(diǎn)之一，自然也是各大媒體宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。為此，各媒體紛紛開設(shè)了專欄專題對(duì)“訪惠聚”活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

在故事的選擇上，“訪惠聚”報(bào)道中講述的故事充分體現(xiàn)了的活動(dòng)主題。通過(guò)對(duì)各駐村工作隊(duì)在駐村過(guò)程中對(duì)百姓提供的幫助進(jìn)行報(bào)道，從細(xì)微之處體現(xiàn)了如何將“訪民情、惠民生、聚民心”落到實(shí)處的。

從一些獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀新聞報(bào)道中可以看出，獲獎(jiǎng)作品的主要優(yōu)勢(shì)在于有一個(gè)好的故事題材。這就要求記者要有一雙慧眼，能夠發(fā)現(xiàn)好故事，挖掘新亮點(diǎn)。例如新疆電視臺(tái)獲得2015年“訪惠聚”活動(dòng)好新聞一等獎(jiǎng)的作品《阿孜來(lái)米吉村的一場(chǎng)婚禮》，講述了新疆人民出版總社駐村工作隊(duì)在和田縣阿孜來(lái)米吉村駐村時(shí)，為即將娶親的村民買合不拉辦了一場(chǎng)熱鬧的麥西來(lái)甫婚禮的故事。阿孜來(lái)米吉村已經(jīng)很久沒辦過(guò)這么熱鬧的婚禮了，村民們已經(jīng)不知道怎么跳麥西來(lái)甫，也沒人會(huì)彈奏維吾爾族的傳統(tǒng)樂(lè)器，但是在工作隊(duì)的努力下，消除了大家思想上的顧慮，帶動(dòng)全村人歡快地跳起了舞，辦起了一場(chǎng)熱鬧的婚禮。村民們都很高興，表示以后結(jié)婚也都要這樣辦。

好新聞就是要講“好故事”，要“講好”故事。因此記者一定要緊扣報(bào)道主題，培養(yǎng)對(duì)故事的敏感性，要有能夠發(fā)現(xiàn)“好故事”的能力。在報(bào)道過(guò)程中，把握正確的價(jià)值導(dǎo)向，向社會(huì)和受眾傳遞正能量的同時(shí)，也要注重新聞事實(shí)，用有血有肉有感情的故事去影響受眾。

2.通過(guò)變化凸顯成效

在“訪惠聚”活動(dòng)的新聞報(bào)道中，最大的特點(diǎn)就是通過(guò)各種變化來(lái)體現(xiàn)“訪惠聚”活動(dòng)的成效。

《新疆日?qǐng)?bào)》獲得2015年“訪惠聚”活動(dòng)好新聞的二等獎(jiǎng)作品《庫(kù)西吐爾村的故事》中，通過(guò)報(bào)道庫(kù)車縣庫(kù)西吐爾村從上到下、大大小小的各種變化，反映了工作隊(duì)在駐村過(guò)程中給村子居住環(huán)境、生活條件帶來(lái)的改變，以及給孩子、大人們的思想和精神上帶來(lái)的巨大變化。

在自治區(qū)教育廳第二批駐村工作隊(duì)到來(lái)之后，庫(kù)西吐爾村終于通了自來(lái)水，村民們不用再吃苦澀的井水，村民熱依汗古麗激動(dòng)得落了淚，為工作隊(duì)寫了一首詩(shī)《感謝啊，工作隊(duì)》;工作隊(duì)還開辦了雙語(yǔ)培訓(xùn)夜校，不光是孩子，也吸引了大人來(lái)學(xué)漢語(yǔ)，修好了寬敞的柏油馬路，改善了村里的交通條件，村民們激動(dòng)地都不敢用力踩。這種種變化的對(duì)比，讓受眾看到了村民們的生活水平越來(lái)越好了，也看到了“訪惠聚”工作隊(duì)實(shí)實(shí)在在的努力。

同樣獲得2015年“訪惠聚”活動(dòng)好新聞一等獎(jiǎng)的《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》的作品《安迪爾的朝氣》，講述了自治區(qū)科協(xié)“訪惠聚”工作隊(duì)駐民豐縣安迪爾鄉(xiāng)的故事。在工作隊(duì)的帶領(lǐng)下，讓安迪爾鄉(xiāng)這個(gè)四面被沙漠環(huán)繞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)由表及里發(fā)生了變化，變得富有生機(jī)和朝氣。村里蓋起了富民安居房，建起了蔬菜大棚、紅棗烘干房，一步步開始?jí)汛蟠寮w經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也不忘舉辦各種文體活動(dòng)豐富村民的文化生活。通過(guò)描寫種種變化的產(chǎn)生，展現(xiàn)了“訪惠聚”活動(dòng)工作隊(duì)的工作成效。

3.挖掘事件核心 講有意義的故事

在獲得2015年“訪惠聚”活動(dòng)好新聞的報(bào)道中，所有的故事都有特別的意義，除了給村民們帶來(lái)生活條件和居住環(huán)境上的改善，更注重突出報(bào)道村民們精神風(fēng)貌、以及思想上的改變。

最具代表性的報(bào)道是新疆人民廣播電臺(tái)獲得一等獎(jiǎng)的好新聞作品《為了讓納格拉鼓再次響起》。2015年3月，新疆藝術(shù)學(xué)院住村工作隊(duì)赴喀什地區(qū)岳普湖縣阿其克鄉(xiāng)亞博依村住村，納格拉鼓是維吾爾族人民古老的打擊樂(lè)器，但由于受宗教極端思想影響，亞博依村這個(gè)曾被稱為“鼓聲響起的地方”，如今卻聽不到鼓樂(lè)聲了。在工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)塔來(lái)提·吐爾地與組員們的努力下，他們不斷用現(xiàn)代文化來(lái)影響和教育村民，最終打破了宗教極端思想對(duì)村民們的束縛，讓亞博依村的鼓聲又響了起來(lái)。

報(bào)道中提到，當(dāng)鼓聲響起時(shí)，80歲的民間藝人買買提依明·吾守爾老人哭紅了眼睛，曾受到宗教極端勢(shì)力奚落甚至謾罵的他又通過(guò)納格拉鼓重新找回了自信和歡樂(lè)。這則報(bào)道看似報(bào)道一支鼓樂(lè)隊(duì)，實(shí)際上揭示了“敲響納格拉鼓”所蘊(yùn)含的重大現(xiàn)實(shí)意義，納格拉鼓不僅敲碎了長(zhǎng)久以來(lái)壓制村民的宗教極端思想，同時(shí)也敲響了開啟村民們幸福生活的新樂(lè)章。

這則報(bào)道的主題鮮明，立意重大，為各駐村工作隊(duì)在之后的駐村工作活動(dòng)開展提供了教材，同時(shí)納格拉鼓的鼓聲也把村民們的心凝聚在了一起，讓村民們重新體會(huì)到了敲鼓的樂(lè)趣，激發(fā)了村民參加文化活動(dòng)的積極性，擠壓了極端宗教思想的傳播空間。

三、“訪惠聚”報(bào)道的社會(huì)傳播效果

1.加強(qiáng)宣傳 贏得民心

2014年3月起，自治區(qū)啟動(dòng)了“訪惠聚”活動(dòng)，主要目的是通過(guò)全疆機(jī)關(guān)黨員干部駐村，深入基層，以了解民情為出發(fā)點(diǎn)，把改善民生作為工作重心，將深入民心真正的落到實(shí)處。

“訪惠聚”活動(dòng)的新聞報(bào)道中，講述了黨員干部們“進(jìn)家入戶”為村民排憂解難的故事。在報(bào)道中，通過(guò)細(xì)節(jié)展現(xiàn)了黨對(duì)人民群眾的關(guān)心和幫助，把中國(guó)共產(chǎn)黨心系百姓，將群眾切身利益放在第一位的 群眾路線精髓，用生動(dòng)鮮活的故事表現(xiàn)了出來(lái)。通過(guò)報(bào)道把中國(guó)共產(chǎn)黨的價(jià)值理念面對(duì)面地灌輸給了人民群眾，同時(shí)也向廣大受眾做了宣傳。

2.體現(xiàn)新疆的發(fā)展和變化

2019年，是新中國(guó)成立70周年，也是新疆維吾爾自治區(qū)和平解放70周年，回顧發(fā)展與變化，自治區(qū)各個(gè)方面都有巨大的成就和飛躍。經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，現(xiàn)代化工業(yè)體系已經(jīng)初步形成規(guī)模;公共基礎(chǔ)設(shè)施上，交通行業(yè)發(fā)展迅速，公路、鐵路、航空事業(yè)構(gòu)成了強(qiáng)大的交通網(wǎng)絡(luò);文化建設(shè)上，少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化開始越來(lái)越被重視和保護(hù)，“十二木卡姆”、“麥西來(lái)甫”等少數(shù)民族文化的精華也都被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“訪惠聚”活動(dòng)的報(bào)道中，講述了在駐村工作隊(duì)的帶領(lǐng)下，新疆各地百姓們的生活也在一點(diǎn)一滴地發(fā)生著改變。真真切切反映了新疆人民的自豪感與幸福感，同時(shí)也讓全國(guó)各地沒有來(lái)過(guò)新疆的人們通過(guò)新聞報(bào)道看到了今日新疆和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展、百姓安居樂(lè)業(yè)的美好景象。

3.傳播安定團(tuán)結(jié)的新疆形象

通過(guò)各大媒體對(duì)于“訪惠聚”活動(dòng)的宣傳報(bào)道，把工作隊(duì)在駐村過(guò)程中對(duì)于民生建設(shè)和村民生活水平的改善上取得的成績(jī)公開、透明的呈現(xiàn)給廣大受眾，讓群眾百姓了解工作隊(duì)的工作內(nèi)容。

“訪惠聚”活動(dòng)報(bào)道注重體現(xiàn)工作隊(duì)和村民之間的深厚感情，正是這種有感情的生動(dòng)報(bào)道才顯得更鮮活真實(shí)。從報(bào)道中不但可以看到百姓生活的改變、與駐村工作隊(duì)的和諧相處，同時(shí)也從側(cè)面反映出了新疆各地州各族百姓生活安定、團(tuán)結(jié)的景象，逐漸改變外界對(duì)新疆固有的刻板印象。把新疆穩(wěn)定、安全、和諧，各族人民團(tuán)結(jié)、互助、相親相愛的形象傳播出去。

四、結(jié)語(yǔ)

“訪惠聚”活動(dòng)主要以圍繞群眾工作展開，只有真正的了解民情、惠及民生、聚集民心，在第一時(shí)間解決百姓最關(guān)心的問(wèn)題，“訪惠聚”活動(dòng)才算取得成效，才能得到廣大群眾的認(rèn)可和支持。

“訪惠聚”活動(dòng)作為一段時(shí)間以來(lái)自治區(qū)工作的重點(diǎn)之一，各大媒體對(duì)這項(xiàng)工作的報(bào)道和宣傳也為“訪惠聚”活動(dòng)的順利開展作出了貢獻(xiàn)，在其中起到了重要作用。媒體作為信息傳播者的同時(shí)，也要為政府承擔(dān)一定的宣傳責(zé)任，在“訪惠聚”活動(dòng)報(bào)道中，媒體把中國(guó)共產(chǎn)黨的方針政策宣傳給了廣大受眾;把駐村工作隊(duì)為百姓分憂解難、改善生活水平和精神風(fēng)貌的感人事跡傳播給了廣大受眾;同時(shí)也把新疆和諧穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)安寧，百姓安居樂(lè)業(yè)，生活水平蒸蒸日上的美好景象傳播給了全疆、全國(guó)乃至全世界的人。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳詩(shī)涵.在新聞報(bào)道中講好故事.[J].軍事記者.2011，5：57-58.

[2]潘穎.講好故事如何選擇講什么.[J]青年記者.2015，4：45-46.

[3]丹尼爾·C·哈林.保羅·曼奇尼.比較媒介體制：媒介與政治的三種模式[M].中國(guó)人民大學(xué) 出版社，2012.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012.

[5]沃爾特·李普曼.輿論.[M].北京大學(xué)出版社，2018.

[6]劉琦.《人民日?qǐng)?bào)》在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中的新聞報(bào)道研究[D].遼寧：渤海大學(xué)，2014.