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        淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

        2019-09-10 04:16:43劉迪
        理論與創(chuàng)新 2019年3期

        劉迪

        【摘要】隨著科技以及信息化技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們的生活中,成為人們生活和工作不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)因其獨(dú)特的優(yōu)勢被迅速應(yīng)用到媒體傳播當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了當(dāng)前的第四大媒體,而且和傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒介有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢,使傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈沖擊。在這樣的情況下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采取什么樣的措施重新鞏固自身的地位。本篇文章主要針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行簡要的分析,以期在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的強(qiáng)大競爭中,傳統(tǒng)媒體仍舊有其發(fā)展的一席之地。

        【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;報(bào)紙;應(yīng)對

        1網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢比較

        1.1網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢

        優(yōu)勢:第一,網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的時(shí)效性,當(dāng)一件事情發(fā)生后,能夠?qū)崿F(xiàn)事件的快速傳播;第二,信息量大,網(wǎng)絡(luò)具有信息量上的絕對優(yōu)勢,這是報(bào)紙媒體做不到的,就某一新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)檢索,就可以得到大量的對同一事件的相關(guān)信息,同時(shí),延伸的相關(guān)連接又會(huì)提供更多的信息;第三,價(jià)格低廉。和傳統(tǒng)的報(bào)紙、報(bào)刊相比,網(wǎng)絡(luò)具有價(jià)格低廉的優(yōu)勢,只要能上網(wǎng),就能用最小的花費(fèi)獲取最全面的信息。

        劣勢:第一,信息失真。由于網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息把關(guān)不嚴(yán)格,而且發(fā)布的消息具有多源性,導(dǎo)致信息的失真,容易誤導(dǎo)受眾;第二,信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)有巨大的信息量是其優(yōu)勢,但是信息冗雜又是其劣勢,大量的信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn),讓受眾找不到重點(diǎn),容易在關(guān)鍵的時(shí)刻漏掉重要的信息;第三,攜帶不便。要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息,就必須要有相應(yīng)的終端設(shè)備,而當(dāng)前不管是手機(jī)還是電腦的不能很好地解決這一問題。

        1.2報(bào)紙的優(yōu)劣勢

        優(yōu)勢:第一,更具權(quán)威性。和網(wǎng)絡(luò)信息相比,很多人都更相信來自于報(bào)紙信息,這說明在受眾的心中,報(bào)紙上所提供的信息的真實(shí)性是比較高的,這就構(gòu)成了報(bào)紙的權(quán)威。同時(shí),由于報(bào)紙通常作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌,發(fā)布的信息也更具權(quán)威性。第二,信息的定位精準(zhǔn)。正是由于報(bào)紙無法像網(wǎng)絡(luò)那樣為人們提供海量的信息,其信息的定位才更加精準(zhǔn)。報(bào)紙所刊登出來的信息都是經(jīng)過報(bào)紙編輯的嚴(yán)格篩選,層層把關(guān)才刊登在報(bào)紙上,在一定程度上節(jié)約了受眾的時(shí)間;第三,攜帶方便。報(bào)紙可以隨身攜帶而不至于太費(fèi)力,因此,報(bào)紙可以隨時(shí)閱讀,有利于讀者隨時(shí)都能掌握有效信息。

        2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

        通過上面對網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比,能夠清楚的知道,網(wǎng)絡(luò)雖然有其優(yōu)勢,但是也有其劣勢。報(bào)紙雖然有諸多的的缺點(diǎn),但是其優(yōu)勢也是顯而易見的。所以,當(dāng)傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊,最重要的是要取長補(bǔ)短,充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢。具體的措施有以下幾個(gè)方面。

        2.1基于受眾的閱讀習(xí)慣

        受眾花費(fèi)寶貴的花間閱讀報(bào)紙,并不是為了樂趣,也不是為了看許多與自身無關(guān)的無聊信息,而是需要在報(bào)紙上用最短的時(shí)間找到自己所需要的信息,不至于浪費(fèi)大把的時(shí)間用于報(bào)紙上。針對這一點(diǎn),可以迎合受眾的閱讀習(xí)慣,制定以下措施。

        首先,為報(bào)紙瘦身。以往的報(bào)紙往往都比較厚,受眾很難在最短的時(shí)間獲取有價(jià)值的信息。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,受眾對小報(bào)更偏愛,原因是,小報(bào)結(jié)束了厚報(bào)時(shí)代,給人的感覺沒有壓抑,而且在本來就有限的信息中更快的找到自己的想要的信息。所以,當(dāng)前的報(bào)紙要進(jìn)行瘦身,結(jié)束傳統(tǒng)的厚報(bào)時(shí)代,方面受眾的閱讀和隨身攜帶。

        其次,設(shè)置標(biāo)題導(dǎo)讀。這一點(diǎn)在當(dāng)前的報(bào)紙上已經(jīng)有所體現(xiàn),但是還不精致,通常傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)诎媸自O(shè)置新聞的標(biāo)題是一種常規(guī)的習(xí)慣。但是由于人們的生活節(jié)奏越來越快,這樣的方式顯然不能很好地滿足受眾的需求,所以增設(shè)內(nèi)頁標(biāo)題導(dǎo)讀是必要的,比如廣州日報(bào)就進(jìn)行了這樣的方式,能夠讓讀者更快地找到自己想要的信息。

        2.2基于報(bào)紙的內(nèi)容

        報(bào)紙?jiān)谛侣剝?nèi)容的刊登上也有很大的改革空間。

        首先,讓報(bào)紙內(nèi)容更加貼近受眾的生活。就受眾來說,對發(fā)生在自己的身邊的就比較感興趣,也更能吸引他們的注意。比如,就廣大的普通受眾來說,“英國的國際政治”和“我國高考的改革”這兩條消息,更多的受眾會(huì)比較關(guān)注后者,因?yàn)檫@是和他自身息息相關(guān)的。同時(shí),著重于對當(dāng)?shù)卣叩慕庾x和民生的報(bào)道,也是貼近受眾的最好方式;

        其次,加強(qiáng)深度報(bào)道。深度報(bào)道可謂是傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)絕地反擊的有力武器。深度報(bào)道因其報(bào)道更生動(dòng)、更具體、更深入成為報(bào)紙獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)勢,盡管時(shí)效性很重要,但是對一件事的始末終結(jié)、來龍去脈闡述清楚也會(huì)讓讀者產(chǎn)生極大的興趣。同時(shí),深度報(bào)告很容易形成“轟動(dòng)效應(yīng)”,具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力,這是網(wǎng)絡(luò)不可企及的;

        3結(jié)束語

        時(shí)代是在不斷的變化發(fā)展的,盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的劇烈沖擊下,只要肯認(rèn)真思考,刻苦專研,處于劣勢的傳統(tǒng)媒體也會(huì)發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢,進(jìn)而發(fā)揮自身的長處,實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展,成為社會(huì)發(fā)展不可替代的一員。

        參考文獻(xiàn)

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