張翀宇

摘要：聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，地位也在逐漸的下降。針對(duì)這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體要有“破與立”的精神，將傳統(tǒng)媒體中存在的問(wèn)題進(jìn)行打破，進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，立足于當(dāng)前發(fā)展的新時(shí)代。傳統(tǒng)媒體以較強(qiáng)的影響力和公信度深受群眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度較慢，難以滿足當(dāng)前的用戶需要，而新媒體具有傳播方面的優(yōu)勢(shì)，傳播空間較廣，速度較快，同時(shí)也為群眾提供信息的交流平臺(tái)，更加受到人們的追崇。為了改變傳統(tǒng)媒體的落后現(xiàn)象，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：后流量時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型立身

引言：在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體以絕對(duì)的信息傳播優(yōu)勢(shì)受到群眾的廣泛關(guān)注，通過(guò)新媒體，可以為群眾營(yíng)造一個(gè)信息交流傳播的平臺(tái)，使群眾的言論發(fā)表和信息交流更加便捷，從而提升了新媒體在當(dāng)前流量時(shí)代的影響力和認(rèn)可度。因此，為了促進(jìn)媒體時(shí)代的發(fā)展，要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體的信息可信度進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，從而保證傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前信息時(shí)代的有效發(fā)展。

一、后流量時(shí)代

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸形成了一種龐大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其中包括了算法時(shí)代和社交媒體時(shí)代，也可以稱為是下半場(chǎng)的后流量時(shí)代。流量，指的是在一段固定的時(shí)間內(nèi)，所變化的存量，就是用最后的存量減去一開(kāi)始的存量。而后流量時(shí)代，就是流量向后經(jīng)營(yíng)，通俗來(lái)講，就是用戶下載并使用一個(gè)應(yīng)用，在此期間應(yīng)用提供商為用戶使用期間所產(chǎn)生的流量向電信運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)的模式。在后流量時(shí)代，目前只有中國(guó)電信較為積極，明確的提出了經(jīng)營(yíng)策略，并設(shè)立了后流量經(jīng)營(yíng)部門(mén)，專門(mén)開(kāi)展流量向后經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)。

二、后流量時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與立身之道

（一）體制外轉(zhuǎn)型

后流量時(shí)代傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型首先要從體制外角度入手。在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行體制外轉(zhuǎn)型時(shí)，首先要以內(nèi)部形成的外轉(zhuǎn)型樣本作為基礎(chǔ)，抓住傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，在后流量時(shí)代背景下進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，首先要重視新時(shí)期媒體發(fā)展的重要性，從根本上進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變，改變發(fā)展模式。其次，要在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，以體制內(nèi)部形成的轉(zhuǎn)型樣本為例，并進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，使轉(zhuǎn)型樣本的可行性增加，并進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型，以后流量時(shí)代下的新媒體作為目標(biāo)，設(shè)置明確的轉(zhuǎn)型方向，順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，找到適合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型。

（二）合作與創(chuàng)新

要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，首先要在后流量時(shí)代的背景下進(jìn)行多種形式的合作和創(chuàng)新。在后流量時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型形式較為嚴(yán)峻，因此可以借助外部力量，在政策、資金的支持下與其他平臺(tái)進(jìn)行合作，靈活運(yùn)用新媒體的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多元化手段來(lái)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提供發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品化和社區(qū)化，進(jìn)行多元化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。另外，也可以從市場(chǎng)角度來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與商業(yè)的合作，既有利于商業(yè)模式的創(chuàng)新，也給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇。通過(guò)與商業(yè)之間的合作，可以有效的提高傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播力度，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，目前比較火的“抖音”和“快手”APP軟件，兩者的推行時(shí)間相近，主要內(nèi)容也相近，都是用一些搞笑、教育類短、快、精的小視頻吸引眾多粉絲，并通過(guò)當(dāng)下流行的網(wǎng)紅效應(yīng)營(yíng)造正能量的視頻環(huán)境，在信息傳播的過(guò)程中也帶來(lái)了積極向上的觀念，傳統(tǒng)媒體如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等大部分衛(wèi)視頻道的王牌節(jié)目都入駐這類傳播平臺(tái)，起到了很好的合作互贏效果。

（三）打造兩種輿論場(chǎng)

當(dāng)前媒體對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用也在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中占據(jù)重要位置，通過(guò)打造輿論場(chǎng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行有效的融合。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度在不斷的加快，新媒體逐漸成為了當(dāng)前的輿論制造場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力帶來(lái)了較大的影響。由于新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，無(wú)法對(duì)社會(huì)輿論做到有效的控制。因此，傳統(tǒng)媒體在后流量時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型，可以借助黨和政府來(lái)拓寬信息傳播的渠道，增加控制社會(huì)輿論發(fā)展的機(jī)會(huì)。利用新媒體的輿論制造基礎(chǔ)，加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，有效的利用新媒體渠道，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，從而打造兩種輿論場(chǎng)。在以前的新聞報(bào)道中，多采用電視播放的形式，雖然具有權(quán)威性，但是傳播路徑較窄。近幾年，隨著微博、微信、知乎等信息交流平臺(tái)的流行，實(shí)時(shí)新聞也可以在網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道，加快了信息推廣的速度，也具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，在后流量時(shí)代進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是十分重要的，需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重視程度，認(rèn)清當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，以體制外轉(zhuǎn)型作為出發(fā)點(diǎn)，抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，尋求新的發(fā)展路徑，與其他平臺(tái)進(jìn)行合作創(chuàng)新，并借助新媒體的發(fā)展平臺(tái)來(lái)打造兩種輿論場(chǎng)，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的監(jiān)督作用，從而實(shí)現(xiàn)多元化的轉(zhuǎn)型。

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