王禹鷗

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，新媒體廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中也發(fā)展嶄露頭角。新媒體時代的廣告營銷在網(wǎng)絡(luò)平臺上的作用越來越明顯，許多企業(yè)和公司開始針對新媒體進行精準(zhǔn)營銷。所謂的精準(zhǔn)營銷指是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分析對消費者的消費行為和消費心理進行深入的研究，從而根據(jù)分析的結(jié)果進行精準(zhǔn)化營銷，促進營業(yè)額的增長。鑒于此，文章將主要針對新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷進行詳細(xì)的探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;精準(zhǔn)營銷

一、引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的消費行為和消費心理越來越難以掌握，企業(yè)為了在新的發(fā)展時代站穩(wěn)腳步就需要不斷的運用新型的營銷工具，對消費者的消費行為和消費心理進行分析，然后將對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)送到消費者的手中，降低企業(yè)的營銷成本，促進企業(yè)的市場競爭力逐步提升。為此，本文將主要論述新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷，促進網(wǎng)絡(luò)營銷變得更加精準(zhǔn)化。

二、新媒體時代廣告精準(zhǔn)營銷的必要性分析

企業(yè)傳統(tǒng)廣告營銷方式主要有廣播、電視、報紙、雜志等渠道，由于受眾的廣泛性，導(dǎo)致企業(yè)難以對受眾進行精準(zhǔn)營銷，在某種程度上降低了企業(yè)的經(jīng)濟效益，加大了企業(yè)營銷成本的投入。而且這種營銷方式也難以為企業(yè)帶來效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法不斷增多，新媒體廣告營銷成為企業(yè)營銷主要方式。新媒體廣告具有一定的精準(zhǔn)性，可以幫助企業(yè)尋找到目標(biāo)客戶群，增加產(chǎn)品的銷售額。與此同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場具有一定的可進入性，越來越多同類型企業(yè)的出現(xiàn)增加了企業(yè)發(fā)展的壓力，也讓企業(yè)的競爭力逐漸減弱。企業(yè)為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步，需要運用精準(zhǔn)營銷，增強企業(yè)的競爭力。新媒體廣告可以針對目標(biāo)客戶群體，進行精準(zhǔn)營銷，適應(yīng)了企業(yè)的發(fā)展。所以，十分有必要運用新媒體時代的廣告進行精準(zhǔn)化營銷。

三、新媒體時代廣告營銷的特點分析

新媒體時代廣告的營銷主要有以下幾個特點：首先，網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體時代的廣告營銷具有一定的信任性。一般情況下來說，利用大數(shù)據(jù)對用戶的消費行為進行分析，具有一定的精準(zhǔn)性。因此，用戶在搜索的界面看到自己所搜索過的東西并不會十分的反感，反而會有一種受到重視的感覺，所以也會在不知不覺中對新媒體時代的廣告營銷產(chǎn)生信任。其次，新媒體時代的廣告營銷具有一定的個性化。個性化主要指的是由于用戶具有個體性，所以推送給用戶的廣告也具有一定的精準(zhǔn)性，因此是符合用戶偏好、興趣的，具有個性化特征。最后，具有定向性。新媒體時代廣告營銷都是根據(jù)對用戶使用偏好，根據(jù)用戶的購物特征進行分析的。因此，在數(shù)據(jù)收集的過程中，不會對沒有用的信息進行收集、所收集的信息都是具有意義和價值的，不會接受無聊和無用的信息，可以定向的將準(zhǔn)確的信息推送給消費者。同時，新媒體時代廣告的定向傳播也可以幫助消費者節(jié)約時間，減少消費者瀏覽不需要信息的時間，讓消費者將更多的時間放在合適的地方。

四、新媒體時代廣告營銷的策略分析

（一）積極使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷

在新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷背景下，企業(yè)要實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的程序、編碼和相應(yīng)的軟硬件技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。例如：可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對消費者消費數(shù)據(jù)進行分析，然后進行廣告的精準(zhǔn)化投放，增加廣告的曝光率。這種銷售模式可以在一定程度上提升消費者對商品的關(guān)注度，可以對用戶瀏覽的信息和購買產(chǎn)品的記錄，進行數(shù)據(jù)挖掘，然后把握消費者的消費動向，將客戶群體進行區(qū)分，選擇一個合適的時機將廣告針對性的推送給消費者，對目標(biāo)的客戶群體精準(zhǔn)化鎖定，讓消費者在消費的過程中有更多的時間集中在物品的瀏覽上，減少不必要信息的影響，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的快速銷售。

（二）借助新媒體平臺實現(xiàn)廣告的創(chuàng)意性營銷

新媒體時代的廣告營銷具有個性化，受眾的選擇性不斷增多，具有信息實時發(fā)布的特點，除此之外，新媒體時代的廣告營銷傳播速度更快，可以根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞技術(shù)對信息進行精準(zhǔn)定位和數(shù)據(jù)分析。鑒于此，為了促進新媒體時代廣告的精準(zhǔn)化營銷，需要借助新媒體平臺實現(xiàn)廣告創(chuàng)意性營銷。這里所說的創(chuàng)意性營銷指的是廣告的創(chuàng)意性營銷。新媒體時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，可以說，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告業(yè)迎來了新的發(fā)展模式，在經(jīng)濟的發(fā)展過程中融入了文化發(fā)展因素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對經(jīng)濟的影響。由此可知，傳統(tǒng)文化對市場經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的影響，需要在新媒體廣告中增加創(chuàng)新性元素。例如：新媒體廣告在推動廣告的時候，可以將廣告詞融入一些文化創(chuàng)意元素，讓新媒體營銷變得與眾不同，吸引公眾的注意力。

五、結(jié)束語

綜上所述，通過對新媒體時代廣告精準(zhǔn)營銷的分析可以知道，現(xiàn)階段，新媒體廣告的精準(zhǔn)營銷對于企業(yè)的發(fā)展和提升企業(yè)競爭力十分必要，可以降低企業(yè)的營銷費用，實現(xiàn)企業(yè)的長久可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷需要對新媒體時代廣告的發(fā)展特點進行詳細(xì)的了解，采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷、借助新媒體平臺實現(xiàn)廣告的創(chuàng)意性營銷等策略促進新媒體時代廣告的精準(zhǔn)營銷。

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