摘要：隨著社會的快速發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)早已從過去的服務(wù)兒童轉(zhuǎn)變成了服務(wù)大眾，時至今日，好的動畫產(chǎn)品不僅能夠促進(jìn)兒童身心健康發(fā)展，同時對于豐富人們的日常生活、帶動社會經(jīng)濟(jì)增長同樣具有極大的幫助。但縱觀我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終存在一些不盡人意之處。

關(guān)鍵詞：中國;動畫產(chǎn)業(yè)化;問題;對策

引言：因動畫產(chǎn)業(yè)具備廣大的消費群體、巨大的市場需求、長期的產(chǎn)品生命力等優(yōu)勢成為了21世紀(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟮某柈a(chǎn)業(yè);但是我國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，始終存在產(chǎn)業(yè)競爭力不足、目標(biāo)市場狹窄、創(chuàng)作缺乏技術(shù)性和創(chuàng)新性的問題，直接導(dǎo)致了我國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展舉步維艱，很難滿足觀眾及市場對動畫產(chǎn)品的需求。

一、現(xiàn)階段中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.1產(chǎn)業(yè)競爭力弱

我國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚，有待完善的經(jīng)營環(huán)境致使中國動化產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)作和推廣等眾多工作都乏善可陳。國內(nèi)依舊沒有發(fā)展出成熟、可行的商業(yè)模式，國內(nèi)畫漫產(chǎn)業(yè)鏈或是舉步維艱，或是難以為繼，直接引發(fā)了動畫產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出不成正比。此外，國內(nèi)動畫產(chǎn)品缺乏足夠的創(chuàng)新性、時代性、文化性，導(dǎo)致我國動畫產(chǎn)品既不能滿足國內(nèi)市場的需求，同時在國際市場上也缺乏足夠的競爭力，最終使得動畫產(chǎn)業(yè)競爭力低下。

1.2目標(biāo)市場狹窄

時至今日，我國動畫產(chǎn)業(yè)面向的主體客戶始終還是青少年，再加之國內(nèi)相關(guān)管理部門對動畫產(chǎn)品的主體思想和風(fēng)格內(nèi)容管理極為嚴(yán)格，始終以保護(hù)青少年身心發(fā)展為產(chǎn)品考察的核心依據(jù)，這直接導(dǎo)致了動畫內(nèi)容和形式不是十分匱乏。長此以往，使得中國的動畫產(chǎn)品過分注重對青少年的影響，而忽略了成人動畫的發(fā)展及創(chuàng)新，這就導(dǎo)致了中國的成人動畫發(fā)展和質(zhì)量與國際市場的相關(guān)產(chǎn)品差距越拉越大。而動畫只面向青少年這一傳統(tǒng)觀念使得國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑越來越窄。

1.3動畫片內(nèi)容缺乏技術(shù)與藝術(shù)上的創(chuàng)新性

過去我國不乏一大批經(jīng)典優(yōu)秀的動畫片，比如《葫蘆娃》《西游記》等，這類動畫內(nèi)容質(zhì)樸且充滿教育意義，但不可否認(rèn)的是，技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新問題上始終難有突破，最后隨著時代的發(fā)展，這種類型的產(chǎn)品由于沒有從傳統(tǒng)上創(chuàng)新，逐漸失去了自己的市場。從技術(shù)角度來看，國產(chǎn)動畫采用2D技術(shù)，而國外許作品已經(jīng)運用了3D技術(shù)，無論是畫面質(zhì)量還是立體效果都極具吸引力;從藝術(shù)創(chuàng)作的角度來看，國外許多流行動畫都與現(xiàn)代生活密切相關(guān)，并運用了大量現(xiàn)代的流行元素，能夠更好地滿足觀眾的需求，但中國大多數(shù)動畫片雖然具備深刻的文化內(nèi)涵，但是在藝術(shù)設(shè)計方面不夠成熟，在一定程度上無法滿足不同層次的觀眾需求。

二、促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

2.1重視品牌效應(yīng)

為了推動我國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競爭力、建立品牌效應(yīng)迫在眉睫;針對這一問題，中國動畫產(chǎn)業(yè)可以借鑒迪士尼的發(fā)展戰(zhàn)略，首先，在動畫創(chuàng)作階段，要細(xì)致、全面調(diào)查市場的消費習(xí)慣和觀眾需求;其次，要把握動畫的內(nèi)在本質(zhì)，創(chuàng)新動畫產(chǎn)品的內(nèi)容及制作技術(shù);最后，制作與動畫相關(guān)的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌宣傳力度，積累品牌形象，最終形成在國際上都具有一定聲譽(yù)的動畫企業(yè)品牌。

2.2構(gòu)建不同層級的動畫消費市場

現(xiàn)階段，中國國內(nèi)動畫市場相對單一，動畫觀眾往往是兒童。由于兒童的經(jīng)濟(jì)能力和接受能力相對較低，這極大地制約了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，受到這種產(chǎn)業(yè)定位的影響，動畫師更傾向兒童偏愛的風(fēng)格，內(nèi)容簡單、幼稚，而且注重說教，這使得想看動畫的成年觀眾很難接受。在國外，動畫屬于電影的一種類型，許多外國電視臺將動畫放在多個時間段播出，這極大地滿足了不同年齡觀眾的需求，促進(jìn)了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獲得了更高的收入。因此，我們應(yīng)該摒棄將兒童與動畫單項聯(lián)系的傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)造新的概念，建立不同層級和年齡的動畫消費市場，可將動畫消費分為四組：兒童、青年、成人和老年人，在此基礎(chǔ)上，深入分析了每組觀眾的消費偏好和需求特征，然后，根據(jù)這一點，創(chuàng)建適合他們的動畫產(chǎn)品和動畫衍生物。只有全面豐富動畫產(chǎn)業(yè)的消費市場，才能使動畫更好的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3逐步提高國產(chǎn)動畫的藝術(shù)水準(zhǔn)與技術(shù)質(zhì)量

一部動畫作品是否能打動觀眾的內(nèi)心、走進(jìn)各自的生活是至關(guān)重要的;這就對動畫的藝術(shù)性和技術(shù)性提出嚴(yán)格要求;而國產(chǎn)動畫在藝術(shù)方缺乏趣味性和娛樂性，不能很好地反映時代的發(fā)展，在技術(shù)方面始終很難和國外相比;而為了提高動畫產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量，必須保證一流的技術(shù)，不斷提高技術(shù)含量，無論是視覺效果、音頻紋理還是動畫內(nèi)容編輯，這都是硬件的保證。另一方面，我國應(yīng)該提高動畫的藝術(shù)水平，不斷創(chuàng)造與時俱進(jìn)的新劇本，這是推動中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

結(jié)束語：綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)中國動畫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。然而，中國動畫產(chǎn)業(yè)缺乏產(chǎn)品競爭、市場狹窄等問題導(dǎo)致中國動化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，只有進(jìn)一步增強(qiáng)和拓展品牌效應(yīng)，豐富國內(nèi)動畫消費市場，進(jìn)一步提高動畫產(chǎn)品的創(chuàng)新性和時代性，中國動畫產(chǎn)業(yè)才能穩(wěn)步健康發(fā)展。然而，這些都不是短期之內(nèi)的成就，所以中國動畫產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王曉勇.中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路中存在的若干問題分析及對策探究[D].東北師范大學(xué)，2008.

作者簡介：劉根良（1989-8——），男，漢族，重慶豐都人，碩士學(xué)歷，重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院助教，研究方向：影視動畫。