顧杰珍

智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)背景下，盡管數(shù)字閱讀成為當下消費者的主要選擇，但圖書等傳統(tǒng)閱讀依然具有不可或缺的重要地位，紙質(zhì)圖書出版業(yè)保持強勁發(fā)展勢頭。2017年，全國出版新版圖書255106種，另有重印圖書257381種，在這五十余萬種圖書中，學(xué)術(shù)類圖書占有極大的比重。學(xué)術(shù)類圖書之所以成為較大的閱讀選擇，除了學(xué)科特殊性、內(nèi)容質(zhì)量、受眾群相對穩(wěn)定等因素外，封面設(shè)計的優(yōu)劣無疑是一個非常重要的促進因素。

無論是作者還是受眾，愛美之心人皆有之，美的東西，沒有誰會刻意拒絕。著名出版家范用先生曾說，“每拿到一本新書，先欣賞封面?？丛O(shè)計新穎的封面，是一種享受，我稱之為‘第一享受’?！睂W(xué)術(shù)類圖書的作者或者讀者，未必會像范先生一樣關(guān)注封面，但也不會完全無視封面的存在。

根據(jù)多年的研究和實踐，筆者認為，做好學(xué)術(shù)類圖書的封面設(shè)計，需要注意以下幾個方面：

第一，顏色的力量。廣義的封面設(shè)計，當然包括圖書開本、用紙用料，以及封面、封底、書脊、勒口等各個部分，這個是常識。但如何讓封面吸引人，讓人從萬千同類封面中一眼相中，封面顏色的力量是非常重要的。封面顏色是對視覺產(chǎn)生沖擊力的關(guān)鍵要素，市場類圖書如此，學(xué)術(shù)類圖書尤甚，因為許多學(xué)術(shù)類圖書的封面，往往除了顏色和虛擬圖形塊以外，幾乎再無可用的設(shè)計素材了。

人民出版社的一位資深美編曾說，窮二十年之功，終于覺得自己對顏色的運用，有點感覺了?？梢妼τ陬伾倪x擇，需要長期不懈的努力和實踐。中信出版社的品牌總監(jiān)稱，中信的每個封面方案，都會打印二十個顏色效果以供遴選，同樣是藍色，肯定有那么一個藍，藍得讓人心曠神怡。

第二，構(gòu)圖的層次。前面提到了，學(xué)術(shù)類圖書通常不宜過于花哨，因為內(nèi)容所限，又很難找到合適的裝飾圖案，往往只能用虛擬的圖形塊、線條、色塊作美化素材。許多圖書封面呆板的原因之一，其實是沒注意到構(gòu)圖的層次。封面設(shè)計屬于平面美術(shù)，但一樣要設(shè)計出立體效果來，要有層次、景深、動感。中國青年出版社的老一代美編秦耘生先生曾說：“封面設(shè)計要做到新而不怪?！彼f所謂“新”就是要創(chuàng)新，不要重復(fù)人家的設(shè)計；所謂“不怪”就是要得體，能讓人接受和欣賞。我的理解是這個“新”還有個緊扣時代脈搏的問題，“不怪”則應(yīng)該是情理之中、意料之外。

第三，嚴謹?shù)母杏X。學(xué)術(shù)類圖書的書名往往比較長，這是出于嚴謹?shù)目紤]，書名的內(nèi)涵和外延要正好覆蓋該書的內(nèi)容，但這同時也給封面設(shè)計帶來了一定難度，標題太長，不易美化。美國哈佛大學(xué)教授喬治米勒研究后認為，人類短時記憶所能記住的一次呈現(xiàn)的項目數(shù)為7+2個彼此無關(guān)的項目。因此市場類圖書的書名，通常不會超過9個字。但學(xué)術(shù)類圖書恰恰反行其道，讓某些設(shè)計師束手無策。其實，長書名有長書名的優(yōu)勢。長書名當然沒有短書名那么多設(shè)計可能性，但一樣可以通過不同的字體、字號、色彩、立體感對其進行美化。還要強調(diào)的是，因為此類圖書面對的一般是專業(yè)讀者，嚴謹性是設(shè)計師在進行字體寬度、角度、反差設(shè)計時必須突出的，要讓讀者感到書名很莊重、大氣，有說服力。

第四，精致的印象。為了造成精致的印象，設(shè)計師要注意開本、用紙、用料的選擇，還要注意封面裝飾圖案、色彩選擇傳遞的信息，是否與本書的內(nèi)容相適宜，不要讓人產(chǎn)生封面、內(nèi)容兩層皮之感。范用先生的書籍設(shè)計理念的要點之一，就是“不看書稿，是設(shè)計不好封面的”。要想達成精致的印象，設(shè)計師還必須注意一些細節(jié)，比如書名、作者、出版社、介紹性的文字等不能錯漏；中英文文字字體、字號、字距、行距以及在畫面的位置須與背景相協(xié)調(diào)；書脊、勒口、出版社Logo擺放等都要注意。精致的印象，就產(chǎn)生于對細節(jié)的加工處理之中。

作者單位：人民出版社