陳海燕

摘 要 隨著新媒介手段的多元化，高校作為黨政治宣傳工作的重要領(lǐng)地，傳播方法與途徑顯得尤為重要。在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下如何利用有效的、深入人心的宣傳形式，是保證高校師生思想素質(zhì)教育的重要課題。本文主要從高校政治宣傳的現(xiàn)狀入手，對(duì)視覺(jué)化的宣傳手段進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 高校思政宣傳 視覺(jué)化

在新媒體手段日益豐富的今天，人們接受信息的方式也越來(lái)越多樣化。媒介的扁平化趨勢(shì)下不同的社會(huì)思潮、價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)輿論事件充斥著高校文化教育環(huán)境，向高校政治宣傳工作提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。因此在新媒體環(huán)境下高校思想政治宣傳手段運(yùn)用引人注目、深入人心的視覺(jué)化形式，貼近高校師生新需求，才能使高校政治宣傳工作落到實(shí)處。

一、新媒體環(huán)境下高校政治宣傳工作現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，信息的媒介形式由傳統(tǒng)媒體向多媒體轉(zhuǎn)型，媒介形式集文字、圖像、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、影視等于一身，呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，高校下政治宣傳手段則以文字信息宣傳作為主要傳播手段，相對(duì)滯后于各種新媒介的快速、直觀的信息獲取方式，大大減弱了高校受眾對(duì)于信息的閱讀興趣。

在信息豐富化、多元化的現(xiàn)代社會(huì)中，高校政治宣傳如何迅速抓住受眾的注意力，需要解決的不僅是 “說(shuō)什么”的問(wèn)題，更重要的是“如何說(shuō)”。視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用不僅是為了受眾的認(rèn)知，更是政治宣傳內(nèi)涵的精神載體，代表了黨的意志體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)宣傳內(nèi)容的深入提煉，以恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)形象來(lái)以理服人、以情動(dòng)人，最終達(dá)到教化于內(nèi)心的作用。

二、高校思政宣傳中的視覺(jué)化表達(dá)手段

（一）海報(bào)在高校政治宣傳中的表達(dá)

海報(bào)是一種信息傳達(dá)的藝術(shù)，主要是通過(guò)圖形、文案、色彩、編排等視覺(jué)元素進(jìn)行組合與加工，以表達(dá)主題意圖的一種大眾化宣傳手段。這種形式具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播形式靈活的特征，是高校政治宣傳的重要手段之一。色彩是政治宣傳海報(bào)中重要的表現(xiàn)語(yǔ)言，它具有極強(qiáng)的識(shí)認(rèn)性和象征性，利用色彩能夠直接喚起受眾的聯(lián)想和心理感受。在高校政治宣傳工作中，通常運(yùn)用的典型色彩是“革命紅”，它是歷史積淀和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的象征符號(hào)，具有較強(qiáng)的指向性和標(biāo)識(shí)性，是區(qū)別于其它類(lèi)別海報(bào)的重要特征之一。但是在新時(shí)代環(huán)境下，對(duì)典型色彩符號(hào)的運(yùn)用不等于機(jī)械的、單一的復(fù)制，造成視覺(jué)上的審美疲勞，而是在考慮高校受眾的審美需求下加以靈活的運(yùn)用與搭配，使之與時(shí)俱進(jìn)。文案是政治宣傳海報(bào)中的“點(diǎn)晴之筆”，精彩的文案不僅僅是圖形的配文，而是與其它視覺(jué)符號(hào)共同傳達(dá)深刻的寓意，是濃縮的政治觀念信息，具有極強(qiáng)的號(hào)召力。

（二）插畫(huà)在高校政治宣傳中的表達(dá)

插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)中一種重要的視覺(jué)表達(dá)形式，具有直觀的形象性、真實(shí)的生活感和美的感染力。這種形式可用于出版物、宣傳廣告、包裝、影視多媒體、游戲界面等，使用媒介和應(yīng)用范圍十分廣泛，有較好的傳播性。插畫(huà)的手法豐富多樣，親和力強(qiáng)，深入受眾的喜愛(ài)尤其是學(xué)生。政治宣傳插畫(huà)集思想性與藝術(shù)性于一身，是一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，這種表達(dá)形式有利于對(duì)政治理念的深入具體的解讀與延展，其題材必須與政治宣傳內(nèi)容緊密相關(guān)，同時(shí)可結(jié)合社會(huì)、高校的熱點(diǎn)、事件，針對(duì)性較強(qiáng)。對(duì)于插畫(huà)中視覺(jué)元素應(yīng)從政治角度進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，與所表達(dá)的政治宣傳主題應(yīng)有高度配合度。在高校政治宣傳工作中，運(yùn)用插畫(huà)形式可增強(qiáng)宣傳的“粘性”，起到傳播快、交流廣的宣傳推廣效果。

（三）信息可視化在高校政治宣傳中的表達(dá)

信息可視化是在將各種復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過(guò)深入理解和邏輯分析進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)的過(guò)程，是一種信息濃縮與提煉的視覺(jué)工具。這種形式將冗長(zhǎng)枯燥的文本信息以最簡(jiǎn)潔的形式展示，高度凝練的結(jié)構(gòu)化處理，直接獲得關(guān)鍵信息，更有利于受眾的理解度。信息的可視化可將高校政治宣傳內(nèi)容如政策解讀、專(zhuān)題匯報(bào)等篇幅較長(zhǎng)的文本信息以直觀的圖形符號(hào)、圖表、插圖、統(tǒng)計(jì)圖等各種視覺(jué)形式傳達(dá)給受眾，準(zhǔn)確的圖形符號(hào)、清晰的圖表結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)的色彩搭配、主要信息的提示，既清晰明了的傳達(dá)宣傳內(nèi)容，同時(shí)生動(dòng)的視覺(jué)形式符合高校受眾的審美需求，營(yíng)造出一種活潑的氛圍，大大提升了受眾的閱讀興趣，嚴(yán)肅深刻的宣傳內(nèi)容也更加便于理解，達(dá)到更為有效的宣傳作用。

（四）綜合媒介在高校政治宣傳中的表達(dá)

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，高校學(xué)生接受信息的方式和渠道十分豐富，信息來(lái)源的開(kāi)放性使得他們的生活、學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維方式也隨之改變。目前各種微博、微信等線(xiàn)上媒介平臺(tái)，影視視頻、動(dòng)畫(huà)短片、H5界面的動(dòng)態(tài)媒介形式具有即時(shí)性快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受高校學(xué)生的喜愛(ài)。高校政治宣傳內(nèi)容通過(guò)深入解讀，可轉(zhuǎn)化為更有吸引力的各種視覺(jué)媒介形式 ，大大的豐富了宣傳手段。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著媒介環(huán)境的不斷變化，高校政治宣傳的工作方式和手段也必須創(chuàng)新。視覺(jué)化宣傳手段的應(yīng)用有助于高校營(yíng)造良好的思想政治氛圍，生動(dòng)的視覺(jué)形態(tài)，豐富多樣的媒介，使高校政治宣傳不再是枯燥單一的文字傳播，大大加強(qiáng)了高校政治宣傳作用。

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