品牌情感定位是指品牌命名所用詞匯的含義具有的某種情感，是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心價值的組成部分。最聰明的產品消費，就是情感消費。

個性化體驗

人們購買一個產品，更多的是通過該產品來表達自己的價值主張，展示自己的一種生活狀態(tài)。而這種消費滿足的是消費者的心理需求，如果企業(yè)在品牌定位上忽略了情感定位，一味強調價值和屬性，那這樣的運營必定是失敗的。

品牌溢價能力強

對十消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認同，該品牌就為消費者創(chuàng)造了產品功能以外的更多利益，消費者對價格的關注度就會降低。

更容易為消費者記憶

一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留卜‘深刻而長久的記憶，有了這樣的記憶，才會在短時間內激發(fā)購買者的欲望，維持品牌忠誠度。 “我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。

在提煉、整理歸納品牌情感價值時，要注意以下幾個準則。

感染力：品牌的情感價值應該具有強大的感染力，震撼消費者的內心深處，才能更快地拉近品牌與目標顧客之間的距離，才能花較少的廣告費用使消費者快速認同并喜歡上企業(yè)的品牌。

差異性：品牌的情感價值應該具有高度的差異化，與競爭品牌形成差別。這樣才能更好地與各大品牌區(qū)分開，缺乏個性的情感價值不能為消費者帶來增值價值，更不能引發(fā)消費者內心世界的共鳴。

統(tǒng)一性：品牌的情感價值應該與企業(yè)文化一脈相承，這樣才能保證企業(yè)貫徹始終地支持這個品牌價值。而受到企業(yè)文化約束的員工行為中就能夠自然而然地體現(xiàn)品牌的價值，從而贏得消費者的認可和信任。