寧春鈴 鮑偉國(guó)

摘 ?要：在傳統(tǒng)媒體行業(yè)格局與輿論生態(tài)環(huán)境的大變動(dòng)下，多家傳統(tǒng)紙媒緊隨媒介融合的大潮，紛紛開通了自己的新聞客戶端。手機(jī)、平板等移動(dòng)新聞客戶端逐漸成為信息交流傳播的重要途徑。本文通過對(duì)時(shí)政類城市日?qǐng)?bào)《新京報(bào)》的手機(jī)客戶端分析，從板塊結(jié)構(gòu)、新聞選擇以及內(nèi)容特點(diǎn)三個(gè)方面觀察該手機(jī)客戶端的特點(diǎn)，分析了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體通過手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)新聞多維度傳播的情況，為手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展方向提供有益借鑒，為傳統(tǒng)新聞媒體的媒介融合之路發(fā)展提出新參考。

關(guān)鍵詞：新京報(bào);APP;新聞編輯;深度閱讀

引言

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年1月，我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)7.72億，相較于2016年底增加了5734萬人。時(shí)至今日，越來越多的用戶開始頻繁使用手機(jī)新聞客戶端獲取新聞資訊。從2000年到2010年，這十年內(nèi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直在高速發(fā)展，包括報(bào)紙雜志、廣播電視等所謂的傳統(tǒng)媒體也在2010年后紛紛走上了媒介融合之路。面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要具有擁抱媒介環(huán)境變化的應(yīng)變能力，手機(jī)客戶端就是一個(gè)很好地體現(xiàn)。同時(shí)手機(jī)客戶端在頁(yè)面呈現(xiàn)方式、展示內(nèi)容等方面與傳統(tǒng)紙媒存在著不小的差異，這就意味著新聞編輯們要面對(duì)新一輪的新聞選擇和版式設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變。

一、手機(jī)新聞客戶端現(xiàn)狀

新媒體客戶端是借助數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)，安裝在客戶機(jī)上的服務(wù)程序，即在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端上使用的不同程序。手機(jī)APP客戶端則屬于智能手機(jī)發(fā)展后的第三方應(yīng)用程序客戶端，是媒體利用手機(jī)APP應(yīng)用推送新聞的載體，具有和新媒體客戶端一樣的特征屬性。

1、國(guó)內(nèi)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

市面上的新聞端根據(jù)其運(yùn)營(yíng)主體的不同，大致可以分為三大類。第一類是以騰訊新聞、鳳凰網(wǎng)、搜狐新聞等為代表的門戶網(wǎng)站類新聞客戶端，門戶網(wǎng)站類新聞客戶端也是新聞客戶端市場(chǎng)占有率最高的類別，在短期內(nèi)具有不可撼動(dòng)的地位。第二類是以一點(diǎn)資訊、今日頭條、ZAKER等為代表的新型聚合類新聞客戶端，強(qiáng)調(diào)定制推送，信息整合能力強(qiáng)。第三類是以人民日?qǐng)?bào)、南方周末、三聯(lián)生活周刊等為代表的傳統(tǒng)媒體類新聞客戶端。這類新聞客戶端的新聞來源渠道較為單一，但新聞報(bào)道質(zhì)量佳。

2、《新京報(bào)》新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

《新京報(bào)》是2003年11月11日光明日?qǐng)?bào)主管、光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日?qǐng)?bào)。于2011年4月19日，《新京報(bào)》推出了基于Android操作系統(tǒng)平臺(tái)的免費(fèi)終端閱讀軟件——《新京報(bào)》手機(jī)新聞客戶端。隔年2012年10月27日，《新京報(bào)》推出了基于Ios操作系統(tǒng)平臺(tái)的免費(fèi)終端閱讀軟件。但《新京報(bào)》手機(jī)客戶端的市場(chǎng)占有量并不高。

二、板塊結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

《新京報(bào)》手機(jī)客戶端，由主界面的頭條新聞和主頁(yè)面右上角的方格內(nèi)的分類新聞，點(diǎn)擊主頁(yè)面左上角的橫線，便會(huì)彈出“個(gè)人主頁(yè)”，便于讀者瀏覽收藏、訂閱內(nèi)容。

1、頭條新聞

頭條新聞是一定時(shí)間段內(nèi)最重要的、社會(huì)影響力最大的新聞稿件，通常都放在版面最顯著的位置，并運(yùn)用各種編排方式加以突出。在《新京報(bào)》手機(jī)客戶端中頭條新聞的重要性更為突出，主頁(yè)面只有頭條新聞，其他新聞皆在二級(jí)分類里。每條頭條新聞左下角有新聞分類標(biāo)簽，新聞標(biāo)簽化有便于讀者快速瀏覽感興趣領(lǐng)域的熱門新聞。分類標(biāo)簽則右邊則是新聞發(fā)布時(shí)間，最精確的發(fā)布時(shí)間可以追溯到一小時(shí)前，可見其頭條新聞的時(shí)效性較強(qiáng)。

2、分類新聞

不同于一般新聞客戶端在首頁(yè)的橫向新聞分類欄，《新京報(bào)》創(chuàng)新性地把新聞分類欄移出了主頁(yè)，而是在主頁(yè)右上角添加了一個(gè)入口。點(diǎn)擊入口，可以看到具有現(xiàn)代化風(fēng)格的方塊狀新聞分類板塊，配色繼承了《新京報(bào)》一貫的紅白純色配色模式，整體呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方，視覺效果佳。各個(gè)分類名字也十分富有新意，向下滑動(dòng)便可瀏覽各個(gè)類別的新聞入口。

3、個(gè)人主頁(yè)

點(diǎn)擊當(dāng)前界面左上角的三條橫線，個(gè)人界面便會(huì)從當(dāng)前界面左邊彈出。個(gè)人主頁(yè)界面以黑色為底紋，分有“收藏”，“訂閱”和“報(bào)料”三個(gè)板塊，方便讀者快速瀏覽收藏內(nèi)容與訂閱內(nèi)容。

三、新聞編輯特點(diǎn)分析

筆者通過對(duì)《新京報(bào)》手機(jī)客戶端2018年1月至2018年5月內(nèi)容的研究，發(fā)現(xiàn)了《新京報(bào)》客戶端在兩個(gè)方面的編輯特點(diǎn)。

1、新聞報(bào)道的選擇和配置

與報(bào)紙新聞對(duì)素材的選擇環(huán)節(jié)不同，客戶端的新聞選擇簡(jiǎn)化為對(duì)母報(bào)新聞內(nèi)容的選擇。客戶端編輯們更需要考慮的則是手機(jī)客戶端版面編排和用戶心理的變化，手機(jī)新聞端的選擇主要以新聞重要度為依據(jù)，這也讓客戶端呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容與母報(bào)有所不同。

2、稿件標(biāo)題和封面圖片的選擇和修改

手機(jī)客戶端選用更突出新聞特點(diǎn)的標(biāo)題，其中以“一句話新聞”居多。比如客戶端采用標(biāo)題《全勤勞模 鐵人詹皇》，而非體育新聞版塊的《鐵人詹皇》。第二，標(biāo)題多用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)突出新聞的類別。比如《對(duì)話|<旅行青蛙>日本制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人：讓青蛙去做我們做不到的事》《人物|張家輝：和我聊天，可能會(huì)比較無聊》，二者都在報(bào)紙標(biāo)題的基礎(chǔ)上在標(biāo)題字首加上了二級(jí)分類，并加以特殊符號(hào)區(qū)分正式標(biāo)題。

四、主要問題及建議

作為典型的傳統(tǒng)媒體媒介融合產(chǎn)物，《新京報(bào)》手機(jī)客戶端雖然秉承了母報(bào)對(duì)新聞的嚴(yán)肅性與對(duì)精品新聞的追求，但是與更為成熟的手機(jī)新聞客戶端相比，它仍存在著不小的不足之處。

1、不足之處

第一，手機(jī)新聞客戶端是一個(gè)“全媒體的立體傳播系統(tǒng)。《新京報(bào)》手機(jī)新聞客戶端在新聞選題與文字表達(dá)上體現(xiàn)了極高的專業(yè)素養(yǎng)，但是沒有充分發(fā)揮手機(jī)客戶端的優(yōu)勢(shì)所在。仍局限于用圖片、文字的傳統(tǒng)形式傳達(dá)新聞。

第二，《新京報(bào)》手機(jī)新聞客戶端未對(duì)用戶提供足夠的個(gè)性化服務(wù)。目前市場(chǎng)上的新型聚合類新聞客戶端在充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)整合用戶信息、深度分析用戶具體需求，為用戶提供精準(zhǔn)的個(gè)性化新聞資訊服務(wù)。

2、優(yōu)化建議

1、豐富內(nèi)容表達(dá)方式，充分發(fā)揮手機(jī)客戶端的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)短視頻、直播、動(dòng)圖等新穎的表達(dá)方式。使用戶深刻體會(huì)到手機(jī)客戶端的魅力所在。

2、針對(duì)用戶不同的新聞喜好及需求，提供個(gè)性化的新聞推送服務(wù)，提高用戶忠誠(chéng)度。在做好前端頁(yè)面的同時(shí)，也要豐富系統(tǒng)后端的數(shù)據(jù)庫(kù)。給用戶提供“千人千端”的個(gè)性化用戶體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今新聞客戶端的呈現(xiàn)形式開始走向多元化，除了最基本的圖文形式外，視頻、音頻、直播等多樣化的形式也紛紛走入人們的視野。傳統(tǒng)紙媒在堅(jiān)持自己本身特性的同時(shí)，更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代大膽作出嘗試。新聞客戶端在呈現(xiàn)及使用方式上雖與紙媒有著本質(zhì)化的差別，但二者的核心競(jìng)爭(zhēng)力是統(tǒng)一的，那就是“內(nèi)容為王”?，F(xiàn)如今市面上新聞客戶端繁多，用戶對(duì)客戶端上呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容的要求已經(jīng)不僅限于量的增加，更是注重新聞質(zhì)的提升，資訊的真實(shí)性和內(nèi)容深度都是用戶重要的參考依據(jù)。

傳統(tǒng)紙媒的媒介融合之路還需要更多的傳媒人的努力，在堅(jiān)持自身特色的前提下，積極探索其他的創(chuàng)新形式。在這個(gè)過程中，不僅要不斷調(diào)整自身在整個(gè)媒介市場(chǎng)中的位置，還要明確手機(jī)新聞客戶端所扮演的角色，只有這樣才能夠讓手機(jī)新聞客戶端的傳播產(chǎn)生效果，傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合。