杜俊穎

摘要：真人秀節(jié)目作為廣泛的傳播媒介，應(yīng)該意識到既要帶給受眾消遣，又要注重思想引領(lǐng)的作用，還要對受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，將審美觀樹立起來。

關(guān)鍵詞：娛樂類真人秀：電視節(jié)目：創(chuàng)新策略

一、我國娛樂類真人秀電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）原創(chuàng)性欠缺，節(jié)目很難本土化

《生存大挑戰(zhàn)》是由我國東方衛(wèi)視推出的，因?yàn)樵诟鐐惐葋啅V播電視臺推出的《幸存者》的積極作用下，東方衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》也被稱作我國媒體市場中的首部真人秀電視節(jié)目，具備極強(qiáng)的幽默性，推出之后深受群眾認(rèn)可，也被其他媒體競爭者關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，我國的娛樂真人秀節(jié)目開始迅猛發(fā)展，從《閣樓故事》（法國）到《完善假期》（中國）、從《美國偶像》（美國）到《超級女聲》（中國）、從《Runningman》（韓國）到《奔跑吧兄弟》（中國）等，以上類似的娛樂真人秀電視節(jié)目不管是活動內(nèi)容還是策劃的方式都是效仿的，提升和創(chuàng)新都欠缺。

各個(gè)國家之間在文化上存在一定的差異，例如，中國對團(tuán)隊(duì)合作意識比較重視，而西方國家更加重視個(gè)人主義。無論在節(jié)目本身，還是節(jié)目活動的各個(gè)環(huán)節(jié)，都滲透著文化差異，一味地將國外電視節(jié)目的內(nèi)容和形式照搬，致使節(jié)目效果很大程度受到了影響，不服水土狀況便會出現(xiàn)。

（二）娛樂化太強(qiáng)，影響青少年的發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，興起了很多媒體，并且網(wǎng)絡(luò)也基本普及了，電視媒體的各種節(jié)目在市場競爭中也與日俱增，觀看者成了重要的市場競爭力，而且還播出了各種針對大眾的娛樂節(jié)目，但是其中的內(nèi)容過于大眾化，一般都是借用家長里短、婆媳關(guān)系或者是職場上位等等來吸引群眾的視野，以此來增強(qiáng)電視收視率，但是，節(jié)目文化賣點(diǎn)欠缺，導(dǎo)致過度娛樂化問題出現(xiàn)了。短時(shí)間內(nèi)該類節(jié)目引起熱議，使人們價(jià)值觀體系受到嚴(yán)重影響，非常不利于青少年身心的健康發(fā)展。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重，降低受眾的粘度

就當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國電視節(jié)目的復(fù)制情況相當(dāng)嚴(yán)峻，假如有一檔真人秀節(jié)目在市場上傳播較快，深受大眾喜愛，那么接下來就會有諸多類似的節(jié)目產(chǎn)生。例如，《我是歌手》走紅，模仿跟風(fēng)的《全能星戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》模仿跟風(fēng)的《爸爸回來了》等相關(guān)節(jié)目，節(jié)目的形式基本類同，同質(zhì)化問題嚴(yán)峻。電視節(jié)目的創(chuàng)新性較少，重復(fù)的電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，不但會導(dǎo)致受眾視覺疲憊，很大程度也會使受眾粘度降低，甚至有些觀眾會有反感產(chǎn)生。從長期角度看，對于我國娛樂類真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展非常不利。

二、娛樂類真人秀電視節(jié)目創(chuàng)新的對策

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

通過歷史可以證明，國際社會是否能夠接受一個(gè)國家主流視聽的產(chǎn)品，與該國家軟實(shí)力強(qiáng)弱有直接的關(guān)系。國際文化在以往傳播的過程中，中國通常以消費(fèi)國出現(xiàn)，相對于韓國和日本等，在電視節(jié)目的創(chuàng)新上很難走出，無法真正做到創(chuàng)新。早在2016年廣電局就已經(jīng)指出了每年需要在一定時(shí)間內(nèi)播出的電視節(jié)目有海外版權(quán)的不能超過兩個(gè)，而且非常鼓勵(lì)各個(gè)省市的電視臺推出創(chuàng)新性的節(jié)目。

（二）創(chuàng)新營銷模式

靈活地借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集各種信息，并借用線上平臺把屬于自己的信息實(shí)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)將更多渠道提供給節(jié)目營銷，推廣電視節(jié)目面對的一個(gè)重要課題就是怎樣運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)目，將新的營銷模式積極地探索，對于推廣電視節(jié)目至關(guān)重要。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在我國娛樂真人秀節(jié)目中，同質(zhì)化和過度娛樂化現(xiàn)象普遍存在。我國娛樂真人秀節(jié)目應(yīng)該與我國的傳統(tǒng)文化高效融合，在節(jié)目創(chuàng)新的進(jìn)程中多多添加有創(chuàng)意的內(nèi)容，逐步突顯帶有中國特色的電視娛樂節(jié)目。

（四）強(qiáng)化理論創(chuàng)新

理論創(chuàng)新屬于長久發(fā)展的基礎(chǔ)，我們必須踏踏實(shí)實(shí)地將每一步都走好。從業(yè)人員對于娛樂類真人秀必須要真正地了解，理論知識夯實(shí)，緊密融合電視節(jié)目的創(chuàng)新以及推廣模式，從而打造出高質(zhì)量吸引群眾的娛樂真人秀節(jié)目，為我國的電視媒體發(fā)展做好鋪墊。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著節(jié)目編導(dǎo)思想層次和知識的提升，我國娛樂真人秀節(jié)目一定會將一條具有自身特色的路走出來，將文化責(zé)任承擔(dān)起來，樹立起娛樂和質(zhì)量同時(shí)存在的旗幟。