吳華丹
摘要:隨著社會經濟的迅速發(fā)展,人們對經濟信息的需求越來越大,地方財經新聞發(fā)揮著新聞媒介的重要作用,在人們日常生活中擔任著至關重要的角色,為此,創(chuàng)新財經新聞報道,增強新聞傳播效果具有重要的現(xiàn)實意義。新媒體語境下,如何利用網絡空間實現(xiàn)新聞媒體功能的延伸,如何更好地創(chuàng)新財經新聞報道成為了當前新聞傳播學界最為關注及熱議的話題。
關鍵詞:新媒體;財經新聞;創(chuàng)新
一、新媒體語境下財經新聞報道的新特征
(一)傳播者與受眾角色互換、融合
在這個多元化媒介時代下,媒介不斷更替、變化,進一步壟斷了人們獲取知識的技巧,受眾只能消費信息。然而,新媒體語境下,受眾不僅是信息的接受者,同樣成為了信息的傳播者,人人皆是記者,這也是新媒體獨具的特征。其一,媒介專職生產、發(fā)行不再是僅向自己內容的投入,而是成為了對“用戶生成內容”的一種管理行為;其二,媒介消費者、受眾都成為了新聞的傳播者,有無數機會可以奉獻自己的新聞內容,針對新聞內容,可以評頭論足。
(二)碎片化、交互性、超鏈接
互聯(lián)網具有交互性,不僅能夠上傳信息,還能下載信息,通過這種信息交換作用,可更好地幫助受眾在財經新聞報道事件中,發(fā)表自己的看法。網絡逐步專業(yè)化,不僅需要內容的多樣化,還需要在內容與內容之間創(chuàng)建更多的鏈接,這也是一種內容。在網絡財經新聞報道中,通過超鏈接,可以將以往相關報道、歷史消息鏈接到此篇報道中用于注釋,作為補充閱讀。
二、新媒體語境下財經新聞報道的創(chuàng)新策略
(一)深入挖潛優(yōu)勢,實現(xiàn)全面有效融合
1.從形態(tài)方面來講,直觀與形象化是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢,而財經新聞存在大量抽象的數據及復雜的推理過程,這也是互聯(lián)網時代財經新聞發(fā)展的重點。以相同財經事件為例,傳統(tǒng)媒體需要歷經采訪、事件跟進、專家解讀等一系列過程,才能將受眾想要了解的事件經過等表達出來?;谛旅襟w的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體應重視新媒體的傳播影響力,更好地拓展功能,如行情股市、金融服務、數據分析等,提高服務質量水平,更好地滿足客戶的多樣化需求。
2.從傳播方式來講,從我國當前財經新聞報道現(xiàn)狀人手,多將線性傳播作為媒體報道的方式,與新媒體播報時間相比,傳統(tǒng)媒體整體時間更長。在這個信息大爆炸的時代,應以新媒體為依托,構建一個滿足更多用戶需求的移動客戶端,有效整改與創(chuàng)新線性傳播方式,重新組合新聞主題內容,這樣不僅能夠方便受眾獲取信息,還能適應社會發(fā)展需求。
(二)構建良好環(huán)境,實現(xiàn)互動整合營銷
1.環(huán)境創(chuàng)新。伴隨國民經濟的不斷增長,人們的收入水平越來越高,消費結構已從生存型逐步轉變?yōu)榘l(fā)展型。在現(xiàn)實生活中,更多客戶已養(yǎng)成了理財的良好習慣。新媒體語境下,應抓住提供完善的財富管理配套服務這一關鍵點,更好地滿足多元化客戶需求,與此同時,還應合理區(qū)分顯性投資需求與隱性投資需求?;诖?,應對財經新聞報道的方式予以創(chuàng)新,及時向客戶反饋金融市場動態(tài)發(fā)展變化情況,進一步提升新聞的價值意義。
2.內容創(chuàng)新。依托互聯(lián)網技術,新媒體可為用戶隨時隨地提供精準的財經信息數據,也可結合市場調研報告,了解用戶群體的各項指標,如年齡、消費類型、消費水平等,并能準確捕捉到所需信息,從而更好地滿足用戶需求,達到財經新聞報道的最終目的。相比傳統(tǒng)媒體,更能充分掌握報道內容的新穎度,也就是說,更能投其所好,實現(xiàn)財經新聞報道內容向用戶方面的拓展,加深與用戶的互動,建立親密連接,用戶黏度更高。
(三)轉變單一渠道,實現(xiàn)增值服務提升
《2018年中國財經新媒體行業(yè)洞察報告》指出,財經新媒體平臺類別不同,則收入結構也存有差異性。相比其他媒體,資訊類、門戶類媒體平臺屬性更強,此類媒體收入的主要支撐來源于“營銷服務”,據相關報告表明,營銷服務在此類媒體平臺總收入內占90%以上。為此,新媒體語境下,要實現(xiàn)財經新聞報道創(chuàng)新,必須合理劃分財經新媒體的類別,創(chuàng)建一批具備專業(yè)服務水準的工具類新媒體,有針對性地服務金融領域人員,更好地提升媒體的增值服務水平。
三、結語
伴隨媒體實力的不斷增強,新媒體財經新聞報道的內容更全面,形式更新穎,只有找準新媒體的優(yōu)勢,借助互聯(lián)網等平臺,把握創(chuàng)新實踐路徑的特征,才能更好地創(chuàng)新財經新聞報道的內容、形式、渠道,才能隨時隨地獲取準確的財經新聞信息,才能滿足多元化的用戶需求。