吳華丹

摘要：隨著社會經濟的迅速發(fā)展，人們對經濟信息的需求越來越大，地方財經新聞發(fā)揮著新聞媒介的重要作用，在人們日常生活中擔任著至關重要的角色，為此，創(chuàng)新財經新聞報道，增強新聞傳播效果具有重要的現(xiàn)實意義。新媒體語境下，如何利用網絡空間實現(xiàn)新聞媒體功能的延伸，如何更好地創(chuàng)新財經新聞報道成為了當前新聞傳播學界最為關注及熱議的話題。

關鍵詞：新媒體;財經新聞;創(chuàng)新

一、新媒體語境下財經新聞報道的新特征

（一）傳播者與受眾角色互換、融合

在這個多元化媒介時代下，媒介不斷更替、變化，進一步壟斷了人們獲取知識的技巧，受眾只能消費信息。然而，新媒體語境下，受眾不僅是信息的接受者，同樣成為了信息的傳播者，人人皆是記者，這也是新媒體獨具的特征。其一，媒介專職生產、發(fā)行不再是僅向自己內容的投入，而是成為了對“用戶生成內容”的一種管理行為;其二，媒介消費者、受眾都成為了新聞的傳播者，有無數機會可以奉獻自己的新聞內容，針對新聞內容，可以評頭論足。

（二）碎片化、交互性、超鏈接

互聯(lián)網具有交互性，不僅能夠上傳信息，還能下載信息，通過這種信息交換作用，可更好地幫助受眾在財經新聞報道事件中，發(fā)表自己的看法。網絡逐步專業(yè)化，不僅需要內容的多樣化，還需要在內容與內容之間創(chuàng)建更多的鏈接，這也是一種內容。在網絡財經新聞報道中，通過超鏈接，可以將以往相關報道、歷史消息鏈接到此篇報道中用于注釋，作為補充閱讀。

二、新媒體語境下財經新聞報道的創(chuàng)新策略

（一）深入挖潛優(yōu)勢，實現(xiàn)全面有效融合

1.從形態(tài)方面來講，直觀與形象化是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，而財經新聞存在大量抽象的數據及復雜的推理過程，這也是互聯(lián)網時代財經新聞發(fā)展的重點。以相同財經事件為例，傳統(tǒng)媒體需要歷經采訪、事件跟進、專家解讀等一系列過程，才能將受眾想要了解的事件經過等表達出來?；谛旅襟w的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應重視新媒體的傳播影響力，更好地拓展功能，如行情股市、金融服務、數據分析等，提高服務質量水平，更好地滿足客戶的多樣化需求。

2.從傳播方式來講，從我國當前財經新聞報道現(xiàn)狀人手，多將線性傳播作為媒體報道的方式，與新媒體播報時間相比，傳統(tǒng)媒體整體時間更長。在這個信息大爆炸的時代，應以新媒體為依托，構建一個滿足更多用戶需求的移動客戶端，有效整改與創(chuàng)新線性傳播方式，重新組合新聞主題內容，這樣不僅能夠方便受眾獲取信息，還能適應社會發(fā)展需求。

（二）構建良好環(huán)境，實現(xiàn)互動整合營銷

1.環(huán)境創(chuàng)新。伴隨國民經濟的不斷增長，人們的收入水平越來越高，消費結構已從生存型逐步轉變?yōu)榘l(fā)展型。在現(xiàn)實生活中，更多客戶已養(yǎng)成了理財的良好習慣。新媒體語境下，應抓住提供完善的財富管理配套服務這一關鍵點，更好地滿足多元化客戶需求，與此同時，還應合理區(qū)分顯性投資需求與隱性投資需求?；诖?，應對財經新聞報道的方式予以創(chuàng)新，及時向客戶反饋金融市場動態(tài)發(fā)展變化情況，進一步提升新聞的價值意義。

2.內容創(chuàng)新。依托互聯(lián)網技術，新媒體可為用戶隨時隨地提供精準的財經信息數據，也可結合市場調研報告，了解用戶群體的各項指標，如年齡、消費類型、消費水平等，并能準確捕捉到所需信息，從而更好地滿足用戶需求，達到財經新聞報道的最終目的。相比傳統(tǒng)媒體，更能充分掌握報道內容的新穎度，也就是說，更能投其所好，實現(xiàn)財經新聞報道內容向用戶方面的拓展，加深與用戶的互動，建立親密連接，用戶黏度更高。

（三）轉變單一渠道，實現(xiàn)增值服務提升

《2018年中國財經新媒體行業(yè)洞察報告》指出，財經新媒體平臺類別不同，則收入結構也存有差異性。相比其他媒體，資訊類、門戶類媒體平臺屬性更強，此類媒體收入的主要支撐來源于“營銷服務”，據相關報告表明，營銷服務在此類媒體平臺總收入內占90%以上。為此，新媒體語境下，要實現(xiàn)財經新聞報道創(chuàng)新，必須合理劃分財經新媒體的類別，創(chuàng)建一批具備專業(yè)服務水準的工具類新媒體，有針對性地服務金融領域人員，更好地提升媒體的增值服務水平。

三、結語

伴隨媒體實力的不斷增強，新媒體財經新聞報道的內容更全面，形式更新穎，只有找準新媒體的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網等平臺，把握創(chuàng)新實踐路徑的特征，才能更好地創(chuàng)新財經新聞報道的內容、形式、渠道，才能隨時隨地獲取準確的財經新聞信息，才能滿足多元化的用戶需求。