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        企業(yè)市場營銷中管理會計業(yè)務的具體應用與創(chuàng)新

        2019-09-10 07:22:44劉宇恒王鵬飛張夢祝
        青年生活 2019年5期
        關鍵詞:企業(yè)發(fā)展管理會計市場營銷

        劉宇恒 王鵬飛 張夢祝

        摘 要:企業(yè)發(fā)展過程中,市場營銷的作用功不可沒,對企業(yè)發(fā)展的促進作用自不待言。隨著管理會計方法崛起,在企業(yè)營銷管理中的作用也越來越突出。在企業(yè)營管理中,應用管理會計方法,可以有效地控制企業(yè)營銷管理活動,提高企業(yè)營銷經(jīng)營策略的科學性,從而為企業(yè)帶來更好的效益。就目前我國市場營銷中管理會計業(yè)務的具體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,探討企業(yè)市場營銷中管理會計業(yè)務的具體應用與創(chuàng)新的有效途徑,以期有效地控制企業(yè)營銷管理活動,提高企業(yè)營銷經(jīng)營策略的科學性,從而為企業(yè)帶來更好的效益。

        關鍵詞:企業(yè)發(fā)展;市場營銷;管理會計;創(chuàng)新

        企業(yè)的市場營銷管理工作的發(fā)展離不開企業(yè)的自身會計實務工作的依托和支撐。企業(yè)的發(fā)展方向受企業(yè)營銷管理的影響巨大?,F(xiàn)階段,由于市場競爭環(huán)境的激烈化發(fā)展趨勢的影響,在這個發(fā)展過程中企業(yè)營銷管理工作中也暴露出了許多問題,企業(yè)營銷管理難以達到預期目標和效果,在這種情況下,企業(yè)營銷管理的革新迫在眉睫。管理會計方法作為企業(yè)決策信息系統(tǒng)的重要組成部分,是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策制定的重要工具,在企業(yè)營銷管理中應用管理會計方法可以優(yōu)化資源配置,實現(xiàn)營銷管理的有效控制,從而提高企業(yè)營銷管理效率和水平,推動企業(yè)的又好又快發(fā)展。

        一、企業(yè)市場營銷中管理會計業(yè)務的具體應用現(xiàn)狀

        市場營銷的開展能夠為企業(yè)創(chuàng)造更好的效益。成功的市場營銷是對企業(yè)的重要貢獻,尤其是處于不斷變化的市場環(huán)境中,市場營銷工作的不斷完善就在于不斷改變單一的財務方法,量化分析目標市場,有效控制營銷費用,通過這種全方位的改變,促進企業(yè)順應市場變化,把握市場規(guī)律,從而使企業(yè)能夠得到持續(xù)的發(fā)展。

        社會經(jīng)濟的發(fā)展推進了企業(yè)管理會計的發(fā)展和不斷完善?,F(xiàn)代經(jīng)濟社會的大背景下,人們對管理會計的研究逐步加深。相關的運行機制也在不斷完善。管理會計方法在企業(yè)營銷管理工作中的具體應用在很大程度上能夠促進企業(yè)的長效發(fā)展運行機制。但是就目前來看,管理會計方法的應用還不夠普遍,只是停留在部分地區(qū)的部分企業(yè)中,與管理會計應用相應的管理體系還不夠健全,管理會計的作用得不到有效的發(fā)揮。因此,在未來發(fā)展道路上,要積極推進管理會計的研究,促使管理會計方法的廣泛應用,從而更好地發(fā)揮管理會計的作用,為企業(yè)的發(fā)展提供保障。

        二、企業(yè)市場營銷中管理會計業(yè)務的具體應用與創(chuàng)新的路徑研究

        (一)重視企業(yè)營銷前景的預測保證企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策的科學性

        在企業(yè)營銷管理中,營銷前景的預測是一項重要的工作,它關系到了企業(yè)營銷策略的制定方法。在企業(yè)營銷前景預測中,應用管理會計方法,根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標以及營銷戰(zhàn)略,可以對企業(yè)內(nèi)部以及外部環(huán)境進行綜合分析,對企業(yè)營銷成本、利潤和資金變動進行有目的的預測,從而為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定提供科學依據(jù),保證企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策的科學性。營銷管理就是為了實現(xiàn)企業(yè)目標,對企業(yè)各項活動進行有效的分析、規(guī)劃和控制等一系列活動。同時,企業(yè)還可以采用管理會計方法,對市場容量和結(jié)構(gòu)進行深層次的分析,明確企業(yè)自身的市場地位,從而更好地參與市場競爭,規(guī)避風險。

        (二)在有效的成本內(nèi)獲得最佳效益是企業(yè)營銷管理工作的核心內(nèi)容

        以往,在企業(yè)營銷管理中,營銷成本這一問題很容易被忽略,企業(yè)難以控制企業(yè)營銷過程中的成本,而利用管理會計方法,對企業(yè)營銷管理活動相關目標進行分解,從而優(yōu)化各項預算,保證企業(yè)營銷所需的人力、物力、財力的合理性,有效地控制企業(yè)營銷成本。同時,采用管理會計方法們可以對企業(yè)產(chǎn)品的生命周期進行有效的控制,為企業(yè)提供全面的計劃和控制信息,預測出產(chǎn)品的整個生命周期內(nèi)所需投入的成本以及能夠獲得利潤,從而根據(jù)預測結(jié)果來確定產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量,有效地控制成本。

        (三)提高營銷管理水平,保證營銷目標的順利實現(xiàn)

        企業(yè)營銷管理工作的運行過程中需要依賴管理會計方法與企業(yè)營銷活動的有效結(jié)合。在企業(yè)營銷管理中,企業(yè)對整個營銷管理活動進行有效的監(jiān)督,通過收入和費用計算,使企業(yè)營銷部門充分了解計劃目標的實現(xiàn)程度,從而根據(jù)現(xiàn)階段的實際情況對營銷策略進行調(diào)整和改善,從而提高營銷活動效益,提高營銷管理水平,保證營銷目標的順利實現(xiàn)。

        三、結(jié)語

        綜上所述,管理會計作為經(jīng)濟社會時代發(fā)展催生出來的產(chǎn)物,其具體的操作方法也在不斷地自我完善和更新,在企業(yè)營銷管理中發(fā)揮著重大作用。管理會計方法是企業(yè)提高營銷管理水平的有效工具。企業(yè)應當認識到管理會計方法的重要性,要積極應用管理會計方法來開展營銷管理工作,對企業(yè)營銷管理工作進行全面的控制,從而提高企業(yè)營銷策略的科學性,促進企業(yè)營銷管理目標的順利實現(xiàn),推動企業(yè)的更好發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]張春紅.管理會計方法在企業(yè)營銷管理中的應用探討[J].黑龍江科技信息,2014,08:293.

        [2]張春洋.淺析管理會計方法在企業(yè)營銷管理中的應用[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2016,02:125.

        [3]何忠譜.戰(zhàn)略管理會計在我國企業(yè)中的應用探討[J].現(xiàn)代商業(yè),2013(14).

        [4]李名梁.我國市場營銷會計研究:述評及展望[J].云南財經(jīng)大學學報,2014(01).

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