劉佳

【摘要】：新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)日常管理工作的重要內(nèi)容之一，對(duì)內(nèi)是企業(yè)文化建設(shè)、形成凝聚力的重要保障，對(duì)外則是提高企業(yè)知名度、塑造品牌形象的重要途徑。本文對(duì)新聞宣傳工作的重要性以及當(dāng)前存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了探討，并針對(duì)這些問(wèn)題對(duì)如何做好新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行討論。

【關(guān)鍵詞】：新聞宣傳 企業(yè) 重要性

引言

習(xí)近平總書(shū)記在2016年新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，新聞宣傳工作是豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量的重要手段。通過(guò)將新聞宣傳工作的黨性和人民性進(jìn)行統(tǒng)一，能夠使職工自覺(jué)將企業(yè)路線政策落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中。新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要把正確的政治方向放在第一位，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，把握好宣傳工作意識(shí)形態(tài)與職責(zé)定位，從而充分發(fā)揮出企業(yè)員工的精神力量。因此，新時(shí)期國(guó)有企業(yè)必須要加強(qiáng)新聞宣傳工作，使其在企業(yè)發(fā)展中的推動(dòng)作用得到充分的體現(xiàn)。

1.國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

1.1對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理的重要性

加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作，能夠使職工對(duì)于企業(yè)的發(fā)展情況和未來(lái)的發(fā)展策略進(jìn)行全面的了解，通過(guò)充分發(fā)揮新聞宣傳工作的上傳下達(dá)作用，做好企務(wù)公開(kāi)，保障員工的知情權(quán)，能夠使其對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、認(rèn)同感、忠誠(chéng)度得到提高，減少企業(yè)人才流失。同時(shí)還能夠?qū)β毠て鸬接行У募?lì)作用，使其明確自身的崗位職責(zé)，自覺(jué)遵守企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度，保持較高的工作熱情，充分發(fā)揮其在工作中的主觀能動(dòng)性。此外，通過(guò)新聞宣傳互動(dòng)能夠使職工更好表達(dá)自己的想法與建議，增強(qiáng)其參與感和主人翁意識(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“以人為本”的管理理念;并輔助思想政治教育工作的開(kāi)展，豐富職工的精神世界，幫助其樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，進(jìn)而在企業(yè)內(nèi)部形成強(qiáng)大的凝聚力，使職工群眾共同為企業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。

1.2對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作能夠有效的促進(jìn)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，為各部門(mén)之間的信息傳遞建立起有效的溝通橋梁，有效的提高企業(yè)運(yùn)行效率。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品和所取得的成績(jī)向社會(huì)進(jìn)行有效的對(duì)外新聞宣傳，能夠使其企業(yè)在社會(huì)上的影響力、知名度得到有效的提高，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)品牌形象，使企業(yè)在新形勢(shì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，提高企業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新時(shí)期健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

2.國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題分析

2.1新聞宣傳工作重點(diǎn)把握不準(zhǔn)

當(dāng)前在部分企業(yè)的新聞宣傳工作中存在著一定的形式化的問(wèn)題，對(duì)于新聞宣傳工作的重視不足，主要表現(xiàn)為在宣傳工作中不能夠有效把握宣傳重點(diǎn)，正面的形式化的報(bào)道居多，對(duì)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展、職工中面臨的重要問(wèn)題的討論較少，新聞內(nèi)容較為分散，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展、職工教育等方面的作用難以得到充分的發(fā)揮。

2.2新聞宣傳工作方式相對(duì)單一

新媒體的出現(xiàn)使得新聞宣傳工作的方式也發(fā)生了巨大的變化。部分企業(yè)新聞工作可能還對(duì)于新媒體的利用較少，仍采用電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)形式進(jìn)行相對(duì)單一，其宣傳效率和宣傳效果往往并不理想，缺乏時(shí)效性和廣泛性。

2.3基層宣傳報(bào)道隊(duì)伍創(chuàng)新能力有待提高

在當(dāng)前企業(yè)面臨的新形勢(shì)下，對(duì)企業(yè)基層宣傳報(bào)道隊(duì)伍的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，一些基層宣傳報(bào)道人員對(duì)于宣傳工作的創(chuàng)新認(rèn)識(shí)不到位，相關(guān)制度的不夠完善，從而導(dǎo)致稿件的質(zhì)量不高，內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新精神。

3.國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策建議

3.1轉(zhuǎn)變新聞宣傳思想，明確宣傳工作重點(diǎn)

國(guó)有企業(yè)管理層以及相關(guān)的宣傳人員要對(duì)新聞工作在企業(yè)管理發(fā)展中的作用進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)，提高重視和支持力度，并對(duì)自身的新聞宣傳理念、思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，樹(shù)立起正確的公共觀念，完善企業(yè)新聞宣傳機(jī)制、管理制度、考核等工作。宣傳人員在開(kāi)展新聞工作時(shí)要工作的重點(diǎn)進(jìn)行明確，并對(duì)新聞宣傳工作的職責(zé)、定位、性質(zhì)、意識(shí)形態(tài)等進(jìn)行良好的把握，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論方向，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)際性。從而保證新聞宣傳工作能夠切實(shí)滿足企業(yè)的管理和發(fā)展需要，切實(shí)解決職工文體、維護(hù)職工的切身利益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

3.2創(chuàng)新新聞宣傳方式，與時(shí)俱進(jìn)

為了使企業(yè)新聞工作能夠取得良好的效果，就不能夠局限于傳統(tǒng)的媒體、工作方式，相關(guān)人員要與時(shí)俱進(jìn)，積極利用現(xiàn)代的新媒體開(kāi)展新聞工作，例如，通過(guò)利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公眾號(hào)等多種渠道，運(yùn)用音頻、視頻、圖畫(huà)、文字等多種形式進(jìn)行全面宣傳，提高宣傳質(zhì)量和效果。還可以通過(guò)聯(lián)合社會(huì)知名媒體單位整合媒體資源，將企業(yè)動(dòng)態(tài)更好的傳遞給市場(chǎng)和社會(huì)公眾，擴(kuò)大企業(yè)影響力。此外，企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的導(dǎo)向性、時(shí)代性、針對(duì)性，尤其是在企業(yè)內(nèi)部宣傳工作中，要深入基層職工群眾，重視基層宣傳工作，從而有效的調(diào)動(dòng)職工的工作積極性，為其能夠企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

3.3加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍現(xiàn)代化建設(shè)

新聞宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)水平體現(xiàn)在業(yè)務(wù)能力與思想觀念兩個(gè)方面。因此，企業(yè)就必須要加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)力度，使其了解和掌握現(xiàn)代新聞宣傳工作的新理念、新方法，并積極引進(jìn)高素質(zhì)的宣傳人才，完善績(jī)效考核制度，將新聞宣傳效果進(jìn)行量化評(píng)估，促進(jìn)宣傳人員不斷的進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和提高，建立起一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍。此外，企業(yè)還要加強(qiáng)新聞工作硬件方面的建設(shè)，如拍攝儀器、信息記錄設(shè)備、信息處理設(shè)備等，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)代化發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳工作作為國(guó)有企業(yè)管理體制中的重要環(huán)節(jié)之一對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義，因此企業(yè)必須要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視程度，并針對(duì)當(dāng)前工作中存在的一些問(wèn)題積極采取措施進(jìn)行處理，從而為企業(yè)的新時(shí)期的管理和發(fā)展提供有力的保障。

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