魯曉萌

摘要：廣播電視作為我國的主流新聞媒體，它的基本職責(zé)和作用，就是堅持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家工作大局服務(wù)，唱響時代主旋律，為社會的改革發(fā)展、穩(wěn)定營造良好的輿論氛圍。因此，做好電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和管理是非常重要的。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu);節(jié)目管理;品牌宣傳

新聞媒體的責(zé)任和作用就是要正確引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會健康發(fā)展。

廣播電視節(jié)目評獎工作，對于廣播電視宣傳具有導(dǎo)向作用。通過評獎，一是檢驗新聞宣傳在履行職責(zé)、發(fā)揮作用方面的成效和成果;二是為今后的廣播電視宣傳提供經(jīng)驗、樹立典范。

從多年來的評獎情況看，凡是獲獎作品，尤其是獲得大獎的作品，基本上都具有以下特點(diǎn)：一是能堅持黨性原則，正確把握輿論導(dǎo)向，唱響時代主旋律;二是能遵循新聞規(guī)律，注重新聞價值的發(fā)掘，尤其是注意發(fā)現(xiàn)和挖掘反映時代發(fā)展變化、客觀反映時代特征的新聞;三是堅持“三貼近”原則，適應(yīng)新形勢、新變化，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，使廣播電視節(jié)目好聽、好看，入腦入心。從選題上看，大致可以分為以下幾點(diǎn)：一是客觀記錄時代發(fā)展進(jìn)步，能反映具有時代階段、年代性印記特征的全國、全省、全市性大事的新聞。

一是從國家大的形勢和基本政策走向?qū)徱暠镜氐墓ぷ?，發(fā)現(xiàn)能夠反映國家政策走向并具有本地特色的亮點(diǎn)，也就是從共性中找個性或者叫“從上往下看”。

二是從本地發(fā)生的重大事件、重要典型中發(fā)掘出具有全國價值內(nèi)涵，也就是從個性中發(fā)現(xiàn)共性或者叫“從下往上看”。

一是要突出重點(diǎn)。一年中，一個媒體需要報道的題材很多，但不少題材沒有創(chuàng)優(yōu)價值，所以在創(chuàng)優(yōu)上要堅持“有所為有所不為”，對創(chuàng)優(yōu)作品要擇要而為之，每年要有計劃、有目的地發(fā)現(xiàn)、策劃、追蹤2—3個重點(diǎn)選題，傾力打造，做深做精、做到極致。

二是注重策劃。有些新聞，比如突發(fā)事件、自然災(zāi)害等，可能是猝不及防的，作為新聞來說是可遇而不可求的。但是，很多重大事件、重大典型，如紀(jì)念改革開放40周年、紀(jì)念建黨90周年都是可以預(yù)知的，還有一些主題性新聞也是可以提前作出判斷的，在這種情況下，做好前期策劃是可行的也是必要的。

三是精心制作。好的廣播電視作品，也是綜合的藝術(shù)產(chǎn)品，不僅要創(chuàng)意好、主題好，還要好聽、好看。因此必須在采訪、撰稿、主持、制作、包裝等各個環(huán)節(jié)上精益求精，哪個環(huán)節(jié)做不到位都難以成為精品。

一是要高度重視。搞好廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作，有利于推進(jìn)改革創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，有利于提高輿論引導(dǎo)能力和社會影響力，有利于出成果、出人才、出效益。年度性廣播電視節(jié)目評獎工作，是展示各級廣播電視媒體優(yōu)秀人才、優(yōu)秀成果及綜合實力的重要窗口，也是檢驗其輿論引導(dǎo)能力和社會影響力的重要手段。

二是要打好基礎(chǔ)。一方面，要把工作做在平時，只有持常年抓創(chuàng)優(yōu)、抓整體節(jié)目質(zhì)量的創(chuàng)新和提高，才會有優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn);優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，又帶動了整體節(jié)目質(zhì)量的提升。另一方面，要注重抓隊伍建設(shè)，不斷提高隊伍素質(zhì)。

三是舍得投入，廣播電視節(jié)目的錄制環(huán)節(jié)多、技術(shù)性強(qiáng)，質(zhì)量要求高，特別是作為創(chuàng)優(yōu)題材的大型廣播電視節(jié)目更是需要在人才、技術(shù)設(shè)備、經(jīng)費(fèi)上給予充分保障。

節(jié)目管理是地方電視臺生存發(fā)展的關(guān)鍵。電視的節(jié)目管理實際上就是對信息資源的管理。由于電視節(jié)目有多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，加之電視節(jié)目的采編播環(huán)節(jié)耗時多、難度大、成本高，需要多個部門和多人合作，所以電視節(jié)目管理的環(huán)節(jié)和難度相對要比紙質(zhì)媒體更為復(fù)雜，所以管理就更具有一定的難度和復(fù)雜性。

地方電視臺的形象是一筆巨大的無形資產(chǎn)，是需要我們充分加以開發(fā)和利用的資源。每個欄目，每個節(jié)目，不論是新聞、專題、文藝乃至于廣告，都是電視臺整體形象的組成部分。所以，要圍繞臺的定位，節(jié)目走品牌化、本土化、大眾化、特色化之路，精心策劃、精心組織、精心制作每個欄目、每個節(jié)目，這樣才能形成一個臺的風(fēng)格，樹立自己的形象，在多元化的競爭中立于不敗之地。