曹嫻

摘要：以2019長沙國際工程機械展覽會報道為切入口，分析湖南日報報業(yè)集團融媒體報道方式的革新，主要體現(xiàn)為多元化的傳播平臺、融媒體的報道形式和新潮感的新聞?wù)Z言;探討了媒體融合背景下新聞報道特征的變與不變：堅持內(nèi)容為王、堅守輿論陣地以及堅定正確的價值觀，這些準(zhǔn)則在任何環(huán)境下都不可動搖。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞報道;黨報報業(yè)集團

（一）多元化的傳播平臺

中央廚房的融媒體新聞編輯方式已經(jīng)在湖南日報報業(yè)集團實行，一次采集、多種生成、多元傳播的新聞采編新流程逐漸成為主流，多元的傳播平臺使新聞報道更易讀、更悅讀。

在2019長沙國際工程機械展覽會報道過程中，湖南日報報業(yè)集團通過旗下多個傳播平臺，構(gòu)建起聲勢浩大、多元立體的報道網(wǎng)絡(luò)。其中，《湖南日報》圍繞展會先后推出了預(yù)熱專欄、特稿、綜述、社論、整版專題報道、系列評論等，持續(xù)月余，聲勢浩大。新湖南客戶端打造了“長沙國際工程機械展上秀絕技”“我為長沙打CALL”以及新湖南“侃播”三大報道系列。華聲在線網(wǎng)站利用H5技術(shù)生產(chǎn)并呈現(xiàn)新聞，融合了文字、圖片、動畫、音樂、視頻等各種要素，將原本艱深晦澀的專業(yè)技術(shù)報道得通俗易懂?！跋姘椤蔽⑿殴娞柾瞥龆嗥?0萬+原創(chuàng)文章，分析此次展會給湖南高質(zhì)量發(fā)展帶來的重大機遇。

（二）融媒體的報道形式

此次報道中，湖南日報社中央廚房通過新湖南客戶端推出的“侃播”系列作品和華聲在線推出的H5報道作品，在媒體融合的廣度、深度、黏度上獨樹一幟，獲得十分可觀的點擊量，堪稱融媒體傳播范本。

首先，角色帶入，活化主題宣傳?！百┎ァ毕盗兄校嫒祟^像加持動漫肢體及服飾主播“蓉蓉”和“笑哥”，一個用獨具長沙特色的“塑料普通話”就工程機械相關(guān)問題發(fā)問，一個用通俗易懂的普通話作答，輔以多種新媒體元素演繹。在新聞信息與用戶之間引入虛擬形象，突破了生硬灌輸?shù)墓逃心Ｊ?，自然地將公眾帶入新聞事件場景中。H5報道作品《超燃，長沙國際工程機械展“王者”集結(jié)！》，點擊進入到參展的全球排名TOP50企業(yè)的介紹界面，借用“王者榮耀”游戲中“英雄”創(chuàng)意，音畫結(jié)合，激情澎湃，讓受眾擁有身臨其境的參與體驗。

其次，形式豐富，吸引公眾眼球。為更好地滿足用戶欲知、應(yīng)知而未知的心理需求，“侃播”系列作品巧妙運用文字、圖片、音頻、視頻、卷軸、動畫等多種表達手段，將工程機械巨頭亮相的“寶貝”，進行全方位、多維度、近視角、接地氣的展示與講解，成功撩起人們對展會一睹為快的興致。思想與知識的傳播，從來都與技術(shù)的飛躍相生相伴。走出文字這一單一手段，讓新聞在滑動的小屏中閃現(xiàn)，讓內(nèi)容在動聽的聲音里傳出，用戶對重要信息的獲取變得隨時隨地，更加賞心悅目，這正是媒體融合所要達到的基本目的。

第三，互動環(huán)節(jié)的設(shè)置讓受眾主動進行分享轉(zhuǎn)發(fā)等裂變傳播。受眾通過對新媒體作品的點擊操作，感受到良好的用戶體驗，因此樂意在觀看結(jié)束后點擊“分享給朋友，即可召喚王者”，在朋友圈或者群聊中實現(xiàn)人際關(guān)系網(wǎng)延伸的裂變式傳播。

（三）新潮感的新聞?wù)Z言

新聞報道的原則之一就是貼近性，面對數(shù)量龐大的網(wǎng)民，嘗試著使用網(wǎng)絡(luò)語言來接近受眾，使用得當(dāng)，并不會因為它通俗而變得低俗從而降低黨報新聞的嚴(yán)肅性，相反，它能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語言簡潔生動傳神的優(yōu)勢，不但能妙趣橫生表達新聞內(nèi)容吸引網(wǎng)民，還能以“接地氣”的姿態(tài)拉近與網(wǎng)民的心理距離。

（一）新技術(shù)運用日益增多，但始終堅持內(nèi)容為王不動搖

借用VR、AR、網(wǎng)頁制作等媒介技術(shù)的融媒體作品，為受眾帶來全新的體驗，也反映出當(dāng)下媒體的信息呈現(xiàn)方式更加轉(zhuǎn)向視覺體驗的趨勢。值得稱道的是，此次融媒體報道沒有在盲目追求炫目的視覺效果中“走偏”，而是將炫酷的技術(shù)與嚴(yán)肅的內(nèi)容有機結(jié)合，相得益彰。特別注重以內(nèi)容為王，打造內(nèi)容精品，避免重大議題過度娛樂化或者表層化。

盡管此次融媒體報道的形式有創(chuàng)新，但對內(nèi)容的處理沒有一絲懈怠， 始終堅持主流話語表達。此次報道的內(nèi)容硬核還屬《湖南日報》的系列重頭文章。如，《寫在長沙國際工程機械展即將開幕之時》，表達了對湖南省工程機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的滿滿信心;連續(xù)在頭版刊發(fā)的《歷經(jīng)風(fēng)雨見彩虹》《他們的血液里，澎湃著創(chuàng)新激情》《走出國門，走向世界》3篇綜述，層層遞進，用扎實的采訪、詳實的數(shù)據(jù)、真實的故事回答了“‘工程機械之都’是這樣煉成的”;還有《與世界同行，朝夢想走去》等社論、評論，情理交融，跳出產(chǎn)業(yè)看機遇，再一次凸顯出展會的重大意義。

（二）民生視角的新聞報道成常態(tài)，堅守輿論陣地

工程機械展這類經(jīng)濟類選題，如果新聞報道僅僅停留在開幕式領(lǐng)導(dǎo)講話，只會讓受眾覺得“打官腔”;如果僅僅停留在企業(yè)與產(chǎn)品的介紹上，也會讓受眾感覺有“打廣告”的嫌疑，繼而對這類重大議題喪失興趣。這一次湖南日報報業(yè)集團的融合報道，將經(jīng)濟議題與民眾利益無縫連接，成功地把嚴(yán)肅色彩濃厚的新聞包裝成老百姓喜聞樂見的模樣。

（三）巧用網(wǎng)絡(luò)語言接地氣，把握分寸正確傳達“三觀”是底線

此次融媒體報道對網(wǎng)絡(luò)語言的使用恰到好處，沒有生搬硬套諸如“喜大普奔”之類措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)語言，也沒有隨意套用諸如“雨女無瓜”之類不規(guī)范且無審美體驗的網(wǎng)絡(luò)熱詞。事實上，黨報肩負(fù)著語言規(guī)范的重任，在借鑒使用網(wǎng)絡(luò)語言時， 應(yīng)有尺度、有價值、有良心，避免損害黨報集團的權(quán)威性和公信力。

媒體融合已是必然趨勢，新聞行業(yè)紛紛加快轉(zhuǎn)型，新聞報道也在隨著社會變革而變革。時下流行的短視頻、H5、vlog，還有發(fā)展日新月異的人工智能技術(shù)等，提升了媒介組織的傳播力，擴大了傳播效果，讓新聞報道擁有更多趣味性、互動性。

這也給新聞業(yè)帶來了更多挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)“自上而下”式的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播模式被打破，要求傳媒集團迅速搭建和適應(yīng)“中央廚房”式的融媒體新聞生產(chǎn)方式;傳統(tǒng)的文字記者、攝影記者、電視記者各自為陣的新聞采編模式被打破，要求傳媒集團深度挖掘和培養(yǎng)全媒體新聞人，具備跨媒體新聞采編運營能力;傳統(tǒng)的“傳者本位”新聞理念被打破，要求傳媒集團從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為服務(wù)者角色，增強服務(wù)意識，改革文風(fēng)和報道策略，提供可滿足受眾多樣化、個性化信息需求的報道作品。只有應(yīng)對挑戰(zhàn)，新聞行業(yè)尤其是黨報報業(yè)集團，才能在媒體融合環(huán)境下實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，迎來生機勃勃的新氣象。

（本文系湖南省教育廳科研項目，課題名稱：社會語用平衡下流行文學(xué)作品中微語言使用現(xiàn)狀與發(fā)展研究;課題編號： 17C0776）