陳艷

摘要：短視頻作為一種信息載體發(fā)展極為迅猛，但是也出現(xiàn)了一些問(wèn)題亟待解決。本文正是基于此，對(duì)自媒體背景下移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探究，同時(shí)也提出了推動(dòng)移動(dòng)短視頻發(fā)展的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：自媒體背景;移動(dòng)短視頻;發(fā)展

移動(dòng)短視頻具體指的是借助智能手機(jī)、平板或者是筆記本電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，對(duì)于周圍的人或事進(jìn)行短時(shí)間的攝像，并且將其上傳至各種媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有效地傳播與分享。移動(dòng)短視頻的制作者能夠獲取其他網(wǎng)絡(luò)觀眾的點(diǎn)贊或者是關(guān)注各種媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播與分享。短視頻的制作者能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取的其他網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注，極大地滿足了短視頻制作者精神層面以及物質(zhì)層面的需求。因此受到了人們的廣泛關(guān)注與歡迎。

最早的移動(dòng)短視頻是由YouTube在2005年發(fā)布在UGC平臺(tái)上，之后，諸如Twitter、Facebook等國(guó)外一些著名的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)為了迎合受眾的需求也開(kāi)始推出了與移動(dòng)短視頻相關(guān)的應(yīng)用。移動(dòng)短視頻在我國(guó)由產(chǎn)生到發(fā)展的時(shí)間較短，直到2013年，我國(guó)才出現(xiàn)了一些大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如微視、微博等，短視頻拍攝并且分享的功能才得以被推出。雖然移動(dòng)短視頻的時(shí)間只有幾秒鐘，但是這也正式標(biāo)志著移動(dòng)短視頻正式在我國(guó)媒體平臺(tái)上開(kāi)始發(fā)展。時(shí)至今日已經(jīng)出現(xiàn)了擁有龐大用戶群的抖音、快手等專業(yè)的短視頻軟件，可以說(shuō)移動(dòng)短視頻在我國(guó)發(fā)展的前景一片大好。

（一）操作簡(jiǎn)單，形式多樣

只要擁有一部智能手機(jī)或者一臺(tái)筆記本電腦、一個(gè)短視頻制作軟件，就可以很輕松地完成移動(dòng)短視頻的制作。并且現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使得短視頻制作軟件的功能越來(lái)越強(qiáng)大，不僅具備編輯功能，同時(shí)還設(shè)有一鍵過(guò)濾美化等功能，及時(shí)是新手也可以排出畫(huà)面優(yōu)良的短視頻。在強(qiáng)大功能的幫助下，極大縮短了人們修片的時(shí)間，使得所拍攝編輯的內(nèi)容更加符合人們的心理預(yù)期，因此廣受好評(píng)。

（二）還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況，傳播影響力大

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的載體以及傳播的方式都發(fā)送了巨大的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸替換了傳統(tǒng)的紙媒成為主流，這也在很大程度上促進(jìn)了信息傳播時(shí)效性地提升。智能手機(jī)以及相關(guān)移動(dòng)載體終端的出現(xiàn)以及高速地發(fā)展使得每個(gè)人都可以成為短視頻的制作者與分享者，短視頻制作軟件的內(nèi)容豐富性以及功能的多樣性使得人們逐漸發(fā)掘到制作視頻的樂(lè)趣。人們可以將所拍攝的視頻直接上傳到媒體平臺(tái)上，通過(guò)與其他用戶的互動(dòng)，從而很好地滿足自身的心理需求。另外在遇到一些突發(fā)性的社會(huì)新聞事件時(shí)，人們也可以將其進(jìn)行實(shí)時(shí)的拍攝與記錄，進(jìn)而為還原事件的真相提供最具真實(shí)性的視頻依據(jù)。用戶還可以選擇將其上傳至媒體平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)大眾的關(guān)注與討論，進(jìn)而為事情的快速解決發(fā)揮出積極的作用。

（三）滿足精神需求、新聞需求

移動(dòng)短視頻出現(xiàn)之前，人們通常會(huì)使用文字或者是圖片來(lái)接收與傳播信息，這種圖文并茂的傳播形式在一定程度上可以很好地滿足人們了解信息的需求，但是與視頻傳播相比，直觀性與具體性較差。在短視頻的出現(xiàn)與發(fā)展之后，人們可以在其中發(fā)掘很多樂(lè)趣，比如說(shuō)可以實(shí)況直播自己身邊發(fā)生的有趣的事情，同時(shí)也可以帶給其他人歡樂(lè)，觀眾可以自由發(fā)表自己對(duì)視頻的看法，使得短視頻具備一定的觀看價(jià)值。并且視頻被觀看的次數(shù)越多，則說(shuō)明視頻上傳者收到的關(guān)注度就越高，進(jìn)而為其提供一定的精神以及物質(zhì)層面的回報(bào)。另外移動(dòng)短視頻之所以會(huì)獲得如此迅猛的發(fā)展，主要是因?yàn)槠淠軌虬l(fā)揮出新聞的價(jià)值與功能。通過(guò)拍攝于傳播新聞熱點(diǎn)事件，進(jìn)而充分體現(xiàn)出其真實(shí)性與實(shí)效性的特征。比如說(shuō)前段時(shí)間召開(kāi)的兩會(huì)，就使用短視頻的方式及時(shí)為民眾帶了最新的國(guó)家級(jí)新聞。

（四）符合年輕人的使用習(xí)慣

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段的網(wǎng)民在整體上呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。主要是年輕人接受新鮮事物的能力較強(qiáng)，對(duì)于新型的信息傳播方式比較感興趣，因此比較樂(lè)于學(xué)習(xí)與掌握網(wǎng)絡(luò)技巧，綜合因素使得年輕群體逐漸成為了現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體使用的主力。另外，年輕人的行為習(xí)慣在一定程度上與短視頻的特點(diǎn)與形式也是比較契合的，可以最大限度彰顯其自身的個(gè)性特征。

（一）尚未建立健全合理的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

現(xiàn)階段的移動(dòng)短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)的定位上與引進(jìn)之初的規(guī)定相反，它的自媒體特點(diǎn)得到了真正地體現(xiàn)，但是卻沒(méi)有發(fā)揮出其專業(yè)化內(nèi)容的主體地位。導(dǎo)致這一問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因在于專業(yè)化生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量與大眾的心理需求不符，并且由于移動(dòng)短視頻在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，使得其在內(nèi)容以及技術(shù)上存在諸多不完善的地方。這也就要求國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容與技術(shù)的探究與研發(fā)，只有率先建立起合理的生產(chǎn)內(nèi)容系統(tǒng)才能夠在市場(chǎng)中占據(jù)更多的份額，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

（二）定位不明確，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)當(dāng)前市面上比較流行的短視頻拍攝制作軟件，大部分沒(méi)有最好人群的定位工作，適合大眾的軟件不一定會(huì)得到廣泛地運(yùn)用，反而定位不明確的軟件反而會(huì)件贏得更多的市場(chǎng)份額。就目前而言，只有美拍短視頻的市場(chǎng)定位是針對(duì)于女性群體進(jìn)行設(shè)置與推廣的，其他的諸如秒拍、微視等短視頻平臺(tái)則將普通大眾作為定位人群，存在比較嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，由于市場(chǎng)份額較為分散，導(dǎo)致其發(fā)展速度比較緩慢。因此短視頻制作軟件要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展就必須從創(chuàng)新入手，加強(qiáng)對(duì)新內(nèi)容的研發(fā)工作，只有具備了新奇的創(chuàng)意，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

（三）盈利模式左右搖擺，缺乏成功目標(biāo)

雖然現(xiàn)如今移動(dòng)短視頻在我國(guó)得到了普及化的發(fā)展，每個(gè)人都可以使用智能手機(jī)拍攝制作短視頻并且進(jìn)行分享。但是在實(shí)際發(fā)展中人們通過(guò)拍攝上傳視頻內(nèi)容所獲取的收益在大眾中產(chǎn)生了巨大的爭(zhēng)議，其視頻創(chuàng)新創(chuàng)意性不足，以生活化為主的短視頻盈利模式，成功目標(biāo)比較缺乏。

（四）傳播內(nèi)容之短難以抑制碎片閱讀

微視頻自推出以來(lái)就始終堅(jiān)持“微型”的特點(diǎn)，要求視頻內(nèi)容必須具備短小精悍的特點(diǎn)，其時(shí)長(zhǎng)盡量要控制在幾秒到十幾秒鐘之間，為了能夠保證在有限的時(shí)間內(nèi)承載最多的信息量，在拍攝視頻時(shí)往往只會(huì)捕捉畫(huà)面中最核心的內(nèi)容，從而導(dǎo)致呈現(xiàn)出明顯的“標(biāo)題黨”趨向。長(zhǎng)此以往，受眾逐漸養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，只能接受時(shí)間較短的視頻，沒(méi)有耐心去觀看時(shí)間較長(zhǎng)的視頻。因此為了能夠促進(jìn)受眾在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)將自身的個(gè)性以及想法充分地表達(dá)出來(lái)，當(dāng)前最重要的工作就是尋找媒介融合為途徑的微視頻發(fā)展模式。

（一）工具性能視頻功能的開(kāi)發(fā)成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

由于移動(dòng)短視頻具備時(shí)間極短的特征，使得其無(wú)法在有限時(shí)間內(nèi)將精彩內(nèi)容全面呈現(xiàn)出來(lái)。因此對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)者而言需要針對(duì)這一問(wèn)題，進(jìn)行有效地改進(jìn)與優(yōu)化?？梢赃x擇壓縮精彩的、時(shí)間較長(zhǎng)的視頻內(nèi)容進(jìn)行壓縮，同時(shí)還可以加快視頻播放的速度，從而更好幫助用戶在短時(shí)間內(nèi)就可以完成視頻的拍攝、分享以及觀看等全過(guò)程。當(dāng)前Instagram已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一要求，這對(duì)于其他的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)而言提供了學(xué)習(xí)與借鑒的榜樣，可以將這種視頻功能作為新的市場(chǎng)薄點(diǎn)，激發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活躍度。

（二）微信加入“小視頻”功能，有可能可改變市場(chǎng)格局

作為人們獲取信息的主要途徑之一，移動(dòng)短視頻相較于其他途徑其信息內(nèi)容更加真實(shí)可靠，呈現(xiàn)出具體化的特征。當(dāng)前短視頻的市場(chǎng)發(fā)展格局已經(jīng)趨近于固定化，所有的大型媒體平臺(tái)都處在同一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，但是誰(shuí)的用戶人群數(shù)量多，誰(shuí)就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。比如說(shuō)微信平臺(tái)，有著受眾面極為廣泛，因此在用戶對(duì)微信“小視頻”功能的使用推廣下，不溫不火的市場(chǎng)格局存在被打破的可能。

（三）短視頻的多元IP化

比較典型的以“以人為中心”的IP主要有：陳翔六點(diǎn)半、PaPi醬、王剛教做飯這幾種具有典型代表的形式。然而由于受到人物尤其公眾人物自身形象特征差異化以及受眾喜好不定的影響，導(dǎo)致在對(duì)以個(gè)人形象為主的短視頻內(nèi)容進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)諸多風(fēng)險(xiǎn)，視頻內(nèi)容的不穩(wěn)定性已經(jīng)成為“家常便飯”，導(dǎo)致短視頻品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展受限。因此短視頻在未來(lái)的發(fā)展中需要最大限度避免采用單一化IP的發(fā)展模式，可以選擇使用多元IP的發(fā)展策略。比如說(shuō)當(dāng)前以二次元?jiǎng)勇蜗蠡蛘呤亲覫P品牌的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。

移動(dòng)短視頻具備操作簡(jiǎn)便、時(shí)效性強(qiáng)等特征，使得人人都可以成為視頻的制作者，并且短視頻內(nèi)容與大眾的日常生活相契合，為人們的信息傳播提供更加了高度與便利的服務(wù)。對(duì)于相關(guān)的媒體平臺(tái)而言，需要加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)短視頻的研究工作，針對(duì)當(dāng)前短視頻在發(fā)展中存在的問(wèn)題提出有針對(duì)性地解決對(duì)策，實(shí)現(xiàn)更好更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。