在當(dāng)下媒介發(fā)達(dá)的語境中，電影的媒介特性越來越受到學(xué)界的重視。它首先存在藝術(shù)與傳媒的雙重屬性。作為一種藝術(shù)，與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，電影具有鮮明的現(xiàn)代性與大眾性，依賴于自身的技術(shù)性與可復(fù)制性，并在大眾傳媒的力量支持下，具有強(qiáng)大的輻射力與影響力。另一方面，由于電影的生產(chǎn)始終離不開內(nèi)容生產(chǎn)，故事成為電影消費(fèi)的關(guān)鍵，又顯然離不開特殊的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)。于是，伴隨電影的產(chǎn)業(yè)屬性、大眾效應(yīng)的凸顯，政治及其文化影響就成為另一張面孔。如此，隨著二十一世紀(jì)“中國崛起”，中國電影“走出去”，在跨文化的市場(chǎng)背景下、娛樂休閑的消費(fèi)活動(dòng)中，如何斬獲票房，獲得他種文化的認(rèn)同，發(fā)揮更為深層的文化影響力，等等，成為當(dāng)下電影研究重要的命題。

出于這樣的研究目的，本欄目組織的三篇論文均聚焦當(dāng)下中國電影的北美市場(chǎng)，試圖從文化折扣、電影發(fā)行、消費(fèi)類型等不同的角度，立體描述當(dāng)下中國電影的海外生存狀態(tài)。陳林俠的論文通過對(duì)國內(nèi)與北美市場(chǎng)的折扣數(shù)據(jù)分析，認(rèn)為當(dāng)下中國電影在北美市場(chǎng)的票房已經(jīng)從2006年之后的低谷重新抬升。好轉(zhuǎn)的關(guān)鍵在于對(duì)華裔觀眾的培育與吸引。但另一方面，中國電影海外傳播的最終目標(biāo)在于影響世界。當(dāng)下電影內(nèi)容造成新的區(qū)隔，導(dǎo)致“非華裔”觀眾的接受障礙。因此，從遠(yuǎn)期目標(biāo)來看，故事應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向文化傳統(tǒng)，回應(yīng)世界性話題，培育多樣化的觀眾群體。周露霞的論文獨(dú)辟蹊徑，從國內(nèi)較少關(guān)注的發(fā)行角度，深入研究了當(dāng)下中國電影北美的狀況。該文以華獅、WGUSA兩家公司為樣本，指出了兩家公司基于細(xì)分市場(chǎng)的有限發(fā)行、“內(nèi)地轉(zhuǎn)向”的集中戰(zhàn)略，收獲了當(dāng)下票房的增長。更重要的是，該文深入分析了華語電影發(fā)行存在的問題。指出了票房增長緩慢、波動(dòng)明顯的現(xiàn)象背后，存在著市場(chǎng)定位狹窄、消費(fèi)特性認(rèn)知不足、獲利結(jié)構(gòu)單一等諸多問題。應(yīng)該說，該文有理有據(jù)，具有較強(qiáng)的說服力。唐映雪的論文詳細(xì)勾勒了近二十年中國電影在北美市場(chǎng)的類型消費(fèi)狀態(tài)。該文認(rèn)為，2006年之后，具有東方文化特性與觀眾基礎(chǔ)的武俠類型，市場(chǎng)認(rèn)可度已經(jīng)下降，轉(zhuǎn)而劇情片擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。但該文同時(shí)指出，當(dāng)下中國電影尚未形成較穩(wěn)定、具有優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)類型。北美市場(chǎng)的消費(fèi)困境需要兼顧情節(jié)內(nèi)容、敘事策略，尊重既定的規(guī)則的前提下，進(jìn)行“反類型”敘事。這對(duì)于目前中國電影海外發(fā)行，從類型消費(fèi)的角度提供了重要的參考價(jià)值。

（北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心研究員

中山大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師）