趙陽

根據(jù)具體方案，鼓勵消費(fèi)者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、抽油煙機(jī)等家電產(chǎn)品。中央財(cái)政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認(rèn)證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補(bǔ)貼，單臺上限800元。

相比于2009年的以舊換新政策，此次以舊換新在家電行業(yè)涉及的品類更廣，涉及詳細(xì)產(chǎn)品更為明確。如果說2009年的以舊換新是“普及”，那么此次以舊換新的內(nèi)容更傾向于“換新”，對于高品質(zhì)、節(jié)能、新興技術(shù)、智能相關(guān)家電產(chǎn)品扶植力度更大。

中怡康時代市場研究機(jī)構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示：“目前全行業(yè)最關(guān)心的是多少個省市可以落地，可以測算的政策補(bǔ)貼規(guī)模有多大。我們判斷政策補(bǔ)貼中高端產(chǎn)品和主流品牌將會直接受益，從而助力今年新型綠色、智能化家電產(chǎn)品更新消費(fèi)?！?/p>

如何補(bǔ)仍是主要問題 杜絕政策依賴是關(guān)鍵

家電補(bǔ)貼政策由來已久，自改革開放以來，關(guān)于家電方面政策的輪動一直在持續(xù)，“以舊換新”、“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”等政策對于家電發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。但是，執(zhí)行過程中卻屢屢出現(xiàn)“政策依賴”、“違規(guī)補(bǔ)貼”等行業(yè)亂象，部分中小企業(yè)以次充好套取補(bǔ)貼款項(xiàng)等事件屢屢發(fā)生。格力董明珠曾在多個場合表態(tài)反對補(bǔ)貼，“只要有公平競爭的環(huán)境，企業(yè)自己就可以做好！”。

政策激勵固然好，但政策利好總有落幕時，如何保持后勁更為關(guān)鍵，據(jù)行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2010年家電行業(yè)的規(guī)模增長接近30%，但自2014年5月底相關(guān)補(bǔ)貼逐漸退出后，家電全產(chǎn)業(yè)收益均呈現(xiàn)下滑趨勢，部分中小品牌逐漸淘汰。

不過企業(yè)也不用過于擔(dān)心，相對于上次補(bǔ)貼政策的實(shí)行，此次征求意見明確了是以“國家能效2級以上、且獲得3C認(rèn)證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品”，產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相較上次以舊換新政策時有了較大幅度的提高，相信門檻的抬高有助于一定程度的優(yōu)勝劣汰，具備創(chuàng)新能力和實(shí)力的家電企業(yè)將真正受益。

智能家電細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善過程中

智能家電逐漸成為市場主流，也是驅(qū)動家電行業(yè)升級的重要條件，但由于智能產(chǎn)業(yè)興起時間較短，很多消費(fèi)者對于智能家電產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并不了解，此次方案的推出對于智能家電產(chǎn)業(yè)興盛起到重要作用。市場關(guān)注度提高、家電相關(guān)上下游資本投入進(jìn)一步走強(qiáng)。

目前，在智能家電方面，以國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布第9號中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)公告為依據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)中對智能家電在技術(shù)、操作、物聯(lián)網(wǎng)、平臺等都有了明確要求。其中《家用電器專用智能功率模塊技術(shù)規(guī)范》和《家用電器專用智能控制單元技術(shù)規(guī)范》的標(biāo)準(zhǔn)會也于近期在西安召開。

近年，中國家電業(yè)已經(jīng)成為國際市場關(guān)注的焦點(diǎn)，智能領(lǐng)域、綠色健康、先進(jìn)技術(shù)等多方面有了領(lǐng)先性優(yōu)勢，此次方案的提出，相信會進(jìn)一步激發(fā)我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動消費(fèi)升級，倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者共贏的良好開端。