羅令輝

【內(nèi)容摘要】 相較于國(guó)際知名的紀(jì)錄頻道，中國(guó)的紀(jì)錄頻道尚處于成長(zhǎng)階段。打造中國(guó)紀(jì)錄頻道的國(guó)際品牌，是傳播中華民族文化精髓與價(jià)值理念、實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化走出去的重要舉措。本文客觀(guān)審視中央廣播電視總臺(tái)旗下CGTN紀(jì)錄頻道的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合《2018年CGTN國(guó)際傳播能力建設(shè)效果評(píng)估報(bào)告》，從傳播角度、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面，探析CGTN紀(jì)錄頻道提升國(guó)際傳播力的策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】 國(guó)際傳播;CGTN紀(jì)錄頻道;效果評(píng)估

隨著國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化格局的變化，國(guó)際傳播格局也隨之開(kāi)啟宏大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。紀(jì)錄頻道作為國(guó)際傳播領(lǐng)域中文化的自我展示平臺(tái)，開(kāi)辟了更多與世界其他國(guó)家的合作機(jī)會(huì)，也參與到國(guó)際媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。中國(guó)的紀(jì)錄頻道提供了國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的渠道，中國(guó)紀(jì)錄片和紀(jì)錄頻道都大有可為。

一、紀(jì)錄片對(duì)國(guó)際傳播的意義

紀(jì)錄片旨在真實(shí)紀(jì)錄歷史與現(xiàn)實(shí)。相對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片更客觀(guān)而有趣;相對(duì)于影視劇來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片更具可信度。紀(jì)錄片的這些特征“可以更好地跨越民族意識(shí)形態(tài)等障礙，從而實(shí)現(xiàn)隱性傳達(dá)的理念” ①。

作為文化輸出的一個(gè)窗口，對(duì)于許多西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄類(lèi)的電視頻道已在國(guó)際傳播中發(fā)揮著不容小覷的影響。以美國(guó)探索傳播公司（Discovery Communications Inc.，簡(jiǎn)稱(chēng)DCI）為例，該公司以紀(jì)實(shí)媒體和生產(chǎn)娛樂(lè)內(nèi)容為主營(yíng)產(chǎn)業(yè)，坐擁17個(gè)電視品牌，累計(jì)訂戶(hù)達(dá)6.87億，其紀(jì)錄片生產(chǎn)量居世界第一。Discovery探索頻道自1994年在亞太地區(qū)開(kāi)播以來(lái)，一直是Discovery亞洲電視網(wǎng)旗下的主打電視頻道。該頻道提供24小時(shí)高品質(zhì)紀(jì)實(shí)節(jié)目，帶領(lǐng)觀(guān)眾深入洞察我們周邊世界的內(nèi)在奧秘。Discovery亞洲電視網(wǎng)副總裁張方曾說(shuō)，在其他國(guó)家比如法國(guó)，盡管他們極度排斥美國(guó)文化，但探索頻道的收視依然很好，可見(jiàn)紀(jì)錄片是跨越意識(shí)形態(tài)和文化障礙的一個(gè)有效途徑。①“紀(jì)錄片作為最具國(guó)際化、最具文化品格和最具傳播力的文化產(chǎn)品，也是向世界展現(xiàn)中國(guó)文化、傳播中華文明不可或缺的重要文本?！?②

二、CGTN紀(jì)錄頻道概況

中央電視臺(tái)一直在努力探尋中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片的對(duì)外傳播新路徑，并且取得了有目共睹的成績(jī)，成為中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的生力軍。2011年1月1日，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道正式開(kāi)播，同步開(kāi)播中文版（CCTV-9 紀(jì)錄）和英文版（CCTV-9 Documentary）兩套節(jié)目。紀(jì)錄頻道是央視首次以“一個(gè)呼號(hào)、兩個(gè)頻道、兩種語(yǔ)言、內(nèi)外并舉”為制式開(kāi)播的頻道。2016年12月31日，中央電視臺(tái)設(shè)立了中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（China Global Television Network，CGTN），英語(yǔ)紀(jì)錄頻道（CCTV-9 Documentary）更名為中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（CGTN Documentary /CGTN紀(jì)錄頻道）。

CGTN紀(jì)錄頻道的核心價(jià)值理念是“全球眼光、世界價(jià)值、中國(guó)價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”。它面向全球24小時(shí)播出，衛(wèi)星信號(hào)實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋。CGTN紀(jì)錄頻道通過(guò)有線(xiàn)電視、衛(wèi)星直播、IP電視、地面數(shù)字電視等多種轉(zhuǎn)播形式不斷擴(kuò)大在海外的落地播出。頻道主要以全天不間斷播放中央廣播電視總臺(tái)央視制作或由國(guó)內(nèi)其他制作公司或電視臺(tái)制作且央視擁有全球播放權(quán)的紀(jì)錄片。在開(kāi)播后，該頻道每天播出3小時(shí)首播節(jié)目，經(jīng)過(guò)兩次改版后，每天首播節(jié)目播出4小時(shí);采用時(shí)段編排，針對(duì)不同時(shí)區(qū)的受眾需求，安排相對(duì)應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容;強(qiáng)化主題設(shè)置，采用系列節(jié)目、播出季等方式，以期產(chǎn)生播出的規(guī)?；?yīng)。

2019年6月24～27日，第三十屆法國(guó)國(guó)際陽(yáng)光紀(jì)錄片節(jié)舉行。中央廣播電視總臺(tái)CGTN紀(jì)錄頻道攜多部國(guó)際合作及海外推廣項(xiàng)目參展，與包括法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)在內(nèi)的十多家“歐廣聯(lián)”主流電視媒體平臺(tái)、近20家知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)等進(jìn)行項(xiàng)目洽談。其中，由CGTN紀(jì)錄頻道主導(dǎo)發(fā)起，以傳播中國(guó)故事為核心的聯(lián)合制作項(xiàng)目《中國(guó)探月》和《野性四季》，首次亮相就引發(fā)國(guó)際主流平臺(tái)和國(guó)際媒體廣泛關(guān)注。三集紀(jì)錄片《中國(guó)探月》獲邀參加本屆陽(yáng)光節(jié)內(nèi)部提案活動(dòng)“科學(xué)主題”單元決策者闡述，法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)、美國(guó)PBS等媒體表示將跟進(jìn)項(xiàng)目并磋商合作。五集紀(jì)錄片《野性四季》與法國(guó)ZED公司簽署合作意向，初步確定由法國(guó)、比利時(shí)、德國(guó)、奧地利等國(guó)家主流平臺(tái)及相關(guān)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，承擔(dān)在全球范圍的播出?！吨袊?guó)探月》和《野性四季》是CGTN紀(jì)錄頻道自主策劃，以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為發(fā)端，撬動(dòng)吸引國(guó)際市場(chǎng)主動(dòng)參與，打通生產(chǎn)、資金、平臺(tái)、市場(chǎng)多層面，最終打造有國(guó)際影響力紀(jì)錄片為目標(biāo)的開(kāi)拓性項(xiàng)目。此舉是中國(guó)紀(jì)錄片走向國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)縮影，也是中國(guó)紀(jì)錄片頻道在國(guó)際傳播領(lǐng)域所作的有益嘗試。

2019年，積極響應(yīng)中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展戰(zhàn)略，CGTN紀(jì)錄頻道正在制訂改版方案，將圍繞“講好中國(guó)故事”這一核心，全方位提升播出、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)水平，全面優(yōu)化時(shí)段結(jié)構(gòu)、內(nèi)容標(biāo)識(shí)、包裝識(shí)別三大系統(tǒng)，力爭(zhēng)完成創(chuàng)作生產(chǎn)模式的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

三、CGTN紀(jì)錄頻道國(guó)際傳播效果

CGTN紀(jì)錄頻道力求多層次全方位展現(xiàn)博大精深的中國(guó)文化，成為海外觀(guān)眾了解中國(guó)的重要渠道?！?018年CGTN國(guó)際傳播能力建設(shè)效果評(píng)估報(bào)告》 ①（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《評(píng)估報(bào)告》）顯示，越來(lái)越多的海外觀(guān)眾對(duì)CGTN紀(jì)錄頻道和中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片表現(xiàn)出濃厚興趣。作為中央廣播電視總臺(tái)旗下的全球性紀(jì)錄頻道，CGTN紀(jì)錄頻道的海外傳播表現(xiàn)雖不如CGTN英語(yǔ)新聞?lì)l道，但高于CCTV-4（中文國(guó)際頻道）的水平。

在此《評(píng)估報(bào)告》中，CGTN紀(jì)錄頻道調(diào)查數(shù)據(jù)主要來(lái)源于三個(gè)方面：一是2018年11～12月在CGTN紀(jì)錄頻道落地或有衛(wèi)星覆蓋的9個(gè)國(guó)家開(kāi)展的大型跨國(guó)抽樣調(diào)研，涉及法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、印度尼西亞、哈薩克斯坦、澳大利亞、肯尼亞、南非和美國(guó)，數(shù)據(jù)調(diào)查采用互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)邀約的方式，通過(guò)涉及國(guó)家樣本庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員進(jìn)行郵件邀約、在線(xiàn)填答問(wèn)卷的方式完成數(shù)據(jù)收集，調(diào)查對(duì)象為境外普通民眾，調(diào)查內(nèi)容包括品牌認(rèn)知度、觀(guān)眾態(tài)度、收視行為和喜好傾向等。二是2018年12月對(duì)全球21個(gè)重點(diǎn)國(guó)家作的受眾抽樣調(diào)查，有效樣本共計(jì)2041個(gè)，接觸樣本85972個(gè)（即85972個(gè)被訪(fǎng)者接觸過(guò)此次調(diào)研），從全球觀(guān)眾規(guī)模、整體品牌健康度、國(guó)際傳播效果、頻道觀(guān)眾評(píng)價(jià)、新媒體觀(guān)眾評(píng)價(jià)五個(gè)方面對(duì)CGTN表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)估。三是CGTN在新媒體端的用戶(hù)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，分別調(diào)研了用戶(hù)的接觸率、接觸頻次、滿(mǎn)意度、信任度，以及不同渠道上內(nèi)容的特點(diǎn)分析，且部分指標(biāo)與開(kāi)播時(shí)對(duì)比，形成延續(xù)性評(píng)估體系。以此《評(píng)估報(bào)告》為基礎(chǔ)，筆者對(duì)CGTN紀(jì)錄頻道傳播效果具體分析如下。

（一）海外觀(guān)眾對(duì)CGTN紀(jì)錄頻道忠誠(chéng)度較高

在《評(píng)估報(bào)告》中CGTN紀(jì)錄頻道落地或有衛(wèi)星覆蓋的9個(gè)國(guó)家調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，收看過(guò)CGTN紀(jì)錄頻道的人群占各國(guó)總體受訪(fǎng)者（9902人）的8.0%。在CGTN海外受眾中，紀(jì)錄頻道海外受眾貢獻(xiàn)率（即收看過(guò)CGTN紀(jì)錄頻道的）比率為77.2%;就海外有效受眾貢獻(xiàn)率而言，即經(jīng)常/頻繁收看CGTN紀(jì)錄頻道的海外人群，在 CCTV/CGTN海外受眾的占比為21.8%。從9個(gè)CGTN紀(jì)錄頻道落地國(guó)家的橫向?qū)Ρ葋?lái)看，印度尼西亞收看CGTN紀(jì)錄頻道的人數(shù)最多，其中經(jīng)常/頻繁收看該頻道的人數(shù)也最多，排名第二的是肯尼亞，美國(guó)、南非和法國(guó)等國(guó)家觀(guān)眾依序排后。

從CGTN紀(jì)錄頻道忠誠(chéng)度角度看，抽樣受眾中有795位收看過(guò)CGTN紀(jì)錄頻道的海外人群，其中有225位觀(guān)眾表示較多收看CGTN紀(jì)錄頻道，忠誠(chéng)度為28.3%。從受眾的國(guó)別分布看，美國(guó)的忠誠(chéng)度最高（47.4%），忠誠(chéng)度排名第二的國(guó)家為法國(guó)（40.0%），排名第三的是印度尼西亞（33.6%）。總體而言，CGTN紀(jì)錄頻道觀(guān)眾的忠誠(chéng)度為較高水平。

（二）海外觀(guān)眾滿(mǎn)意度較高，但生活貼近性和內(nèi)容豐富性有待提高

《評(píng)估報(bào)告》顯示，CGTN紀(jì)錄頻道的滿(mǎn)意度、信任度、權(quán)威性打分均高于7.9分。分國(guó)家來(lái)看，CGTN紀(jì)錄頻道在亞洲多國(guó)的滿(mǎn)意度打分較高，北美國(guó)家的滿(mǎn)意度也屬于較高水平。

針對(duì)較多收看CGTN紀(jì)錄頻道的分語(yǔ)種區(qū)域 CCTV/CGTN觀(guān)眾進(jìn)行的頻道評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：

英語(yǔ)區(qū)域的觀(guān)眾對(duì)CGTN紀(jì)錄頻道的“主持人”最為滿(mǎn)意，81.5%的觀(guān)眾表示“滿(mǎn)意”;其次是“整體評(píng)價(jià)”，滿(mǎn)意度為81.2%;“畫(huà)面質(zhì)量”與“視覺(jué)效果”分列第三、四名，滿(mǎn)意度分別為80.8%、80.4%;排在第五位的是“節(jié)目整體品質(zhì)”，滿(mǎn)意度為80.0%;排在最后的是“與您生活貼近性”，滿(mǎn)意度為66.5%。

小語(yǔ)種區(qū)域的觀(guān)眾對(duì)CGTN紀(jì)錄頻道的“畫(huà)面質(zhì)量”最滿(mǎn)意，滿(mǎn)意度為77.5%;其次是“主持人”，滿(mǎn)意度為77.1%;排在第三、四位的分別是“內(nèi)容豐富性”（76.7%）和“視覺(jué)效果”（76.3%）;排在最后的也是“與您生活貼近性”，滿(mǎn)意度為70.8%。

法語(yǔ)區(qū)域的觀(guān)眾對(duì)CGTN紀(jì)錄頻道的“字幕水平”滿(mǎn)意度最高，為89.2%;其次為“視覺(jué)效果”（81.1%）;對(duì)其余指標(biāo)的滿(mǎn)意度均不足80.0%;排在最后的除了“整體評(píng)價(jià)”就是“內(nèi)容豐富性”。

由此看來(lái)，CGTN紀(jì)錄頻道在與海外觀(guān)眾生活貼近性和節(jié)目?jī)?nèi)容豐富性方面還有待提高。

（三）旅游、科學(xué)技術(shù)、歷史檔案類(lèi)紀(jì)錄片的觀(guān)看率相對(duì)較高

《評(píng)估報(bào)告》顯示，CGTN紀(jì)錄頻道的欄目中，Living China（《精彩放送》）在各語(yǔ)種區(qū)域的收視效果均排第一位。其中，法語(yǔ)區(qū)該節(jié)目的收視率達(dá)到46.0%。此外，Journeys and Discoveries（《發(fā)現(xiàn)之路》）在分語(yǔ)種區(qū)域中同樣擁有較高收視率。該節(jié)目在英語(yǔ)區(qū)的收視率最高，達(dá)到約四成（39.7%）。受眾常看的紀(jì)錄片中，旅游、科學(xué)技術(shù)、歷史檔案類(lèi)紀(jì)錄片的觀(guān)看率相對(duì)較高，在全部受眾中分別占比51.8%、50.6%和49.7%。

（英語(yǔ)區(qū)N=385，小語(yǔ)種區(qū)N=351，法語(yǔ)區(qū)N=50）

（四）CGTN官網(wǎng)及APP用戶(hù)評(píng)價(jià)較其他新媒體渠道更高

2018年CGTN紀(jì)錄頻道著力強(qiáng)化融合傳播，以全媒體視角厘清發(fā)展方向和戰(zhàn)略定位，在新媒體傳播上重點(diǎn)發(fā)力，將頻道重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目轉(zhuǎn)化成新媒體增量，做好新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容，延伸節(jié)目?jī)r(jià)值鏈。在全媒體平臺(tái)層面上，CGTN紀(jì)錄頻道力爭(zhēng)共同策劃、共享資源、大小屏多平臺(tái)分發(fā)。通過(guò)CGTN新媒體用戶(hù)在各渠道的接觸情況來(lái)看，在YouTube和Facebook平臺(tái)賬號(hào)的接觸率相對(duì)較高;CGTN的自有官網(wǎng)和APP分列第三和第六位，移動(dòng)客戶(hù)端APP的接觸率相對(duì)較低。通過(guò)用戶(hù)針對(duì)CGTN新媒體各渠道的指標(biāo)評(píng)價(jià)來(lái)看，官網(wǎng)和APP的滿(mǎn)意度、權(quán)威性及信任度得分均高于社交平臺(tái)賬號(hào)的指標(biāo)得分。通過(guò)梳理CGTN新媒體用戶(hù)對(duì)于官網(wǎng)和APP各方面表現(xiàn)滿(mǎn)意的占比情況可見(jiàn)，“內(nèi)容生動(dòng)有趣”和“內(nèi)容更新速度快”是最令受眾滿(mǎn)意的方面，而“內(nèi)容板塊劃分合理”和“內(nèi)容、語(yǔ)言表達(dá)方式符合新媒體特點(diǎn)”的滿(mǎn)意度相對(duì)較低。CGTN的社交媒體平臺(tái)賬號(hào)同樣在“內(nèi)容趣味性”方面受到用戶(hù)認(rèn)可，而滿(mǎn)意用戶(hù)占比最少的方面也是“內(nèi)容、語(yǔ)言表達(dá)方式符合新媒體特點(diǎn)”。

四、提升CGTN紀(jì)錄頻道國(guó)際傳播能力的建議

CGTN紀(jì)錄頻道在海外的傳播，打通了一條中國(guó)走向世界的嶄新通道，打開(kāi)了一扇世界了解中國(guó)的窗口，搭建了一個(gè)全球文化交流的平臺(tái)。然而，在頻道發(fā)展過(guò)程中，依然面臨很多困難和挑戰(zhàn)，其中最重大的兩個(gè)課題來(lái)自自身發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，頻道要在國(guó)際市場(chǎng)求得一席之地，必須樹(shù)立世界觀(guān)眾認(rèn)可的國(guó)際品牌。對(duì)提升CGTN紀(jì)錄頻道的國(guó)際傳播能力，筆者從頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容建設(shè)、傳播渠道等方面建議如下。

（一）加強(qiáng)定制化思路下的內(nèi)容建設(shè)

CGTN紀(jì)錄頻道在與海外觀(guān)眾生活貼近性和節(jié)目?jī)?nèi)容豐富性方面還有待提高，其根源在于題材選取與文本制作環(huán)節(jié)的運(yùn)作“誤差”，基于“文化折扣”的客觀(guān)事實(shí)與內(nèi)容制勝的產(chǎn)業(yè)規(guī)律。電視國(guó)際傳播中容易產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。紀(jì)錄頻道應(yīng)以國(guó)際多元文化的題材內(nèi)容和更專(zhuān)業(yè)化世界眼光的制播標(biāo)準(zhǔn)，致力于提升節(jié)目品質(zhì)，減少“文化折扣”。

1.內(nèi)容多元合理

在紀(jì)錄片跨文化傳播中，由于在“低語(yǔ)境”環(huán)境中，要實(shí)現(xiàn)有效傳播則需拉近與海外受眾的親近感，因此制作親近性文本是跨文化有效傳播的首要前提。在跨文化、跨國(guó)別傳播中找準(zhǔn)契合點(diǎn)，以“本土化”特色、“國(guó)際化”方式，打造符合海外受眾接受心理的紀(jì)錄片。

一是在民族心理特征上，要理解海外受眾文化中深層次的情緒認(rèn)知、審美情感，有針對(duì)性地進(jìn)行跨文化傳播，通達(dá)海外受眾心理深處，引起精神共鳴。在紀(jì)錄片具體文本的制作上，結(jié)合受眾國(guó)家風(fēng)土人情，拉近與海外受眾之間的心理距離，力求紀(jì)錄片在異質(zhì)文化傳播中真正發(fā)揮文化傳播的效用。二是要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，突破以歷史人文類(lèi)為主的單一題材類(lèi)型，構(gòu)建歷史人文、自然科技、社會(huì)紀(jì)實(shí)等各類(lèi)題材比例合理的紀(jì)錄片類(lèi)型體系，以滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的多元化需求。三是要弱化宣教性質(zhì)的敘事模式，強(qiáng)化其專(zhuān)業(yè)性、民間性與市場(chǎng)性的身份標(biāo)識(shí)，提升海外受眾的接受度和理解率。同時(shí)，要積極善用國(guó)內(nèi)題材資源稟賦，傳遞中國(guó)價(jià)值，又要避免為降低表面性的“文化折扣”而迎合海外觀(guān)眾口味、滿(mǎn)足其獵奇心理。①

2.新媒體內(nèi)容的獨(dú)立制作

身處傳媒業(yè)大變革、大發(fā)展、大融合的時(shí)代，紀(jì)錄頻道應(yīng)不斷探索傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的路徑，貫徹“移動(dòng)先行”的理念，打造適應(yīng)電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶(hù)端、社交媒體、視頻通訊社的定制內(nèi)容產(chǎn)品。新媒體節(jié)目的內(nèi)容和形式依然是核心驅(qū)動(dòng)力，要將注重中西審美差異的理念貫穿到節(jié)目制作、播出、發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，在節(jié)目的畫(huà)面構(gòu)圖、敘事手法及解說(shuō)配音等制作藝術(shù)上力求國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化，靈活運(yùn)用短視頻和文本鏈接，塑造可親可信的紀(jì)錄片新媒體制作傳播平臺(tái)形象。

（二）加強(qiáng)融媒體思維下的渠道建設(shè)

CGTN紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅表示，CGTN紀(jì)錄頻道正致力于開(kāi)發(fā)具有“中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)錄頻道DNA”的文化IP全鏈條，將更多單一精品轉(zhuǎn)化為極具外延價(jià)值的綜合性文化品牌，要學(xué)會(huì)講好中國(guó)故事，以世界的眼光、人類(lèi)的胸懷，打造紀(jì)錄大片的品牌矩陣。這就需要頻道站在全球視野的高度，厘清國(guó)際傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，培育成熟規(guī)范的傳播機(jī)制。

1.深化受眾調(diào)查與效果評(píng)估

有效傳播的基礎(chǔ)是對(duì)傳播對(duì)象的充分了解，頻道在紀(jì)錄片項(xiàng)目啟動(dòng)前，應(yīng)先行推進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研工作，了解海外市場(chǎng)需求，地理位置不應(yīng)該局限媒體的視角，頻道要接軌國(guó)際視野，應(yīng)以“用戶(hù)”思維為導(dǎo)向，建立產(chǎn)品意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)，切實(shí)地進(jìn)行供給側(cè)改革;“全面撒網(wǎng)”不如精準(zhǔn)用力，有針對(duì)性地開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查、收視調(diào)查以及受眾反饋的信息數(shù)據(jù)整合工作，研究構(gòu)建各國(guó)家或地區(qū)“文化折扣”評(píng)估體系，指導(dǎo)紀(jì)錄片的制作與傳播。

2.強(qiáng)化與他國(guó)的合作關(guān)系

提升紀(jì)錄頻道的國(guó)際化水平，需要不斷修煉內(nèi)功，同時(shí)，強(qiáng)化與其他國(guó)家的合作交流能力也是頻道發(fā)展的必由之路。頻道要積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，通過(guò)跟海內(nèi)外媒體“交朋友”，有效拓展國(guó)際傳播渠道。主要路徑是在內(nèi)容制作、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售分發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)力，建立起“利益共同體”的深度合作關(guān)系。

3.建構(gòu)文化IP全鏈條

慣有的運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)作思維習(xí)慣應(yīng)該重新考量和調(diào)整，緊隨時(shí)代步伐，進(jìn)而打造針對(duì)國(guó)際受眾需求的適應(yīng)電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶(hù)端、社交平臺(tái)、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的內(nèi)容和產(chǎn)品。深耕文化品牌，用更好的中國(guó)故事、更寬闊的國(guó)際視野和人類(lèi)胸懷，打造中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)錄大片的品牌矩陣。

五、結(jié)語(yǔ)與展望

“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！雹僦袊?guó)要積極加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力，可以采取的重要手段就是有效推進(jìn)文化走出去戰(zhàn)略。CGTN紀(jì)錄頻道作為中國(guó)文化傳播一線(xiàn)的排頭兵，要以中國(guó)文化走出去為己任，一方面不斷學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)創(chuàng)作模式，另一方面加強(qiáng)國(guó)際合作，制作標(biāo)桿性、現(xiàn)象級(jí)的中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片品牌，打造中國(guó)紀(jì)錄片的海外運(yùn)營(yíng)體系。此外，CGTN紀(jì)錄頻道乃至中國(guó)所有紀(jì)錄頻道及紀(jì)錄片行業(yè)也要始終明確，最受?chē)?guó)內(nèi)外紀(jì)錄片市場(chǎng)青睞的仍是具有獨(dú)特民族元素、溫暖人文關(guān)懷、深層社會(huì)挖掘和精湛制作水準(zhǔn)的紀(jì)錄片。

（責(zé)任編輯：張冬梅）