隨著2019年的到來，多家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛公布了2018年智能手機(jī)包含全年銷量在內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告。

國際數(shù)據(jù)IDC連續(xù)發(fā)布了去年第四季度和全年的報(bào)告，報(bào)告顯示，第四季度全球智能手機(jī)共計(jì)出貨3.754億部，同比下降4.9%，這也是全球智能手機(jī)市場連續(xù)第五個(gè)季度出貨量下滑。

三星以2.923億部的全年出貨量雖然穩(wěn)居全球第一，但市場份額下滑了8%，只占20.8%。蘋果以2.088億部出貨量排名第二，但同樣呈下滑趨勢，與前一年銷量相比下滑了3.2%，目前的市場份額是14.9%。

華為位列第三，2018年出貨量2.06億部，同比大增33.6%至市場份額14.7%。

盡管全球銷量方面，2018年華為并沒能實(shí)現(xiàn)對蘋果的完全超越，但已經(jīng)可以看出，兩者數(shù)據(jù)幾乎持平，僅相差百萬臺左右。如果延續(xù)這一趨勢，2019年華為銷量超過蘋果幾乎是必然的。

全球前五名中，除了華為之外，小米也實(shí)現(xiàn)了同比30%增長的增速。2018年，小米出貨量達(dá)1.226億部，市場份額8.7%，同比增長了32.2%。

Counterpoint提供的數(shù)據(jù)基本與IDC一致，OPPO、vivo全年相較于2017年變動(dòng)不大，分別微增1%和3%，以1億左右的銷量分居于第五位和第六位。

后四位中，最為突出的就是諾基亞手機(jī)了。在經(jīng)歷了過山車式的被收購、轉(zhuǎn)型之后，2018年諾基亞手機(jī)不停推出新品，實(shí)現(xiàn)了旗艦機(jī)、中低端機(jī)全價(jià)位覆蓋，甚至還發(fā)布了帶有4G功能、造型頗有亮點(diǎn)的8810功能機(jī)。

憑借其不錯(cuò)的產(chǎn)品和全球各地的本地化渠道，諾基亞在2018年取得了良好的業(yè)績，徹底地翻了個(gè)身，增長高達(dá)126%。

雖然前十名中有六個(gè)廠商實(shí)現(xiàn)了增長，但是全球手機(jī)市場整體趨勢依然不容樂觀。全球智能手機(jī)出貨量2018年全年下降了4%，前十之外的其他手機(jī)廠商出貨量大降了22%，其中由于不少中小廠商倒閉，市場占有率也從2017年的39.10%大降至2018年的32.9%。

由于各種因素，國內(nèi)手機(jī)市場近幾年出現(xiàn)了一定的衰退，國產(chǎn)品牌在尋求海外擴(kuò)張的同時(shí)，在硬件/軟件設(shè)計(jì)和營銷方面也在很積極地投入。他們?yōu)橹悄苁謾C(jī)設(shè)計(jì)帶來了多項(xiàng)第一，并采用多種品牌策略進(jìn)入新的細(xì)分市場。

五大頭部廠商銷量的鞏固以及華為、小米等廠商的逆勢增長，進(jìn)一步造成了其他手機(jī)廠商市場占比的萎縮。

IDC調(diào)研項(xiàng)目副總裁表示，目前的全球智能手機(jī)市場處于一片混亂中，除了少數(shù)幾個(gè)國家實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷量增長外，并沒有太多正面的進(jìn)步。究其原因，他認(rèn)為主要是因?yàn)榇笃放频臐B透率增長、多個(gè)國家經(jīng)濟(jì)下滑以及普遍上漲的手機(jī)價(jià)格，導(dǎo)致了用戶們逐漸放慢了更換手機(jī)的頻率。

無獨(dú)有偶，Counterpoint調(diào)研部門副總監(jiān)也持相同意見，“這是全球智能手機(jī)市場第一次出現(xiàn)全年下滑。下降的原因歸根結(jié)底在于美國、中國和西歐等發(fā)達(dá)市場消費(fèi)者們的更換周期延長。手機(jī)廠商們雖然試圖通過增加AI功能、多攝像頭、花樣繁多的全面屏、屏下指紋等功能來推動(dòng)銷售，但由于缺乏突破性創(chuàng)新和手機(jī)價(jià)格的普遍上漲，消費(fèi)者們延長了更換手機(jī)的時(shí)間。隨著華為、小米等中國廠商品質(zhì)感的提升，以及這些功能上的推陳出新，全球手機(jī)品牌的市場份額情況還會(huì)有更多的變化?！?/p>

“逆水行舟，不進(jìn)則退”，為了度過手機(jī)市場的寒冬，2019年里，各個(gè)手機(jī)廠商也在繼續(xù)努力。第一梯隊(duì)里的小米、三星、OPPO等都在針對市場研發(fā)更創(chuàng)新的功能和設(shè)計(jì)，比如5G、折疊屏、打孔屏、全屏幕的屏下指紋，相機(jī)功能和語音助手也不斷得到優(yōu)化和改進(jìn)。

而得益于國內(nèi)健全的手機(jī)供應(yīng)鏈，已經(jīng)有諸如水滴屏、4800萬像素傳感器等旗艦級硬件下放到一些中端手機(jī)中。新的一年里，這一趨勢還將進(jìn)一步擴(kuò)大，將會(huì)有更多的中小型手機(jī)廠商、中低端手機(jī)能越級用上旗艦級部件，以吸引用戶購買。換機(jī)需求不是特別強(qiáng)烈的朋友們也可以再等等，手機(jī)市場煥發(fā)第二春的日子似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。