閆朋輝

摘要：隨著融媒時(shí)代的加速發(fā)展，媒體在進(jìn)行重大主題新聞報(bào)道時(shí)開始探索如何更好地使用媒介融合的方式進(jìn)行新聞信息傳播。對于很多媒體來說，這是媒體轉(zhuǎn)型的重要階段。而在“內(nèi)容為王，形式是金”的口號(hào)下，專業(yè)媒體想要從融媒時(shí)代凸顯出自己的特性和實(shí)力，還需要一段時(shí)間的探索和不斷的學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;媒介融合;重大主題報(bào)道

一、從“宜賓地震”、全國兩會(huì)看媒體報(bào)道創(chuàng)新

在當(dāng)前的融媒時(shí)代，媒體在針對重大主題新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往更多地選擇融媒體方式多方面多角度地策劃報(bào)道新聞事件。以最近發(fā)生的“宜賓地震”這一災(zāi)難主題為例。2019年6月17日22點(diǎn)55分，在四川宜賓市長寧縣附近發(fā)生了6級(jí)地震。在事件發(fā)生的1分鐘內(nèi)，各大主流媒體第一時(shí)間報(bào)道有關(guān)地震消息。隨后，各家媒體更是采用了多種媒介直擊一線，對這場地震災(zāi)難展開了詳盡的報(bào)道。截至18日，媒體報(bào)道數(shù)量達(dá)到3.3萬條以上，在第一時(shí)間向公眾傳達(dá)了權(quán)威的新聞事實(shí)。

與以往的災(zāi)難新聞報(bào)道相比，這次各家媒體不僅在報(bào)道形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，在內(nèi)容上也有所變化。有的媒體在宜賓地震的災(zāi)難報(bào)道中使用了無人機(jī)技術(shù)，更直觀、真實(shí)地向公眾展示震后第一現(xiàn)場的情況。媒體也不再試圖通過個(gè)例的文字和情緒的渲染來誘導(dǎo)大眾對事件、人物進(jìn)行定性，而是經(jīng)過沉浸式的展現(xiàn)，VR、AR技術(shù)的使用，讓大眾進(jìn)入“現(xiàn)場”、進(jìn)入“災(zāi)難”，感受故事本身的情感和力量。在融媒體報(bào)道創(chuàng)新中，《新京報(bào)》新聞欄目組第一時(shí)間推出了動(dòng)畫視頻解讀本次地震現(xiàn)狀;并利用視頻、連線等方式邀請專家答疑解讀地震原因。新浪網(wǎng)以極快的形式推出了深度報(bào)道，對災(zāi)難救援過程、災(zāi)難事發(fā)經(jīng)過進(jìn)行了完整的梳理。《澎湃新聞》則以追蹤報(bào)道、圖集梳理的形式還原地震經(jīng)過。同時(shí)新聞報(bào)道在各大平臺(tái)發(fā)布，包括報(bào)紙、廣播、電視、微博、微信、客戶端等，真正實(shí)現(xiàn)了融媒聯(lián)發(fā)、用戶互動(dòng)。

二、融媒時(shí)代“內(nèi)容為王，形式是金”

雖然說傳統(tǒng)媒體時(shí)代在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，可能受觀念和技術(shù)的限制，傳播的形式單一，但在內(nèi)容的質(zhì)量上具有權(quán)威性和可讀性，這也是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合時(shí)能夠發(fā)揮出來的優(yōu)勢。而在融媒時(shí)代，媒體想要在傳媒業(yè)及用戶心中有存在感，內(nèi)容、形式需要兩手抓。

（一）融合性新聞與“中央廚房”

媒體在報(bào)道重大主題事件的時(shí)候用到最多的形式就是一個(gè)報(bào)道內(nèi)容的多媒體手段融合，或者把不同形式的報(bào)道放在多個(gè)平臺(tái)上用不同方式發(fā)布出去，一次信息收集，多平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，滿足不同用戶群體的需求。這就是各家媒體正在投入建設(shè)的“中央廚房”模式，通過集中在一個(gè)平臺(tái)來進(jìn)行多種媒體資源匯總，在同一工作流程下進(jìn)行信息的采集、生產(chǎn)與分發(fā)。在融合性新聞發(fā)展的同時(shí)，各家媒體進(jìn)行創(chuàng)新探索，通過多種報(bào)道方式交互融合的形式，來推動(dòng)各媒體自身的業(yè)務(wù)改革。目前，在這方面做得較為成功的是《人民日報(bào)》“中央廚房”。

通過融合性新聞報(bào)道的方式，不僅能夠滿足用戶的多方需求，更能夠便利新聞報(bào)道，減少不必要的人員投放和使用，加速新聞發(fā)布時(shí)間，搶占各大平臺(tái)新聞報(bào)道第一線。

（二）沉浸式傳播與用戶參與

隨著科技的進(jìn)步，虛擬技術(shù)和全景模式的使用已經(jīng)成為新聞報(bào)道的普遍現(xiàn)象。通過對新聞事件報(bào)道內(nèi)容形式進(jìn)行策劃后，借助技術(shù)支撐，制作VR、AR視頻新聞。通過沉浸式的報(bào)道，能夠使用戶在了解新聞的同時(shí)參與其中，切身感受新聞事件中的情感和力量，增加用戶體驗(yàn)。

一些媒體還會(huì)制作新聞?dòng)螒?，讓用戶在娛樂的同時(shí)感受新聞背后的魅力。因?yàn)槊刻煸邶嫶蟮拿浇樾畔h(huán)境中，用戶更喜歡通過互動(dòng)體驗(yàn)獲取信息，追求更為新穎有趣的方式。將新聞融入用戶的生活中，使其無處不在。

當(dāng)前，媒體要想在新聞報(bào)道中取勝，積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流是非常必要的。因?yàn)樗械男侣剤?bào)道出來都是給讀者看的，讀者不愛看、不感興趣的新聞就不是好新聞，只有取得用戶的關(guān)注，報(bào)道的新聞才有意義。所以，現(xiàn)在的媒體十分重視拉近與用戶之間的關(guān)系，試圖通過多種方式去與用戶建立信任關(guān)系，增加媒體的影響力和新聞報(bào)道效果。

（三）社會(huì)化媒體助力媒介融合

社會(huì)化媒體作為用戶間來往和信息分享的平臺(tái)，在媒介融合發(fā)展中有著重要的作用。同時(shí)，社會(huì)化媒體上的用戶因?yàn)椴痪邆鋵I(yè)的知識(shí)和素養(yǎng)，在傳播信息過程中可能存在偏差，導(dǎo)致信息誤導(dǎo)和群體極化。公眾面對敏感的社會(huì)事件，易受情緒鼓動(dòng)，形成輿論漩渦。社會(huì)化媒體為公民提供了一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)，這就使得媒體在報(bào)道中不僅要與同行業(yè)競爭，還要與用戶進(jìn)行爭分奪秒的爭奪，在重大事件發(fā)生的時(shí)候不失語，及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，避免謠言滋生。其次，社會(huì)化媒體“關(guān)系為王”的特點(diǎn)沖擊著“內(nèi)容為王”的觀念，這就使得媒體在思考如何創(chuàng)新報(bào)道形式的同時(shí)，還要重視維護(hù)網(wǎng)絡(luò)中的各種關(guān)系，重視關(guān)系平臺(tái)的建設(shè)。

（四）數(shù)據(jù)、內(nèi)容齊發(fā)力

數(shù)據(jù)新聞是時(shí)下流行的新聞報(bào)道方式。在重大主題新聞報(bào)道時(shí)，通過加入大量數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，以圖文形式進(jìn)行報(bào)道豐富了新聞報(bào)道的方式，也更能夠增加讀者的閱讀興趣。用客觀、直觀的數(shù)據(jù)傳達(dá)信息，簡潔明了，擲地有聲。例如新華網(wǎng)在兩會(huì)的專題網(wǎng)頁中，專門設(shè)置了“看數(shù)據(jù)”和“數(shù)據(jù)看兩會(huì)”欄目，點(diǎn)擊欄目中浮動(dòng)的關(guān)鍵詞，就能夠更為直接地了解到兩會(huì)的一些信息。

其次，大數(shù)據(jù)能夠預(yù)測很多方面的事情。比如說流行疾病的發(fā)生概率、交通的擁堵情況或者經(jīng)濟(jì)變動(dòng)等。通過大量收集數(shù)據(jù)，制作出可視化、交互式的圖表，還能夠進(jìn)行個(gè)性定制，滿足用戶的個(gè)性化需求。

三、融媒體體系建設(shè)不是一蹴而就的

很多媒體目前存在的通病是不根據(jù)媒體自身的發(fā)展情況和規(guī)模大小進(jìn)行融媒體建設(shè)，而是浪費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，盲目跟風(fēng)，進(jìn)行全媒體化、做“中央廚房”的。不根據(jù)實(shí)際情況出發(fā)，最后不一定會(huì)帶來實(shí)際效益。而只求外部的融合，不從深層面出發(fā)，完成思維轉(zhuǎn)變，也無法實(shí)現(xiàn)真正媒體轉(zhuǎn)型。

而且，很多地方媒體不能結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)和需求情況，在進(jìn)行大量的融媒體工作投入建設(shè)后，可能會(huì)給媒體帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和管理上的壓力。這樣既造成了資源的浪費(fèi)，又可能會(huì)拖累自己原本的優(yōu)勢產(chǎn)品，很難達(dá)到自己的期許。

融媒體系的建設(shè)需要各大媒體長期進(jìn)行探索研究，尋找最合適，也是最實(shí)用的方式。在進(jìn)行多種報(bào)道方式的投放生產(chǎn)時(shí)，不能只關(guān)注形式，內(nèi)容同樣重要。要注重新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力和媒介素養(yǎng)的培訓(xùn)，提升媒體整體的報(bào)道水平。在進(jìn)行重大主題新聞報(bào)道時(shí)，不僅要體現(xiàn)技術(shù)的進(jìn)步，還要具有人文關(guān)懷，通過報(bào)道策劃，進(jìn)行積極引導(dǎo)，發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，傳達(dá)正確的社會(huì)觀念和價(jià)值觀，建立更為完善的報(bào)道體系。