蔣林志

摘要：基于國際新聞傳播的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)需要，本文以“國際新聞馴化”理論為框架視角，立足于我國主流媒體在新媒體平臺的國際新聞報(bào)道，對《參考消息》微信公眾號在2016年2019年三年間關(guān)于“英國脫歐”事件的報(bào)道從馴化方式、傳播效果、報(bào)道偏向等方面進(jìn)行內(nèi)容分析，以期為我國主流媒體進(jìn)行國際新聞報(bào)道的策略開展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：國際新馴化;英國脫歐;內(nèi)容分析

在全球化過程中，國際新聞作為各國家交流信息、經(jīng)驗(yàn)的紐帶，對一國政治、經(jīng)濟(jì)、文化動(dòng)向把握的重要性也日益凸顯。為此，有學(xué)者率先提出了國際新聞傳播的調(diào)整策略，即普遍化（國際化）和特殊化（國內(nèi)化）相結(jié)合。一方面，加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的普遍化，通過國際新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞發(fā)布，在全球范圍內(nèi)傳播信息，同時(shí)加強(qiáng)一些共識觀念的相互滲透，并遵循國際報(bào)道慣例選擇能被多數(shù)人所接受的傳播形式;另一方面，調(diào)整本國環(huán)境下的特殊化，根據(jù)能被受眾普遍接受的慣常解釋框架來構(gòu)建事件話語，并在編輯制作的環(huán)節(jié)將這種策略進(jìn)一步體現(xiàn)出來。同時(shí)，更具體化的，又有國外學(xué)者提出了新聞馴化（News Domestication）的概念，指媒介組織從大量事實(shí)信息中挑選出與本土受眾最息息相關(guān)的那部分，并以某些敘述方式使國際新聞看上去為受眾熟知，其目的明確指向建立別國新聞與本國受眾之間的聯(lián)系，從而吸引受眾的興趣和注意力。

一、研究設(shè)計(jì)

本研究選取《參考消息》作為研究對象，將其微信公眾號近三年的106篇關(guān)于“英國脫歐”的報(bào)道作為數(shù)據(jù)樣本，進(jìn)行新聞基本信息、報(bào)道偏向、馴化方式、馴化效果四個(gè)大類目及其子類目的編碼，并以豪斯提信度指數(shù)為參照對該研究可信度進(jìn)行了檢測。

二、研究發(fā)現(xiàn)

基于內(nèi)容分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國主流媒體對國際新聞的馴化具有以下特點(diǎn)：

首先是馴化程度較高?；凇榜Z化程度=經(jīng)過馴化報(bào)道數(shù)/該議題總報(bào)道數(shù)”的計(jì)算方法，可得出《參考消息》的新聞馴化程度為63.2%。由于經(jīng)過馴化的新聞能夠更好地提升對本國受眾的傳播效果，我國主流媒體（尤其新媒體）在處理國際新聞的信息傳播時(shí)比較傾向于使用新聞馴化方式。

其次是對同一議題報(bào)道的馴化方式多元，且不易影響報(bào)道客觀性。《參考消息》對“英國脫歐”的報(bào)道從新聞內(nèi)容和編輯形式上運(yùn)用了多種馴化方式，重點(diǎn)在于通過強(qiáng)調(diào)國際議題與本國社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)系而提升受眾的關(guān)注度。但同時(shí)，在援引和轉(zhuǎn)述本國或別國專家及民眾的觀點(diǎn)話語時(shí)能很好地保持客觀立場，保障了新聞客觀性。

最后是多用解釋性文體對國際新聞進(jìn)行馴化。由于國際局勢的復(fù)雜和其他國家的地緣關(guān)系，要使國內(nèi)受眾對國際新聞產(chǎn)生“貼近性”并非易事。因此，在馴化國際新聞（尤其是政治新聞）時(shí)，我國主流媒體會(huì)事先搜集大量的背景資料，邀請相關(guān)專家進(jìn)行多角度解讀，基于此進(jìn)行新聞全面、客觀的報(bào)道，運(yùn)用符合我國報(bào)道語境的話語框架，對復(fù)雜的國際事件進(jìn)行解釋性說明，能從新聞內(nèi)容上增強(qiáng)國內(nèi)受眾對國際新聞的接受度。

三、針對主流媒體的國際新聞馴化建議

在對《參考消息》國際報(bào)道的內(nèi)容分析研究過程中，也發(fā)現(xiàn)了一些諸如煽情化表述過多、敘事主題同質(zhì)化等問題?；诖?，本研究也嘗試為馴化實(shí)踐提出一些建議。

首先，主流媒體要堅(jiān)守“新聞邏輯”。在新聞報(bào)道日益“線上化”“電子化”的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要更加警惕桎梏于“用戶至上”的單一原則。在對國際新聞事件進(jìn)行馴化的過程中，更應(yīng)該要堅(jiān)守主流媒體的“新聞邏輯”而非市場邏輯，將該新聞事件放置在本國環(huán)境中考慮其對于本國社會(huì)、文化的價(jià)值意義，而非只關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益。

其次，主流媒體要增強(qiáng)國際信息獲取能力。前文提到，新聞馴化其實(shí)是本土化在新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)用，而國際新聞的本土化是建立在新聞信息傳播者本身對新聞事件本身有全面、客觀理解的基礎(chǔ)上。因此，主流媒體更需要加強(qiáng)與駐外媒體部門、國際媒體機(jī)構(gòu)以及事件發(fā)生地的本地媒體等多方合作，在保證信息時(shí)效性、事件客觀完整性的基礎(chǔ)上，提升外部獲取、對內(nèi)傳播的跨文化傳播能力。

最后，主流媒體要不斷提升對外傳播的能力。對于國際新聞事件的馴化傳播不應(yīng)只著眼于對內(nèi)的“本土化”，也應(yīng)該要通過融合不同文化、社會(huì)的背景知識將馴化對象從本國受眾擴(kuò)展到全球社會(huì)，調(diào)整不同的馴化策略進(jìn)行新聞生產(chǎn)，發(fā)揮我國主流媒體在國際上的影響力，通過傳播信息來建構(gòu)國家形象、傳遞本國價(jià)值觀。