五一家電總結(jié)：電商共打“補(bǔ)貼戰(zhàn)”市場(chǎng)進(jìn)入“慢?！毙星?/h1>
2019-09-10 07:22:44趙陽(yáng)
家用電器 2019年6期
趙陽(yáng)
高增速背后對(duì)于消費(fèi)需求的提升刺激了家電行業(yè)發(fā)展，雖然家電陣容中有很多品類在過(guò)去一年，以及今年第一季度的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想，但在相關(guān)家電政策紅利逐漸落實(shí)，以及高端家電普及化趨勢(shì)的刺激下，從五一小長(zhǎng)假期間數(shù)據(jù)來(lái)看，各品類家電銷售狀態(tài)都有所改善。
受益于近期節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新政策的推動(dòng)和刺激，蘇寧、京東、國(guó)美、天貓等電商紛紛拉開(kāi)了架勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)模式相較歷年“價(jià)格戰(zhàn)”改為“補(bǔ)貼戰(zhàn)”，雖然最終都和錢(qián)有關(guān)，但價(jià)格戰(zhàn)的特點(diǎn)是價(jià)格便宜，質(zhì)量參差不齊。此次補(bǔ)貼則是僅對(duì)于中高端家電方面的優(yōu)惠。值得一提的是，商務(wù)部牽頭組織了首屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易、國(guó)美、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、小紅書(shū)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、食行生鮮等10家電商企業(yè)共同加入，成為此次五一期間的亮點(diǎn)。
空調(diào)、風(fēng)扇、彩電成為節(jié)假期間最受歡迎的產(chǎn)品。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一家電銷量同比增長(zhǎng)了49%，而其中銷量最高的當(dāng)屬空調(diào)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，4月份空調(diào)產(chǎn)量為2363.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，為其后的空調(diào)旺季做充足的備貨。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電市場(chǎng)本年五一當(dāng)周，零售同比增長(zhǎng)1.3%，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，尺寸以55英寸與65英寸為主，分別占比整體零售量的34.6%、17.9%。冰、洗、空三大白電相對(duì)穩(wěn)定，而行業(yè)新興品類中，洗碗機(jī)、熱泵式熱水器、集成灶等產(chǎn)品保持了高速的增長(zhǎng)量，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，以洗碗機(jī)為例，線上五一當(dāng)周零售量為1.6萬(wàn)臺(tái)，零售額突破了6000多萬(wàn)，同比增速分別是55.4%，57.7%，均價(jià)為3778元。
節(jié)日促銷效應(yīng)減弱 市場(chǎng)進(jìn)入“慢?！毙星?/p>
過(guò)去，家電行業(yè)呈周期性發(fā)展，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，對(duì)于利好政策、熱點(diǎn)趨勢(shì)既愛(ài)又恨，往往一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，將會(huì)帶來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期的蕭條。上一輪家電補(bǔ)貼政策落幕后一大批中小家電產(chǎn)商倒下，而電視產(chǎn)業(yè)自2016年左右對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視、云電視、3D電視等概念炒作逐漸熄火，雖然目前OLED、激光、量子點(diǎn)電視的新興顯示技術(shù)成為熱點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)寒冬仍舊未能度過(guò)。
五一、十一、雙十一、520等節(jié)日歷年對(duì)于家電銷量的帶動(dòng)極為巨大，而在今年的五一期間，營(yíng)銷炒作的情況有明顯改善，僅以低價(jià)帶動(dòng)銷量的模式逐漸被淘汰，消費(fèi)者個(gè)性化需求釋放，對(duì)于中高端產(chǎn)品的需求明顯提升。
近年，對(duì)于制造業(yè)發(fā)展的政策不斷推進(jìn)，以及各類家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的愈加嚴(yán)苛，產(chǎn)品入門(mén)門(mén)檻提高，劣質(zhì)家電逐漸被淘汰，家電產(chǎn)業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升，我國(guó)家電在國(guó)際社會(huì)的地位也越來(lái)越高，五一或者正是這個(gè)“慢?！钡拈_(kāi)端。
猜你喜歡
零售量額降幅環(huán)比收窄紡織服裝周刊(2019年5期)2019-02-26 19:17:10 2016年3月-2017年3月空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模家用電器(2017年6期)2017-07-03 14:31:45 制造商學(xué)院現(xiàn)代家電(2017年22期)2017-01-27 07:30:13 不用水的洗碗機(jī)科學(xué)大眾·小諾貝爾(2016年11期)2017-01-10 21:09:56 真空洗碗機(jī)科學(xué)啟蒙(2016年7期)2016-08-06 11:28:37 春節(jié)期間彩電銷量下降2.1%銷售與市場(chǎng)·渠道版(2016年3期)2016-04-20 21:48:07 2015年9月全國(guó)及分區(qū)冰箱暢銷機(jī)型平均價(jià)格家電科技(2015年12期)2015-01-26 09:59:34 2015年9月全國(guó)及分區(qū)空調(diào)暢銷機(jī)型平均價(jià)格家電科技(2015年12期)2015-01-26 09:59:34 2013年12月全國(guó)及分區(qū)彩電暢銷機(jī)型平均價(jià)格家電科技(2014年3期)2014-04-11 10:29:22 2013年12月全國(guó)及分區(qū)洗衣機(jī)暢銷機(jī)型平均價(jià)格家電科技(2014年3期)2014-04-11 10:29:22
趙陽(yáng)
高增速背后對(duì)于消費(fèi)需求的提升刺激了家電行業(yè)發(fā)展，雖然家電陣容中有很多品類在過(guò)去一年，以及今年第一季度的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想，但在相關(guān)家電政策紅利逐漸落實(shí)，以及高端家電普及化趨勢(shì)的刺激下，從五一小長(zhǎng)假期間數(shù)據(jù)來(lái)看，各品類家電銷售狀態(tài)都有所改善。
受益于近期節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新政策的推動(dòng)和刺激，蘇寧、京東、國(guó)美、天貓等電商紛紛拉開(kāi)了架勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)模式相較歷年“價(jià)格戰(zhàn)”改為“補(bǔ)貼戰(zhàn)”，雖然最終都和錢(qián)有關(guān)，但價(jià)格戰(zhàn)的特點(diǎn)是價(jià)格便宜，質(zhì)量參差不齊。此次補(bǔ)貼則是僅對(duì)于中高端家電方面的優(yōu)惠。值得一提的是，商務(wù)部牽頭組織了首屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易、國(guó)美、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、小紅書(shū)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、食行生鮮等10家電商企業(yè)共同加入，成為此次五一期間的亮點(diǎn)。
空調(diào)、風(fēng)扇、彩電成為節(jié)假期間最受歡迎的產(chǎn)品。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一家電銷量同比增長(zhǎng)了49%，而其中銷量最高的當(dāng)屬空調(diào)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，4月份空調(diào)產(chǎn)量為2363.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，為其后的空調(diào)旺季做充足的備貨。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電市場(chǎng)本年五一當(dāng)周，零售同比增長(zhǎng)1.3%，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，尺寸以55英寸與65英寸為主，分別占比整體零售量的34.6%、17.9%。冰、洗、空三大白電相對(duì)穩(wěn)定，而行業(yè)新興品類中，洗碗機(jī)、熱泵式熱水器、集成灶等產(chǎn)品保持了高速的增長(zhǎng)量，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，以洗碗機(jī)為例，線上五一當(dāng)周零售量為1.6萬(wàn)臺(tái)，零售額突破了6000多萬(wàn)，同比增速分別是55.4%，57.7%，均價(jià)為3778元。
節(jié)日促銷效應(yīng)減弱 市場(chǎng)進(jìn)入“慢?！毙星?/p>
過(guò)去，家電行業(yè)呈周期性發(fā)展，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，對(duì)于利好政策、熱點(diǎn)趨勢(shì)既愛(ài)又恨，往往一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，將會(huì)帶來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期的蕭條。上一輪家電補(bǔ)貼政策落幕后一大批中小家電產(chǎn)商倒下，而電視產(chǎn)業(yè)自2016年左右對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視、云電視、3D電視等概念炒作逐漸熄火，雖然目前OLED、激光、量子點(diǎn)電視的新興顯示技術(shù)成為熱點(diǎn)，但產(chǎn)業(yè)寒冬仍舊未能度過(guò)。
五一、十一、雙十一、520等節(jié)日歷年對(duì)于家電銷量的帶動(dòng)極為巨大，而在今年的五一期間，營(yíng)銷炒作的情況有明顯改善，僅以低價(jià)帶動(dòng)銷量的模式逐漸被淘汰，消費(fèi)者個(gè)性化需求釋放，對(duì)于中高端產(chǎn)品的需求明顯提升。
近年，對(duì)于制造業(yè)發(fā)展的政策不斷推進(jìn)，以及各類家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的愈加嚴(yán)苛，產(chǎn)品入門(mén)門(mén)檻提高，劣質(zhì)家電逐漸被淘汰，家電產(chǎn)業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升，我國(guó)家電在國(guó)際社會(huì)的地位也越來(lái)越高，五一或者正是這個(gè)“慢?！钡拈_(kāi)端。
猜你喜歡
紡織服裝周刊(2019年5期)2019-02-26 19:17:10
家用電器(2017年6期)2017-07-03 14:31:45
現(xiàn)代家電(2017年22期)2017-01-27 07:30:13
科學(xué)大眾·小諾貝爾(2016年11期)2017-01-10 21:09:56
科學(xué)啟蒙(2016年7期)2016-08-06 11:28:37
銷售與市場(chǎng)·渠道版(2016年3期)2016-04-20 21:48:07
家電科技(2015年12期)2015-01-26 09:59:34
家電科技(2015年12期)2015-01-26 09:59:34
家電科技(2014年3期)2014-04-11 10:29:22
家電科技(2014年3期)2014-04-11 10:29:22
