2019年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，房地產(chǎn)行業(yè)依舊保持以穩(wěn)為主的調(diào)控環(huán)境

2018年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資120264億元，同比增長(zhǎng)9.5%，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積同比增長(zhǎng)5.2%，商品房銷(xiāo)售面積同比增長(zhǎng)1.3%。2019年一季度，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資23803億元，同比增長(zhǎng)11.8%?！耙虺鞘┎摺比允钦{(diào)控的主基調(diào)，繼續(xù)促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。

家電進(jìn)入更新?lián)Q代周期， 綠色型、智能化家電成主導(dǎo)大趨勢(shì)

今年1月份國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同有關(guān)部門(mén)共同發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案 （2019年）》，以順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，更好滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往。六個(gè)方面24項(xiàng)具體措施中涉及到家電產(chǎn)業(yè)，方案給出了明確方向，提出加強(qiáng)引導(dǎo)支持，帶動(dòng)新品消費(fèi)。支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)）并購(gòu)買(mǎi)新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。在有關(guān)情況發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委綜合司劉宇南提到，中國(guó)的家電消費(fèi)需求是旺盛的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位，同時(shí)，我國(guó)已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比還有巨大的上升空間。

回顧中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展歷程，第一階段在2000年以前，以推動(dòng)城鎮(zhèn)的普及消費(fèi)為主；第二階段始于2000年前后，農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)入普及階段；目前已經(jīng)進(jìn)入第三階段，“更新需求”占主導(dǎo)，成為家電消費(fèi)的主旋律。2009年—2012年期間接連出臺(tái)的家電下鄉(xiāng)政策，產(chǎn)品名錄主要包括彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)、計(jì)算機(jī)、熱水器、微波爐、空調(diào)、電磁爐、洗衣機(jī)9種。消費(fèi)者在此期間購(gòu)買(mǎi)的家電產(chǎn)品到2019年使用年限已達(dá)到7-10年，也就是說(shuō)，上一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策刺激的消費(fèi)需求，目前進(jìn)入更新?lián)Q代周期，加之今年政策的出臺(tái)帶動(dòng)消費(fèi)，2019年的中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)更新需求高潮，并且消費(fèi)升級(jí)的需求帶動(dòng)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌將會(huì)直接受益，從品類(lèi)來(lái)看，以大家電和廚衛(wèi)電器受益更深。據(jù)國(guó)家發(fā)改委測(cè)算，若該政策在全國(guó)推廣，在2019年—2021年期間，預(yù)計(jì)可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷(xiāo)售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元，全生命周期節(jié)電約800億千瓦時(shí)。

家電企業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道以KA和家電專(zhuān)營(yíng)為主，家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)加快了家電更新?lián)Q代的步伐，引領(lǐng)家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。今年五一期間各家電賣(mài)場(chǎng)積極響應(yīng)政策，紛紛推出“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等促銷(xiāo)活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)4月26日—5月5日舉辦的“嗨購(gòu)五一嘉年華”活動(dòng)，凡到店購(gòu)買(mǎi)能效等級(jí)2級(jí)及以上彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙機(jī)、熱水器、微波爐、空氣凈化器指定型號(hào)再享8%—13%節(jié)能補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼800元。以舊換新方面，蘇寧表示，針對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)、手機(jī)、電腦、數(shù)碼等8大品類(lèi)投入5億補(bǔ)貼；同時(shí)，將投入3億節(jié)能補(bǔ)貼，為消費(fèi)者挑選高能效節(jié)能產(chǎn)品，推動(dòng)綠色消費(fèi)。大中電器在此期間采取同樣促銷(xiāo)方式，“五一大促 放肆10天”活動(dòng)，全場(chǎng)5-8折。國(guó)美也宣布啟動(dòng)五一大促，購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效、二級(jí)能效家電產(chǎn)品，成交價(jià)基礎(chǔ)上可享受8%—13%的“節(jié)能補(bǔ)貼”，單臺(tái)最高補(bǔ)貼800元；“以舊換新”活動(dòng)，最高補(bǔ)貼600元。家電賣(mài)場(chǎng)普惠讓利消費(fèi)者，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家電更新?lián)Q代需求的同時(shí)，推廣更多的綠色型、智能化的家電產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的生活，從零售端助推家電消費(fèi)升級(jí)，助力綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

面對(duì)政策導(dǎo)向和綠色智能的消費(fèi)大趨勢(shì)，家電市場(chǎng)已經(jīng)做出反應(yīng)。細(xì)數(shù)家電市場(chǎng)，白電產(chǎn)品絕對(duì)是最關(guān)注能效的品類(lèi)之一，隨著夏季的到來(lái)，有“降溫神器”之稱(chēng)的空調(diào)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售旺季了，然而空調(diào)是一種高能耗產(chǎn)品，帶來(lái)了巨大的能耗壓力。如今消費(fèi)者對(duì)于綠色家電的關(guān)注程度越來(lái)越高，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知程度達(dá)到了一個(gè)歷史性新高，除了價(jià)格、品牌、匹數(shù)依舊是常規(guī)考慮因素之外，能耗如何，空調(diào)是否節(jié)能環(huán)保早已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素之一。對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須將節(jié)能環(huán)保理念放于規(guī)劃前列，關(guān)于節(jié)能環(huán)保方面的技術(shù)是研發(fā)重點(diǎn)，是市場(chǎng)著力推廣的行業(yè)技術(shù)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，才能推進(jìn)制冷行業(yè)的進(jìn)步，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者追求綠色消費(fèi)的需求。根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)線(xiàn)下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年一季度，空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模基本與去年同期持平，但一級(jí)能效的變頻節(jié)能空調(diào)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)32.1%和26.4%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，在消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)知度的提升以及廠商技術(shù)不斷創(chuàng)新的前提下，節(jié)能產(chǎn)品普及進(jìn)程大大加快。

消費(fèi)升級(jí)的需求不斷推動(dòng)著家電行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，家電行業(yè)涉足智能產(chǎn)品的研發(fā)，不僅為生活帶來(lái)了便利性，也為企業(yè)增加了核心競(jìng)爭(zhēng)力。在智能化成為主導(dǎo)趨勢(shì)的今天，彩電作為智能滲透率最高的電器而言，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化和個(gè)性化需求，帶給用戶(hù)更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。2013年是智能電視大爆發(fā)的一年，此后在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的推動(dòng)下，智能電視成為行業(yè)主流產(chǎn)品，電視的升級(jí)換代使得產(chǎn)品功能越加強(qiáng)大，同時(shí)內(nèi)容提供商、內(nèi)容服務(wù)牌照商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈的參與方積極加入，使得智能電視產(chǎn)業(yè)越加成熟 。根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)線(xiàn)下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年一季度，智能電視零售量、零售額滲透率分別為87.4%和89.3%，零售額TOP10品牌與整體市場(chǎng)品牌一致，可以說(shuō)得智能者得天下。隨著電視廠商對(duì)智能電視市場(chǎng)的投入不斷加大，促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)推動(dòng)技術(shù)不斷突破創(chuàng)新。彩電憑借視覺(jué)大屏的優(yōu)勢(shì)，坐在客廳掌控智能家居的一切動(dòng)態(tài)，“語(yǔ)音+屏”已成萬(wàn)物互聯(lián)中心，智能電視的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，擺脫了早期的雞肋功能，現(xiàn)已作為人與電子產(chǎn)品交流的入口，成為十分重要且關(guān)鍵的技術(shù)之一，是智能電視的重要產(chǎn)品標(biāo)簽，語(yǔ)音識(shí)別功能的存在，使得我們能夠只要用語(yǔ)音便能體驗(yàn)懶人化的便捷生活。最早步入市場(chǎng)的語(yǔ)音識(shí)別功能，是通過(guò)電視遙控器來(lái)實(shí)現(xiàn)近場(chǎng)的語(yǔ)音操控，隨著科技的進(jìn)步，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)也在不斷的優(yōu)化中，升級(jí)成了省略按下遙控語(yǔ)音鍵這一步驟，讓電視交互擺脫遙控器，一般在5米范圍內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)人機(jī)“對(duì)話(huà)”的智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音操控。目前不論是傳統(tǒng)彩電企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛布局遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音領(lǐng)域，如TCL的人工智能·小T，海爾的第五代阿里電視，康佳A1人工智能電視，長(zhǎng)虹CHiQ的Q6A、Q6K系列，小米的壁畫(huà)電視。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)在進(jìn)步的同時(shí)，也改善著我們的生活，無(wú)需遙控器，人機(jī)交互更便捷的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能是用聲音讓生活更智能，也讓我們?cè)谏钪杏兄娣氖褂皿w驗(yàn)。

居民家庭從越來(lái)越豐富的智能家居產(chǎn)品中受益，樂(lè)于接受這些產(chǎn)品所帶來(lái)的便利性、高效性，對(duì)智能化的追求進(jìn)一步提升。中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模正以每年20%-30%速度增長(zhǎng)，智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)發(fā)展前景誘人。在人工智能和全面物聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代下，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家中的各種設(shè)備連接到一起，智能家居產(chǎn)品控制的聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景延伸到家庭安防報(bào)警、門(mén)禁指紋控制、紅外轉(zhuǎn)發(fā)等等，其中智能家電占比最高。在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，更多的家電產(chǎn)品將要進(jìn)入智能時(shí)代，面對(duì)巨大的市場(chǎng)規(guī)模，各大家電企業(yè)精確的把握住了行業(yè)脈絡(luò)，搭邊智能化的大背景下，布局智能家居版圖，推出各類(lèi)智能產(chǎn)品，加大力度爭(zhēng)奪智能家居業(yè)務(wù)，搶灘智能家居市場(chǎng)，加速推進(jìn)“智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，形成智能化家電矩陣，打造互聯(lián)互通的智慧家庭體系，進(jìn)而成為整體智能家居系統(tǒng)的供應(yīng)商。近年來(lái)彩電市場(chǎng)需求逐漸飽和，人工智能技術(shù)日漸成熟，AIOT的發(fā)展為電視行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)與挑戰(zhàn)，掌握入口與中控，不僅可以憑借智能交互功能讓擁有大屏優(yōu)勢(shì)的彩電重回客廳的中心地位，也會(huì)為人工智能、AI芯片、語(yǔ)音識(shí)別、VR/AR、OTT等行業(yè)技術(shù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。目前智能家居領(lǐng)域各家企業(yè)試圖依靠自身力量發(fā)展全品類(lèi)家居，除了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之外，也是因?yàn)槲覈?guó)智能家居的增長(zhǎng)空間巨大，試圖搶占智能家居市場(chǎng)。目前看來(lái)不同品牌之間互聯(lián)互通仍然有距離，未來(lái)的智能家居要以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，以場(chǎng)景的落地為支撐點(diǎn)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心點(diǎn)，完美詮釋多元化的極簡(jiǎn)主義產(chǎn)品，由單品智能向全屋智能演進(jìn)。在諸多利好因素的影響下，智能家居肯定是未來(lái)的方向，智能家居的方向也一定是非常美好的，智能生活時(shí)代即將到來(lái)。

中高端消費(fèi)需求日趨旺盛，家電企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)

2018年中共中央政治局7月31日召開(kāi)的會(huì)議上提出“六穩(wěn)”工作方向，要做好穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預(yù)期工作，其中“穩(wěn)就業(yè)”被列為“六穩(wěn)”工作之首。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，全國(guó)居民人均可支配收入8493元，實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，高于GDP增速。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11633元，實(shí)際增長(zhǎng)5.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入4600元，實(shí)際增長(zhǎng)6.9%。今年商務(wù)部召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)表示，一季度，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開(kāi)局。全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到97790億元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.9%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.1%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。就業(yè)是最大的民生，收入是百姓切身利益最關(guān)心的話(huà)題之一，影響著百姓的生活質(zhì)量，同時(shí)也是政府關(guān)注的熱點(diǎn)，穩(wěn)定的收入來(lái)源是消費(fèi)升級(jí)的保障和前提，只有居民收入增加才有能力消費(fèi)。當(dāng)前消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，持續(xù)激發(fā)居民消費(fèi)潛力，滿(mǎn)足中高端消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)等需求，確保高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)。

消費(fèi)升級(jí)的核心是消費(fèi)者觀念的升級(jí)，隨著個(gè)稅起征點(diǎn)提高和個(gè)稅專(zhuān)項(xiàng)附加扣除，居民經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格的敏感程度降低，有著堅(jiān)定的自我價(jià)值觀。2019年1月16日，由中國(guó)家用電器研究院主辦，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略合作，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、北京泛博瑞咨詢(xún)有限公司協(xié)辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志承辦的“2018中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開(kāi)。北京泛博瑞咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理賈東升表示：“消費(fèi)升級(jí)依然是方向。比如家電產(chǎn)品均價(jià)依然在提升，這說(shuō)明給予消費(fèi)者好的產(chǎn)品，消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)美好生活的追求不變。未來(lái)家電最顯著的特點(diǎn)就在于品質(zhì)和健康，做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是根本?！毕M(fèi)者除了更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，也注重體驗(yàn)過(guò)程的愉悅感和精神上的滿(mǎn)足感。消費(fèi)升級(jí)并不是盲目的花錢(qián)，隨著信息化越來(lái)越具體，消費(fèi)者會(huì)評(píng)估哪一品類(lèi)性?xún)r(jià)比重要，哪一品類(lèi)花更多的錢(qián)可以追求到更好的品質(zhì)，愈加理性的消費(fèi)；理性消費(fèi)是大勢(shì)所趨，但也只是其中的一種，現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏加快，時(shí)間成本越來(lái)越高，愿意為時(shí)間溢價(jià)；消費(fèi)者隨著生活質(zhì)量的提高，在物質(zhì)基礎(chǔ)的滿(mǎn)足外，也會(huì)為興趣買(mǎi)單；單身人群由于沒(méi)有家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，擁有更高的可支配收入，傾向?yàn)橄硎苌钯I(mǎi)單。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)釋放著強(qiáng)勁的動(dòng)能，如何能更好的迎合消費(fèi)者，抓住用戶(hù)的潛在需求，就需要準(zhǔn)確地洞察消費(fèi)者，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，改變著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。

2018年的彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更多的是在原有技術(shù)上的升級(jí)和拓展。對(duì)于彩電來(lái)說(shuō)，分辨率是最為重要的核心指標(biāo)之一，作為視頻終端產(chǎn)品彩電早已為4K接收做好準(zhǔn)備。2019年3月1日，工信部、廣電總局、中央廣播電臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》，規(guī)劃了要求按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線(xiàn)，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)應(yīng)用。計(jì)劃指出：2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。該計(jì)劃的推出對(duì)彩電行業(yè)有一定的利好，超高清分辨率電視直播節(jié)目的播出，以及4K、8K彩電產(chǎn)品的力推程度，未來(lái)越來(lái)越多的用戶(hù)將會(huì)有更新?lián)Q代的需求。其實(shí)早在2012年彩電就已具備4K功能，隨后其在市場(chǎng)中零售量占比穩(wěn)步提升，根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)線(xiàn)下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年一季度，4K產(chǎn)品零售量份額已經(jīng)達(dá)到73.1%，55吋以上幾乎百分之百都是4K電視。今年3月在上海舉行的AWE上，彩電企業(yè)紛紛亮出了2019年旗艦產(chǎn)品，量子點(diǎn)、8K、超大屏、OLED將是今年發(fā)展趨勢(shì)，彩電企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)。在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，更多的企業(yè)力推高端產(chǎn)品，海信、創(chuàng)維、索尼、夏普、LG、長(zhǎng)虹、TCL都展示各自的8K系列新品，分辨率從全高清到超高清，小尺寸電視是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，8K的發(fā)展必須依賴(lài)大屏，8K也是推動(dòng)面板大尺寸化進(jìn)程的一個(gè)重要手段。雖然今年彩電市場(chǎng)持續(xù)降溫，但產(chǎn)品升級(jí)之勢(shì)還在繼續(xù)，在尺寸方面，線(xiàn)下市場(chǎng)55吋依然是第一大尺寸但是增長(zhǎng)乏力，65吋產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度較高份額一路提升，75吋產(chǎn)品也在蓄勢(shì)待發(fā)，超大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)快速，由于大尺寸電視可以帶給用戶(hù)更好的觀感體驗(yàn)，電視尺寸界限再次刷新，大尺寸電視時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

2018年是改革開(kāi)放40周年，也是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展40年，從“引進(jìn)組裝”到“中國(guó)制造”再到“中國(guó)創(chuàng)造”，在發(fā)展蛻變中迎來(lái)過(guò)機(jī)遇也面臨過(guò)挑戰(zhàn)。回顧整個(gè)家電行業(yè)近10年發(fā)展，根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)的推總數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電市場(chǎng)由于2007年11月家電下鄉(xiāng)政策的推出，在2008年進(jìn)入大力推廣期，因此這一年的零售額同比增速達(dá)到5.2%；再到2010年6月家電以舊換新政策的實(shí)施，使得家電市場(chǎng)在當(dāng)年的同比增幅達(dá)到21.8%的制高點(diǎn)；2012年6月財(cái)政補(bǔ)貼節(jié)能家電政策的實(shí)施，讓家電市場(chǎng)在2013年也有著15.9%的高速增長(zhǎng)；在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、商品房銷(xiāo)售增速變小、結(jié)婚對(duì)數(shù)減少等多種因素影響下，近年來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.4%，依舊保持住了穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中吸塵器、加濕器、攪拌機(jī)的零售額同比增長(zhǎng)均在50%以上，嵌入式一體機(jī)和廚師機(jī)的零售額同比增速甚至超過(guò)100%。10年來(lái)家用電器在產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面全面提升和優(yōu)化，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)投放加大，隨著居民的消費(fèi)水平在不斷提高，消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)高端家電市場(chǎng)漸入佳境。根據(jù)泛博瑞咨詢(xún)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年大部分家電產(chǎn)品平均單價(jià)處于上升趨勢(shì)中，白電全品類(lèi)最為明顯，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的平均單價(jià)增幅分別在4.4%、6.0%和3.5%。家電市場(chǎng)仍然在中高端發(fā)展上不斷突破，從剛剛過(guò)去的2019年一季度市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)可以看出，2019年一季度對(duì)比2018年一季度，中高端市場(chǎng)份額有不同程度的提升，5500元以上洗碗機(jī)零售量市場(chǎng)份額從52.6%上升到59.4%，6000元以上冰箱市場(chǎng)份額從20.5%上升到22.1%，2000元以上破壁料理機(jī)市場(chǎng)份額從11.0%上升到15.0%，5500元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額從6.7%上升到9.0%，再次表明消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者越來(lái)越重視對(duì)品質(zhì)生活的美好追求。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)會(huì)占到全國(guó)總?cè)丝诘?5.7%，他們喜歡嘗試新品，注重產(chǎn)品品質(zhì)，看重體現(xiàn)自我風(fēng)格的品牌，追求體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)非必需品的消費(fèi)占比越來(lái)越大，價(jià)格因素幾乎不會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)決策。隨著消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)移和消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的高顏值、個(gè)性定制化、強(qiáng)體驗(yàn)感的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)始成為追求體現(xiàn)自我個(gè)性的消費(fèi)群體的“心頭所好”。黨的十九大報(bào)告提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求，使得人們對(duì)消費(fèi)提出新的需求，這就給家電廠商帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，準(zhǔn)確的洞察消費(fèi)者需求，打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的心，將其“心之所向”作為元素融入產(chǎn)品的核心要素中，才能夠在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位，才能引領(lǐng)家電行業(yè)的未來(lái)。在新時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)最大的動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)美好生活品質(zhì)的不斷追求，這促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)也將不斷加快，消費(fèi)升級(jí)和家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)提供動(dòng)力。