張俊

摘要：紙媒大多活得不如意的情況下，地市黨報如何刷出自己的存在感？可以肯定的是，黨報會一直存在，但如何活出質(zhì)量，活得高端，卻是一個需要始終努力破解的問題。認(rèn)清自我、認(rèn)清外圍、把握定位，在媒體融合發(fā)展的大趨勢中主動出擊、主動作為，是每份地市黨報的應(yīng)有之舉。

關(guān)鍵詞：地市黨報;黨性;地域特色;媒體融合

傳播渠道越多元，發(fā)布方式越時尚，地市黨報的角色似乎越尷尬。看著中央媒體這個云那個網(wǎng)今天AR明天AI，省級媒體也不甘示弱要么復(fù)制粘貼要么全盤創(chuàng)新，再看看自家這三瓜倆棗，日子過得實在捉襟見肘。都說站在風(fēng)口豬都會飛，站不到風(fēng)口怎么辦？沒有風(fēng)怎么辦？豬能耐太差怎么辦？

身為一級黨媒，地市黨報有光鮮的時候。深究起來，彼時全媒體還沒出現(xiàn)，這種光鮮更多地來源于其體制內(nèi)的優(yōu)勢，或背靠體制這棵大樹。地方黨委機關(guān)報的特殊身份，使其天然地在所屬領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)匚?。哪怕更多地只是在做不痛不癢的宣傳，它還是獨占信息資源、血統(tǒng)純正的新聞機構(gòu)。隨著新媒體融媒體全媒體成為新聞單位的必然要素，特別是縣級融媒體、自媒體、各機關(guān)單位包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立的網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，地市黨報固守一隅獨享尊崇的小康局面被徹底打破。對上，被大的傳媒集團甩得老遠(yuǎn);對下，當(dāng)?shù)乜h區(qū)和部門對地方黨報的宣傳依附不斷減弱。

這樣的困境，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的地方黨報應(yīng)該更好突圍。經(jīng)濟、人才、信息、思想等的快速流動、集聚和碰撞，能對當(dāng)?shù)攸h報形成有效激活。對不發(fā)達(dá)地區(qū)的地市黨報來說，經(jīng)濟不活躍、人才難招募、技術(shù)不達(dá)標(biāo)、思想欠解放，每走一步都顯得異常艱難。但作為地方黨報，“守正創(chuàng)新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的大要求是一致的，不會因其他因素減少半分。如何做到黨媒的“不忘初心、牢記使命”，既承擔(dān)好肩負(fù)的神圣使命，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展鼓勁加油，又在日夜狂奔的傳媒語境中找到自己的一席之地，活出一定的存在感，是一個哪怕再兩難，也必須統(tǒng)籌兼顧的問題。

地方黨報最本質(zhì)的屬性是“黨報”，最大的特點是“地方”。忘了這其中的任何一點，都是在背離本性和初衷。現(xiàn)實如此，與其自怨自艾這山望著那山高，還不如靜下心來，環(huán)顧四周腳踏實地，從實際出發(fā)，以地方“小切口”做好宣傳“大文章”，不斷抵達(dá)山那邊的大世界。其核心要義，主要在于以下幾點：

一是屬性認(rèn)同。地方黨報也是黨報，從本質(zhì)上講，其承擔(dān)的職責(zé)和使命，與省級黨報甚至《人民日報》都是一樣的，只是級別不同、范圍不同。地方黨報的存在感弱化，既有外部環(huán)境的因素，也不排除其自身的原因。實踐一再證明，事在人為。地市黨報越敢于擔(dān)當(dāng)、敢于作為、敢于點贊、敢于監(jiān)督，自身的獨立性、存在感就越強，就越能贏得黨委政府的肯定和人民群眾的擁護。怕就怕唯唯諾諾、謹(jǐn)小慎微，上不能替黨委政府營造良好的輿論環(huán)境提供有效建議，下不能代普通群眾關(guān)注人情冷暖激發(fā)正能量。地方黨報的幸福也是奮斗出來的，“上搭天線，下接地氣”既是要求，也應(yīng)該是實踐。

二是地域認(rèn)同。既是地方黨報，就要把一地一隅作為安身立命的根本。當(dāng)前的傳媒通道都是開放式的，哪怕縣級融媒體，也能直抵中央級媒體的“廚房”。作為地方黨報，順勢而為是一種能力，如何既順勢、借勢，也放大自己的攻勢，才是地市黨報在刷存在感的過程中應(yīng)多考量的問題。作為地方黨報，其存在感更多的時候，是被當(dāng)?shù)厥鼙娬J(rèn)可和接納。雖然熱點新聞無傳播邊際，但動不動“10萬+”的好素材，畢竟可遇不可求。受眾對“貼近性”的認(rèn)同，卻是與生俱來的。對一些受眾普遍關(guān)注的中央級、省級重大新聞按要求及時予以關(guān)注，更多的著力點，還是應(yīng)該放在本土。

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。新聞也會水土不服，南方人閑下來可能會圍觀北方人吃飯的碗和他們囤的大白菜，但更關(guān)心本地的房價和西瓜多少錢一斤。縣鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)會學(xué)習(xí)中省出臺的大政方針，但更要留意市領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)報道中透露出的動向。講身邊人、說身邊事，得到來自身邊的關(guān)注，地市黨報生存的土壤就在地市，帶著當(dāng)?shù)啬嗤恋姆曳己秃恿鞯奈兜?。脫離了地方特色，地市黨報也就喪失了源泉。

三是融合認(rèn)同。就像當(dāng)初新奇的網(wǎng)站如今也是傳統(tǒng)媒體一樣，地市黨報再抱著過去的老觀念過日子，日子就會過不下去。該堅守的必須堅守，該創(chuàng)新的必須創(chuàng)新。只靠報紙的幾個版面、幾條新聞、幾幅圖片來吸引讀者，讀者也不是那么容易糊弄的。對地市黨報來說，內(nèi)容為王固然不錯，融者為王也是硬道理。每個地市黨報都有自己的數(shù)字報電子版，不少地市的官方新聞網(wǎng)就設(shè)在黨報。手握傳統(tǒng)黨報的利器，再有新手段新媒體助推，地市黨報的風(fēng)口也就有了。

跟其他媒體相比，地市黨報存在時間長，早已培養(yǎng)出一支理論素養(yǎng)與實戰(zhàn)經(jīng)驗兼具的優(yōu)質(zhì)隊伍。如何用好老人手，同時招兵買馬向全媒體進發(fā)，是地市黨報存在感刷得如何的關(guān)鍵所在。在中央級層面，人民日報全國黨媒信息公共平臺、新華社現(xiàn)場云、央視移動新聞網(wǎng)等渠道是暢通的;在省級層面，不少省份也已打通各媒體之間的壁壘，開始做各省的“大廚房”。網(wǎng)站、微信、微博、微視頻、演播室……地市黨報的架構(gòu)和設(shè)備也在不斷跟進，利用好這些綠色通道，把地方特色新聞變成能得到全國受眾關(guān)注的大眾新聞，是地市黨報最應(yīng)該刷亮的存在感。

四是發(fā)展認(rèn)同。地市黨報在設(shè)備、技術(shù)、人才、理念、環(huán)境等諸多方面，不可與中省媒體同日而語，但也不能自暴自棄。存在就是合理，合理就應(yīng)該更好地存在。盡管中省媒體的“虹吸現(xiàn)象”愈演愈烈，但其不斷下沉的傳播渠道和資源，也給地市黨報帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。地市黨報既應(yīng)清醒地認(rèn)識到自己所處的位置和環(huán)境，也應(yīng)張大眼睛看看外面的世界。發(fā)展是大趨勢、主潮流，是不管情不情愿，都一定會撲面而來的東西。不能因為是地市黨報，就甘心當(dāng)個小跟班，或者被浪潮挾裹著朝前走。走出自己的節(jié)奏和步伐，走出當(dāng)?shù)氐奶厣土咙c，是地市黨報該有的尊嚴(yán)和態(tài)度。

一份地方黨報，記錄的是當(dāng)?shù)氐倪^去和歷史，展現(xiàn)的是明天的希望和曙光。這種記錄，除了地市黨報，沒有任何媒體、任何個體可以取代。所有的地市黨報聚合在一起，構(gòu)成了黨報序列的恢弘巨著。輔之以現(xiàn)代化的傳播手段和表現(xiàn)方式，一個地域、一個城市的特點和性格，就這樣不斷地被表達(dá)出來。這是地市黨報的小切口，也是大世界不可或缺的一部分。