徐蕾　梁紫雯

摘要：隨著互聯(lián)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在我國媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)也隨之出現(xiàn)了比較大的變化，這種情況也給地方新聞網(wǎng)站帶來了新的挑戰(zhàn)，怎樣實(shí)現(xiàn)在媒體融合語境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為了地方新聞網(wǎng)站需要解決的主要問題。鑒于這種情況，本文首先簡(jiǎn)單介紹了媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站面臨的主要問題，然后以此為基礎(chǔ)提出了幾點(diǎn)推動(dòng)地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級(jí)的建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合語境;地方新聞網(wǎng)站;轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站

存在的問題分析

（一）原創(chuàng)能力相對(duì)較差

很多地方新聞網(wǎng)站的本質(zhì)就是紙質(zhì)媒體的“電子版”，普遍存在原創(chuàng)能力較差以及過于依賴紙媒的問題，很多地方新聞網(wǎng)站根本就是自身紙媒信息的拷貝版本，原創(chuàng)采編團(tuán)隊(duì)也相對(duì)較差。同時(shí)，地方新聞網(wǎng)站在進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)候，更多的還是將重點(diǎn)放在了時(shí)政新聞上面，民生新聞數(shù)量相對(duì)較少。

（二）創(chuàng)新機(jī)制存在漏洞

受起步發(fā)展時(shí)間較晚等原因的影響，地方新聞網(wǎng)站的技術(shù)人才儲(chǔ)備還有一定的不足。這也就造成了其在技術(shù)研發(fā)方面跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步。而技術(shù)創(chuàng)新方面存在問題也導(dǎo)致其在新應(yīng)用推出上落后于其余同行，傳播效率也相對(duì)較差，對(duì)媒體融合的快速發(fā)展造成了比較大的阻礙。

（三）工作人員的素質(zhì)也有比較高的提升空間

和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體工作的人員相比，地方新聞網(wǎng)站新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)以及工作經(jīng)驗(yàn)也都相對(duì)較差，這主要是因?yàn)榈胤叫侣劸W(wǎng)站的用人機(jī)制相對(duì)僵化，并且經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及造血能力也都有一定問題存在。

二、媒體融合語境下地方新聞網(wǎng)站

轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展途徑探究

（一）轉(zhuǎn)變傳播觀念，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

媒體融合絕不僅僅是平臺(tái)、渠道以及方式的融合，更需要相關(guān)工作人員按照全媒體思維展開工作，更新自身的傳播觀念。所以，地方新聞網(wǎng)站要想有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變自身的工作理念，通過多媒體技術(shù)的有效利用制定更為多樣化的報(bào)道方案，并運(yùn)用視頻、圖像以及文字結(jié)合的方式增強(qiáng)傳播效果。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體也受到了越來越多人的歡迎，很多人都喜歡在微博、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行自身所見所聞的展示。所以，在當(dāng)前這個(gè)媒體融合語境下，地方新聞網(wǎng)站要想獲得更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要增強(qiáng)對(duì)自媒體的重視，通過自媒體賬號(hào)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，并和受眾進(jìn)行更為密切的互動(dòng)交流，了解受眾的真實(shí)想法，以此來為自身的改革提供更為詳實(shí)的依據(jù)，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，這樣才可以為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）打造移動(dòng)終端，推動(dòng)本體服務(wù)的集成化發(fā)展

在當(dāng)前這個(gè)媒體融合語境下，地方媒體要想為自身的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供更有力的支持和保障，必須將自身的品牌、公信力以及政府資源等優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，構(gòu)建一個(gè)集新聞資源和民生新聞?dòng)谝簧淼囊苿?dòng)終端，這樣可有效打破時(shí)間和空間對(duì)自身的限制，使自身的新聞傳播效率得到有效提升。除此之外，因?yàn)槭鼙妭€(gè)人情況的不同，其對(duì)消息的訴求也各不相同。所以，地方新聞網(wǎng)站必須向著集成化的方向發(fā)展，可以為本地受眾提供像是教育、旅游、醫(yī)療、娛樂、生活、便民、交通、新聞等多方面的服務(wù)，從而使自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

（三）提升工作團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)

人才是行業(yè)發(fā)展的根基，對(duì)于地方新聞網(wǎng)站來講同樣如此。要想在媒體融合語境下更快更好地完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站必須加大自身的人才培養(yǎng)力度，定期展開對(duì)內(nèi)部采編工作人員的培訓(xùn)，以此來增強(qiáng)他們的專業(yè)技術(shù)水平與信息技術(shù)素養(yǎng)，這樣他們才可以更加高效地完成本職工作。同時(shí)，地方新聞網(wǎng)站還應(yīng)該優(yōu)化改進(jìn)自身的人才引進(jìn)機(jī)制，通過更為優(yōu)越的待遇吸引更多的優(yōu)秀人才加入到采編團(tuán)隊(duì)里面，以此來為自身的進(jìn)一步發(fā)展提供更有力的支持和保障。

三、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在現(xiàn)今這個(gè)媒體融合語境下，地方新聞網(wǎng)站必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，采用更加科學(xué)合理的方式展開新聞采訪以及編寫工作，完成資源的充分整合，將自身優(yōu)勢(shì)更大程度地發(fā)揮出來，以此來推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。這樣才可以有效增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并在精確高效完成信息傳播的同時(shí)，為輿論引導(dǎo)工作的順利展開提供更有力的支持和保障。