華鑫

摘要：在時代變革的大環(huán)境中，嚴峻的挑戰(zhàn)擺在傳統(tǒng)媒體的媒體品牌和影響力的面前。對此，本文就融媒體背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何打造品牌重塑價值進行淺析。

關鍵詞：電視節(jié)目;品牌重塑價值;策略

一、融媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的品牌打造和重塑價值

（一）對品牌精準進行定位，重塑其核心價值

電視節(jié)目將自身的品牌定位進行明確是十分關鍵的一步，同時也是電視節(jié)目將差異與個性加以體現(xiàn)的地方。受眾受到大量媒體形式的影響下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不能進行廣泛的傳播了，與其在電視節(jié)目的制作和營銷上花費大量人力物力，不如對市場進行分析，從中發(fā)現(xiàn)機會利用機會，進而使電視節(jié)目有依據(jù)地進行品牌的打造和重塑。

電視節(jié)目品牌定位明確能夠在某個領域垂直發(fā)力，在這個領域中做到更好，使其品牌更具有權威性，以此帶來更大社會經(jīng)濟效益。拿電視節(jié)目為例子，在融媒體的時代背景下，人們獲得各種信息資訊的形式和途徑越來越豐富，使用電視接收已經(jīng)不是人們獲取信息的唯一路徑了，在這樣的情況下，傳統(tǒng)的媒體節(jié)目不管是主題選擇還是策劃編輯，都要對時代的變化與社會的發(fā)展加以適應，以此向著更深和更廣的方向進行發(fā)展。

（二）對品牌進行精細包裝，將品牌風格加以凸顯

對電視節(jié)目的品牌進行設計，就要將節(jié)目的各個方面精細地進行包裝，使得在整體的節(jié)目中擁有細節(jié)，在細節(jié)中彰顯個性，進而將節(jié)目的品牌形象進行鮮明的重塑。

通常來說，對節(jié)目標識進行包裝主要包括節(jié)目的LOGO、背景的音樂以及主題的顏色等。電視媒體擁有的天然傳播優(yōu)勢主要有覆蓋的面積廣泛、公信力度強等，受眾在節(jié)目傳播過程中對具有創(chuàng)意的節(jié)目商標較為容易發(fā)現(xiàn)，受眾心里會將獨特的圖案背景、標志或者文字留有一定的印象，潛在地將節(jié)目的影響力得以提升。

衢州廣電傳媒集團黨委書記、總裁付炳旺提出從“心”融合再出發(fā)，兩年多來，單位本著“做強新媒，關乎未來”的宗旨，堅持人財物向新媒體傾斜，全力支持新媒體發(fā)展，同時建成全媒體制作、演播平臺，組建融媒體指揮中心，全媒聯(lián)動，在一些有形的融合上做出了努力，取得了可喜的業(yè)績，也贏得了口碑和社會影響力。

二、在融媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的多維度與跨平臺營銷

（一）依靠平臺公信，全媒聯(lián)動，將主流文化加以彰顯

一檔電視節(jié)目要將宣傳片和宣傳海報進行制作，投放在自身媒體和其他媒體上。首先，電視節(jié)目具有較強的公信力，除了在電視媒體的自身以外，還要將電視節(jié)目本身的各種特性進行結合，以此來選擇媒體平臺進行宣傳片及海報的播出或者投放;還有就是要有創(chuàng)意，對電視節(jié)目宣傳片和相關的海報進行策劃時，需要擁有創(chuàng)意為其進行錦上添花，以此將節(jié)目效果做到更好。

（二）將內(nèi)容重新進行編排和視頻碎片的傳播

近日，央視《新聞聯(lián)播》正式入駐快手平臺，并發(fā)布了第一支入駐視頻。《新聞聯(lián)播》宣布入駐快手并發(fā)布首支預告視頻后49分鐘內(nèi)播放量便已突破2800w。就在入駐快手的同一天，《新聞聯(lián)播》抖音賬號正式開通，發(fā)布的第一條視頻內(nèi)容是邀你一起“抖起來”。

隨著媒體融合的持續(xù)深入，十分普遍的方式就是將本身作為主體，使用多種形態(tài)進行呈現(xiàn)，電視節(jié)目能夠以不同的形式傳播進行產(chǎn)品的衍生。電視節(jié)目在進行傳播效果的提升以外，還要和其他的媒體進行合作。只要將營銷和傳播的最好著力點找準，就能使產(chǎn)品效果的提升事半功倍。智能手機作為移動終端擁有媒體滲透性的形式，節(jié)目品牌傳播的常態(tài)就是將官方微博、官方微信平臺、官方抖音號、官方快手號等進行開發(fā)。節(jié)目的工作人員密切地進行關注互動，進而使聯(lián)動效果得以形成，為受眾分享節(jié)目從臺前到后方的故事。

融媒體時代中，傳統(tǒng)媒體中電視與廣播等最大的優(yōu)勢就是節(jié)目的內(nèi)容和編排，傳統(tǒng)媒體擁有大量的人才資源，將這些優(yōu)勢進行使用，并通過短視頻手段將節(jié)目的影響力進行提高。

三、結語

在媒體融合持續(xù)深入的背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目為了將品牌進行打造重塑，紛紛對更好的技巧方式進行探索，在競爭激烈的行業(yè)中占據(jù)一席之地。其實，這個時代在給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也提供了非常大的發(fā)展空間，要善于將新媒體的傳播與營銷方式進行借鑒，取長補短，將自身的放優(yōu)勢進行放大，最大化電視節(jié)目品牌的影響力，這樣才能成功突圍，進而獲取更好的發(fā)展前景與空間。