白音特古斯

摘要：現(xiàn)如今，我國進入了中國特色社會主義新時代，我國競技體育實力不斷加強，群眾體育運動蓬勃發(fā)展，社區(qū)體育、家庭體育、學校體育發(fā)展有條不紊，正努力從體育大國向體育強國邁進，為了適應新時代背景的發(fā)展需要，體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，也是提升國家軟實力、增強產(chǎn)業(yè)競爭力和弘揚中國傳統(tǒng)文化的重要途徑之一，也必須順應時代發(fā)展的潮流，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅動成為關注重點，因此體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結合，有利于推動我國體育事業(yè)走上快速發(fā)展的康莊大道。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；文化旅游；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展；創(chuàng)新路徑

一、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

在推行多年的文化旅游產(chǎn)業(yè)中，過度開發(fā)、資源浪費等不良現(xiàn)象日漸顯現(xiàn)，不僅給既有的產(chǎn)業(yè)擴展規(guī)模、提升效益形成了一定的負面影響，而且制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)在調結構、轉方式上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，競技體育的快跑與全民健身、休閑體育的慢走長期以來形成強烈反差，不僅無助于全民健身運動的深入推廣，也制約了競技體育做大做強。

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能從根本上緩解二者在傳統(tǒng)發(fā)展模式下的缺陷和不足。眾多規(guī)?；?、系統(tǒng)化的體育設施設備、產(chǎn)業(yè)平臺等早已是文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的亮點和熱點。而將文化旅游元素融入體育運動后，越來越多普通人、非專業(yè)的體育運動愛好者便有更多機會和條件享受到優(yōu)良的體育資源，這顯然對提高全民身體素質大有幫助。

二、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

1、 以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機推動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在中國社會已經(jīng)全面進入“雙創(chuàng)”的時代契機下，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也需要立足于創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造化的改變。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是實現(xiàn)二者創(chuàng)新式融合的路徑之一。

比如在河南少林的禪宗音樂大典就融合了少林武術表演、文化旅游、佛教文化展示乃至中國功夫學習等多種體育文創(chuàng)形式，每逢大典必會吸引至少二十萬中外游客，收入更是超千萬，且已在國內外形成了一定的知名度。仿照少林大典模式，全國各地都可以開展類似的體育文創(chuàng)活動形式。尤其當下日漸臨近北京-張家口冬奧會，北方冰雪運動融合文化創(chuàng)意旅游正當其時。包括全國各地、省市區(qū)縣的各級各類體育館、場等也可以開辟出一塊文化創(chuàng)意場地，結合本地區(qū)流行或傳統(tǒng)的體育運動項目打造本土體育文化旅游文創(chuàng)地方項目、產(chǎn)品。甚至在全國具有一定知名度的體育院校也可以嘗試設置更多具有文創(chuàng)性質的專業(yè)，將大學校園的運動場館打造成本區(qū)域的競技體育或休閑體育與文化旅游的知名品牌。

以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機推動體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的著眼點在于因地制宜、不拘一格、敢于想象和嘗試。要立足于本地既有的體育運動和文化旅游資源全面整合，深入挖掘其中富于人文精神、娛樂元素的成份，再結合豐富的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新手段開拓出個性化的體育文旅文創(chuàng)項目。

2、 體育產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)雙向滲透

體育產(chǎn)業(yè)向文化旅游產(chǎn)業(yè)滲透包括：（1）競賽表演業(yè)的發(fā)展帶動舉辦地旅游業(yè)及相關服務業(yè)的發(fā)展，比如湖北武漢的“漢馬”城市馬拉松比賽、“武網(wǎng)”國際網(wǎng)球比賽等，受賽事影響吸引觀眾來到武漢這座城市從而帶來了旅游消費。（2）休閑旅游業(yè)的開發(fā)。很多城市有著得天獨厚的自然戶外運動旅游資源，比如哈爾濱滑雪、登山攀巖、海濱城市的海洋運動帆船摩托艇等。這些特色運動也成為了城市特有的旅游名片。（3）大型體育場館及良好的基礎設施建設也能吸引游客從而促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。北京奧運會后，鳥巢、水立方等大型場館也成為了地標性建筑，吸引著世界各地的游客。

文化旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)滲透包括：（1）民族傳統(tǒng)文化的挖掘與復興能帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，湖北荊州是楚文化發(fā)源地有著幾千年的賽龍舟文化。隨著賽龍舟賽事制度的不斷完善，很多國際龍舟比賽也在這里舉行，吸引了大量的參賽者和觀賽者。在舉辦比賽的同時宣傳荊州特色楚文化、三國文化等。例如，2018年6月中國龍舟公開賽在湖北荊州護城河畔舉行，以獨特的娛樂性和觀賞性充分展現(xiàn)體育和文化的融合。（2）民間節(jié)假日旅游和少數(shù)民族特色運動是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，吸引著國內外游客。如蒙古族的那達慕大會，其中摔跤、射箭、騎馬等傳體育統(tǒng)項目得到了良好的傳承和弘揚。

三、加強體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議

1、 政府應該給予“體育+旅游”發(fā)展模式更多政策保護及更多發(fā)展規(guī)劃。更多政策保護不僅是給予體育旅游業(yè)更多政策優(yōu)惠，而且也能號召各城市挖掘自身特色，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。政府評定出一些示范性體育旅游產(chǎn)業(yè)公司及體育旅游模范小鎮(zhèn)作為范例，號召更多城市充分挖掘自身旅游資源和體育運動資源相結合，并給予一些基礎設施建設方面的資金支持，培養(yǎng)更多旅游服務業(yè)人才和社會體育指導人才，鼓勵節(jié)假日體育旅游消費，進一步促進旅游消費結構從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉型升級。

2、 加快體育旅游標準體系建設的首要任務是轉變思維與觀念。將由政府單一供給的體育旅游標準制定轉變?yōu)橛烧苿印⑹袌鲋鲗?、企業(yè)主體、社會參與的模式，轉變傳統(tǒng)條塊狀的發(fā)展理念，樹立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展理念，更新旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的資源觀，發(fā)展觀。鼓勵企業(yè)從自身需要出發(fā)，制定符合企業(yè)需求、具有企業(yè)特色的企業(yè)標準，完善并推廣有價值的企業(yè)標準，并鼓勵其上升為地方標準；鼓勵科研機構、標準化研究機構、大專院校等有針對性積極參與行業(yè)標準、企業(yè)標準的制定。

3、 要充分展現(xiàn)體育發(fā)展優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)體育運動項目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟價值同時也要注重其文化和社會價值。積極引進國外體育賽事，體育娛樂活動，注入自身文化內涵，推動體育與文藝表演、傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族節(jié)日相融合。在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時，將傳承傳統(tǒng)民族體育文化作為使命，通過刺激旅游消費來宣傳文化內涵，增強我國文化軟實力和民族體育文化的國際競爭力。

4、 加強規(guī)劃創(chuàng)新營銷，根據(jù)基礎、資源、分層次分重點打造成熟的體育旅游示范項目，發(fā)揮帶動效益。通過區(qū)域聯(lián)動、部門聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手的一體化旅游營銷戰(zhàn)略，采取多形式，多渠道，廣泛覆蓋的宣傳手段，提高營銷效果，打造自身優(yōu)勢特色。

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)在實質上建有相關性與互補性，完全可以互通有無、合作共贏。因此，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實為建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、提高供給體系質量，是新時期新經(jīng)濟模式實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

參考文獻：

[1] 陳同先.體育旅游市場開發(fā)的功效探析[J].體育與科學，2016，6（2）.

[2] 徐虹，范清.我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究[J].旅游科學，2016，22（4）.

（作者單位：內蒙古興安盟科爾沁右翼中旗文化館）