隨著近年來長租公寓規(guī)模和運(yùn)營的競爭白熱化，企業(yè)也愈加關(guān)注公寓品牌的塑造。但就目前整體而言，大部分公寓企業(yè)存在品牌辨識(shí)度低，且價(jià)值輸出單一的問題。克而瑞通過監(jiān)測上百家長租公寓企業(yè)，多角度、深層次地構(gòu)建公寓品牌價(jià)值監(jiān)測模型，推出長租公寓品牌TOP50榜單。

數(shù)據(jù)說明：

1.企業(yè)范疇：擁有自主公寓品牌的企業(yè)

2.數(shù)據(jù)來源：微博、微信、微信指數(shù)、新榜指數(shù)、搜狗指數(shù)、百度指數(shù)、百度資訊、Alexa等

3.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年5月1日至31日

蛋殼公寓居首

蛋殼公寓位于5月長租公寓品牌榜單榜首，在品牌運(yùn)營和傳播方面都表現(xiàn)突出，活動(dòng)頻頻，媒體曝光度大，受到行業(yè)和公眾的廣泛關(guān)注。

活動(dòng)宣傳方面，5月蛋殼公寓延續(xù)高校畢業(yè)生優(yōu)惠租房項(xiàng)目“椋鳥計(jì)劃”第四季，深入高校，近距離接觸潛在租客群體;同時(shí)，結(jié)合《復(fù)聯(lián)》電影、母親節(jié)、“5·20”、《破冰行動(dòng)》熱映等熱點(diǎn)在全國各大城市開展租客互動(dòng)，與麻花即興、企鵝公路、珍愛網(wǎng)、《破冰行動(dòng)》相關(guān)方等品牌聯(lián)合推廣，推出了“演員de蛋生”“媽媽de禮物”“心動(dòng)de信號(hào)”“童年de味道”等活動(dòng)。

行業(yè)推廣方面，5月蛋殼公寓與小租配齊達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造更高標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈體系;與環(huán)保部中環(huán)聯(lián)合認(rèn)證中心簽約戰(zhàn)略合作，將共同研究制定長租公寓行業(yè)內(nèi)首個(gè)室內(nèi)空氣質(zhì)量企業(yè)標(biāo)準(zhǔn);另外，在5月初發(fā)布的胡潤一季度新獨(dú)角獸榜單中，蛋殼公寓以百億估值上榜，引發(fā)了各界關(guān)注。這些動(dòng)態(tài)都以主動(dòng)或被動(dòng)的方式增加了蛋殼公寓的媒體曝光度及行業(yè)關(guān)注度。

畢業(yè)季“搶人大戰(zhàn)”打響

伴隨著6月高校畢業(yè)熱潮的到來，各大公寓品牌都展開了畢業(yè)季預(yù)熱活動(dòng)，以期吸引更多需要租房的年輕客源，行業(yè)整體品牌聲量較大。

蛋殼公寓高校畢業(yè)生優(yōu)惠租房項(xiàng)目“椋鳥計(jì)劃”分別贊助了中國政法大學(xué)、清華大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)三校畢業(yè)生晚會(huì)，擴(kuò)展其在高校中的品牌影響力;龍湖冠寓升級(jí)“Goyoo”青年公寓品牌，推出千元房租補(bǔ)貼、9.5折租金優(yōu)惠等活動(dòng);旭輝領(lǐng)寓推出“柚米畢業(yè)租房季”活動(dòng)，除租房優(yōu)惠外，聯(lián)動(dòng)餓了么、美團(tuán)打車、刺猬實(shí)習(xí)等品牌提供租房福利。

除針對(duì)主要潛在客群的畢業(yè)季活動(dòng)外，5月公寓品牌也結(jié)合綜藝、“5·20”、母親節(jié)、星座等時(shí)下熱點(diǎn)展開一系列線上線下活動(dòng)，一方面維系現(xiàn)有租客，加深情感共鳴，提升用戶體驗(yàn);另一方面提升其大眾認(rèn)知度，加深社會(huì)影響力。

自如作為當(dāng)下受年輕人歡迎的熱門綜藝《這就是街舞》第二季指定產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)曝光度明顯提升;優(yōu)客逸家展開“七日造愛”計(jì)劃，匹配線上CP共同完成情侶任務(wù);朗詩寓推出表白季活動(dòng)，通過微信朋友圈、微博、抖音等平臺(tái)表白提升品牌關(guān)注度;城家公寓舉辦5月金牛座與雙子座租客生日派對(duì)，提升租客情感體驗(yàn)。