何淵

摘要：自2016年以來，互聯(lián)網(wǎng)短視頻逐漸風靡全國。幾年來，短視頻熱度不減，受到不同層次受眾的追捧。短視頻逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)上新的增長風口。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，信息可謂是“無所不及、無處不在、無人不用”，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深度的改變，新聞輿論工作面臨前所未有的新格局與挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有更加強大的傳播力、引導力、影響力及公信力，形成網(wǎng)絡(luò)上下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊密團結(jié)，讓主旋律更高昂、正能量更強勁。面對短視頻逐漸成為風口這一新局勢，傳統(tǒng)媒體也需要借此契機進行轉(zhuǎn)型。那么，傳統(tǒng)媒體在搶抓短視頻風口的時候，有著怎樣的優(yōu)勢和劣勢？如何搭建團隊？如何精準選題？如何借助頭部視頻平臺擴大影響力？本文以淮安報業(yè)傳媒集團“軟兜”視頻為例，對這一系列的問題進行了詳細說明和探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;短視頻風口;“軟兜”視頻

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷深化與發(fā)展，新興媒體具有越來越大的影響力。我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第四十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年年底，我國網(wǎng)民已達到8.02億，其中手機網(wǎng)民比例達到98.3%。新聞客戶端及各類社交媒體成為眾多用戶，尤其是青年一代的獲取信息源，并且每個人都將可能成為信息源。正如相關(guān)人士所說，過去為“人找信息”，現(xiàn)在成為“信息找人”。故而，推進新舊媒體有效融合發(fā)展以及建設(shè)全媒體是我們急待面臨的新問題。自2017年起，“融合”已成為我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主流趨勢，而且更加傾向于深耕細作并在不斷推進中。

前些年，我們還用電腦在視頻網(wǎng)站上尋找喜愛的節(jié)目;現(xiàn)在，我們更多的是用智能手機隨意地瀏覽短視頻。短短幾十秒的影像呈現(xiàn)，內(nèi)容簡潔，方便人們充分利用生活中的碎片化時間進行觀看。數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，微信公眾號和活躍公眾號總數(shù)增長趨緩，多數(shù)公眾號關(guān)注人數(shù)增長緩慢，甚至出現(xiàn)負增長，推送文章的平均閱讀率從12%降至5%左右。其重要原因之一就在于短視頻的崛起，逐漸搶占了原本屬于微信的市場?！翱焓帧薄岸兑簟薄袄嬉曨l”等短視頻，受到了不同年齡、不同層次受眾的喜愛。這些頭部平臺的崛起，也印證了業(yè)內(nèi)的一個判斷——短視頻的風口來了。那么，傳統(tǒng)媒體如何搶占短視頻風口，承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)？

一、傳統(tǒng)媒體“跨界”短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

（一）從整體來看短視頻風口的發(fā)展趨勢

《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻的融資金額超過138億元，其中內(nèi)容方投資近半，專業(yè)內(nèi)容成為這種表達方式發(fā)展的主導方向。就當前形勢來看，短視頻消費的增長趨勢依然是向上的。近年來，隨著4G等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，5G網(wǎng)絡(luò)呼之欲出，短視頻行為將持續(xù)快速增長，據(jù)業(yè)內(nèi)分析認為，在未來幾年內(nèi)，短視頻將帶來大量機會，有著廣闊的發(fā)展前景，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻社交有望成為下—個風口。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的優(yōu)劣勢

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化新聞傳播運營體系是相當?shù)某墒斓?，也具有著主流傳媒的專業(yè)理念。從新聞報道視角來講，它的“廣度、高度及深度”都是新媒體無法比擬和企及的。其次，傳統(tǒng)媒體品牌知名度的優(yōu)勢不言而喻。雖然每個人在信息時代都可以發(fā)表評論，但傳統(tǒng)媒體專業(yè)團隊的新聞素養(yǎng)，能夠提供專業(yè)化內(nèi)容及可靠性消息，公信度穩(wěn)固和深入人心。再次，擁有廣泛而穩(wěn)定的受眾群體。傳統(tǒng)媒體雖受到新媒體的沖擊，但其將新聞傳遞給千家萬戶，依舊擁有超高的覆蓋率而穩(wěn)居主流媒體的陣地。

2.傳統(tǒng)媒體的不足

首先，技術(shù)缺陷。如今新媒體技術(shù)成為傳統(tǒng)媒體的一個短板，傳統(tǒng)媒體往往缺乏較先進的基礎(chǔ)性技術(shù)力量，難以在短視頻的發(fā)展道路上有所作為。其次，平臺短板。傳統(tǒng)媒體很少有獨立的平臺發(fā)布短視頻，有的也僅僅是客戶端、網(wǎng)站等，真正有影響力的視頻平臺很少。再次，形式單一。單向傳播形式成為傳統(tǒng)媒體傳播弱項之一。在傳播過程中，新聞部門將信息傳遞給用戶，然而用戶缺乏信息反饋途徑，受眾僅僅是被動地接受信息，卻無法公開地表達自身的意愿與想法，從而影響到了傳播效果。

二、傳統(tǒng)媒體搶抓短視頻風口的競爭策略

傳統(tǒng)媒體如何借助短視頻這—新生事物，承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)？淮安報業(yè)傳媒集團作為淮安的市委機關(guān)報，近年來開始大膽嘗試短視頻領(lǐng)域，以淮揚菜名品“軟兜長魚”命名，創(chuàng)立了地方特色欄目“軟兜”視頻，產(chǎn)出了相當數(shù)量的成果，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展作出了積極探索。

（一）加強人才培養(yǎng)

要保證短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，人才很重要。技術(shù)人才、設(shè)計人才、拍攝人才、直播人才在整個團隊中都不可或缺?；窗矆髽I(yè)傳媒集團以項目制的方式，根據(jù)題材的需要，讓這些人才自由組合、自由搭配，達到團隊效率的最大化。

技術(shù)人才?；窗矆髽I(yè)傳媒集團新媒體發(fā)布中心前身為網(wǎng)絡(luò)部，擁有一支技術(shù)能力較強的隊伍。這支隊伍如今成為新媒體發(fā)布中心的技術(shù)保障與開發(fā)部的成員，負責視頻拍攝、剪輯、直播中的技術(shù)支撐。

設(shè)計人才。設(shè)計人才一部分來自于以前網(wǎng)絡(luò)部的美編，一部分為近年來人職的大學生。這支隊伍如今負責片頭的制作、視頻中需要運用到的圖片設(shè)計等工作。

拍攝人才。目前擁有視頻拍攝記者5人，負責視頻直播、視頻拍攝等工作。

直播人才。目前擁有出鏡記者、直播記者2人，根據(jù)采訪需要，綜合運用視頻直播、圖文直播等方式進行播報。

值得一提的是，2017年，淮安報業(yè)傳媒集團對采編流程進行再造，設(shè)置了采訪中心。在采訪中，強化記者的“視頻意識”，讓記者根據(jù)新聞的題材，有選擇性地拍攝視頻或者出鏡直播，成為一支機動的人才隊伍。

（二）加強選題策劃，創(chuàng)立精品視頻

要保證短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，策劃很重要。平時的選題，哪些可能成為爆款？全年的策劃，如何持續(xù)有影響力？這些都需要加強策劃和分析研判。

哪些可能成為爆款？根據(jù)2018年“抖音”發(fā)布的報告顯示，家國榮譽、溫暖感人、意料之外、非常有用、新奇新鮮、搞笑幽默、話題爭議、劇情共鳴等選題在“抖音”平臺上容易成為爆款。為此，在平時的采訪中，5名視頻拍攝記者的選題主要集中在這些領(lǐng)域。比如，我們采編的“40年千山遠隔，40年夢里追思！淮安籍天山筑路老兵重走天山公路！”“男童不慎五樓墜落，好心人拉被子救人！”“公交婚禮，這也太浪漫了吧！”等爆款短視頻都集中在上述的選題范圍內(nèi)。

如何策劃持續(xù)全年的短視頻節(jié)目？我們?nèi)甑牟邉澗o緊圍繞重大年份、熱點事件，以及重要工作進行開展。譬如，2019年為新中國成立70周年，我們策劃了系列專題片《我的名字我的國》。名字往往充滿了時代的印記，每個人的名字也充滿了美好寓意，每—個人的經(jīng)歷往往是時代的縮影。我們尋找了淮安各條戰(zhàn)線上的先進人物，這些人物不僅事跡先進，而且名字極具時代特點，通過他們的親身經(jīng)歷展現(xiàn)新中國成立70周年以來淮安發(fā)生的巨大變化。大運河文化帶上升為國家戰(zhàn)略，作為“運河之都”淮安的媒體，我們策劃了系列專題片《大河傳奇》，緊緊圍繞大運河文化帶建設(shè)過程，淮安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承展開，以人和非遺項目為中心，講述了非遺項目的歷史傳承，弘揚了傳統(tǒng)文化和地方文化，展現(xiàn)了大運河文化帶建設(shè)過程中的“淮安作為”。

（三）加強借船出海，迎來滿載而歸

“軟兜”視頻要持續(xù)擴大影響力，一方面要不斷提高優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量，維持自身的“曝光率”;另一方面需要不斷提高“軟兜”品牌的影響力，借助頭部平臺提高自身的“曝光率”。

不斷擴大優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量，其首要前提是有足夠的優(yōu)質(zhì)短視頻來源。除了淮安報業(yè)傳媒集團自采的視頻以外，我們還和公安、消防、公交、醫(yī)院等擁有監(jiān)控探頭的部門和單位取得聯(lián)系，建立通訊員制度，把我們的題材需求和通訊員溝通，擴大我們的視頻來源。

短視頻與社交媒體有著天然融合的特性，短視頻為社交媒體提供了豐富新穎的原創(chuàng)內(nèi)容，而社交媒體為短視頻傳播提供平臺和渠道。短視頻在一定程度上依賴社交網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體要在短視頻中試水，就要懂得在渠道和平臺方面借勢，為自身發(fā)展打開廣闊道路。目前，“軟兜”視頻欄目自開播以來，就廣開門路、借船出海，與國內(nèi)多個社交平臺進行合作，像新浪微博、騰訊視頻、抖音等平臺紛紛向受眾推薦此短視頻欄目，“軟兜”視頻欄目成為移動客戶端傳播領(lǐng)域的一道亮麗風景線。

三、結(jié)語

近幾年來，淮安報業(yè)傳媒集團為了守牢輿論主陣地，有效傳播社會主義核心價值觀，與時俱進，及時把握潮流風口，與新媒體深度融合，創(chuàng)立了本地特色的品牌短視頻欄目“軟兜”，制作策略類型題材和內(nèi)容多元化，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。我們也清醒地認識到，要想在競爭激烈的短視頻領(lǐng)域中異軍突起，仍然要客觀看待自身的優(yōu)劣勢，不斷進行審視和反省，不斷地總結(jié)和提高，才能做到“知己知彼而百戰(zhàn)不殆”，借助短視頻風口揚帆遠航。