王宏濤

摘要：在新媒體不斷涌現(xiàn)的時(shí)代里，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的佼佼者，在新媒體的涌入下，將何去何從？本文簡(jiǎn)要敘述一下在新媒體領(lǐng)域中，廣播電視媒體面臨著哪些新的問(wèn)題和發(fā)展機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;方法對(duì)策;發(fā)展

一、新媒體時(shí)代下廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

就當(dāng)前的狀態(tài)來(lái)看，很容易發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體對(duì)新出現(xiàn)的新媒體處于一種抵制的態(tài)度，無(wú)法端正對(duì)新媒體的看法，認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)就是對(duì)廣播電視媒體的打壓，所以，經(jīng)常運(yùn)用一些手段把自己保護(hù)起來(lái);其次，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，廣播電視媒體也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體;最后，有些廣播電視媒體已經(jīng)嚴(yán)重偏離了自己的主流文化，為了和新媒體抗衡，采用一些不入流的措施來(lái)抓取觀眾的眼球。

二、抓住機(jī)遇，與新媒體共同發(fā)展

因?yàn)榭萍嫉牟粩噙M(jìn)步和發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也成了科技發(fā)展的必然結(jié)果，雖然對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)不小的沖擊，但轉(zhuǎn)變角度來(lái)想，新媒體的出現(xiàn)何嘗不是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的新契機(jī)。近幾年來(lái)有很多的客戶都流向了新媒體，廣播電視媒體的發(fā)展市場(chǎng)不斷縮小，但是，新媒體發(fā)展下催生的一系列嶄新的經(jīng)營(yíng)模式同樣為傳統(tǒng)的媒體發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。所以，廣播電視媒體一定要緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在這個(gè)媒體市場(chǎng)發(fā)展的革新階段，轉(zhuǎn)變思想，認(rèn)真分析一下在如今的網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代中處于何種地位，看清發(fā)展局勢(shì)，用辯證的眼光來(lái)看待新媒體的發(fā)展，爭(zhēng)取摒棄之前的不適合媒體發(fā)展的方法，大量汲取一些有利于自身發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和策略。比如，在最近幾年中不難發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分的地方性新聞報(bào)道里面全都加入了新媒體技術(shù)元素，讓一些網(wǎng)上的新聞經(jīng)過(guò)新媒體技術(shù)最終以電視熒屏的模式展現(xiàn)給廣大觀眾。這不僅給經(jīng)?？措娨曅侣劦挠^眾帶來(lái)了新奇的觀看體驗(yàn)，還讓許多只依靠網(wǎng)絡(luò)獲取新聞知識(shí)的人重新將目光轉(zhuǎn)向廣播電視媒體。

三、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

廣播電視媒體無(wú)法超越新媒體的原因主要是缺乏完備的基礎(chǔ)設(shè)建設(shè)，所以，廣播電視媒體要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須要革新自己的基礎(chǔ)設(shè)施，建立健全信息化播出系統(tǒng)，提高各種視頻的制作及播放質(zhì)量。比如說(shuō)，在廣播電視媒體中建立一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的播放控制系統(tǒng)，不僅有效地抵擋了新媒體的影響，還不需要用控制版權(quán)的手段來(lái)阻礙新媒體的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)真正的媒體開(kāi)放。

其次，還要建立一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越注重交流與言論自由，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把廣播電視媒體和人們經(jīng)常應(yīng)用的社交軟件結(jié)合起來(lái)，讓人們針對(duì)自己所看到的新聞、時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)百態(tài)等信息，在互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行交流，這樣每次發(fā)布一些新聞都可以最大限度地調(diào)動(dòng)平臺(tái)觀眾的參與度，不知不覺(jué)中拉近了人與人之間的距離。

四、堅(jiān)信廣播電視媒體傳播的主流文化

在如今的時(shí)代背景中，文化正朝著多元化的方向邁進(jìn)，但是，不管文化怎樣發(fā)展與融合，廣播電視媒體一定要堅(jiān)守自己為社會(huì)服務(wù)，為人民服務(wù)的正確思想觀念，時(shí)刻把傳播充滿正能量作為自身發(fā)展的主流文化，不管新媒體信息如何革新變幻，怎樣的新鮮刺激，都要牢牢把握住自己的主流文化底線，尤其是在新媒體橫行的今天，更是不能放棄自己的主流文化。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，置身于一個(gè)魚(yú)龍混雜的社會(huì)中，人們?yōu)樽陨淼睦娌幌タ用晒镇_，往往在這樣的情況下誠(chéng)信這種品質(zhì)更顯得彌足珍貴，廣播電視媒體也是一樣，一定要堅(jiān)守住自己的主流文化，才能有機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展前進(jìn)。這里的讓廣播電視媒體堅(jiān)守自己的主流文化并不是止步于此，而是可以在自己的主流文化中加入一些新媒體的展現(xiàn)方式，讓文化的傳播顯得不那么枯燥、乏味。比如說(shuō)，將通常情況下人們都會(huì)反感的社會(huì)現(xiàn)象，轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫(huà)的方式展現(xiàn)給人們，這樣不僅容易讓人接受，還能引起人們的反思與共鳴，從而減少社會(huì)上類似現(xiàn)象的出現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展是必然的趨勢(shì)，不可避免。它雖然給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了諸多阻礙，但與此同時(shí)，也為廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，這就要求廣播電視媒體緊跟時(shí)代步伐，積極面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。