許永華

摘要：晚報想要在媒體競爭中獲得更多的競爭優(yōu)勢，必須要充分發(fā)揮自身的服務提供、娛樂供給、文化傳承、輿論引導、社會動員和信息傳播等幾個方面的功能，從而吸弓便多的受眾，不斷提升自身影響力。

關鍵詞：晚報;時政新聞;弱化;強化

一、晚報時政新聞的弱化原因分析

（一）相關部門予以的重視程度不夠

對晚報時政新聞予以足夠的重視是提升晚報時政新聞質(zhì)量的前提和根本。然而，在很多地方，相關部門獲得豐富的時政新聞資源，往往在第一時間把這些資源提供給當?shù)氐娜請?，對晚報有所忽視。這種情況導致晚報獲取消息的渠道不斷變窄，從而陷入“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地。

（二）認識方面存在誤區(qū)

一方面，因為地市級的資源、空間受到限制，很多的受眾既是日報受眾，也是晚報受眾。為了防止對受眾造成浪費，在時政新聞報道上，晚報往往對一些比較熱門的、有價值的時政新聞采取回避態(tài)度。另一方面，很多人認為晚報應當體現(xiàn)出休閑性、生活性，只需要關注老百姓的吃喝玩樂和油鹽醬醋茶即可。甚至很多的媒體人也存在這樣的偏見，認為時政新聞是日報的主要內(nèi)容，而不是晚報的主要內(nèi)容。在這種錯誤的思想觀念下，晚報的時政新聞不斷被弱化。

（三）工作水平和綜合素質(zhì)有限

一般來說，在很多的地市，晚報和日報往往并肩存在。對于日報已經(jīng)報道的時政新聞，晚報其實可以再次進行報道，也應該進行報道，但是在報道過程中要講究報道的方法、技巧和角度，不要與日報重合，否則就會降低受眾的滿意度。對于同一件時政新聞，媒體人仁者見仁智者見智。在不違背真實性、客觀性的原則上，晚報可以選擇不同于日報的角度將時政新聞再次傳遞給受眾。然而，晚報的媒體工作人員工作水平和綜合素質(zhì)有限，看待問題的角度難以做到多元化，對時政新聞的挖掘也很難做到深入，導致時政新聞不斷弱化。

二、晚報時政新聞的強化策略

（一）采訪之前做好充足的準備工作凡事預則立，不預則廢。晚報媒體要

想強化時政新聞，必須要提高新聞質(zhì)量，只有這樣才能吸引受眾。對于時政新聞來說，工作人員在采訪之前必須要根據(jù)即將采訪的主題做好構(gòu)思工作，通過采訪前的認真籌劃和周密構(gòu)思，將新聞內(nèi)容有條理、多層面、多方位地給受眾展示出來，深化受眾對新聞的理解。尤其面對各種會議的時候，晚報記者一定要提前做好準備工作。提前做足功課，精心規(guī)劃和部署，查閱大量資料，不僅可以在會議上更容易挖掘到深層次的內(nèi)容，而且會議結(jié)束立刻就能成稿，第二天甚至當天就能見報，這樣具有時效性的新聞，對受眾具有很大的吸引力。

（二）多站在百姓的視角去挖掘和報道新聞

對于晚報來說，受眾群體是老百姓。所以，要想強化時政新聞，晚報應當多站在百姓的視角去挖掘和報道新聞，以百姓關心的事情為重點，在這個基礎上去挖掘新聞和報道新聞，這樣既能豐富晚報的新聞內(nèi)容，又能提升報紙的可讀性，從而實現(xiàn)晚報時政新聞宣傳效果的大幅度提升。很多晚報的時政新聞之所以不斷弱化，主要就是素材的匱乏。就筆者個人而言，時政新聞并不一定要從會議中去挑選，可以從當前社會問題和形勢著手，在這個基礎上進行挖掘。比如老百姓比較關心的社會保障、吃喝住行等，晚報可以基于這些關系到群眾切身利益的問題大作文章，做到讓人民滿意，將自身的服務功能充分發(fā)揮出來。

（三）提升晚報媒體人員的綜合素質(zhì)

同樣一篇時政新聞，有的人只能寫一篇報道，而有的人能夠?qū)懗龆嗥獔蟮?，而且篇篇受歡迎。從不同的角度去分析時政新聞，不僅可以解決時政新聞素材匱乏的問題，還能給受眾呈現(xiàn)出不同于其他晚報或者日報的新聞，從而提升報紙閱讀量和受眾滿意度。要想達到這一目標，必須加強對媒體人員的培訓力度，發(fā)展其思維，提升其新聞挖掘能力和綜合素質(zhì)，報道出優(yōu)質(zhì)新聞。

三、結(jié)語

綜上所述，在當前這個新媒體時代，越來越多的人喜歡通過手機或者電腦去看新聞，尤其是各類熱門事件，無論是國內(nèi)國際的，還是自己身邊的，基本上通過這些智能終端去獲取信息，這對傳統(tǒng)媒體來說造成一定的沖擊。晚報要想在這種艱難的環(huán)境中獲得長久發(fā)展，必須強化時政新聞報道，提升報紙的貼近性和可讀性，在這個基礎上不斷擴大受眾規(guī)模，重新占領市場。