摘 ?要：電影海報中的片名是電影海報宣傳中的主要信息。片名的字體設(shè)計能否反映電影的風(fēng)格內(nèi)容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過對電影海報中片名設(shè)計的原則、種類和設(shè)計手法的分析，以及對近幾年電影海報作品的剖析，可見電影海報片名中字體設(shè)計的識別、準確和創(chuàng)新三原則，手寫、印刷和創(chuàng)意三種字體種類，以及文字解構(gòu)與重組、文圖結(jié)合和肌理特效三種設(shè)計手法。

關(guān)鍵詞：電影海報片名;字體設(shè)計原則;字體種類;字體設(shè)計手法

基金項目：本文系陜西省教育廳項目“城市公共空間導(dǎo)視系統(tǒng)中專用漢字字體設(shè)計應(yīng)用研究”（17JK0233）研究成果。

伴隨著時代的進步以及經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代電影已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)化的進程。電影作為一種特殊的商品，在前期要進行大量的宣傳造勢。電影海報，是最原始也是最直接的宣傳手段。結(jié)合當下先進的科學(xué)技術(shù)與傳播媒體的多元化，電影海報設(shè)計大放異彩[1]。

一、電影海報設(shè)計

電影海報首要的功能就是宣傳告知、傳情達意，是將抽象的精神產(chǎn)品以準確的文字信息和具有沖擊力的視覺語言展現(xiàn)給大眾。精心設(shè)計的電影海報，是向觀眾傳遞影片類型、內(nèi)容等信息的視覺窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報作為“瞬間的藝術(shù)品”，還具有一定的收藏與審美價值，如《肖生克的救贖》《當幸福來敲門》《辛德勒名單》等海報設(shè)計都屬于經(jīng)典之作。

電影海報是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。本文主要討論電影海報中片名的字體設(shè)計，分別從電影海報中片名設(shè)計的原則、種類、設(shè)計手法三個方面論述。

二、電影海報中片名字體設(shè)計原則

（一）識別性原則[2]

電影海報中字體設(shè)計最主要的功能就是增強片名的有效識別度和傳播效果。觀眾第一時間看到海報時，片名的字體設(shè)計是否具有強烈的視覺沖擊力，能否給觀眾留下深刻的印象，是能否達到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》（第一部）早在2015年上映，該片海報中的“捉妖記”三字以隸書為基礎(chǔ)，將“捉”字進行了字體的夸張變形，與電影的玄幻色彩相呼應(yīng)，增強了視覺的沖擊力與識別度。姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《讓子彈飛》的海報中，片名四個字字體硬朗，筆觸凌厲，一顆子彈從左側(cè)穿入，既結(jié)合了文字的筆畫，又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現(xiàn)出讓人震撼的設(shè)計感與速度感。從視覺化的角度加深了觀眾對影片主題和內(nèi)容的形象認知。

（二）準確性原則

字體設(shè)計的有效識別包括對文字的準確識讀和造型設(shè)計的有效結(jié)合。當然，準確識讀是第一位的，在對漢字進行藝術(shù)化設(shè)計的過程中，主筆劃對文字的識讀價值高，副筆劃可以進行藝術(shù)創(chuàng)造，參與藝術(shù)創(chuàng)造的筆畫超過60%時則不易被有效地識讀[3]。片名的字體設(shè)計一般是由導(dǎo)演或者海報設(shè)計師為某一電影專設(shè)的字體，既然是量身定做，片名的字體設(shè)計就應(yīng)準確地傳達影片的風(fēng)格、內(nèi)容、特點。皮克徹時代文化傳媒設(shè)計的《喵星人》海報中，圓潤可愛的專設(shè)字體，勾畫出了妙趣橫生的人貓奇遇記。《心迷宮》中迷宮造型的字體設(shè)計一語道破影片的懸疑主題。

（三）創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，作為電影海報的專設(shè)字體，如何創(chuàng)造性地將圖文整合在一起是對設(shè)計師能力的考驗。影片《黃金時代》海報片名為楷書，設(shè)計師黃海創(chuàng)造性地將文字放大到一定體量，形成人在字的迷宮中徘徊尋覓的場景，一方面展現(xiàn)影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表現(xiàn)的是民國時期文人迷茫徘徊的內(nèi)心世界。

三、電影海報片名的字體種類

阿恩海姆指出，只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖樣的造型，因為造型能夠給人帶來愉快的形狀去奠基趣味的基礎(chǔ)[4]。廣義上講，文字設(shè)計也是屬于圖形的范疇，而漢字本身就是抽象的圖形，形聲會意。海報中片名的專字設(shè)計，其造型主要有三種：一種是個性化的手寫體;一種是規(guī)范的印刷體;還有一種是獨特的創(chuàng)意字體。

（一）手寫體

手寫體包括書法體和自由體。

書法，作為一種審美價值極高的藝術(shù)形式，看似與電影片名沒關(guān)系，但其藝術(shù)審美無處不在，好的書法和電影意趣相得益彰。書法與片名的結(jié)合，就是外在的形象和內(nèi)在靈魂的結(jié)合。

2019年上映的《飛馳人生》和《流浪地球》兩部影片的宣傳海報設(shè)計均采用了書法字體?！讹w馳人生》中四字舒展流暢;《流浪地球》作為一部科幻電影;海報中采用了書法字體與英文無襯線字體相結(jié)合的手法，視覺上既醒目又簡潔大方。未正式上映就獲豆瓣評分8.5的《狗十三》，是一部講述“中國式殘酷青春”的故事，作為國產(chǎn)青春電影里的優(yōu)秀作品，其海報設(shè)計充滿寓意，窗戶象征著牢籠，兩個窗戶象征著兩代人，窗戶中間的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用書法字體，醒目又易識讀，暗示著故事的主線，又仿佛對現(xiàn)實的咒罵。2017年年底上映的《貓妖傳》海報上的片名由中國國家畫院副院長曾來德題寫，他以驚世駭俗的用筆、用墨和構(gòu)圖突破常規(guī)，這三個字具有強大的視覺沖擊力和審美張力。其書法很符合《妖貓傳》這部電影的玄幻色彩。張藝謀對作品的審美價值要求非常高，他的許多作品均是請著名書法家書寫，如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《滿城盡帶黃金甲》三部影片是西安書法家吳三大所書;《金陵十三釵》是由中國藝術(shù)研究院研究員任平來題寫;《活著》由王天任執(zhí)筆;2018年張藝謀的新作《影》，海報中的片名是由南京書畫院書法家許靜書寫，片名氣勢磅礴，與劇中人物殘酷的爭斗暗合，同時也體現(xiàn)了人物內(nèi)心的復(fù)雜。熟悉李安導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格的觀眾都知道，他的武俠作品更趨向具有人文情懷的武俠劇。因此，在《臥虎藏龍》海報片名書法的寫作上采用了識別度高、有文化感的隸書，既突出了電影的情節(jié)設(shè)計，又展現(xiàn)了導(dǎo)演獨特的武俠情懷。

自由體，是一種更能體現(xiàn)人文情懷的字體，在海報設(shè)計中自由體善于表達青春題材、浪漫愛情等類型的電影。近幾年，電影海報中的自由體漸增，自由體的多樣性，豐富了現(xiàn)代電影海報的視覺語言。電影《那些年我們一起追過的女孩》片名中的手寫字體自然隨意，將青春電影的純真表達到位。2019年新片《差等生喬曦》電影海報中字體也是自由的手寫體，這款手寫字體模仿寫在黑板上的粉筆字，在電影片名中的這五個字中，主筆劃為橫豎，文字視覺感就比較方正，為了表現(xiàn)電影青春幽默的風(fēng)格，在“差”和“曦”兩字中穿插一些小圖形。

（二）印刷體

印刷字體是電腦字庫中的字體。中國最早的四大印刷字體分別是楷體、宋體、仿宋和黑體。隨著信息技術(shù)的到來，中文字庫不斷增加，到2017年達到421款?！逗髞淼奈覀儭芬源髽怂螢榛A(chǔ)設(shè)計字體，大標宋是宋體字的一種。宋體是雕版印刷術(shù)出現(xiàn)后的產(chǎn)物，是一種印刷字體，相比之前的書法字體，宋體字更為規(guī)范和拘謹，但也有著獨特的韻味。《后來的我們》海報中的大標宋，是現(xiàn)代字庫中常用的字體，大標宋在宋體字的基礎(chǔ)上增大了文字橫劃與豎劃的比例，整個文字的高度增高，寬度減少，加強了宋體字特有的文藝感。宋體有不少于十種的衍變：有粗的比如粗宋、特宋;有細的比如書宋、報宋;有長的比如長宋;有扁的比如博雅宋等。電影《聽說》海報中專設(shè)字體就是細一些的宋體，常用于書刊印刷，被稱之為書宋體。橫豎筆劃偏細，比例相同，文字方正，清新雅麗，傳達出電影的文藝范兒。

（三）創(chuàng)意字體

電影海報中的字體造型除了選擇手寫體、電腦字庫字體以外，還有就是創(chuàng)意字體。創(chuàng)意字體是指設(shè)計師根據(jù)影片內(nèi)容題材創(chuàng)造性地將文字筆劃解構(gòu)重新組合，或者是將文字與圖像結(jié)合設(shè)計出的新字體。《西虹市首富》中將“首、富”兩字與圓形方孔錢結(jié)合，圓形與“西虹市”三字圓潤的外形相符，體現(xiàn)電影主線的同時，又暗示了搞笑電影的題材（如圖1）。

現(xiàn)代電影海報中字體造型主要采用手寫體、印刷體和創(chuàng)意字體。其中相當一部分作品是創(chuàng)意字體，這些海報中的創(chuàng)意字體即遵循一般的字體設(shè)計手法的共性，又具有一定特性。

四、電影海報片名創(chuàng)意字體設(shè)計手法

（一）文字解構(gòu)與重構(gòu)

在字體設(shè)計中，最常用的手法就是運用設(shè)計學(xué)的基本原理和方法，進行文字解構(gòu)與重構(gòu)，即對文字本身的“再創(chuàng)造”，將文字運用重組、分割、剪切變形的方法，創(chuàng)造出嶄新的視覺形象[5]。

電影《一個勺子》海報中的專用字設(shè)計手法就是解構(gòu)的案例，設(shè)計師把“個”“勺”兩個字拆分，重新組合構(gòu)成了村莊的意向圖形，體現(xiàn)了影片故事發(fā)生的地點。

（二）文圖結(jié)合

文圖結(jié)合就是文字與圖形的結(jié)合。漢字本身就具有形聲會意的特點，字與圖形的結(jié)合有利于加強文字的識別性與個性。電影海報中的片名的字體設(shè)計具有敘事性，字體中筆劃拆分后加入與電影內(nèi)容相關(guān)的圖形，其實就是對影片的類型、情節(jié)與內(nèi)容的敘述。姜文執(zhí)導(dǎo)《一步之遙》的概念版，海報中，“一步之遙”四字與撲克牌的桃心、方片、小號和音樂符號圖形相結(jié)合，暗示了影片中人物的多重性格、斗爭的號角以及音樂歌舞的影片主題，準確地將影片內(nèi)容視覺化。

（三）肌理、特效

隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，在電影海報字體設(shè)計中，設(shè)計師在明確電影的類型、確定設(shè)計方法、提取視覺元素設(shè)計完成后，給字體設(shè)計賦予不同的肌理、不同的顏色，通過立體化、圖形化把字體設(shè)計由單純的表意轉(zhuǎn)向為表形，以一種直觀的視覺形象傳遞出電影的內(nèi)容、類型與精神[6]。利用制圖軟件對專設(shè)字體進行后期電腦效果的處理，加強設(shè)計表現(xiàn)力。

東方魔幻電影《畫皮》是由著名設(shè)計公司早晨設(shè)計的，“畫皮”二字使用繁體字，字體感犀利遒勁，加上紋理的質(zhì)感處理，既有了魔幻意境，又帶有哥特式驚悚的味道，很好地展現(xiàn)了魔幻電影的氣質(zhì)?！吨胤?0歲》是一部具有童話味道的電影，海報中的片名字體的設(shè)計利用電腦特效設(shè)計得俏皮可愛，金黃的色調(diào)設(shè)計成舞臺中的閃光燈效果，營造出重返“20”歲的童話色彩與喜劇效果。

電影《動物世界》的海報設(shè)計根據(jù)電影不同時間段的宣傳分別設(shè)計了開機版海報、殺青版海報、預(yù)熱版海報和映前海報。在這四款海報中片名的字體設(shè)計除了第一款海報中字體稍顯不同，其他三款海報中字體的造型均一致，之所以產(chǎn)生巨大的視覺變化，是因為設(shè)計師使用了不同的電腦特效：開機版海報中字體設(shè)計僅僅是粗壯有力的字體，沒有添加任何電腦特效;預(yù)熱版海報中的字體添加了簡單的特效，使電影標題更加醒目;殺青版海報字體設(shè)計利用肌理特效的手法增加了文字的立體感，增強了視覺沖擊力，字體效果一步步完善，就像電影一步步拍攝完成一樣，電影海報重復(fù)視覺刺激形成形象的記憶;最后在映前版海報中霓虹燈效果的字體設(shè)計，立體感十足，配合海報畫面中的動態(tài)圖形呈透視效果，營造了很強的空間感，將影片隆重推出。從《動物世界》的四款海報設(shè)計中，可以看出海報片名中的字體設(shè)計配合海報設(shè)計的其他·元素，在不同的海報宣傳期，全方位為電影的宣傳推波助瀾。

圖2《動物世界》海報

電影海報中的片名設(shè)計是電影的視覺之窗，也是靈魂之窗。德國哲學(xué)家黑格爾說，美不僅僅是單純的形式，更應(yīng)是有思想內(nèi)容的。海報中的片名設(shè)計就是要用有意義的文字造型傳達電影的思想內(nèi)容，將影片通過視覺藝術(shù)直達觀眾內(nèi)心——字由影像而生。

參考文獻：

[1]陳清揚.中國電影海報史[M].北京：中國廣播影視出版社，2015：10.

[2]何菁菁.淺談中國電影片名字體設(shè)計的原則[J].電影文學(xué)，2008（10）：48

[3]張紅.漢字信息密度與漢字藝術(shù)字體設(shè)計的減省[J].裝飾，2012（9）：88-89.

[4]阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺——視覺藝術(shù)心理學(xué)[M].滕守堯，朱疆源，譯.北京：中國社會科學(xué)出版社，1984：31.

[5]余秉楠.字體設(shè)計基礎(chǔ)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2004：89.

[6]袁浩然.當代電影海報片名字體設(shè)計中的敘事性手法的應(yīng)用研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2017.

作者簡介：張紅，碩士，商洛學(xué)院講師。