王紫荊

摘 要：在當(dāng)今這個(gè)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)型社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)得到了迅猛發(fā)展，對全球的市場經(jīng)濟(jì)營銷策略的轉(zhuǎn)變起到了促進(jìn)作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主要基礎(chǔ)，同時(shí)再將含有知識(shí)的經(jīng)濟(jì)體系融合到其中，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既具備足夠的知識(shí)儲(chǔ)備還有互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的支持，進(jìn)而成為一個(gè)公認(rèn)的高效的，服務(wù)至上的，全天候的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，同時(shí)這種經(jīng)濟(jì)還具有系統(tǒng)化，智能化等特點(diǎn)。在這種經(jīng)濟(jì)模式的影響下，國內(nèi)一些企業(yè)針對市場營銷策略進(jìn)行了本質(zhì)性的變革，這對于企業(yè)以后現(xiàn)代化發(fā)展提供了保障。因此，本文針對在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)國情存在的問題。提出了可行有效的建議及措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);市場營銷策略;措施

引言：受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，我們在生活中的消費(fèi)方式和生活方式都有了很大的改變，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響下，在市場營銷方面也有了很多的變化，漸漸隨著技術(shù)的改變而進(jìn)行了企業(yè)營銷變革。通過結(jié)合目前熱門的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對企業(yè)自身的市場營銷進(jìn)行了策略上的轉(zhuǎn)變，加入了很多新鮮的營銷技術(shù)，提高了企業(yè)自身的市場競爭的能力。文章主要針對在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，對企業(yè)的市場營銷方式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了分析和討論，并列舉了一些針對性的措施策略。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷環(huán)境的不斷改變

（一）無法滿足消費(fèi)者多變的需求

一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)水平的提高是發(fā)展其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)，今天我國已經(jīng)成為全球的第二大經(jīng)濟(jì)體，人均收入也不斷地提高了，生活水平更是發(fā)生了翻天覆地的改變。當(dāng)收入增多后，就會(huì)對消費(fèi)有了更高的要求，不再僅僅是滿足饑飽問題，消費(fèi)者們也來越對消費(fèi)有了更加多元化的要求，市場不得不進(jìn)行針對性的改變。這就要求企業(yè)針對這些問題，重新的評估消費(fèi)者的真正需求，將那些需求再分成主次，哪些是首要保障的，哪些是可有可無的，做好市場調(diào)查，制定真正符合消費(fèi)者需求的服務(wù)制度。

同時(shí)，還要跟進(jìn)企業(yè)市場營銷部門的一些技術(shù)改變，可以引進(jìn)一些依靠計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)而改變成的智能化營銷手段。因?yàn)樯鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展極為迅速，技術(shù)就必須不斷地革新，但是很多企業(yè)受到資金和技術(shù)的限制無法迅速的跟上技術(shù)手段變革的速度，導(dǎo)致生產(chǎn)出的產(chǎn)品和社會(huì)上的很多產(chǎn)品類型雷同，影響銷售，還會(huì)破壞社會(huì)的正常銷售秩序。這對一個(gè)企業(yè)中口碑很好的品牌發(fā)展將會(huì)是致命性的，長此以往，影響到企業(yè)自身長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）市場營銷模式的不斷變革

通過對國內(nèi)企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)基本上都是一個(gè)流程套路，通常都是批發(fā)商從各個(gè)生產(chǎn)產(chǎn)品的廠家處購買，進(jìn)而再轉(zhuǎn)售給批發(fā)的零售商家。整個(gè)結(jié)構(gòu)單一，漏洞百出，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)不同程度的提高差價(jià)謀取利益，這樣就導(dǎo)致了一些產(chǎn)品價(jià)格低于其價(jià)值，消費(fèi)者的利益受到影響。經(jīng)過引入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一觀念，那些消費(fèi)者和一些零售商家就可以直接通過網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)廠家進(jìn)行協(xié)商，對雙方來說都可以最大程度的滿足自身的利益，消費(fèi)者可以用低于市場價(jià)格的錢購買到自己喜歡的商品，還可以在收到產(chǎn)品后直接在網(wǎng)上對產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，這就大大降低了買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)，保障了我們消費(fèi)者的權(quán)益。

（三）市場競爭開始轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對于整個(gè)市場的平衡起到了至關(guān)重要的作用，網(wǎng)絡(luò)交易在今天的中國已經(jīng)是越來越普遍的現(xiàn)象了，信息和網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門詞語，企業(yè)在引用線上線下售賣商品的營銷策略后，提高了在市場上的競爭力。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方法

（一）轉(zhuǎn)變市場營銷的傳統(tǒng)觀念

現(xiàn)代技術(shù)更新極快，我們必須時(shí)刻跟隨時(shí)代進(jìn)行市場營銷策略的轉(zhuǎn)變。必須摒棄傳統(tǒng)市場營銷策略中的劣勢，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，最短時(shí)間內(nèi)對市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)研，并針對調(diào)研結(jié)果制定符合時(shí)代發(fā)展的能夠滿足消費(fèi)者消費(fèi)理念和需求的營銷策略，實(shí)現(xiàn)雙贏。在傳統(tǒng)的營銷策略中，受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不發(fā)達(dá)，對于市場消費(fèi)需求情況更是不了解，因此沒有辦法快速的做出市場營銷策略的調(diào)整，導(dǎo)致市場的營銷策略無法滿足消費(fèi)者的真正需求，不利于社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。因此，企業(yè)必須大力普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，時(shí)刻關(guān)注市場動(dòng)向，銷售真正滿足其需求的產(chǎn)品，也可以給企業(yè)帶來非常好的利益?？梢?，轉(zhuǎn)變營銷觀念刻不容緩。

（二）為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

只有提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)，滿足消費(fèi)者的真正需求，才能夠不斷地獲得消費(fèi)者好評，為企業(yè)的發(fā)展樹立良好的形象。依靠互聯(lián)網(wǎng)手段，對市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行精確的市場動(dòng)向分析，企業(yè)可以針對這些問題，采取必要的措施，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的需求。但是大部分的企業(yè)只是將其發(fā)展利益放在首要位置，對于消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量不重視，使得企業(yè)口碑兩極分化，所以必須將發(fā)展消費(fèi)者的服務(wù)水平為主要目標(biāo)，提高其消費(fèi)的滿意程度，從而為企業(yè)品牌樹立良好的形象。

（三）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的營銷發(fā)展的空間

先對市場進(jìn)行品牌銷售情況的分析，針對顧客對產(chǎn)品的需求，對企業(yè)中一些固定的產(chǎn)品進(jìn)行再加工，并在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行展示，為消費(fèi)者提供他們真正需要的商品。消費(fèi)者們只需要在銷售平臺(tái)的搜索欄輸入自己想要產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，就可以搜索到自己喜歡的商品，還有多種選擇，與商家進(jìn)行溝通，買到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏。

三、結(jié)束語

如今，企業(yè)紛紛結(jié)合自身的實(shí)際情況，再結(jié)合當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)國情，不斷地改變和更新著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，進(jìn)而提高企業(yè)自身的長足發(fā)展，在日漸激烈地市場中有一塊屬于自己的位置?？傊诮裉爝@個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)必須敢于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式，順應(yīng)時(shí)代潮流，增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)中的競爭力，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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