陳曉丹
摘要:本文主要研究數(shù)據(jù)可視化對經(jīng)營分析的重要性。研究面向多業(yè)態(tài)多項(xiàng)目的經(jīng)營管理與決策場景,使用以經(jīng)營數(shù)據(jù)為核心的時(shí)空大數(shù)據(jù)分析與展示技術(shù),匯聚處理商業(yè)運(yùn)營過程中的收入與合同、店鋪銷售與客流、能耗與工程等核心主數(shù)據(jù),對整個(gè)經(jīng)營過程進(jìn)行基于時(shí)空數(shù)據(jù)的可視化管控。
關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)可視化;經(jīng)營分析;重要性;
1.概述
隨著商業(yè)發(fā)展的多樣化以及行業(yè)競爭的激烈化,如何改善商場的運(yùn)營管理,提高經(jīng)濟(jì)效益對整個(gè)商場來說顯得尤為重要。傳統(tǒng)的商場鋪位管理模式主要是通過表格形式進(jìn)行管理,可是表格一般很難準(zhǔn)確、直觀的展現(xiàn)商場鋪位的變更狀態(tài)等信息,如鋪位的租金欠繳、商品經(jīng)營情況等,每次當(dāng)鋪位有變化都需要不停的更新記錄,這樣的管理模式不僅維護(hù)工作量大,還效率低下,不便于檢索,并且制約了整個(gè)商場的管理和鋪位的利用效率。比如,以蜂鳥視圖FengMap獨(dú)特的室內(nèi)地圖為基礎(chǔ),將商場的所有鋪位信息完整的顯示到一張地圖上,可供商場管理者清晰、直觀的看到整個(gè)商鋪的業(yè)務(wù)信息,以下列舉部分功能模塊:
收入預(yù)警:通過鋪位的收入情況做出合理的分析和判斷,針對各個(gè)樓層的業(yè)態(tài)分布及經(jīng)營狀況進(jìn)行有效的調(diào)整。
出租情況:將鋪位出租情況以可視化的方式進(jìn)行展示,為招租決策提供數(shù)據(jù)支撐,以便快速的去調(diào)查及處理鋪位招租問題。
銷售分析:智能統(tǒng)計(jì)商場整體及鋪位的坪效數(shù)據(jù),以專項(xiàng)圖的方式進(jìn)行渲染展示,可以更加直觀、明了的看到銷售業(yè)績的發(fā)展趨勢,結(jié)合鋪位銷售業(yè)績的對比實(shí)時(shí)了解品牌商的銷售情況。
租金管理:自動統(tǒng)計(jì)欠繳租金及逾期天數(shù),輕松掌握租金情況,通過租金占比對鋪位租金進(jìn)行調(diào)整,保證鋪位正常運(yùn)營。
客流統(tǒng)計(jì):利用高精度的人流分布數(shù)據(jù),進(jìn)行有效的營銷和推廣等信息,為入駐商戶提供豐富準(zhǔn)確的顧客信息,助力商場做到以實(shí)際數(shù)據(jù)為依據(jù)與商戶進(jìn)行租約洽談、指導(dǎo)經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營,提高管理效率,減少運(yùn)營成本。
大多數(shù)人對數(shù)據(jù)可視化的第一印象,可能就是各種圖形,比如Excel圖表模塊中的柱狀圖、條形圖、折線圖、餅圖、散點(diǎn)圖等等,就不一一列舉了。以上所述,只是數(shù)據(jù)可視化的具體體現(xiàn),但是數(shù)據(jù)可視化卻不止于此。數(shù)據(jù)可視化不是簡單的視覺映射,而是一個(gè)以數(shù)據(jù)流向?yàn)橹骶€的一個(gè)完整流程,主要包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理和變換、可視化映射、用戶交互和用戶感知。一個(gè)完整的可視化過程,可以看成數(shù)據(jù)流經(jīng)過一系列處理模塊并得到轉(zhuǎn)化的過程,用戶通過可視化交互從可視化映射后的結(jié)果中獲取知識和靈感??梢暬髁鞒痰母髂K之間,并不僅僅是單純的線性連接,而是任意兩個(gè)模塊之間都存在聯(lián)系。例如,數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理和變換、可視化編碼和人機(jī)交互方式的不同,都會產(chǎn)生新的可視化結(jié)果,用戶通過對新的可視化結(jié)果的感知,從而又會有新的知識和靈感的產(chǎn)生。
2.數(shù)據(jù)可視化主流程中的幾個(gè)關(guān)鍵步驟
2.1數(shù)據(jù)采集
數(shù)據(jù)采集是數(shù)據(jù)分析和可視化的第一步,俗話說“巧婦難為無米之炊”,數(shù)據(jù)采集的方法和質(zhì)量,很大程度上就決定了數(shù)據(jù)可視化的最終效果。數(shù)據(jù)采集的分類方法有很多,從數(shù)據(jù)的來源來看,可以分為內(nèi)部數(shù)據(jù)采集和外部數(shù)據(jù)采集。采集企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營活動的數(shù)據(jù),通常數(shù)據(jù)來源于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫,如訂單的交易情況。如果要分析用戶的行為數(shù)據(jù)、APP的使用情況,還需要一部分行為日志數(shù)據(jù),這個(gè)時(shí)候就需要用「埋點(diǎn)」這種方法來進(jìn)行APP或Web的數(shù)據(jù)采集。通過一些方法獲取企業(yè)外部的一些數(shù)據(jù),具體目的包括,獲取競品的數(shù)據(jù)、獲取官方機(jī)構(gòu)官網(wǎng)公布的一些行業(yè)數(shù)據(jù)等。獲取外部數(shù)據(jù),通常采用的數(shù)據(jù)采集方法為「網(wǎng)絡(luò)爬蟲」。以上的兩類數(shù)據(jù)采集方法得來的數(shù)據(jù),都是二手?jǐn)?shù)據(jù)。通過調(diào)查和實(shí)驗(yàn)采集數(shù)據(jù),屬于一手?jǐn)?shù)據(jù),在市場調(diào)研和科學(xué)研究實(shí)驗(yàn)中比較常用,不在此次探討范圍之內(nèi)。
2.2數(shù)據(jù)處理和變換
數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)變換,是進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的前提條件,包括數(shù)據(jù)預(yù)處理和數(shù)據(jù)挖掘兩個(gè)過程。一方面,通過前期的數(shù)據(jù)采集得到的數(shù)據(jù),不可避免的含有噪聲和誤差,數(shù)據(jù)質(zhì)量較低;另一方面,數(shù)據(jù)的特征、模式往往隱藏在海量的數(shù)據(jù)中,需要進(jìn)一步的數(shù)據(jù)挖掘才能提取出來。正是因?yàn)橛幸陨蠁栴}的存在,直接拿采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析or可視化,得出的結(jié)論往往會誤導(dǎo)用戶做出錯(cuò)誤的決策。因此,對采集到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和規(guī)范化,是數(shù)據(jù)可視化流程中不可缺少的一環(huán)。數(shù)據(jù)可視化的顯示空間通常是二維的,比如電腦屏幕、大屏顯示器等,3D圖形繪制技術(shù)解決了在二維平面顯示三維物體的問題。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們所采集到的數(shù)據(jù)通常具有4V特性:Volume(大量)、Variety(多樣)、Velocity(高速)、Value(價(jià)值)。如何從高維、海量、多樣化的數(shù)據(jù)中,挖掘有價(jià)值的信息來支持決策,除了需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、去除噪聲之外,還需要依據(jù)業(yè)務(wù)目的對數(shù)據(jù)進(jìn)行二次處理。常用的數(shù)據(jù)處理方法包括:降維、數(shù)據(jù)聚類和切分、抽樣等統(tǒng)計(jì)學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)中的方法。
2.3可視化映射
對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、去噪,并按照業(yè)務(wù)目的進(jìn)行數(shù)據(jù)處理之后,接下來就到了可視化映射環(huán)節(jié)??梢暬成涫钦麄€(gè)數(shù)據(jù)可視化流程的核心,是指將處理后的數(shù)據(jù)信息映射成可視化元素的過程??梢暬赜?部分組成:可視化空間+標(biāo)記+視覺通道;數(shù)據(jù)可視化的顯示空間,通常是二維。三維物體的可視化,通過圖形繪制技術(shù),解決了在二維平面顯示的問題,如3D環(huán)形圖、3D地圖等。標(biāo)記,是數(shù)據(jù)屬性到可視化幾何圖形元素的映射,用來代表數(shù)據(jù)屬性的歸類。根據(jù)空間自由度的差別,標(biāo)記可以分為點(diǎn)、線、面、體,分別具有零自由度、一維、二維、三維自由度。如我們常見的散點(diǎn)圖、折線圖、矩形樹圖、三維柱狀圖,分別采用了點(diǎn)、線、面、體這四種不同類型的標(biāo)記。數(shù)據(jù)屬性的值到標(biāo)記的視覺呈現(xiàn)參數(shù)的映射,叫做視覺通道,通常用于展示數(shù)據(jù)屬性的定量信息。常用的視覺通道包括:標(biāo)記的位置、大小(長度、面積、體積…)、形狀(三角形、圓、立方體…)、方向、顏色(色調(diào)、飽和度、亮度、透明度…)等?!笜?biāo)記」、「視覺通道」是可視化編碼元素的兩個(gè)方面,兩者的結(jié)合,可以完整的將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行可視化表達(dá),從而完成可視化映射這一過程。關(guān)于可視化編碼元素的優(yōu)先級,以及如何根據(jù)數(shù)據(jù)的特征選擇合適的可視化表達(dá),下次會專題來分享下。
2.4人機(jī)交互
可視化的目的,是為了反映數(shù)據(jù)的數(shù)值、特征和模式,以更加直觀、易于理解的方式,將數(shù)據(jù)背后的信息呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶,輔助其作出正確的決策。但是通常,我們面對的數(shù)據(jù)是復(fù)雜的,數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的信息是豐富的。如果在可視化圖形中,將所有的信息不經(jīng)過組織和篩選,全部機(jī)械的擺放出來,不僅會讓整個(gè)頁面顯得特別臃腫和混亂,缺乏美感;而且模糊了重點(diǎn),分散用戶的注意力,降低用戶單位時(shí)間獲取信息的能力。數(shù)據(jù)映射方式的控制:這個(gè)是指用戶對數(shù)據(jù)可視化映射元素的選擇,一般一個(gè)數(shù)據(jù)集,是具有多組特征的,提供靈活的數(shù)據(jù)映射方式給用戶,可以方便用戶按照自己感興趣的維度去探索數(shù)據(jù)背后的信息。這個(gè)在常用的可視化分析工具中都有提供,如tableau、PowerBI等。
2.5用戶感知
可視化的結(jié)果,只有被用戶感知之后,才可以轉(zhuǎn)化為知識和靈感。用戶在感知過程,除了被動接受可視化的圖形之外,還通過與可視化各模塊之間的交互,主動獲取信息。如何讓用戶更好的感知可視化的結(jié)果,將結(jié)果轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息用來指導(dǎo)決策,這個(gè)里面涉及到的影響因素太多了,心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、人機(jī)交互等多個(gè)學(xué)科的知識。
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(作者單位:廣東建遠(yuǎn)建筑裝配工業(yè)有限公司)