錢晨

伯樂相馬的故事家喻戶曉，只因伯樂能識千里馬，伯樂就成了識馬的權(quán)威和發(fā)現(xiàn)人才的代名詞?？扇艘坏┯辛藱?quán)威，就會有人許以利誘，難免會被人利用。

《戰(zhàn)國策·燕策》里就記載了“馬價十倍”的故事：有個要出賣馬的人，接連三天待在集市上，沒有人理睬。這人就去見相馬的專家伯樂，說：“我有匹好馬要賣掉它，接連三天待在集市上，沒人過問，希望你幫幫忙，去看看我的馬，繞著我的馬轉(zhuǎn)幾個圈兒，臨走時再回過頭去看它一眼，我愿意奉送給你一天的花費?！辈畼方邮芰诉@個請求，繞著馬兒轉(zhuǎn)幾圈，看了一看，臨走時又回過頭去再看了一眼，這匹馬的價錢立刻漲了十倍。

“馬價十倍”的故事，主要是說賣馬的人聰明，他請相馬權(quán)威伯樂來為他站場。用今天的話說，就是請專家來給他推銷。這匹馬究竟是不是好馬，伯樂并沒有說，僅僅是看了這馬兩眼，賣馬的價錢就被炒起來。

賣馬的人為什么能把馬價炒高十倍呢？關(guān)鍵是商家利用了名人權(quán)威的放大效應。在通常人看來，伯樂善于識馬，通過他多次回頭看馬的這個細節(jié)，能讓人們相信這是一匹好馬。這就是專家給馬添加的信用價。

在今天，各種場合的伯樂很多，出鏡的權(quán)威專家比比皆是，要提防不法商家，借出鏡的“伯樂”來抬高“馬價”，欺騙民眾。而作為權(quán)威的“伯樂”，給商家站臺也要講究道德良心，要把馬相好，不能輕易被商家利用，更不能聽任“馬價十倍”。

（摘自《上觀新聞》）