周靜

不知道從哪天開始的，身邊不少朋友的微信上都不約而同地出現(xiàn)了努力奮進(jìn)的“打卡族”，諸如“我正在挑戰(zhàn)無字幕英文電影，已堅(jiān)持150天”“閱讀世界名著30天”“健身打卡100天”“每天10分鐘單詞記憶50天”……花樣繁多，基本上你想學(xué)習(xí)什么，就能找到相對應(yīng)的小程序。打卡族和微商一樣，出現(xiàn)的方式總是這么轟轟烈烈，一不小心，就奪取了你的注意力。反正在記者的朋友圈里，這兩股勢力都不容小覷。

幾位堅(jiān)持一個(gè)月以上打卡學(xué)習(xí)的朋友說，他們參與的這些應(yīng)用，都是付費(fèi)的，不過，費(fèi)用不高。一個(gè)月花的多則兩百，少則三五十。用朋友的話說“用這點(diǎn)小錢強(qiáng)迫自己養(yǎng)成一個(gè)學(xué)習(xí)的好習(xí)慣還是值得的”。以每日十分鐘學(xué)單詞為例，先付99元學(xué)一個(gè)月，如果每天能堅(jiān)持學(xué)10分鐘，天天打卡，那么當(dāng)天就返1元，一個(gè)月30天，就能返30元。最后，再參加一個(gè)測試，把學(xué)過的單詞全部都記住，那么再返69元。也就是說，免費(fèi)學(xué)習(xí)，且有挑戰(zhàn)有趣味，發(fā)發(fā)朋友圈，還有圍觀者為你吶喊加油。何樂不為？

眼下，在諸多打卡應(yīng)用里面，做得比較徹底的要數(shù)百詞斬。早在2013年6月底，百詞斬就推出微信打卡功能。它就是緊緊抓住用戶喜歡在朋友圈秀存在得到點(diǎn)贊夸獎(jiǎng)的心理，將App用戶引流到微信，增加了用戶的黏性。

到今天，短短五六年光景，百詞斬已經(jīng)形成產(chǎn)品矩陣，全面布局內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，以薄荷閱讀、超有愛學(xué)院、番茄英語、鮮橙英語四個(gè)子品牌分別切入英語名著閱讀、新聞/電影聽力、場景口語練習(xí)、英語漫畫閱讀細(xì)分領(lǐng)域，從工具產(chǎn)品延伸出到英語閱讀付費(fèi)服務(wù)。

百詞斬的火爆以及朋友圈“打卡族”興起的背后，其實(shí)是知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的映射?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊聚合平臺艾瑞咨詢不久前公布過一個(gè)《2018年中國在線知識付費(fèi)市場研究報(bào)告》，里面談到2017年中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億元，在人才、時(shí)長、定價(jià)等因素的綜合作用下，2020年將達(dá)到235億元。“小而美”模式將成為新小玩家入局突破口。

想想也是，人們?nèi)羰怯悬c(diǎn)休閑的碎片時(shí)間，與其瀏覽那些沒用的海量信息，還不如把這個(gè)時(shí)間用在學(xué)習(xí)上，只要堅(jiān)持，定能有不少收獲。當(dāng)然，至于學(xué)習(xí)成果是不是收獲良多，只有打卡族自己知道。不過，通過這樣的方式，這些正能量滿滿的各類打卡小程序在短時(shí)間內(nèi)獲得了極大的流量。

“打卡族”們每一次打卡和轉(zhuǎn)發(fā)類似于病毒式的營銷，而且，這種營銷的針對性更強(qiáng)。記者便是看到某位朋友轉(zhuǎn)發(fā)的打卡小程序之后，也躍躍欲試，最后和朋友一起成了這款應(yīng)用的忠實(shí)用戶。也正是這樣的傳播方式，讓百詞斬短時(shí)間內(nèi)獲得了迅速的成長。

傳播學(xué)者梅羅維茨提出過“媒介情境論”，他認(rèn)為電子媒介產(chǎn)生了新的“情境”，在這樣的新情境之下，人們必然會有相對應(yīng)的新的行為。通俗來說，就是像微信、微博這樣的社交媒體占據(jù)了人們社交的主要渠道，不管你承不承認(rèn)，從某種程度上來說，朋友圈逐漸成了人們?nèi)粘＝浑H的第二張臉，人們每天在朋友圈呈現(xiàn)的內(nèi)容是自我形象建構(gòu)的一部分。因此，想想看，朋友圈里，除了曬美食、曬靚照之外，曬曬學(xué)習(xí)是不是顯得你更上進(jìn)、好學(xué)、有深度？